in , , ,

Ipinakikita ng pananaliksik sa Harvard na ang social media ay ang bagong hangganan ng panlilinlang at lag sa klima | Greenpeace int.

Amsterdam, Netherlands - Ang bagong pananaliksik mula sa Harvard University, na kinomisyon ng Greenpeace Netherlands, ay nagpapakita ng malawakang paggamit ng greenwashing at tokenism ng mga pinakamalaking brand ng kotse, airline at kumpanya ng langis at gas sa Europe upang pagsamantalahan ang mga alalahanin ng mga tao tungkol sa kapaligiran at pagkalat ng disinformation online.

Ang ulat, Tatlong kulay ng berde (hugasan)ay ang pinaka masusing pagtatasa ng kamakailang greenwashing ng mga stakeholder ng fossil fuel sa Twitter, Instagram, Facebook, TikTok at YouTube.

Gumamit ang mga mananaliksik ng mahusay na itinatag na mga pamamaraan ng agham panlipunan upang subaybayan ang mga aktibidad sa social media ng mga tatak at upang pag-aralan ang mga larawan at teksto sa mga post ng mga kumpanya.[1][2]

Sinabi ng aktibistang Greenpeace na si Amina Adebisi Odofin: “Ipinapakita ng ulat na ito na marami sa mga kumpanyang ito ang gumugugol ng mas maraming online airtime sa sports, charity at fashion kaysa sa kanilang multi-bilyong dolyar na fossil fuel na negosyo. Ang malinaw na sports at washwear na ito ay nagpo-promote ng pagbebenta ng mga produktong nakakapinsala sa klima at nagpapasigla sa internasyonal na salungatan at mga pang-aabuso sa karapatang pantao sa buong mundo. Kung seryoso tayo sa pagharap sa krisis sa klima, kailangan natin ng pagbabawal sa advertising ng fossil fuel.

Kasama sa mga natuklasan na isa lamang sa limang "berde" na ad ng kotse ang nagbebenta ng produkto, na ang natitira ay pangunahing naghahatid upang ipakita ang brand bilang berde. Isa sa limang post mula sa mga kumpanya ng langis, sasakyan at aerospace ay gumamit ng mga isyung pang-sports, fashion at panlipunan - sama-samang tinutukoy bilang "pagkakamali" - upang ilihis ang atensyon mula sa mga pangunahing tungkulin at responsibilidad sa negosyo ng mga kumpanya. magkaiba ang mga kumpanya Nakikinabang sa imahe ng kalikasan, mga babaeng nagtatanghal, mga hindi binary na nagtatanghal, mga nagtatanghal na hindi mga Caucasian, mga kabataan, mga eksperto, mga atleta, at mga kilalang tao upang palakasin ang kanilang mga mensahe ng greenwashing at panlilinlang.[3]

Dalawang-katlo (67%) ng mga post sa social media ng mga kumpanya ng langis, sasakyan, at aerospace ang nagpinta ng "green innovation glow" sa kanilang mga operasyon, na tinutukoy ng mga may-akda bilang kumakatawan sa iba't ibang uri at antas ng greenwashing. Ang mga tatak ng sasakyan ay mas maagap sa social media kaysa sa mga airline at kumpanya ng langis, na bumubuo sa average na dalawang beses kaysa sa mga airline at apat na beses na mas marami kaysa sa mga kumpanya ng langis at gas. Kaunti lang ang mga post na tahasang tinutukoy ang pagbabago ng klima, sa kabila ng pagsira ng rekord ng tag-init ng Europe.

Geoffrey Supran, Research Associate sa Department of the History of Science sa Harvard University at nangungunang may-akda ng pag-aaral, ay nagsabi: "Ang social media ay ang bagong hangganan ng panlilinlang at pagkaantala sa klima. Ipinapakita ng aming mga natuklasan na habang naranasan ng Europe ang pinakamainit na tag-init na naitala, ang ilan sa mga kumpanyang pinakaresponsable sa pag-init ng mundo ay nanatiling tahimik tungkol sa krisis sa klima sa social media, na pinili sa halip na gumamit ng wika at imahe upang madiskarteng iposisyon ang kanilang mga sarili bilang Green, Innovative, Charitable Brands .”

Kinukumpirma ng ulat na ang social media ay ang bagong hangganan ng disinformation at panlilinlang ng klima, na nagpapahintulot sa mga interes ng fossil fuel na makisali sa tinatawag ng mga mananaliksik na "strategic branding." Ito ay isang ebolusyon ng mga taktika sa public affairs ng industriya ng tabako, na sa loob ng mga dekada ay matagumpay na hinarangan ang regulasyon ng mga nakamamatay na produkto nito.

Sa pagtugon sa mga pinuno ng daigdig sa UN General Assembly kahapon, nanawagan ang Kalihim-Heneral ng United Nations na si António Guterres ng mas mahigpit na pagsusuri sa "napakalaking, bilyong kumikitang PR machine ng industriya ng fossil upang protektahan ang industriya ng fossil fuel." at inihambing ang mga ito sa mga tagalobi sa industriya ng tabako at mga spin doctor na sa loob ng mga dekada ay matagumpay na hinarangan ang regulasyon ng kanilang nakamamatay na produkto [2]. Itinutulak ng Greenpeace at iba pang 40 organisasyon ang petisyon ng European Citizens' Initiative (ECI) na humihiling ng bagong batas na parang tabako na nagbabawal sa advertising at sponsorship ng fossil fuel sa European Union.

