Елисабетх Оберзауцхер
Да се усредсредимо на узорке је дубоко људски квалитет. У биологији овај феномен назива се социјално учење. У поређењу са другим облицима учења, где је појединац на своју руку, доноси друштвену учење, или учење путем имитације назива великих предности: Не морате да све пробати сами, не мора бити јако креативан, и не морају правити сами грешке. Стога је социјално учење прилично ефикасан начин за стицање вјештина и стратегија доношења одлука. Не као свако људско биће долази као пример на листи. Коме смо изабрали као узор, зависи, између осталог, од наше индивидуалне животне ситуације. У фази раног детињства родитељи су најутицајнији утицаји. Акције оних најближе нама друштвено обликују наше тенденције понашања од најранијег детињства. Тако, родитељи који сами не воле да једу поврће, имају мало успеха у покрету своје потомство у здравој исхрани.
Али утицај родитеља на своје потомство се смањивао са годинама: друштвена оријентација све више помера у правцу вршњака. Ако се, током пубертета, првенствено ради о успостављању унутар социјалног круга у којем се крећете, други људи ће бити центар наше пажње у одраслој доби.
Роле models
Британска веб локација ИоуГов.цо.ук спровела је анкету око 2015 људи у 25.000 земље у 23. години, разматрајући најпопуларније личности и узоре у свакој земљи. Најбољи пласмани на глобалном нивоу по бодовима: Ангелина Јолие (10,6), Билл Гатес (9,2), Малала Иоусафзаи (7,1), Хиллари Цлинтон и Барацк Обама (6,4), краљица Елисабетх ИИ (6,0) , Си Ђинпинг (5,3), Мишел Обама и Нарендра Моди (4,8), Селин Дион (4,6), Опхра Винфреи (4,3), папа Фрања (4,1), Јулија Робертс и Далаи Лама ( 4,0).
Како постајеш узорни модел?
Данас су узорци углавном људи који су у јавности. Овај јавни домет ствара важну основу за ефикасност као модел узорка. Није довољно учинити сјајне ствари које су барем толико важне као и да други знају о њима. Због тога медијска репрезентација појединаца игра посебну улогу у креирању модела узорака. Они који су у фокусу пажње ће бити послушани, без обзира да ли могу или не могу дати квалификовано мишљење о предмету при руци. Леонардо ДиЦаприо је недавно постао херој на Фејсбуку и Твиттеру иу другим медијима, јер је позвао на одрживије понашање у захвалном говору. Не због својих квалификација, нити због његових изузетно одрживих акција, већ због његове популарности постао је узор у одрживости.
Заиста, понекад дјелотворна видљивост чини се једини фактор који одређује фитнес као модел узорка. Ова појава је повезана са другим психолошким ефектом: ми више волимо ствари које су нама познате и да их нађемо лепшим. Што више смо изложени одређеном стимулусу, то нам више допада.
На тај начин присуство медија доводи до тога да се људи озбиљно схвате као пионири и лидери мишљења, далеко изван граница њихове суштинске надлежности. Ова појава је укорењена у нашој еволуционој историји. Док социјално учење представља економичну стратегију за учење нових ствари, не би требало да буде потпуно неједнако. У животињском царству, социјално учење се често ограничава на подизање понашања познатих појединаца. Спољне конспективе нису толико поуздане као узорне и стога се мање често подразумијевају. Присуство медија ствара псеудо-друштвени однос са познатим лицима. Прави стручњаци, који имају само речи када имају нешто да допринесу садржају, немају овај приступ. Према томе, парадоксално, ми као странци их сматрамо мање вјеродостојним, иако би њихова техничка компетенција оправдала супротно.
У оглашавању, користи се овај феномен: Звезде промоцију производа свих врста сада је тешко поверовати да скијаши имају посебну стручност на тему чоколаде, или да је амерички глумац више кафе него просечне беле Аустријанцима .. Без обзира на то, компаније долазе дубоко у џепове како би повезале познато лице са својим производом. Чак и ако оглашавање се заснива на експертском мишљењу, не то на начин на који би очекивали то, било би заправо експертиза: Уместо да многи стручњаци говорити пустити особа је основан као стручно лице. Ова стратегија захтијева више времена - познавање модела још није изграђено - али може бити дугорочно успјешно.
