Team CU2 kreativna agencija
Ko se vprašanje »Kaj pomeni trajnost?« Pojavi v vsakdanjem življenju, je odgovor običajno »ekološko kmetovanje«. To ni čez cilj, vendar je sinonimna uporaba "trajnostnega" in "organskega" nekoliko prekratka in izjemno zmanjšuje obseg pomena in bistvenih konotacij tega zelo pomembnega izraza.
Drastično zmanjšanje širine pomena in posledično omejeno razumevanje besede »trajnost« je posledica nepremišljene, inflacijske, mehke, površne in preveč komercializirane uporabe tega izraza v javni komunikaciji. To ni samo neodgovorno, ampak tudi škodljivo in celo tvegano! Privede do dejstva, da se ljudje - brez širšega zgodovinskega razumevanja pomena izraza in njegovih številnih konotiranih vsebin - naveličajo nesmiselnega "trajnega oglaševalskega zvoka" s to besedo. Tako je nujen hiter razvoj trajnostne etike delovanja na najrazličnejših gospodarskih področjih in na različnih ravneh družbe diskreditiran in ni več priznan kot NAJ temeljnejše merilo za ohranitev družbe, gospodarstva, kulture ... IN okolja! Na ta postopek banalizacije lahko brez večjega pretiravanja gledamo kot na vse večjo katastrofo, ki ima lahko in bo imela zelo negativne posledice.
Poleg tega nenehno brezskrbno in nesmiselno (tržno / oglaševalsko) sporazumevanje te besede neizogibno ustvarja napačen, skoraj malomarni vtis »Vseeno je vse vzdržno!«, S čimer je izraz »trajnost« nevaren teče, postopoma zdrsne naprej v nepomembnost in se izrodi v bledo prazno besedno zvezo.
Misija (glej zgoraj) ni zaključena
Ni preveč težko raziskati, kdo nosi velik del odgovornosti za ta izredno problematičen in zaskrbljujoč razvoj dogodkov in kakšni cilji in dvomljiva motivacija so v ozadju. Očitno je tu (vsaj) osrednja vloga in s tem skupna odgovornost oglaševalske komunikacijske industrije, ki ne izčrpa svojih možnosti in tudi svojega potencialnega Pouvoirja.
Res je, da vsebine izraza "trajnost" v njegovi delno zgodovinsko zapleteni zapletenosti pri oglaševanju in komunikaciji z javnostmi ni mogoče ustrezno predstaviti. Navsezadnje je isti izraz - beri in se čudi - leta 1713 prvič omenil Hans Carl von Carlowitz!
Pa kaj? To nikakor ne odpravlja pomembne naloge naše industrije, da izdela strokovno rešitev in jo v interesu zadeve prepričljivo predstavi svojim strankam in partnerjem!
Najpozneje na tej točki se postavi vprašanje, kakšna je danes trajnost res stoji. Tukaj je naš poskus, da to "frazo" postavimo v jasnejši in celostnejši kontekst (ne da bi postali preveč epski!).
Wikipedia opredeljuje izraz trajnost na naslednji način:
- Trajnost je načelo delovanja virov, pri katerem je treba zagotoviti trajno zadovoljevanje potreb z ohranjanjem naravne regenerativne sposobnosti vključenih sistemov (zlasti živih bitij in ekosistemov). -
Trajnost torej pomeni, da se družbeno-kulturni, ekološki in gospodarski viri porabljajo in uporabljajo le do te mere, da so lahko v enaki kakovosti in količini na voljo tudi prihodnjim generacijam.
Točno tako. In to pomeni ... nadaljevati? Samo s temi zvenečimi definicijami, ki niso ravno opisne, še vedno ni jasne "slike v glavi", ki bi lahko celo začela vsebinsko upoštevati različne pomene.
In to je pravzaprav razumljivo in skrajno logično, če smo trezni, neustrašni in zbrani spodnja grafika upoštevajte:
Po drugi strani pa trenutni cilj in dani komunikacijski mandat nista pojasniti vseh teh predmetnih področij v vseh kontekstih in njihove korelacije za prebivalstvo ali potrošnike povsod (in to v jeziku, ki je primeren za oglaševanje, če je le mogoče!), AMPAK ...
Odgovornost komunikacijske industrije je ozavestiti zapletenost in globino pomena te besede ter hkrati transparentno in verodostojno sporočiti izredno pomembnost globalno trajnostne etike delovanja. Glavno je ustvariti resnično zanimanje in vzpostaviti razumevanje, da lahko vsi potrošniki samostojno in bistveno prispevajo k ohranjanju našega planeta.
Ključna beseda: "Ohrani in ohrani"
Naj še enkrat povzamemo: Še posebej v sedanjem kontekstu ciljev trajnostnega razvoja, "Trajnostni razvoj"(Eng. Sustainability) ima torej višji, širok kontekst pomena. Pomen te besede torej presega splošno razumevanje" dolgoročnega varstva okolja ", čeprav je dolgoročno varovanje in ohranjanje okolja in narave sestavni del in pomemben cilj 17 ciljev trajnostnega razvoja. Ta beseda zaradi svojega daljnosežnega pomena "zajema širok spekter" vseh globalnih, včasih akutnih izzivov, ki jih je treba rešiti skupaj kot globalni kolektiv, če želimo dolgoročno ohraniti in zaščititi svoj planet in vse njegove "prebivalce".
Globalni cilji trajnostnega razvoja (SDG) se tematsko in vsebinsko gibljejo od varstva podnebja in varčevanja z viri do proizvodnje do pravice do osnovne zdravstvene oskrbe in resničnih enakih možnosti za vse skupine prebivalstva do etično utemeljene filozofije podjetja na mednarodni ravni.
PREDSTAVITEV 17-ih ciljev trajnostnega razvoja:
Vir: www.sdgwatch.at/de/ueber-sdgs
17 globalno veljavnih „ciljev trajnostnega razvoja“ (SDG) je bilo sprejetih leta 2015 na Generalni skupščini OZN v New Yorku. Od takrat opredeljujejo globalne cilje za podjetja in industrijo, skupne, etične odnose in načine delovanja v smislu spremembe vrednot na vseh družbenih in političnih področjih in strukturah, pa tudi za zaščito ljudi, živali in okolja.
