Alternativet
Amsterdam, Nederländerna - Ny forskning från Harvard University, beställd av Greenpeace Nederländerna, avslöjar den utbredda användningen av greenwashing och tokenism av Europas största bilmärken, flygbolag och olje- och gasbolag för att utnyttja människors oro för miljön och sprida desinformation online.
Rapporten, Tre nyanser av grönt (tvätt)är den mest grundliga bedömningen av den senaste tidens gröntvätt av fossilbränsleintressenter på Twitter, Instagram, Facebook, TikTok och YouTube.
Forskarna använde väletablerade samhällsvetenskapliga metoder för att spåra varumärkens aktiviteter i sociala medier och för att analysera bilder och text i företags inlägg.[1][2]
Greenpeace-aktivisten Amina Adebisi Odofin sa: "Den här rapporten visar att många av dessa företag spenderar mer tid online på sport, välgörenhet och mode än på sina fossilbränsleverksamheter som kostar flera miljarder dollar. Dessa tydliga sport- och tvättkläder främjar försäljningen av klimatskadande produkter och ger upphov till internationella konflikter och kränkningar av mänskliga rättigheter runt om i världen. Om vi menar allvar med att ta itu med klimatkrisen behöver vi ett förbud mot reklam för fossila bränslen.”
Resultaten inkluderar att endast en av fem "gröna" bilannonser sålde en produkt, medan resten i första hand tjänade till att presentera varumärket som grönt. En av fem inlägg från olje-, bil- och flygbolag använde sport, mode och sociala frågor - gemensamt kallade "misdirection" - för att avleda uppmärksamheten från företagens kärnverksamhetsroller och ansvar. företag olika Utnyttja naturbilder, kvinnliga presentatörer, icke-binära presentatörer, icke-kaukasiska presentatörer, ungdomar, experter, idrottare och kändisar för att förstärka deras budskap om greenwashing och bedrägeri.[3]
Två tredjedelar (67 %) av olje-, bil- och flygbolagens inlägg på sociala medier målade upp en "grön innovationsglöd" på sin verksamhet, som författarna identifierar som representerar en mängd olika typer och grader av greenwashing. Bilmärken var mycket mer proaktiva på sociala medier än flygbolag och oljebolag och genererade i genomsnitt dubbelt så mycket som flygbolag och fyra gånger så mycket som olje- och gasbolag. Endast en försumbar handfull inlägg hänvisade uttryckligen till klimatförändringar, trots Europas rekordstora sommar.
Geoffrey Supran, Forskningsassistent vid Institutionen för vetenskapshistoria vid Harvard University och huvudförfattare till studien, sa: "Sociala medier är den nya gränsen för klimatbedrägeri och förseningar. Våra resultat visar att när Europa upplevde sin hetaste sommar någonsin, förblev några av de företag som var mest ansvariga för den globala uppvärmningen tysta om klimatkrisen på sociala medier, och valde istället att använda språk och bildspråk för att strategiskt positionera sig som gröna, innovativa, välgörande varumärken .”
Rapporten bekräftar att sociala medier är den nya gränsen för klimatdesinformation och bedrägeri, vilket tillåter fossilbränsleintressen att engagera sig i vad forskarna kallar "strategiskt varumärke". Detta är en utveckling av tobaksindustrins public affairs-taktik, som i årtionden framgångsrikt blockerade regleringen av dess dödliga produkter.
FN:s generalsekreterare António Guterres talade till världsledare vid FN:s generalförsamling i går och krävde en hårdare granskning av fossilbränsleindustrins "massiva, miljardinbringande PR-maskin för att skydda fossilbränsleindustrin." att skydda" och jämförde dem med tobaksindustrins lobbyister och spindoktorer som i decennier framgångsrikt blockerat regleringen av sin dödliga produkt [2]. Greenpeace och andra 40 organisationer driver en petition för European Citizens' Initiative (ECI) som kräver en ny tobaksliknande lag som förbjuder reklam och sponsring av fossila bränslen i EU.
Silvia Pastorelli, EU:s klimat- och energiaktivist sa: "En av våra mest fantastiska upptäckter är att den europeiska olje-, bil- och flygindustrin subtilt men systematiskt tillägnar sig naturens skönhet i sitt sociala medieinnehåll för att "gröna" sin offentliga image. Särskilt bilmärken är mycket mer proaktiva på sociala medier än flygbolag och oljebolag. Detta innebär att biltillverkare har en mycket större roll att spela för att forma den offentliga berättelsen om klimat, fossila bränslen och energiomställningen. Denna allestädes närvarande och kraftfulla teknik för offentliga angelägenheter har lurat i sikte och kräver en närmare granskning. Detta är ett systematiskt gröntvättarbete som måste åtgärdas med ett lagligt förbud mot all reklam och sponsring av fossila bränslen i hela Europa, precis som har gjorts med tobak.”
Förra året startade Greenpeace EU och 40 andra organisationer en Framställning om European Citizens' Initiative (ECI). uppmaningen till en ny tobaksliknande lag som förbjuder reklam och sponsring av fossila bränslen i Europeiska unionen.
För första gången i år identifierade Intergovernmental Panel on Climate Change (IPCC) vilken roll PR och reklam spelar för att underblåsa klimatkrisen, medan hundratals forskare undertecknade ett brev där de uppmanade PR och reklambyråer att sluta arbeta med fossilbränsleföretag och spridningen av klimatdesinformation.[4][5]
Anmärkningar:
Komplett rapport, Tre nyanser av grönt (tvätt)
[1] Metod: Undersökningen analyserade 1 31 inlägg från 2022 konton på fem plattformar (Twitter, Instagram, Facebook, TikTok och Youtube) mellan 2.325 juni och 375 juli 12 från de 5 största bilmärkena och 5 största flygbolagen (efter börsvärde) och 1965 största företag för fossila bränslen (med de största kumulativa historiska växthusgasutsläppen 2018-145). XNUMX text- och visuella variabler kodades som en del av en innehållsanalys som använde ett statistiskt test (Fishers exakta test) för associationer mellan alla kombinationer av oberoende variabler.
[2] Forskargrupp och ledning: Forskningen utfördes av ett team av forskare från Harvard och datavetare från Algorithmic Transparency Institute. Forskningen leddes av Harvards Geoffrey Supran, vars publikationer inkluderar den första expertgranskade analysen någonsin av ExxonMobils 40-åriga historia av att kommunicera om klimatförändringar, som visar att företaget har vilselett allmänheten om klimatvetenskap och dess effekter.
[3] Utvärdering av ExxonMobils klimatkommunikation (1977–2014)
[5] Forskare riktar in sig på PR- och reklamföretag som de anklagar för att sprida desinformation
Kontakt
Sol Gosetti, Fossil Free Revolution Media Coordinator, Greenpeace Nederländerna: [e-postskyddad]+44 (0) 7807352020 WhatsApp +44 (0) 7380845754
Greenpeace International Press Office: [e-postskyddad]+31 (0) 20 718 2470 (tillgänglig XNUMX timmar om dygnet)
följ @greenpeacepress på Twitter för våra senaste internationella pressmeddelanden
De
Foton: Greenpeace
