in , ,

ทุนจัดการอินเทอร์เน็ตอย่างไร

ใครก็ตามที่ค้นหาข้อมูลบนอินเทอร์เน็ตถามเครื่องมือค้นหาของ Google & Co หน้าใดที่จะแสดงที่นั่นจะถูกตัดสินโดยอัลกอริธึมลับของพวกเขา - และโดยเฉพาะอย่างยิ่งเงิน

ใครก็ตามที่ป้อนคำว่า "ความยั่งยืน" บน Google (และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ) ในออสเตรียจะต้องทึ่งกับการตรวจสอบที่สำคัญ เนื่องจากนอกเหนือจากการโฆษณาที่มีประเด็นประเด็นประเด็นปัญหาและไม่ใช่องค์กรพัฒนาเอกชนเชิงนิเวศเพียงแห่งเดียวในหน้าแรกของผลการค้นหา (รายบุคคล) แล้ว กระทรวงสองแห่งวิพากษ์วิจารณ์ว่าขาดความมุ่งมั่นด้านสิ่งแวดล้อม และพบบริษัทจำนวนมากโดยเฉพาะอย่างยิ่งที่มีชื่อเสียงทางนิเวศวิทยาปานกลาง . นำเสนอด้วย: OMV, เฮงเค็ล, หอการค้า, สมาคมหนังสือพิมพ์ออสเตรีย และ Rewe ยักษ์ใหญ่ด้านการค้าปลีก

การวิพากษ์วิจารณ์ Google & Co นั้นสมเหตุสมผลและน่าตกใจในเวลาเดียวกัน: อินเทอร์เน็ตไม่ได้มีวัตถุประสงค์มานานแล้วและมีเพียงผู้ที่รับเงินไว้ในมือเท่านั้นที่จะได้รับตำแหน่งในอันดับต้น ๆ ที่เกี่ยวข้องในผลการค้นหา จึงไม่น่าแปลกใจที่การใช้อักษรตัวพิมพ์ใหญ่ของอินเทอร์เน็ต แม้แต่ WWF องค์กรไม่แสวงหากำไรก็ยังต้องลงโฆษณากับ Google

คำวิเศษ SEO (Search Engine Optimization) อธิบายว่าทำไมถึงเป็นเช่นนั้น อุตสาหกรรมมูลค่าพันล้านดอลลาร์ได้เกิดขึ้นมานานแล้วจากการบิดเบือนผลการค้นหาซึ่งไม่เพียงช่วยให้ร้านค้าบนเว็บประสบความสำเร็จเท่านั้น แต่ยังช่วยโน้มน้าวความคิดเห็นในวงกว้างอีกด้วย อาจจะไม่ดีขึ้นเสมอไป มีสิ่งหนึ่งที่แน่นอน: เฉพาะผู้ที่แสดงข้างหน้าบน Google เท่านั้นที่จะได้รับการรับรู้ตามนั้น

การแข่งขันส่งเสริมธุรกิจโฆษณา

Google - ปัจจุบันอยู่ในอันดับ 323,6 ของแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดด้วยมูลค่าการซื้อขาย 1 พันล้านดอลลาร์ในปัจจุบัน - ไม่สามารถดึงตัวเองออกจากเรื่องได้ง่ายเพราะบริษัทเสิร์ชเอ็นจิ้นเองต้องการมาตรการ SEO ส่วนใหญ่เพื่อการจัดอันดับที่ดีและน่าจะเป็นไปได้ ค่อนข้างมีสติส่งเสริมการแข่งขันสำหรับสถานที่หน้า XNUMX โลภ: ยิ่งมีคนเข้าร่วมการแข่งขันมากเท่าไหร่ก็ยิ่งยากขึ้นเท่านั้นที่จะได้สถานที่ที่ดี ผลลัพธ์: เพื่อที่จะประสบความสำเร็จ สิ่งที่เหลืออยู่คือการโฆษณา Google ซึ่งเป็นธุรกิจหลักของเสิร์ชเอ็นจิ้นยักษ์ใหญ่

