Helmut Melzer
Saha waé anu milari inpormasi dina Internét naroskeun mesin pencari Google & Co. Kaca mana anu ditingalikeun di dinya diputuskeun ku algoritma rahasia na - sareng khususna artos.
Saha waé anu ngalebetkeun istilah "kelestarian" dina Google (sareng mesin pencari anu sanés) di Austria bakal kagum dina pamariksaan kritis. Kusabab sajaba ti pariwara anu dipertanyakan sacara tematik sareng sanés hiji eco-LSM dina kaca munggaran hasil pamilarian (individu), dua menteri dikritik kusabab kurangna komitmen-eko sareng sajumlah ageung perusahaan sareng reputasi ékologis sedeng tiasa dipendakan . Ogé aya: OMV, Henkel, Kamar Dagang, Asosiasi Koran Austria sareng raksasa ritel Rewe.
Kritik Google & Co tiasa dibenerkeun sareng ngareuwaskeun dina waktos anu sami: Internét parantos lami ti saprak teu objektif sareng ngan ukur jalma-jalma anu nyandak artos ka aranjeunna kéngingkeun tempat diantara tempat-tempat terkenal anu luhur dina hasil pamilarian. Janten teu heran upami ningali kapitalisasi Internét, bahkan organisasi nirlaba WWF kedah ngajalankeun iklan Google.
Kecap sihir SEO (Search Engine Optimization) ngajelaskeun naha ieu leres. Industri samilyar dolar parantos lami muncul ti manipulasi sasaran hasil pamilarian, anu henteu ngan ukur ngabantosan toko wéb janten suksés, tapi ogé ngabantosan pangaruh dina skala anu ageung. Panginten henteu teras-terasan janten langkung saé. Hiji hal anu pasti: ngan ukur jalma anu nunjukkeun jauh ka hareup dina Google bakal katarima saluyu.
Kompetisi ngamajukeun bisnis pariwara
Google - ayeuna nuju di tempat katilu mérek paling berharga kalayan omzet ayeuna 323,6 miliar dolar - henteu tiasa gampang narik diri tina hubunganana, sabab perusahaan mesin pencari éta sorangan meryogikeun seueurna ukuran SEO pikeun rangking anu saé. Janten sigana lumayan sadar ngamajukeun persaingan pikeun tempat sisi-1 anu dipikahoyong: Langkung seueur jalma anu ilubiung dina kompetisi, beuki hésé pikeun kéngingkeun tempat anu saé. Hasilna: Supados suksés, sadayana ngan ukur mayar iklan Google, bisnis utama raksasa mesin pencari.
Ampir sénsor
Tina sudut pandang masarakat sipil, pamekaranana pikahariwangeun pisan sareng ampir nuju ka arah sénsor: ngan ukur anu gaduh artos cekap pikeun SEO tiasa nyebarkeun pendapat atanapi idéologi na. Sadayana anu sanés ogé diindéks, tapi dugi ka langkung saeutik jalma kusabab peringkat anu goréng. Kacindekan: Kapitalisme parantos lami dugi ka Internét. Duit ngadominasi opini dina Internét.
Kurangna pamahaman Google
"Hipotesis yén Google tiasa nyobian pikeun ngamanipulasi hasilna leres-leres henteu leres. Henteu paduli topikna, Google henteu kantos ngarobih hasil teangan pikeun mangaruhan sikep pangguna. Ti mimiti, nyayogikeun waleran sareng hasil anu paling relevan pikeun pangguna kami mangrupikeun landesan tina milarian Google. Éta bakal ngarusak kapercayaan masarakat kana hasil kami sareng perusahaan urang sacara gembleng upami urang ngarobih jalan ieu, "saur Google nalika urang naros. Google tétéla henteu ngartos masalahna atanapi henteu hoyong. Kusabab kritikna sanés manipulasi langsung, tapi karesep halaman wéb anu parantos dioptimalkeun ngalangkungan investasi ageung sareng némbakan dinamika SEO.
