Kako kapital manipulira z internetom

Kdor išče informacije na internetu, vpraša iskalnike Google & Co. Katere strani so prikazane, odloča njihov skrivni algoritem - predvsem denar.

Vsakdo, ki v Avstriji v Googlu (in drugih iskalnikih) vnese izraz »trajnost«, bo nad kritiko presenečen. Ker sta poleg tematsko vprašljivega oglaševanja in niti ene ekološke nevladne organizacije na prvih straneh (posameznih) rezultatov iskanja, dve ministrstvi kritizirali zaradi pomanjkanja ekološke zaveze, najdemo pa še zlasti številna podjetja z zmernim ekološkim ugledom. Prisotni tudi: OMV, Henkel, Gospodarska zbornica, Združenje avstrijskih časopisov in maloprodajni velikan Rewe.

Kritika Google & Co je upravičena in hkrati šokantna: internet že dolgo ni objektiven in le tisti, ki vzamejo denar v svoje roke, dobijo mesto med ustreznimi najvišjimi mesti v rezultatih iskanja. Zato ni čudno, da mora glede na uporabo velikih začetkov interneta celo neprofitna organizacija WWF izvajati Googlovo oglaševanje.

Čarobna beseda SEO (optimizacija iskalnikov) pojasnjuje, zakaj je temu tako. Industrija v vrednosti milijarde dolarjev je že zdavnaj nastala iz ciljanega manipuliranja z rezultati iskanja, kar ne le pomaga spletnim trgovinam, da so uspešne, ampak tudi močno vpliva na mnenja. Verjetno ne vedno na bolje. Nekaj ​​je gotovo: le tisti, ki so v Googlu prikazani daleč naprej, bodo ustrezno zaznani.

Konkurenca spodbuja oglaševanje

Google - trenutno na tretjem mestu najdragocenejših blagovnih znamk s trenutnim prometom v višini 323,6 milijarde dolarjev - se ne more zlahka izvleči iz afere, saj podjetje za iskalnike zahteva večino SEO ukrepov za dobro uvrstitev. In tako verjetno precej zavestno spodbuja tekmovanje za laskavo stran 1: Več ljudi sodeluje na natečaju, težje je dobiti dobro mesto. Rezultat: Da bi bili uspešni, ostane le plačano Googlovo oglaševanje, ki je glavna dejavnost velikana iskalnikov.

Skoraj cenzura

Z vidika civilne družbe je razvoj izjemno zaskrbljujoč in skorajda gre v smeri cenzure: samo tisti, ki imajo v roki dovolj denarja za SEO, lahko širijo svoje mnenje ali ideologijo. Vsi drugi so tudi indeksirani, vendar zaradi slabe uvrstitve dosegajo bistveno manj ljudi. Zaključek: Kapitalizem je že zdavnaj dosegel internet. Denar prevladuje pri mnenju na internetu.

Googlovo nerazumevanje

"Hipoteza, da bi Google lahko poskušal manipulirati z rezultati, je popolnoma neutemeljena. Ne glede na temo Google nikoli ni preuredil rezultatov iskanja, da bi vplival na odnos uporabnikov. Zagotavljanje najustreznejših odgovorov in rezultatov našim uporabnikom je že od začetka temelj iskanja pri Googlu. Če bi to smer spremenili, bi to spodkopalo zaupanje ljudi v naše rezultate in v naše podjetje kot celoto, «je na vprašanje dejal Google. Google očitno ni razumel problema ali noče. Ker kritika ni neposredna manipulacija, ampak prednost spletnim mestom, ki so bila optimizirana z velikimi naložbami in sprožanjem dinamike SEO.

Google pa obtožbo posredno potrjuje v svoji izjavi: »Algoritmi analizirajo na stotine različnih dejavnikov, da bi našli najboljše informacije v spletu - od aktualnosti vsebine do pogostosti iskalnega izraza na strani do prijaznosti do uporabnika. ustreznega spletnega mesta. […] Če druga znana spletna mesta povezujejo stran s to temo, je to dober znak, da se podatki tam dobro prilegajo. […] V pomoč lastnikom spletnih mest smo zagotovili podrobna navodila in orodja, kot sta PageSpeed ​​Insights in Webpagetest.org, tako da lahko vidijo, kaj bodo morda morali prilagoditi, da bodo njihova spletna mesta postala mobilna. "
Z drugimi besedami: le tisti, ki stalno optimizirajo svojo spletno stran, imajo možnost dobre uvrstitve pri Googlu & Co.

Alternative niso veliko boljše

Kdor misli, da je bolje z drugimi iskalniki, se moti. Razen izjemnega tržnega deleža Googla na svetovnem trgu (70,43 odstotka na namizju, 93,27 odstotka v mobilnih napravah, avgust 2020), vsi drugi iskalniki uporabljajo tudi ustrezne algoritme. In tudi domnevno »dober« iskalnik Ecosia ni izjema. Bing (Microsoft) prikazuje rezultate iskanja Ecosia in oglase v iskalnem omrežju.

Nevarnost dezinformacij

Tudi če Googlov pristop legitimno zasleduje lastne podjetniške interese, je rezultat problematičen, podoben razvoju družbenih omrežij: zlasti odpira vrata zavajajočemu oblikovanju mnenj in dezinformacijam. Če želite razširiti svoje mnenje, lahko to storite bolje kot kdaj koli prej s potrebnim kapitalom. In to lahko spremeni prevladujoča mnenja v korist dobičkov. Politična ureditev je zamujala.

Optimizacija iskalnikov (SEO) dosežemo s ciljanim ponavljanjem iskalnih izrazov v besedilu in drugimi »zvijačami«. Da bi bili resnično uspešni, je treba dostopati do dragega znanja specializiranih podjetij. Najhitrejši prikaz vsebine je odločilen tudi za uspeh spletne strani z iskalniki. Za to so še posebej potrebni hiter strežnik, optimizirana omrežna povezava in tako imenovana orodja za predpomnilnik. Realni letni stroški za to: nekaj tisoč evrov.
Druga možnost za manipulacijo je tako imenovana izgradnja povezav. V ta namen se na zunanja spletna mesta plačajo besedila SEO, ki se prek povezave nanašajo na vaše spletno mesto. Na ta način iskalniki verjamejo, da je to še posebej pomembno, kar omogoča boljšo uvrstitev.

Foto / video: Shutterstock.