Карин Борнетт
Анализ брендов 104 марок минеральной и столовой воды, представленных на немецком рынке, дает поразительные результаты. Предпочтения разных поколений вряд ли могут быть более разными. «В списке 10 самых популярных брендов воды поколения Z нет ни одного бренда, который бы подходил для бэби-бумеров», - утверждают авторы исследования из BrandTrust.
Для бэби-бумеров важны качество и экологическая осведомленность. В исследовании представлены представители поколения X как охотники за скидками. Низкие цены и высокое качество менее важны для поколения Y. Для них, согласно исследованию, вода служит «источником силы и, что очень важно, для самооптимизации».
Поколение Z, также известное как Пятницы будущего поколения, особенно удивительно: этим винтажам нравится комфорт, и, согласно BrandTrust, дизайн и развлечения ставят выше экологичности. Ни содержание минералов, ни качество не имеют приоритета: «Инстаграмм, который включает дизайн бутылок с водой и фактор прохлады бренда, важнее для поколения Z, чем экологический след», - говорит Бенедикт Стреб, автор исследования и старший Бренд-консультант в BrandTrust.
Не было доказано, что результаты могут быть перенесены на другие группы продуктов и страны. К сожалению, идея очевидна ...
Полный анализ доступен здесь бесплатно Скачать (Но вы должны ввести адрес электронной почты).
Фото Рисовый шарик on Unsplash
Этот пост был создан сообществом Option. Присоединяйтесь и отправьте сообщение!
