in , ,

Ano ang nudging?

Nudging ay isang instrumento ng ekonomikong pang-asal at inilaan upang "itulak" ang mga mamimili sa isang nais na direksyon.

Ano ang nudging?

Ang terminong Ingles na "nudge" ay nangangahulugang isang bagay tulad ng "push" o "nudge". Sa kanilang librong 2008 na "Nudge: Pagpapabuti ng Mga Desisyon Tungkol sa Kalusugan, Kayamanan, at Kaligayahan", inilarawan ng mga ekonomista na si Richard Thaler at abugado na si Cass Sunstein nang detalyado kung paano Nudging maaaring maka-impluwensya sa pag-uugali ng mamimili sa isang "push" habang sinusunod ang mga etikal na aspeto at patnubayan ito sa isang tiyak na direksyon - nang walang mga pagbabawal o parusa. Ipinapalagay ng mga may-akda na ang pagtulak ay dapat na transparent at hindi linlangin ang consumer. Bilang karagdagan, ang mga mamimili ay dapat palaging makapagpasya laban sa isang pagdumi hangga't maaari hangga't nais nila. Sa huli, ang impluwensya ay dapat maganap lamang para sa pakinabang ng lipunan.

Nudging sa pagsasanay

Ngunit ano ang hitsura ng isang hubad? Maraming mga halimbawa: Ipinakita, halimbawa, na ang isang larawan ng isang langaw sa palanggana ng ihi ay malaki ang pagtaas ng katumpakan ng mga kalalakihan. Ang pagsusumikap sa paglilinis sa mga restawran at mga bar na gumagamit ng ganitong lansihin ay maaaring mabawasan nang malaki.

O isang pagpapakita na ang isang kumpanya ng Switzerland na gumagawa para sa mga shower ay naglalaro sa mga mamimili na makatipid ng tubig. Ang isang polar bear sa isang ice floe ay makikita sa screen. Ang mas mahaba at mas mainit na shower, ang mas mabilis na lumulutang na yelo ay natutunaw at ang polar bear ay nahuhulog sa tubig.

Isang mabisa Nudging Ang isa pang pamamaraan ay ang tiyak na pagtatatag ng mga karaniwang setting. Sa ganitong paraan, maaaring mapawi ng mga kumpanya o estado ang mga consumer sa kanilang mga desisyon. Sina Thaler at Sunstein ay nagbanggit ng ilang mga halimbawa na malinaw na ipinapakita kung gaano masidhing naiimpluwensyahan ng karaniwang pamantayan ang pagpapasya ng mga indibidwal. Ang isang unibersidad sa New Jersey, halimbawa, ay itinakda ang printer sa "dobleng panig" bilang default. Para sa mga gumagamit, ang paglipat ng printer sa "isang panig na pag-print" ay posible, ngunit medyo masalimuot. Kadalasan, awtomatikong nagawa ang pag-print na may dalawang panig. Nai-save nito ang pinag-uusapan sa unibersidad ng kabuuang 55 milyong mga sheet ng papel kumpara sa nakaraang apat na taon, na tumutugma sa pagbawas ng 44 porsyento at proteksyon ng 4.650 na mga puno.

Nudging samakatuwid ay maaaring maprotektahan ang kapaligiran o makatipid ng mga gastos sa mga default, ibig sabihin, mga karaniwang setting, at may mga insentibo. Ngunit ang mga mahahalagang aspeto ng panlipunan, tulad ng donasyon ng organ, ay maaari ring tugunan sa pamamagitan ng pagtatakda ng pamantayan sa kahulugan ng Nudging maging steered Ang iba't ibang mga patakaran ay nalalapat dito depende sa bansa. Maaari mo ring aktibong magtaguyod ng isang donasyon kung sakali, tulad ng sa Alemanya, o awtomatikong isang donor at dapat aktibong tumutol dito, tulad ng sa Awstrya. Tulad ng inaasahan, ang proporsyon ng mga nagbibigay ay mas mataas sa huling halimbawa. Samakatuwid ang mga nudud ay maaari ding gamitin nang partikular ng mga pulitiko. Ang ilang mga bansa kahit na may kanilang sarili para dito Nudging Ang mga yunit na itinatag upang pag-aralan ang mga epekto ng mga nudges nang detalyado.

Sa lahat ng transparency at kalayaan sa pagpili na para kay Thaler at Sunstein Nudging presuppose, mga kritiko ay nagreklamo na ito ay sa huli pagmamanipula at na ito ay patronizing kapag ang isang arkitektura ng desisyon ay idinisenyo sa isang paraan na ito ay nakatuon sa mga tao sa isang direksyon. Ang isa pang mahirap na tanong ay kung paano at sino ang tumutukoy sa kung ano ang at kung ano ang hindi kapaki-pakinabang para sa indibidwal at sa karaniwang kabutihan.

Ang Economist na si Philipp Nagels ay isa Artikulo sa "mundo" hindi bababa sa isaalang-alang na ang mga pagpapasya ay palaging ginawa pa rin at may malay o walang malay na naiimpluwensyahan: "Ang mga pangyayari kung saan nangyari ito ay dapat na maingat na isasaalang-alang at tatalakayin, ngunit pag-iwas sa pag-impluwensya sa aming mga aksyon sa pamamagitan ng konteksto kung saan lumilipat kami, hindi pa rin. "

Karagdagang pangunahing mga paksa dito.

Larawan / Video: Shutterstock.

Nakasulat Karin Bornett

Freelance mamamahayag at blogger sa pagpipilian ng Komunidad. Ang pagmamahal sa teknolohiya ng Labrador na paninigarilyo na may pagnanasa sa idyll ng nayon at isang malambot na lugar para sa kulturang urban.
www.karinbornett.at

Schreibe einen ng komento