Науке не пружају изјаве везане за КСНУМКС. Али ништа друго не интересује јавност као аргумент за модел узорка.
Модели су стручњаци за комуникацију
Тренутно су узорци људи који могу успешно пренијети поруке. Посебно је важно пронаћи језик који се разуме. Опет, људи су често супериорнији од јавности. Понекад површно знање које звезде имају о темама које комуницира олакшава обраду порука које желе пренијети у једноставне речи. Научници, нарочито, често имају супротан проблем: ако им је познато дубинско знање, често је немогуће смањити изјаве за лако сварљиве поруке. Извлачење централне изјаве из научног рада представља скоро нерјешан задатак. Науке, које се баве вјероватностима и дистрибуцијама, не садрже сто постотне изјаве. Али ништа друго не интересује јавност као аргумент за модел узорка.
Идеални модели
Идеални модели су људи који комбинују широк спектар квалитета:
а) Могу се ослонити на потврђени садржај који им даје стручни статус.
б) Они имају видљивост медија да дају своју поруку широком утицају.
ц) могу да комуницирају поруке тако да их јавност разуме.
Пошто је свезналица са таквим различитим карактеристикама једва да постоји, поставља се питање да ли заиста можемо очекивати од научника и стручњака који они претпостављају узор у нашем друштву. Можда би било корисније расподелити задатке тако да људи који су одлични комуникатори тако добро обавештавају стручњаци да могу што боље да изврше своју улогу. Нарочито у научној комуникацији, појављује се улога између научника и научних новинара: Научници се фокусирају на генерисање новог знања и комуницирање у научној заједници. Мост између истраживања и јавности погођени су другима: научници новинарима који имају довољно разумијевања да би разумели информације из научног свијета превели су га на језик који је генерално разумљив. Ако неко успије да стекне повјерење твораца знања и потрошача знања, онда је учињен најважнији корак у дистрибуцији материјалних порука.
Еволуциона неусклађеност
Механизми који се користе при одабиру модела узорака и процени вјеродостојности других појавили су се у току наше еволуционе историје под условима који су масовно различити од тренутног окружења. Наши преци могу повећати ефикасност социјалног учења учењем од познаника. Међутим, савремене технологије стварају псеудо-познавање са људима које заправо не знамо. Они који су готово редовни гости у нашој дневној соби постају виртуелни чланови наше групе. Зато им верујемо и изаберемо их као узорке. Ово носи ризик од поверења погрешној особи, једноставно зато што верујемо да их знамо. Све док смо свесни да овај осећај поверења није нужно поуздана основа, можемо је свесно супротставити томе.
Модели улози: пада Зуцкерберг
Марк Зуцкерберг (фацебоок) је раније ове године ударио главне странице донирањем великог дела своје богатства. Брзо је постао херој, али се убрзо појавио сумња. Покушај побољшања његове слике кроз ову акцију није био у потпуности успешан. Раније је било незадовољство што Зуцкерберг тешко плаћа порезе упркос милијардама у продаји. Док је непосредна реакција у друштвеним медијима била талас ентузијазма, реакција у класичним медијима и даље је била подређена. И с правом, како се испоставило, донације су савршен начин да се уштеде пореза, посебно у САД. Поред тога, новац никад није оставио контролу над Зукерберговим царством: фондација подлеже упутствима милијардера и вероватно ће радити у складу са својим циљевима.
Овај случај осветљава веома парадоксални феномен: они који поштују правила и подржавају социјалну интеракцију преко његовог понашања стандарда-цомплиант, на пример, плаћање њихових доприноса за социјално осигурање и порези се не виде. С друге стране, они који су неспособни за социјално злостављање постају хероји. Ми тежимо потцјењивању ствари које су у складу са нормом, док претерујемо ретке ствари. Као резултат тога, постанемо свесни када се догоди нешто необично. Због тога је понашање у складу са правилима тешко вредновати. Само подизањем свести о оваквим дисторзијама можемо се супротставити овом феномену.
Фото / видео: схуттерстоцк.
