Вероника Янырова
«Дело не в том, что делается с прибылью, а в том, как она достигается: экологически, социально ответственно и в то же время экономически успешно».
Дирк Липполд, Университет Гумбольда, об устойчивом управлении
Важность рисков устойчивости больше нельзя отрицать, по крайней мере, после Рамочной конвенции Организации Объединенных Наций об изменении климата 1992 года, когда 154 штата в Нью-Йорке взяли на себя обязательства по замедлению глобального потепления и смягчению его последствий. С тех пор угроза изменения климата не потеряла своей взрывоопасности. Кроме того, нет никакого дополнительного экологического, социального ущерба и ущерба здоровью, которые предпринимательская деятельность любит оставлять позади. Сегодня даже ведущие мировые компании рассматривают экологические и социальные риски как величайшие проблемы нашего времени.
Святая Троица Устойчивости
Поэтому неудивительно, что компании все чаще несут ответственность за нежелательные побочные эффекты своей деловой активности. В частности, это означает, что «они несут ответственность за свои продукты или услуги, информируют потребителей об их свойствах и выбирают устойчивые методы производства» - так определяются устойчивые компании в стратегии устойчивого развития Германии. Даниэла Нилинг, управляющий директор РЕСПАКТАвстрийская корпоративная платформа для ответственного бизнеса считает еще более амбициозной роль устойчивых компаний. По ее словам, «устойчивый бизнес способствует решению реальных экологических, социальных и экономических проблем. Это включает в себя максимально возможное снижение экологического следа, а также предотвращение негативных социальных последствий ».
Где именно начинается корпоративная ответственность и где она заканчивается, было предметом публичных дебатов на протяжении десятилетий, и, вероятно, будет продолжать это делать. Потому что понимание устойчивости всегда подвержено меняющимся временам. В то время как компании были привлечены к ответственности за загрязнение воды и воздуха в 1990-х годах, сегодня их внимание сосредоточено на выбросах парниковых газов и потреблении энергии, а также на их цепях поставок.
Устойчивое ведение бизнеса: что-то особенное для всех
Устойчивость означает что-то свое для каждой компании. В то время как производитель игрушек будет думать об условиях производства своих поставщиков и совместимости используемых материалов, производитель продуктов питания сосредоточится на использовании пестицидов и удобрений или благосостоянии животных. Отраслевой, так.
Однако важно, чтобы устойчивость влияла на основной бизнес компании: «Это не дополнительная деятельность, а своего рода мышление для управления основным бизнесом: речь идет не о том, что делается с прибылью, а о том, как получена прибыль стать: экологически совместимым, социально ответственным и в то же время экономически успешным », - говорит профессор Дирк Липпольд из Университета Гумбольдта. Три столпа устойчивости уже названы: экономическая, социальная и экологическая ответственность.
Флориан Хейлер, управляющий директор пленумОбщество устойчивого развития ГмбХ признает устойчивую компанию тем, что она на самом деле работает устойчиво, а не просто преследует стратегию устойчивого развития. Он также рассматривает устойчивость как путь развития: «Если устойчивость является реальной заботой для менеджеров, компания создает честную прозрачность в отношении своих экологических и социальных влияний и вовлекает заинтересованные стороны, то она на правильном пути», - говорит Хейлер.
Хотя устойчивая приверженность каждой компании может быть разной, в настоящее время существуют установленные стандарты в наиболее важных сферах деятельности. Эти так называемые стандарты GRI также являются ведущей основой для отчетности по устойчивому развитию со стороны Глобальная инициатива по отчетности (ГРИ).
Не просто изображение
Однако устойчивое корпоративное управление отнюдь не является чисто филантропической целью. Консультанты по управлению из Ernst & Young они считают, что это имеет большое значение для экономического успеха и результатов деятельности компании, поскольку устойчивость «не только положительно влияет на репутацию компании, но и чрезвычайно важна для отношений с клиентами, (потенциальными) сотрудниками и инвесторами». По словам Стефана Шолтиссека, управляющего директора Управленческая консалтинговая компания Accentureв конечном итоге зависит от будущей жизнеспособности каждой компании, потому что в долгосрочной перспективе «только те, кто делает устойчивость частью своего основного бизнеса, остаются конкурентоспособными».