Nanging, Google sacara teu langsung negeskeun tuduhan dina pernyataan na: "Algoritma nganalisis ratusan faktor anu béda pikeun milari inpormasi anu pangsaéna dina wéb - tina topikalitas kontén dugi ka frékuénsi istilah milarian dina halaman dugi ka ramah-pangguna tina halaman wéb masing-masing. […] Upami situs wéb anu terkenal numbu ka halaman ngeunaan topik ieu, éta mangrupikeun tanda anu saé yén inpormasi cocog sareng saéna. […] Pikeun ngabantosan pamilik halaman wéb, kami nyayogikeun pitunjuk sareng alat anu lengkep, sapertos PageSpeed Insights sareng Webpagetest.org, supados aranjeunna tiasa ningali naon anu kedah diperhatoskeun pikeun ngajantenkeun halaman wéb na mobile. "
Kalayan kecap séjén: Ngan aranjeunna anu teras-terasan ngaoptimalkeun halaman wéb na ngagaduhan kasempetan pikeun peringkat anu saé sareng Google & Co. Sareng: Penting pisan pikeun minuhan kriteria anu ditumpukeun ku Google.
Alternatipna henteu langkung saé
Saha waé anu nganggap éta langkung saé ku mesin pencari sanésna salah. Lian ti pangsa pasar ekstrim Google dina pasar dunya (70,43 persén dina desktop, 93,27 persén mobile, Agustus 2020), sadaya mesin pencari sanésna ogé nganggo algoritma anu saluyu. Komo mesin pencari anu disangka "saé" Ecosia henteu terkecuali. Boh hasil pamilarian Ecosia sareng iklan pamilarian dilayanan ku Bing (Microsoft).
Résiko disinformasi
Komo upami pendekatan Google sacara sah ngudag kapentingan wirausaha nyalira, hasilna masalah, sami sareng kamekaran jaringan sosial: Khususna, éta muka panto pikeun nyasabkeun opini sareng disinformasi. Upami anjeun hoyong nyebarkeun pendapat anjeun, anjeun tiasa ngalakukeun éta langkung saé tibatan ayeuna-ayeuna nganggo modal anu diperyogikeun. Sareng ieu tiasa ngarobih opini anu aya pikeun kapentingan profiteers. Peraturan politik parantos telat.
Optimisasi mesin pencari (SEO) kahontal ngaliwatan pangulangan sasaran istilah pamilarian dina téks sareng "trik" anu sanés. Supados suksés pisan, know-how mahal perusahaan khusus kedah diaksés. Pintonan anu paling gancang tina kontén ogé ditangtoskeun pikeun kasuksesan halaman wéb nganggo mesin pencari. Server anu gancang, sambungan jaringan anu dioptimalkeun sareng pakakas anu disebat cache khususna diperyogikeun pikeun ieu. Biaya taunan anu réalistis pikeun ieu: sababaraha rébu euro.
Kamungkinan séjén pikeun manipulasi nyaéta wangunan link anu disebut. Pikeun tujuan ieu, téks SEO disimpen dina halaman wéb luar pikeun biaya, anu ngarujuk kana halaman wéb anjeun nyalira ngalangkungan tautan. Ku cara kieu, mesin pencari diyakinkeun yén éta aya patalina khusus, anu ngamungkinkeun rangking anu langkung saé kahontal.
Poto / Video: Shutterstock.
Teu satuju sapinuhna. SEO nawiskeun khususna "leutik" kalayan usaha anu kawilang rada saeutik (dibandingkeun sareng ageung, anu jauh langkung mahal) kasempetan pikeun pangkat gigireun "ageung" dina istilah-istilah anu tangtu di tempat munggaran. Kalayan strategi anu saé sareng eusi kontén, kumaha seueur anu tiasa kahontal dina jangka panjang. Anjeun kedah ngajaga leungeun tina wangunan link (mésér tautan) sareng trik jangka pondok anu sanés atanapi "teuing hal anu saé" atanapi domba hideung. Kusabab éta tiasa mundur upami perusahaan dihukum ku Google sareng leres-leres ragrag tina hasil teangan. Conto anu kawéntar sapertos BMW didaptarkeun ogé. Maka éta bakal mahal pisan - henteu ngan ukur ku kaleungitan pendapatan tina ngaleungit tina hasil teangan, tapi ogé ngalangkungan seueur artos kanggo ngalereskeun hukuman SEO. Aya jalma gedé anu masih bajoang sareng éta sanaos sababaraha taun.
Anjeun tiasa ngahontal pisan ku SEO. Nanging: upami anjeun henteu tiasa ngalakukeun éta nyalira, anjeun kedah nyandak artos ka anjeun. Hasilna, aya halangan kauangan dina cara kasuksesan online.