Paano manipulahin ng kapital ang internet

Sinumang naghahanap ng impormasyon sa Internet ay nagtanong sa mga search engine na Google & Co. Aling mga pahina ang ipinapakita doon ay napagpasyahan ng kanilang lihim na algorithm - at lalo na ang pera.

Ang sinumang pumasok sa term na "pagpapanatili" sa Google (at iba pang mga search engine) sa Austria ay namangha sa kritikal na pagsusuri. Sapagkat bukod sa napag-aalanganang pahiwatig na advertising at hindi isang solong eco-NGO sa mga unang pahina ng (indibidwal) na resulta ng paghahanap, pinintasan ng dalawang ministro ang kakulangan ng pangako sa eco at isang partikular na malaking bilang ng mga kumpanya na may katamtamang reputasyon sa ekolohiya. . Naroroon din: OMV, Henkel, the Chamber of Commerce, the Association of Austrian Newspapers and the retail higanteng Rewe.

Ang pagpuna ng Google & Co ay nabigyang katarungan at nakakagulat nang sabay: ang Internet ay matagal nang hindi naging layunin at ang mga kumuha lamang ng pera sa kanilang mga kamay ang nakakakuha ng puwang sa mga nauugnay na nangungunang mga lugar sa mga resulta ng paghahanap. Kaya't hindi nakakagulat na sa pagtingin sa malaking titik ng Internet, kahit na ang hindi kumikita na samahan ng WWF ay kailangang patakbuhin ang Google advertising.

Ipinapaliwanag ng magic word na SEO (Search Engine Optimization) kung bakit ito ganon. Ang isang bilyong dolyar na industriya ay matagal nang lumitaw mula sa naka-target na pagmamanipula ng mga resulta ng paghahanap, na hindi lamang nakakatulong sa mga web shop na maging matagumpay, ngunit makakatulong din na maimpluwensyahan ang mga opinyon sa isang malaking sukat. Marahil ay hindi palaging para sa mas mahusay. Isang bagay ang natitiyak: ang mga ipinapakita lamang sa unahan sa Google ang matutukoy nang naaayon.

Itinataguyod ng kumpetisyon ang negosyo sa advertising

Ang Google - kasalukuyang nasa pangatlong lugar ng pinakamahalagang mga tatak na may kasalukuyang paglilipat ng 323,6 bilyong dolyar - ay hindi madaling mailabas ang sarili mula sa relasyon, sapagkat ang kumpanya ng search engine mismo ay nangangailangan ng karamihan sa mga hakbang sa SEO para sa isang mahusay na pagraranggo. At sa gayon marahil ay sinasadya na nagtataguyod ng kumpetisyon para sa minimithiing mga lugar na 1 lugar: Ang mas maraming mga tao na lumahok sa kumpetisyon, mas mahirap na makakuha ng isang magandang lugar. Ang resulta: Upang maging matagumpay, ang lahat na natira ay binabayaran sa Google advertising, ang pangunahing negosyo ng higanteng search engine.

Halos censorship

Mula sa pananaw ng lipunang sibil, ang pag-unlad ay labis na nag-aalala at halos patungo sa direksyon ng censorship: ang mga may sapat na pera lamang para sa SEO ang maaaring kumalat sa kanilang opinyon o ideolohiya. Ang lahat ng iba pa ay nai-index, ngunit maabot ang mas kaunting mga tao dahil sa isang mahinang pagraranggo. Konklusyon: Ang kapitalismo ay matagal nang nakarating sa Internet. Nangingibabaw ang opinyon sa pera sa Internet.

Kakulangan ng pag-unawa ng Google

"Ang teorya na maaaring subukan ng Google na manipulahin ang mga resulta ay ganap na walang batayan. Anuman ang paksa, hindi kailanman muling binago ng Google ang mga resulta sa paghahanap upang maimpluwensyahan ang pag-uugali ng gumagamit. Mula sa simula, ang pagbibigay ng pinaka-kaugnay na mga sagot at resulta sa aming mga gumagamit ay ang naging pundasyon ng paghahanap sa Google. Masisira ang tiwala ng mga tao sa aming mga resulta at sa aming kumpanya sa kabuuan kung binago namin ang kursong ito, ”sabi ng Google nang tanungin namin. Maliwanag na hindi naintindihan ng Google ang problema o ayaw. Sapagkat ang pagpuna ay hindi direktang pagmamanipula, ngunit ang kagustuhan para sa mga website na na-optimize sa pamamagitan ng mataas na pamumuhunan at pagpapaputok ng SEO dynamics.

