опција
Амстердам, Холандија - Ново истраживање са Универзитета Харвард, које је наручио Гринпис из Холандије, открива широку употребу зеленог прања и токенизма од стране највећих европских брендова аутомобила, авио-компанија и нафтних и гасних компанија како би искористили забринутост људи за животну средину и ширење дезинформација на мрежи.
Извештај, Три нијансе зелене (прање)је најтемељнија процена недавног зеленог прања од стране заинтересованих страна за фосилна горива на Твитеру, Инстаграму, Фејсбуку, ТикТоку и Јутјубу.
Истраживачи су користили добро успостављене методе друштвених наука да прате активности брендова на друштвеним медијима и анализирају слике и текст у објавама компанија.[1][2].
рекла је активисткиња Гринписа Амина Адебиси Одофин: „Овај извештај показује да многе од ових компанија троше више времена на мрежи на спорт, добротворне сврхе и моду него на своје пословање са фосилним горивима вредним више милијарди долара. Ова јасна спортска и одећа за прање веша промовише продају производа штетних за климу и подстиче међународне сукобе и кршења људских права широм света. Ако смо озбиљни у решавању климатске кризе, потребна нам је забрана рекламирања фосилних горива.
Налази укључују да је само један од пет "зелених" огласа за аутомобиле продао производ, док је остатак првенствено служио да се бренд представи као зелен. Једна од пет постова нафтних, аутомобилских и ваздухопловних компанија користила је спортска, модна и друштвена питања – која се заједнички називају „погрешним усмеравањем“ – да би скренула пажњу са кључних пословних улога и одговорности компанија. компаније различите Коришћење слика природе, женских презентатора, небинарних презентатора, небелих презентатора, младих, стручњака, спортиста и познатих личности да појачају своје поруке зеленог прања и обмане.[3]
Две трећине (67%) постова на друштвеним мрежама нафтних, аутомобилских и ваздухопловних компанија насликало је „зелени иновацијски сјај“ на својим операцијама, што аутори идентификују као различите типове и степене зеленог прања. Ауто брендови су били много проактивнији на друштвеним медијима од авио-компанија и нафтних компанија, генеришући у просеку двоструко више од авио-компанија и четири пута више од нафтних и гасних компанија. Само мали број постова експлицитно се помиње на климатске промене, упркос рекордном лету у Европи.
Џефри Супран, Истраживач сарадник на Одељењу за историју науке на Универзитету Харвард и главни аутор студије, рекао је: „Друштвени медији су нова граница климатске обмане и одлагања. Наши налази показују да су, док је Европа доживела најтоплије лето у историји, неке од компанија које су најодговорније за глобално загревање остале неми о климатској кризи на друштвеним медијима, бирајући уместо тога да користе језик и слике како би се стратешки позиционирали као зелени, иновативни, добротворни брендови. .”
Извештај потврђује да су друштвени медији нова граница климатских дезинформација и обмане, омогућавајући интересима фосилних горива да се укључе у оно што истраживачи називају „стратешким брендирањем“. Ово је еволуција тактике јавних послова дуванске индустрије, која је деценијама успешно блокирала регулацију њених смртоносних производа.
Обраћајући се јуче светским лидерима на Генералној скупштини УН-а, генерални секретар Уједињених нација Антонио Гутереш позвао је на строжију контролу „масовне ПР машине која доноси милијарду долара за заштиту индустрије фосилних горива“ и упоредио их са лобисти дуванске индустрије и спин доктори који су деценијама успешно блокирали регулацију свог смртоносног производа [2]. Гринпис и других 40 организација подстичу петицију Европске грађанске иницијативе (ЕЦИ) којом се позива на нови закон сличан дувану који забрањује оглашавање и спонзорство фосилних горива у Европској унији.
Силвиа Пасторелли, активистица ЕУ за климу и енергију рекла је: „Једно од наших најневероватнијих открића је да европска нафтна, аутомобилска и авио-индустрија суптилно, али систематски присвајају лепоту природе у свом садржају на друштвеним мрежама како би 'зеленили' свој јавни имиџ. Посебно су марке аутомобила много проактивније на друштвеним медијима него авио компаније и нафтне компаније. То значи да произвођачи аутомобила имају много већу улогу у обликовању јавног наратива о клими, фосилним горивима и енергетској транзицији. Ова свеприсутна и моћна техника јавних послова вребала се наочиглед и захтева помније испитивање. Ово је систематски напор у вези са зеленим прањем који треба да се реши законском забраном рекламирања и спонзорисања фосилних горива широм Европе, баш као што је то учињено са дуваном.”
Прошле године, Греенпеаце ЕУ и 40 других организација покренули су једну Петиција Европске грађанске иницијативе (ЕЦИ). позив на нови закон сличан дувану који забрањује рекламирање и спонзорство фосилних горива у Европској унији.
По први пут ове године, Међувладин панел за климатске промене (ИПЦЦ) идентификовао је улогу односа с јавношћу и оглашавања у подстицању климатске кризе, док је стотине научника потписало писмо позивајући агенције за односе с јавношћу и рекламне агенције да престану да раде са компанијама за фосилна горива. и ширење климатских дезинформација.[4][5]
Анмеркунген:
Комплетан извештај, Три нијансе зелене (прање)
[1] Методологија: Истраживање је анализирало 1 постова са 31 налога на пет платформи (Твиттер, Инстаграм, Фацебоок, ТикТок и Иоутубе) у периоду од 2022. јуна до 2.325. јула 375. од 12 највећих брендова аутомобила и 5 највећих авио-компанија (по тржишној капитализацији) и 5 највећих компанија за фосилна горива (са највећим кумулативним историјским емисијама гасова стаклене баште 1965-2018). 145 текстуалних и визуелних варијабли је кодирано као део анализе садржаја која је користила статистички тест (Фишеров егзактни тест) за асоцијације између свих комбинација независних варијабли.
[2] Истраживачки тим и менаџмент: Истраживање је спровео тим истраживача са Харварда и компјутерских научника са Института за алгоритамску транспарентност. Истраживање је водио Џефри Супран са Харварда, чије публикације укључују прву икада рецензирану анализу ЕкконМобил-ове 40-годишње историје комуницирања о климатским променама, показујући да је компанија обманула јавност о науци о клими и њеним утицајима.
[КСНУМКС] Процена климатских комуникација компаније ЕкконМобил (1977–2014)
[КСНУМКС] Зашто је ИПЦЦ осветлио рекламне агенције које и даље раде са клијентима на фосилна горива
[КСНУМКС] Научници циљају на ПР и рекламне фирме које оптужују за ширење дезинформација
Контакт
Сол Гозети, Фоссил Фрее Револутион Медиа Цоординатор, Греенпеаце Холандија: [емаил заштићен]+44 (0) 7807352020 ВхатсАпп +44 (0) 7380845754
Међународна канцеларија за штампу Греенпеаце-а: [емаил заштићен]+31 (0) 20 718 2470 (доступно XNUMX сата дневно)
пратити @греенпеацепресс на Твитеру за наша најновија међународна саопштења за штампу
Шта
Фотографије: Греенпеаце