เกือบถูกเซ็นเซอร์

จากมุมมองของภาคประชาสังคม การพัฒนาเป็นเรื่องที่น่ากังวลอย่างยิ่งและเกือบจะมุ่งไปในทิศทางของการเซ็นเซอร์: เฉพาะผู้ที่มีเงินเพียงพอสำหรับ SEO เท่านั้นที่สามารถเผยแพร่ความคิดเห็นหรืออุดมการณ์ของตนได้ รายการอื่นๆ ทั้งหมดจะได้รับการจัดทำดัชนีด้วย แต่เข้าถึงผู้คนน้อยลงอย่างมากเนื่องจากการจัดอันดับที่ไม่ดี สรุป: ทุนนิยมมาถึงอินเทอร์เน็ตมานานแล้ว เงินครอบงำความคิดเห็นบนอินเทอร์เน็ต

Google ขาดความเข้าใจ

“สมมติฐานที่ว่า Google สามารถพยายามบิดเบือนผลลัพธ์นั้นไม่มีมูลความจริงเลย โดยไม่คำนึงถึงหัวข้อ Google ไม่เคยจัดเรียงผลการค้นหาใหม่เพื่อให้มีอิทธิพลต่อทัศนคติของผู้ใช้ การให้คำตอบและผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดแก่ผู้ใช้ของเราถือเป็นรากฐานที่สำคัญของการค้นหาโดย Google ตั้งแต่เริ่มต้น มันจะบ่อนทำลายความเชื่อมั่นของผู้คนในผลลัพธ์ของเราและในบริษัทของเราโดยรวมหากเราเปลี่ยนหลักสูตรนี้” Google กล่าวเมื่อเราถาม เห็นได้ชัดว่า Google ไม่เข้าใจปัญหาหรือไม่ต้องการ เพราะคำวิจารณ์ไม่ใช่การบิดเบือนโดยตรง แต่เป็นความชอบสำหรับเว็บไซต์ที่ได้รับการปรับให้เหมาะสมผ่านการลงทุนที่สูงและการไล่ตามกระแส SEO

อย่างไรก็ตาม Google ยืนยันข้อกล่าวหาทางอ้อมในแถลงการณ์: “อัลกอริทึมวิเคราะห์ปัจจัยต่าง ๆ นับร้อยเพื่อค้นหาข้อมูลที่ดีที่สุดบนเว็บ - จากหัวข้อของเนื้อหาไปจนถึงความถี่ของข้อความค้นหาบนหน้าไปจนถึงความง่ายต่อผู้ใช้ ของเว็บไซต์นั้นๆ […] หากเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงอื่น ๆ เชื่อมโยงไปยังหน้าในหัวข้อนี้ นั่นเป็นสัญญาณที่ดีว่าข้อมูลนั้นเหมาะสมที่นั่น […] เพื่อช่วยเจ้าของเว็บไซต์ เราได้จัดเตรียมคำแนะนำและเครื่องมือโดยละเอียด เช่น PageSpeed ​​​​Insights และ Webpagetest.org เพื่อให้พวกเขาเห็นสิ่งที่พวกเขาอาจต้องปรับเปลี่ยนเพื่อทำให้เว็บไซต์ของตนเป็นแบบเคลื่อนที่ "
กล่าวอีกนัยหนึ่ง: เฉพาะผู้ที่เพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของตนอย่างต่อเนื่องเท่านั้นที่มีโอกาสได้รับการจัดอันดับที่ดีกับ Google & Co และ: การปฏิบัติตามเกณฑ์ที่กำหนดโดย Google เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง

ทางเลือกไม่ดีขึ้นมาก

ใครก็ตามที่คิดว่าดีกว่ากับเครื่องมือค้นหาอื่น ๆ นั้นผิด นอกเหนือจากส่วนแบ่งการตลาดที่รุนแรงของ Google ในตลาดโลก (70,43 เปอร์เซ็นต์บนเดสก์ท็อป มือถือ 93,27 เปอร์เซ็นต์ ในเดือนสิงหาคม 2020) เครื่องมือค้นหาอื่นๆ ทั้งหมดยังใช้อัลกอริทึมที่เกี่ยวข้องอีกด้วย และแม้แต่เครื่องมือค้นหา Ecosia ที่ "ดี" ก็ไม่มีข้อยกเว้น ทั้งผลการค้นหาของ Ecosia และโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาให้บริการโดย Bing (Microsoft)

เสี่ยงต่อการบิดเบือนข้อมูล

แม้ว่าแนวทางของ Google จะแสวงหาผลประโยชน์ของผู้ประกอบการของตนเองโดยชอบด้วยกฎหมาย แต่ผลลัพธ์ก็เป็นปัญหา คล้ายกับการพัฒนาเครือข่ายสังคม โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Google เปิดประตูสู่การสร้างความคิดเห็นและการบิดเบือนข้อมูล หากคุณต้องการเผยแพร่ความคิดเห็น คุณสามารถทำได้ดีกว่าที่เคยด้วยเงินทุนที่จำเป็น และสิ่งนี้สามารถเปลี่ยนแปลงความคิดเห็นที่มีอยู่เพื่อประโยชน์ของผู้แสวงหากำไร กฎระเบียบทางการเมืองเกินกำหนด

