Veronika Janyrova
"Nuk ka të bëjë me atë që bëhet me fitimet, por se si arrihen fitimet: miqësore me mjedisin, me përgjegjësi shoqërore dhe në të njëjtën kohë të suksesshëm ekonomikisht"
Dirk Lippold, Universiteti Humbold, mbi menaxhimin e qëndrueshëm
Rëndësia e rreziqeve të qëndrueshmërisë nuk mund të mohohet më, të paktën që nga Konventa Kuadër e Kombeve të Bashkuara për Ndryshimin e Klimës në 1992, kur 154 shtete në New York janë angazhuar të ngadalësojnë ngrohjen globale dhe të lehtësojnë pasojat e saj. Që atëherë, kërcënimi i ndryshimit të klimës nuk ka humbur asnjë nga eksploziviteti i tij. As nuk ka ndonjë dëm të mëtejshëm ekologjik, social dhe shëndetësor që sipërmarrja i pëlqen të lërë pas. Sot, edhe kompanitë kryesore të botës shohin rreziqet mjedisore dhe sociale si sfidat më të mëdha të kohës sonë.
Triniteti i Shenjtë i Qëndrueshmërisë
Prandaj nuk është për t'u habitur që kompanitë gjithnjë e më shumë janë përgjegjëse për efektet anësore të padëshirueshme të aktiviteteve të tyre të biznesit. Në mënyrë të veçantë, kjo do të thotë që "ata janë përgjegjës për produktet ose shërbimet e tyre, informojnë konsumatorët për pronat e tyre dhe zgjedhin metodat e qëndrueshme të prodhimit" - kjo është mënyra se si kompanitë e qëndrueshme përcaktohen nga strategjia e qëndrueshmërisë së Gjermanisë. Daniela Knieling, drejtore drejtuese e NDIKIM, një platformë korporative austriake për biznesin përgjegjës, e sheh rolin e kompanive të qëndrueshme si edhe më ambicioz. Sipas saj, "bizneset e qëndrueshme kontribuojnë në zgjidhjen e problemeve reale ekologjike, sociale dhe ekonomike. Kjo përfshin uljen më të mirë të mundshme të gjurmës ekologjike, si dhe shmangien e ndikimeve negative sociale ”.
Aty ku fillon saktësisht përgjegjësia e korporatës dhe ku përfundon ka qenë subjekt i debatit publik për dekada, dhe me siguri do të vazhdojë ta bëjë këtë. Sepse të kuptuarit e qëndrueshmërisë i nënshtrohet gjithnjë kohës që ndryshon. Ndërsa kompanitë u bënë përgjegjëse për ndotjen e ujit dhe ajrit të tyre në vitet 1990, përqendrimi i tyre sot është në emetimet e gazrave serë dhe konsumin e energjisë, si dhe zinxhirët e tyre të furnizimit.
Bërja e biznesit në mënyrë të qëndrueshme: diçka e ndryshme për të gjithë
Qëndrueshmëria nënkupton diçka të ndryshme për çdo kompani. Ndërsa një prodhues lodrash do të mendojë për kushtet e prodhimit të furnitorëve të tij dhe përputhshmërinë e materialeve të përdorura, përqendrimi i një prodhuesi të ushqimit është në përdorimin e pesticideve dhe plehrave ose kafshëve të përshtatshme për speciet. Specifike për industrinë, kështu.
Sidoqoftë, është thelbësore që qëndrueshmëria të ketë të bëjë me biznesin thelbësor të kompanisë: "Nuk është një aktivitet shtesë, por një lloj mënyrë e të menduarit për të operuar biznesin thelbësor: Nuk ka të bëjë me atë që bëhet me fitimet, por sesi bëhen fitimet bëhen: të pajtueshëm me mjedisin, me përgjegjësi shoqërore dhe në të njëjtën kohë të suksesshëm ekonomikisht, "thotë profesori Dirk Lippold nga Universiteti Humbold. Tri shtyllat e qëndrueshmërisë janë emërtuar tashmë: përgjegjësia ekonomike, sociale dhe ekologjike.
Florian Heiler, drejtor menaxhues i plenum, Shoqëria për Zhvillim të Qëndrueshëm GmbH njeh një kompani të qëndrueshme me faktin se ajo në të vërtetë operon në mënyrë të qëndrueshme dhe nuk ndjek thjesht një strategji të qëndrueshmërisë. Ai gjithashtu e sheh qëndrueshmërinë si një rrugë zhvillimi: "Nëse qëndrueshmëria është një shqetësim i vërtetë për menaxherët, kompania krijon transparencë të ndershme në lidhje me ndikimet e saj ekologjike dhe sociale dhe përfshin palët e interesuara të prekura, atëherë ajo është në rrugën e duhur", thotë Heiler.
Megjithëse angazhimi i qëndrueshëm i secilës kompani mund të jetë i ndryshëm, tani ekzistojnë standarde të përcaktuara në fushat më të rëndësishme të veprimtarisë. Këto të ashtuquajtura standarde GRI janë gjithashtu korniza kryesore për raportimin e qëndrueshmërisë nga Nisma Globale e Raportimit (GRI).
Jo thjesht një imazh
Sidoqoftë, qeverisja e qëndrueshme e korporatave nuk është aspak një qëllim thjesht filantropik. Këshilltarët e menaxhimit nga Ernst & Young ato janë gjithashtu të një rëndësie të konsiderueshme për suksesin ekonomik dhe performancën e një kompanie, sepse qëndrueshmëria "jo vetëm që ka një efekt pozitiv në reputacionin e një kompanie, por është gjithashtu jashtëzakonisht e rëndësishme për marrëdhëniet me klientët, (potencialin) punonjës dhe investitorë". Sipas Stephan Scholtissek, drejtor drejtues në Accenture kompani këshilluese menaxhuese, në fund të fundit varet nga qëndrueshmëria e ardhshme e çdo kompanie, sepse në planin afatgjatë "vetëm ata që bëjnë qëndrueshmëri pjesë të biznesit të tyre kryesor mbeten konkurrues".
