in , ,

Si kapitali manipulon internetin

Çdokush që kërkon informacion në internet pyet motorët e kërkimit Google & Co Cilat faqe shfaqen aty vendosen nga algoritmi i tyre sekret - dhe veçanërisht paraja.

Çdokush që fut termin "qëndrueshmëri" në Google (dhe motorët e tjerë të kërkimit) në Austri do të jetë i mahnitur nga ekzaminimi kritik. Sepse përveç reklamave të diskutueshme tematike dhe asnjë eko-OJQ në faqet e para të rezultatit të kërkimit (individual), dy ministri të kritikuara për mungesën e eko-angazhimit dhe mund të gjenden një numër veçanërisht i madh i kompanive me reputacion të moderuar ekologjik Me Gjithashtu të pranishëm: OMV, Henkel, Dhoma e Tregtisë, Shoqata e Gazetave Austriake dhe gjiganti i shitjes me pakicë Rewe.

Kritika ndaj Google & Co është e justifikuar dhe tronditëse në të njëjtën kohë: Interneti prej kohësh nuk ka qenë objektiv dhe vetëm ata që marrin para në duart e tyre marrin një vend midis vendeve kryesore përkatëse në rezultatet e kërkimit. Pra, nuk është çudi që duke pasur parasysh kapitalizimin e internetit, edhe organizata jofitimprurëse WWF duhet të bëjë reklama në Google.

Fjala magjike SEO (Optimizimi i Motorit të Kërkimit) shpjegon pse është kështu. Një industri miliarda dollarëshe ka dalë prej kohësh nga manipulimi i synuar i rezultateve të kërkimit, i cili jo vetëm që ndihmon dyqanet në internet të jenë të suksesshëm, por gjithashtu ndihmon në ndikimin e opinioneve në një shkallë të madhe. Ndoshta jo gjithmonë për mirë. Një gjë është e sigurt: vetëm ata që shfaqen shumë përpara në Google do të perceptohen në përputhje me rrethanat.

Konkurrenca promovon biznesin e reklamave

Google - aktualisht në vendin e tretë të markave më të vlefshme me një qarkullim aktual prej 323,6 miliardë dollarë - nuk mund të tërhiqet lehtë nga çështja, sepse vetë kompania e motorëve të kërkimit kërkon shumicën e masave SEO për një renditje të mirë. Dhe kështu me sa duket mjaft promovon me vetëdije konkursin për vendet e dëshiruara në faqen 1: Sa më shumë njerëz të marrin pjesë në konkurs, aq më e vështirë është të gjesh një vend të mirë. Rezultati: Për të qenë i suksesshëm, gjithçka që mbetet është pagesa e reklamave në Google, biznesi kryesor i gjigantit të motorëve të kërkimit.

Pothuajse censurë

Nga pikëpamja e shoqërisë civile, zhvillimi është jashtëzakonisht shqetësues dhe pothuajse po shkon në drejtim të censurës: vetëm ata që kanë para të mjaftueshme në dorë për SEO mund të përhapin mendimin ose ideologjinë e tyre. Të gjithë të tjerët janë gjithashtu të indeksuar, por arrijnë shumë më pak njerëz për shkak të një renditjeje të dobët. Përfundim: Kapitalizmi ka kohë që ka arritur në internet. Paraja dominon opinionin në internet.

Mungesa e të kuptuarit të Google

"Hipoteza që Google mund të përpiqet të manipulojë rezultatet është plotësisht e pabazuar. Pavarësisht nga tema, Google kurrë nuk ka riorganizuar rezultatet e kërkimit për të ndikuar në qëndrimet e përdoruesve. Që nga fillimi, dhënia e përgjigjeve dhe rezultateve më të rëndësishme për përdoruesit tanë ka qenë themeli i kërkimit në Google. Do të minonte besimin e njerëzve në rezultatet tona dhe në kompaninë tonë në tërësi nëse ndryshonim këtë drejtim, ”tha Google kur e pyetëm. Google me sa duket nuk e ka kuptuar problemin ose nuk dëshiron. Sepse kritika nuk është manipulim i drejtpërdrejtë, por preferenca për faqet e internetit që janë optimizuar përmes investimeve të larta dhe ndezjes së dinamikës së SEO.