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) ทำได้ผ่านการกำหนดเป้าหมายซ้ำของข้อความค้นหาในข้อความและ "เคล็ดลับ" อื่นๆ เพื่อที่จะประสบความสำเร็จอย่างแท้จริง จะต้องเข้าถึงความรู้ความชำนาญของบริษัทเฉพาะทางที่มีราคาแพง การแสดงเนื้อหาที่รวดเร็วที่สุดยังเป็นตัวกำหนดความสำเร็จของเว็บไซต์ที่มีเครื่องมือค้นหา เซิร์ฟเวอร์ที่รวดเร็ว การเชื่อมต่อเครือข่ายที่ปรับให้เหมาะสม และเครื่องมือแคชที่เรียกว่ามีความจำเป็นอย่างยิ่งสำหรับสิ่งนี้ ค่าใช้จ่ายรายปีตามความเป็นจริงสำหรับสิ่งนี้: หลายพันยูโร
ความเป็นไปได้อีกประการหนึ่งสำหรับการจัดการคือการสร้างลิงค์ที่เรียกว่า เพื่อจุดประสงค์นี้ ข้อความ SEO จะถูกวางบนเว็บไซต์ภายนอกโดยมีค่าธรรมเนียม ซึ่งอ้างอิงถึงเว็บไซต์ของคุณเองผ่านลิงก์ ด้วยวิธีนี้ เครื่องมือค้นหาจึงเชื่อว่ามีความเกี่ยวข้องเป็นพิเศษ ซึ่งช่วยให้สามารถจัดอันดับได้ดีขึ้น

ภาพ / วิดีโอ: Shutterstock.

เขียนโดย เฮลมุทเมลเซอร์

ในฐานะนักข่าวมาเป็นเวลานาน ฉันถามตัวเองว่าจริงๆ แล้วอะไรจะสมเหตุสมผลจากมุมมองของนักข่าว คุณสามารถดูคำตอบของฉันได้ที่นี่: ตัวเลือก แสดงทางเลือกในทางอุดมคติ - เพื่อการพัฒนาในเชิงบวกในสังคมของเรา
www.option.news/about-option-faq/

Kommentare 2

ฝากข้อความไว้
  1. ไม่เห็นด้วยอย่างยิ่ง SEO เสนอโดยเฉพาะอย่างยิ่ง "เล็ก" ที่มีความพยายามค่อนข้างน้อย (เมื่อเทียบกับขนาดใหญ่ซึ่งมีราคาแพงกว่ามาก) โอกาสที่จะได้อันดับถัดจาก "ใหญ่" ในบางแง่ในตอนแรก ด้วยกลยุทธ์ที่ดีและความรู้ด้านเนื้อหา คุณสามารถประสบความสำเร็จได้มากมายในระยะยาว คุณควรละมือจากการสร้างลิงก์ (ลิงก์ที่ซื้อ) และกลเม็ดระยะสั้นอื่นๆ หรือ "สิ่งที่ดีมากเกินไป" หรือแกะดำ เพราะนั่นอาจส่งผลย้อนกลับได้หากบริษัทถูกลงโทษโดย Google และหลุดพ้นจากผลการค้นหาโดยสิ้นเชิง ตัวอย่างที่โดดเด่นเช่น BMW ได้รับการบันทึกไว้อย่างดี จากนั้นจะมีราคาแพงมาก - ไม่ใช่แค่การสูญเสียรายได้จากการหายไปจากผลการค้นหาเท่านั้น แต่ยังต้องใช้เงินเป็นจำนวนมากเพื่อแก้ไขบทลงโทษ SEO มีผู้ชายตัวใหญ่ที่ยังคงต่อสู้กับมันแม้ผ่านไปหลายปี

  2. คุณสามารถประสบความสำเร็จได้มากด้วย SEO อย่างไรก็ตาม หากคุณทำไม่ได้ คุณต้องนำเงินไปอยู่ในมือของคุณเอง เป็นผลให้มีอุปสรรคทางการเงินในทางของความสำเร็จออนไลน์

แสดงความคิดเห็น