Дослідження бренду: фактор прохолоди важливіший за екологічний слід

Аналіз торгової марки 104 марок мінеральної та столової води, доступних на німецькому ринку, приносить приголомшливі результати. Вподобання різних поколінь навряд чи можуть бути більш різними. "У списку 10 найкращих брендів води покоління Z немає жодної марки, яка мала б значення для бебі-бумерів", - стверджують автори дослідження з BrandTrust.

Якість та екологічна обізнаність важливі для бебі-бумерів. Дослідження описує представників покоління X як мисливців за вигідними товарами. Низькі ціни та висока якість менш важливі для покоління Y. Для них, згідно з дослідженням, вода служить "джерелом сили і - що дуже важливо - для самооптимізації". 

Покоління Z, яке також називають п’ятницею для майбутнього покоління, особливо дивує: ці вінтажні вибори подобаються їм комфортними і, на думку BrandTrust, ставлять дизайн та розваги вище стійкості. Ні вміст мінеральних речовин, ні якість не мають пріоритету: «Нестабільність Instagram, яка включає дизайн пляшок з водою та коефіцієнт прохолоди марки, для Gen Z важливіша за екологічний слід», - говорить Бенедикт Стреб, автор дослідження та старший Бренд-консультант у BrandTrust.

Не доведено, що результати можуть бути передані іншим товарним групам та країнам. На жаль, ідея очевидна ...

Повний аналіз доступний тут безкоштовно Завантажити (Але потрібно ввести адресу електронної пошти).

Фото рисова кулька on Unsplash