Sidoqoftë, Google në mënyrë indirekte konfirmon akuzën në deklaratën e saj: "Algoritmet analizojnë qindra faktorë të ndryshëm në mënyrë që të gjejnë informacionin më të mirë në internet - nga aktualiteti i përmbajtjes deri tek shpeshtësia e fjalës së kërkimit në faqe deri në mirëdashjen e përdoruesit të uebfaqes përkatëse. […] Nëse uebfaqe të tjera të njohura lidhen me një faqe mbi këtë temë, kjo është një shenjë e mirë që informacioni përshtatet mirë atje. […] Për të ndihmuar pronarët e faqeve në internet, ne kemi ofruar udhëzues dhe mjete të detajuara, të tilla si PageSpeed ​​Insights dhe Webpagetest.org, në mënyrë që ata të mund të shohin atë që mund të kenë nevojë të rregullojnë për t'i bërë faqet e tyre të internetit të lëvizshme. "
Me fjalë të tjera: Vetëm ata që optimizojnë në mënyrë të vazhdueshme faqen e tyre të internetit kanë një shans për një renditje të mirë me Google & Co Dhe: particularlyshtë veçanërisht e rëndësishme të përmbushen kriteret e vendosura nga Google.

Alternativat jo shumë më të mira

Kushdo që mendon se është më mirë me motorët e tjerë të kërkimit e ka gabim. Përveç pjesës ekstreme të tregut të Google në tregun botëror (70,43 përqind në desktop, 93,27 përqind celular, gusht 2020), të gjithë motorët e tjerë të kërkimit përdorin gjithashtu algoritme përkatëse. Dhe madje edhe motori i kërkimit gjoja "i mirë" Ecosia nuk bën përjashtim. Të dy rezultatet e kërkimit të Ecosia dhe reklamat e kërkimit shërbehen nga Bing (Microsoft).

Rreziku i dezinformimit

Edhe nëse qasja e Google ndjek në mënyrë legjitime interesat e veta sipërmarrëse, rezultati është problematik, i ngjashëm me zhvillimin e rrjeteve sociale: Në veçanti, ai hap derën për formimin dhe dezinformimin mashtrues të opinionit. Nëse doni të përhapni mendimin tuaj, mund ta bëni më mirë se kurrë sot me kapitalin e nevojshëm. Dhe kjo mund të ndryshojë opinionet mbizotëruese në dobi të përfituesve. Rregullimi politik është i vonuar.

Optimizimi i motorëve të kërkimit (SEO) arrihet përmes përsëritjes së synuar të termave të kërkimit në një tekst dhe "truke" të tjera. Për të qenë vërtet i suksesshëm, duhet të ketë qasje në njohuritë e shtrenjta të kompanive të specializuara. Shfaqja më e shpejtë e mundshme e përmbajtjes është gjithashtu vendimtare për suksesin e një faqe në internet me motorët e kërkimit. Një server i shpejtë, një lidhje e optimizuar e rrjetit dhe të ashtuquajturat mjete cache janë veçanërisht të nevojshme për këtë. Kostot reale vjetore për këtë: disa mijëra euro.
Një mundësi tjetër për manipulim është e ashtuquajtura lidhje ndërtimi. Për këtë qëllim, tekstet SEO vendosen në uebfaqe të jashtme me pagesë, të cilat i referohen faqes suaj të internetit përmes një lidhjeje. Në këtë mënyrë, motorët e kërkimit janë të bindur se është me rëndësi të veçantë, gjë që mundëson arritjen e një renditjeje më të mirë.

Foto / Video: Shutterstock.

Geschrieben von Helmut Melzer

Si një gazetare prej kohësh, pyesja veten se çfarë do të kishte kuptim në të vërtetë nga pikëpamja gazetareske. Ju mund ta shihni përgjigjen time këtu: Opsion. Tregimi i alternativave në mënyrë idealiste - për zhvillime pozitive në shoqërinë tonë.
www.option.news/about-option-faq/

2 Kommentare

Lini një mesazh
  1. Nuk pajtohem plotësisht. SEO ofron veçanërisht "të vegjëlit" me një përpjekje relativisht të vogël (krahasuar me të madhe, për të cilët është shumë më e shtrenjtë) mundësinë për t'u renditur pranë "të mëdhenjve" në terma të caktuar në vendet e para. Me një strategji të mirë dhe njohuri përmbajtjeje, shumë mund të arrihen në planin afatgjatë. Ju duhet t'i mbani duart nga ndërtimi i lidhjeve (lidhjet e blera) dhe truket e tjera afatshkurtra ose "shumë gjëra të mira" ose delet e zeza. Sepse kjo mund të kthehet kundër nëse një kompani ndëshkohet nga Google dhe bie plotësisht jashtë rezultateve të kërkimit. Shembuj të spikatur si BMW janë të dokumentuar mirë. Pastaj bëhet vërtet e shtrenjtë - jo vetëm përmes humbjes së të ardhurave nga zhdukja nga rezultatet e kërkimit, por edhe përmes shumë parave për të riparuar ndëshkimin SEO. Ka djem të mëdhenj që ende luftojnë me të edhe pas vitesh.

Lini një koment