Sinabi ni Silvia Pastorelli, aktibista sa klima at enerhiya ng EU: “Isa sa aming mga pinaka-kahanga-hangang natuklasan ay ang industriya ng langis, sasakyan at aviation sa Europa ay banayad ngunit sistematikong inilalaan ang kagandahan ng kalikasan sa kanilang nilalaman sa social media upang 'berde' ang kanilang pampublikong imahe. Ang mga tatak ng kotse sa partikular ay mas aktibo sa social media kaysa sa mga airline at oil majors. Nangangahulugan ito na ang mga automaker ay may mas malaking papel na ginagampanan sa paghubog ng pampublikong salaysay tungkol sa klima, fossil fuel at paglipat ng enerhiya. Ang nasa lahat ng pook at makapangyarihang pamamaraan sa public affairs ay nakatago sa simpleng paningin at nangangailangan ng mas malapit na pagsisiyasat. Ito ay isang sistematikong pagsisikap sa greenwashing na kailangang tugunan ng isang legal na pagbabawal sa lahat ng pag-advertise at sponsorship ng fossil fuel sa buong Europa, tulad ng ginawa sa tabako.

Noong nakaraang taon, nagsimula ng isa ang Greenpeace EU at 40 iba pang organisasyon Petisyon ng European Citizens' Initiative (ECI). ang panawagan para sa isang bagong batas na tulad ng tabako na nagbabawal sa pag-advertise at pag-sponsor ng fossil fuel sa European Union.

Sa unang pagkakataon sa taong ito, tinukoy ng Intergovernmental Panel on Climate Change (IPCC) ang papel ng public relations at advertising sa pagpapasigla ng krisis sa klima, habang daan-daang siyentipiko ang pumirma ng liham na humihimok sa mga relasyon sa publiko at mga ahensya ng advertising na huminto sa pakikipagtulungan sa mga kumpanya ng fossil fuel. at ang pagkalat ng disinformation sa klima.[4][5]

Mga Tala:

Kumpletuhin ang ulat, Tatlong kulay ng berde (hugasan)

[1] Pamamaraan: Sinuri ng pananaliksik ang 1 post mula sa 31 account sa limang platform (Twitter, Instagram, Facebook, TikTok at Youtube) sa pagitan ng Hunyo 2022 at Hulyo 2.325, 375 mula sa 12 pinakamalaking tatak ng kotse at 5 pinakamalaking airline (ayon sa market capitalization) at 5 pinakamalaking kumpanya para sa fossil fuels (na may pinakamalaking pinagsama-samang makasaysayang greenhouse gas emissions 1965-2018). 145 textual at visual na mga variable ang na-code bilang bahagi ng isang content analysis na gumamit ng statistical test (Fisher's exact test) para sa mga asosasyon sa pagitan ng lahat ng kumbinasyon ng mga independent variable.

[2] Koponan ng pananaliksik at pamamahala: Ang pananaliksik ay isinagawa ng isang pangkat ng mga mananaliksik mula sa Harvard at mga computer scientist mula sa Algorithmic Transparency Institute. Ang pananaliksik ay pinangunahan ni Geoffrey Supran ng Harvard, na ang mga publikasyon ay kinabibilangan ng kauna-unahang peer-reviewed na pagsusuri ng 40-taong kasaysayan ng pakikipag-ugnayan ng ExxonMobil sa pagbabago ng klima, na nagpapakita na niligaw ng kumpanya ang publiko tungkol sa agham ng klima at mga epekto nito.

[3] Pagtatasa ng mga komunikasyon sa klima ng ExxonMobil (1977–2014)

[4] Bakit ang IPCC ay sumikat sa mga ahensya ng advertising na nagtatrabaho pa rin sa mga kliyente ng fossil fuel

[5] Target ng mga siyentipiko ang mga PR at advertising firm na inaakusahan nilang nagkakalat ng disinformation

contact

Sol Gosetti, Fossil Free Revolution Media Coordinator, Greenpeace Netherlands: [protektado ng email]+44 (0) 7807352020 WhatsApp +44 (0) 7380845754

International Press Office ng Greenpeace: [protektado ng email]+31 (0) 20 718 2470 (available XNUMX oras sa isang araw)

Sundin @greenpeacepress sa Twitter para sa aming pinakabagong mga international press release

Iyon
Mga Larawan: Greenpeace

Nakasulat Opsyon

Ang Opsyon ay isang idealistic, ganap na independyente at pandaigdigang social media platform sa sustainability at civil society, na itinatag noong 2014 ni Helmut Melzer. Magkasama tayong nagpapakita ng mga positibong alternatibo sa lahat ng mga lugar at sumusuporta sa mga makabuluhang inobasyon at mga ideyang inaabangan ang panahon - constructive-critical, optimistic, down to earth. Ang komunidad ng opsyon ay eksklusibong nakatuon sa mga nauugnay na balita at mga dokumento ng makabuluhang pag-unlad na ginawa ng ating lipunan.

Schreibe einen ng komento