Ndani dhe palët e interesuara
Sot konsumatorët dhe investitorët presin që kompanitë të veprojnë në mënyrë të qëndrueshme. Kjo mund të shihet shumë mirë në industrinë ushqimore, për shembull. Interesi për ushqimin organik është rritur gradualisht në Austri për vite me radhë. Kjo rrit qarkullimin e kompanive, si dhe pjesën e zonave dhe bizneseve të kultivuara organikisht. Mbi të gjitha, mbi 23 përqind e tokës bujqësore austriake përdoret për bujqësi organike. Një figurë kryesore në të gjithë BE-në.
Ndikimi i investitorëve gjithashtu nuk duhet të nënvlerësohet. Ndërsa aksionarët shpesh shiheshin si pengesa më e madhe për biznesin e qëndrueshëm, sot ato ndonjëherë janë një forcë lëvizëse. Që nga fillimi i mijëvjecarit, qindra fonde të investimeve që specializohen në kompani të qëndrueshme janë vlerësuar, renditur dhe pajisur me kapital në SHBA dhe Evropë. Vëllimi i investimeve në kompani të qëndrueshme menaxhohet nga firma kërkimore dhe këshilluese me bazë në Nju Jork Impact Investing LLC vlerësohet në 76 miliard dollarë vitin e kaluar - dhe tendenca po rritet. Evropa është qendra e gravitetit të këtij zhvillimi me 85 përqind të vëllimit global të qëndrueshëm të investimeve. Por investitorët gjithashtu presin raportime gjithëpërfshirëse dhe sistematike.
Raporte të këndshme
Shtë e qartë se raportet e bukura nuk çojnë ende në menaxhim të qëndrueshëm të korporatave. Sidoqoftë, ato nuk janë pa efekt. Mbi të gjitha, nga ana e kompanive që ata kanë sjellë një ekzaminim sistematik të dhe transparencës në rritje për ciklet e materialit, përdorimin e energjisë, ndikimet mjedisore, të drejtat e njeriut dhe interesat e punonjësve.
Në të njëjtën kohë, këto raporte të qëndrueshmërisë shpesh nuk janë kuptimplotë dhe as të krahasueshme për shkak të kornizave, normave dhe standardeve të panumërta të raportimit. Raportimi i qëndrueshmërisë në vetvete kërcënoi të degjenerojë në një industri të vërtetë të larjes së gjelbërimit, në të cilën agjensitë dhe profesionistët e PR japin kompanitë një pallto të gjelbër me ndihmën e raporteve të bukura.
SDG-të e orientimit
Sapo standardi GRI është dalë nga xhungla e standardeve si standard global, kompanitë tashmë kanë filluar të kthehen në një kornizë të re: Qëllimet e Kombeve të Bashkuara për Zhvillimin e Qëndrueshëm (SDG).
Agjenda e KB 2030, në kuadrin e së cilës SDG-të u botuan në 2015, nënvizon përgjegjësinë e përbashkët të politikës, biznesit, shkencës dhe shoqërisë civile për zhvillimin e qëndrueshëm. Kompanitë austriake tregojnë interes të madh për këtë kornizë globale dhe i harmonizojnë aktivitetet e tyre me SDG-të më të rëndësishme. Sipas Michael Fembek, autor i austriakut CSR-Udhëzime, qëllimi # 17 ("Ndërmerrni veprime të menjëhershme për të luftuar ndryshimin e klimës dhe ndikimet e tij") aktualisht është më i njohuri. Sipas tij, "gjëja më interesante në lidhje me SDG-të është qasja e matjes, sepse secili prej nën qëllimeve gjithashtu ka një ose më shumë tregues kundër të cilit përparimi mund dhe duhet të matet në çdo vend", thotë Fembek në Udhëzuesin Austriak për CSR 2019 .
Bërja e biznesit në mënyrë të qëndrueshme: sukseset dhe dështimet
Megjithë pengesat e shumta për mjedisin dhe lëvizjen e qëndrueshmërisë dhe sfidat e tmerrshme, ka edhe suksese të shumta. Në Austri, për shembull, mbrojtja e mjedisit dhe qëndrueshmëria janë ankoruar në kushtetutën federale që nga viti 2013. Furnizimi publik me ujë të pijshëm kohët e fundit ka gjetur rrugën e tij në të - dhe jo Austri si një vend biznesi. Në këtë vend, kompanitë i nënshtrohen standardeve të larta mjedisore dhe sociale, të cilat kryesisht marrin parasysh përgjegjësinë e korporatës. Në Indeksin e Tranzicionit të Energjisë 2019 të Forumit Ekonomik Botëror, Austria renditet e gjashta nga 6 vendet e ekzaminuara. Përmes bashkëpunimit midis biznesit dhe politikës në Gjermani (që nga viti 115) emetimet e serrës nga ndërtesat (-1990 përqind), mbeturinat (-37 përqind) ose bujqësia (-28 përqind) janë zvogëluar ndjeshëm. Konsumi i energjisë ka mbetur pothuajse konstante që nga viti 14, pavarësisht rritjes ekonomike totale prej 2005 përqind, ndërsa pjesa e energjive biogjene është më shumë se dyfish. Në funksion të këtyre sukseseve të pjesshme, thjesht nuk është më e mundur të thuhet se ndryshimi nuk është i mundur.
Foto / Video: Shutterstock.