Поделиться И заинтересованные стороны
Сегодня потребители и инвесторы ожидают, что компании будут работать устойчиво. Это хорошо видно, например, в пищевой промышленности. Интерес к органическим продуктам в Австрии постепенно возрастал в течение многих лет. Это увеличивает оборот компаний, а также долю экологически чистых площадей и предприятий. В конце концов, более 23 процентов сельскохозяйственных земель Австрии используются для органического земледелия. Лучшая фигура в ЕС.
Влияние инвесторов также не следует недооценивать. В то время как акционеры часто рассматривались как самое большое препятствие для устойчивого бизнеса, сегодня они иногда являются движущей силой. С начала тысячелетия сотни инвестиционных фондов, которые специализируются на устойчивых компаниях, были оценены, ранжированы и обеспечены капиталом в США и Европе. Объем инвестиций в устойчивые компании управляется нью-йоркской исследовательской и консалтинговой фирмой ООО Импактинвестинг оценивается в 76 миллиардов долларов в прошлом году - и эта тенденция растет. Европа является центром притяжения этого развития с 85 процентами мирового объема устойчивых инвестиций. Но инвесторы также ожидают всеобъемлющей и систематической отчетности.
Хорошие отчеты
Очевидно, что красивые отчеты еще не ведут к устойчивому корпоративному управлению. Однако они не без эффекта. В конце концов, со стороны компаний они проводят систематическое изучение и повышение прозрачности материальных циклов, использования энергии, влияния на окружающую среду, прав человека и интересов работников.
В то же время, из-за бесчисленных систем отчетности, норм и стандартов, эти отчеты об устойчивом развитии зачастую не являются ни значимыми, ни сопоставимыми. Сама отчетность по устойчивому развитию угрожала выродиться в настоящую индустрию «зеленого мытья», в которой агентства и специалисты по связям с общественностью дают компаниям зеленый слой краски с помощью красивых отчетов.
Руководство по ориентации ЦУР
Как только стандарт GRI вышел из джунглей стандартов в качестве глобального стандарта, компании уже начинают обращаться к новой структуре: Цели ООН в области устойчивого развития (ЦУР).
Повестка дня ООН до 2030 года, в рамках которой ЦУР были опубликованы в 2015 году, подчеркивает общую ответственность политики, бизнеса, науки и гражданского общества за устойчивое развитие. Австрийские компании проявляют большой интерес к этой глобальной структуре и согласовывают свою деятельность с наиболее актуальными ЦУР. По словам Михаила Фембека, автора австрийского КСО- Руководства, цель № 17 («Принять немедленные меры по борьбе с изменением климата и его последствиями») в настоящее время является наиболее популярной. По его словам, «самое интересное в ЦУР - это подход измеримости, поскольку каждая из подцелей также имеет один или несколько показателей, по которым можно и нужно оценивать прогресс в каждой стране», - говорит Фембек в австрийском Руководстве по КСО 2019 года. ,
Устойчивое ведение бизнеса: успехи и неудачи
Несмотря на многочисленные препятствия для движения в защиту окружающей среды и устойчивого развития, а также на ужасные проблемы, есть и многочисленные успехи. В Австрии, например, защита окружающей среды и устойчивость закреплены в федеральной конституции с 2013 года. Общественное питьевое водоснабжение недавно нашло свое отражение в нем, а не в Австрии как деловом месте. В этой стране компании подчиняются высоким экологическим и социальным стандартам, которые в значительной степени учитывают корпоративную ответственность. В Индексе энергетического перехода 2019 года Всемирного экономического форума Австрия занимает 6-е место из 115 исследованных стран. Благодаря сотрудничеству бизнеса и политики стало возможным (с 1990 года) значительно сократить выбросы парниковых газов зданиями (-37 процентов), отходами (-28 процентов) или сельским хозяйством (-14 процентов). Потребление энергии остается практически постоянным с 2005 года, несмотря на общий экономический рост в 50 процентов, в то время как доля биогенной энергии увеличилась более чем в два раза. Ввиду этих частичных успехов просто уже невозможно сказать, что изменение невозможно.
Фото / видео: Shutterstock.