Gayunpaman, hindi tuwirang kinumpirma ng Google ang akusasyon sa pahayag nito: "Sinusuri ng mga algorithm ang daan-daang iba't ibang mga kadahilanan upang makahanap ng pinakamahusay na impormasyon sa web - mula sa pagiging paksa ng nilalaman hanggang sa dalas ng term ng paghahanap sa pahina hanggang sa kabaitan ng gumagamit ng kani-kanilang website. [...] Kung ang iba pang mga kilalang mga website ay naka-link sa isang pahina sa paksang ito, iyon ay isang magandang tanda na ang impormasyon ay umaangkop nang maayos doon. […] Upang matulungan ang mga may-ari ng website, nagbigay kami ng detalyadong mga gabay at tool, tulad ng PageSpeed ​​Insights at Webpagetest.org, upang makita nila kung ano ang maaaring kailanganin nilang ayusin upang gawing mobile ang kanilang mga website. "
Sa madaling salita: ang mga lamang na patuloy na na-optimize ang kanilang website ang may pagkakataon na isang mahusay na pagraranggo sa Google & Co. At: Partikular na mahalaga na matugunan ang mga pamantayang ipinataw ng Google.

Mga kahalili na hindi mas mahusay

Ang sinumang nag-iisip na mas mabuti ito sa ibang mga search engine ay mali. Bukod sa matinding pagbabahagi ng merkado ng Google sa merkado sa mundo (70,43 porsyento sa desktop, 93,27 porsyento na mobile, Agosto 2020), ang lahat ng iba pang mga search engine ay gumagamit din ng kaukulang mga algorithm. At kahit ang sinasabing "mabuting" search engine na Ecosia ay walang kataliwasan. Parehong mga resulta sa paghahanap ng Ecosia at mga search ad ay hinahain ng Bing (Microsoft).

Panganib ng disinformation

Kahit na ang diskarte ng Google na lehitimong hinabol ang sarili nitong mga interes sa negosyante, ang resulta ay may problema, katulad ng pagbuo ng mga social network: Sa partikular, binubuksan nito ang pintuan sa nakaliligaw na pagbubuo ng opinyon at disinformation. Kung nais mong maikalat ang iyong opinyon, maaari mo itong gawin nang mas mahusay kaysa kailanman sa ngayon na may kinakailangang kapital. At maaari nitong baguhin ang umiiral na mga opinyon para sa pakinabang ng mga profiteer. Ang regulasyon sa politika ay overdue.

Search engine optimization (SEO) ay nakamit sa pamamagitan ng naka-target na pag-uulit ng mga termino para sa paghahanap sa isang teksto at iba pang mga "trick". Upang maging tunay na matagumpay, kailangang ma-access ang mamahaling kaalaman tungkol sa mga dalubhasang kumpanya. Ang pinakamabilis na posibleng pagpapakita ng nilalaman ay mapagpasyahan din para sa tagumpay ng isang website na may mga search engine. Ang isang mabilis na server, isang na-optimize na koneksyon sa network at tinaguriang mga tool ng cache ay partikular na kinakailangan para dito. Ang makatotohanang taunang gastos para dito: maraming libong euro.
Ang isa pang posibilidad para sa pagmamanipula ay ang tinatawag na link building. Para sa hangaring ito, ang mga teksto ng SEO ay inilalagay sa mga panlabas na website para sa isang bayad, na tumutukoy sa iyong sariling website sa pamamagitan ng isang link. Sa ganitong paraan, pinaniniwalaan ng mga search engine na ito ay partikular na nauugnay, na nagbibigay-daan sa isang mas mahusay na pag-ranggo upang makamit.

Larawan / Video: Shutterstock.