Креативное агентство Team CU2
Когда в повседневной жизни возникает вопрос «Что означает устойчивость?», Ответ обычно - «органическое земледелие». Это не выходит за рамки цели, но синонимичное использование словосочетаний «устойчивый» и «органический» является слишком коротким и значительно сокращает диапазон значений и основных коннотаций этого очень важного термина.
Резкое сокращение широты значения и, как следствие, ограниченное понимание слова «устойчивость» является результатом нерефлективного, инфляционного, нечеткого, поверхностного и чрезмерно коммерциализированного использования этого термина в публичных коммуникациях. Это не только безответственно, но и вредно, и даже рискованно! Это приводит к тому, что люди, которым не хватает более широкого, исторического понимания значения этого термина и его многочисленных сопутствующих содержаний, устают от бессмысленного «постоянного рекламного звука» с этим словом. Таким образом, императивное быстрое развитие устойчивой этики действий в самых разных сферах экономики и на различных уровнях общества дискредитировано и больше не признается как самый фундаментальный критерий сохранения общества, экономики, культуры ... И окружающей среды! Без особого преувеличения этот процесс тривиализации можно рассматривать как нарастающую катастрофу, которая может иметь и будет иметь глобальные крайне негативные последствия.
Кроме того, постоянное неосторожное и бессмысленное (рыночное / рекламное) распространение этого слова неизбежно создает ложное, почти небрежное впечатление «В любом случае все является устойчивым!», При котором термин «устойчивость» опасен. бегает, постепенно ускользая все дальше от значения и превращаясь в бледную пустую фразу.
Миссия (см. Выше) не завершена
Нетрудно выяснить, кто несет большую часть ответственности за это чрезвычайно проблематичное и тревожное развитие событий и какие цели и сомнительные мотивы стоят за этим. Очевидно, здесь (по крайней мере) центральная роль и, следовательно, совместная ответственность индустрии рекламных коммуникаций, которая не исчерпывает свои возможности, а также свой потенциал Pouvoir.
Это правда, что нелегко адекватно передать содержание термина «устойчивость» в его частично исторически сложившейся сложности в рекламе и PR-коммуникации. В конце концов, этот же термин - читайте и удивляйтесь - впервые упомянул в 1713 году Ганс Карл фон Карловиц!
Ну и? Это никоим образом не отменяет важной задачи нашей отрасли - разработать профессиональное решение и убедительно представить его своим клиентам и партнерам в интересах дела!
Самое позднее в этом месте возникает вопрос, что такое устойчивость на сегодняшний день? на самом деле стоит. Вот наша попытка поместить эту «крылатую фразу» в более ясный и целостный контекст (не становясь слишком эпическим!).
Википедия определяет термин «устойчивость» следующим образом:
- Устойчивость - это принцип действий в отношении использования ресурсов, при котором долговременное удовлетворение потребностей должно быть гарантировано путем сохранения естественной регенерационной способности задействованных систем (особенно живых существ и экосистем). -
Таким образом, устойчивость означает, что социально-культурные, экологические и экономические ресурсы потребляются и используются только в той степени, в которой они могут быть доступны будущим поколениям в том же качестве и в том же количестве.
Именно. А это значит ... далее? Только благодаря этим многозначительно звучащим определениям, которые не совсем описательны, все еще нет четкой «картины в голове», которая могла бы даже начать отдавать должное разнообразию смыслов с точки зрения содержания.
И это на самом деле понятно и чрезвычайно логично, если мы будем трезвыми, бесстрашными и сосредоточенными. рисунок ниже рассматривать:
С другой стороны, текущая цель и данный коммуникационный мандат не состоят в том, чтобы объяснить все эти предметные области во всех контекстах и их взаимосвязи для населения или потребителей повсюду (и это на языке, подходящем для рекламы, если это возможно!), НО ...
Ответственность индустрии коммуникаций заключается в том, чтобы привлечь внимание к сложности и глубине смысла этого слова и в то же время прозрачно и достоверно сообщить об огромной значимости глобально устойчивой этики действий. Главное - вызвать неподдельный интерес и установить понимание того, что все потребители могут и должны вносить независимый и существенный вклад в сохранение нашей планеты.
Ключевое слово: «Сохранить и сохранить»
Подведем итоги еще раз: особенно в текущем контексте ЦУР "Устойчивость"(Англ. Sustainability), таким образом, имеет более высокий, более широкий контекст. Таким образом, значение этого слова выходит за рамки общего понимания" долгосрочной защиты окружающей среды ", хотя долгосрочная защита и сохранение окружающей среды и природы является неотъемлемой частью и важной целью 17 ЦУР. Благодаря своему далеко идущему значению, это слово «охватывает широкий спектр» всех глобальных, иногда острых проблем, которые необходимо решать вместе, как глобальный коллектив, если мы хотим сохранить и защитить нашу планету и всех ее «жителей» в долгосрочной перспективе.
Глобальные цели устойчивого развития (ЦУР) тематически и с точки зрения содержания варьируются от защиты климата и ресурсосберегающих форм производства до права на базовое медицинское обслуживание и истинные равные возможности для всех групп населения до этически обоснованной корпоративной философии на международном уровне.
ПРЕДСТАВЛЕНИЕ 17 ЦУР:
Источник: www.sdgwatch.at/de/ueber-sdgs
17 глобально применимых «целей в области устойчивого развития» (ЦУР) были приняты в 2015 году на Генеральной Ассамблее ООН в Нью-Йорке. С тех пор они определяли глобальные цели для бизнеса и промышленности, общие этические отношения и способы действий в смысле изменения ценностей во всех социальных и политических сферах и структурах, а также для защиты людей, животных и окружающей среды.
