in , , ,

Cercetările de la Harvard arată că rețelele de socializare sunt noua frontieră a înșelăciunii climatice și a decalajului | Greenpeace int.

Amsterdam, Olanda - O nouă cercetare de la Universitatea Harvard, comandată de Greenpeace Țările de Jos, dezvăluie utilizarea pe scară largă a spălării ecologice și tokenismului de către cele mai mari mărci de mașini, companii aeriene și companii de petrol și gaze din Europa pentru a exploata preocupările oamenilor cu privire la mediu și a răspândi dezinformarea online.

Raportul, Trei nuanțe de verde (spălare)este cea mai amănunțită evaluare a recentei economii de către părțile interesate din combustibilii fosili pe Twitter, Instagram, Facebook, TikTok și YouTube.

Cercetătorii au folosit metode bine stabilite de științe sociale pentru a urmări activitățile mărcilor în rețelele sociale și pentru a analiza imaginile și textele din postările companiilor.[1][2]

Activista Greenpeace Amina Adebisi Odofin a declarat: „Acest raport arată că multe dintre aceste companii petrec mai mult timp de antenă online pentru sport, caritate și modă decât pentru afacerile lor de mai multe miliarde de dolari cu combustibili fosili. Aceste articole sportive și de spălat clare promovează vânzarea de produse dăunătoare climei și alimentează conflictele internaționale și abuzurile drepturilor omului în întreaga lume. Dacă vrem serios să abordăm criza climatică, avem nevoie de interzicerea publicității pentru combustibili fosili.”

Constatările includ că doar una din cinci reclame auto „verzi” au vândut un produs, restul servind în primul rând pentru a prezenta marca ca fiind ecologică. Una din cinci postări de la companii petroliere, auto și aerospațiale a folosit probleme legate de sport, modă și sociale - denumite în mod colectiv „direcționare greșită” - pentru a distrage atenția de la rolurile și responsabilitățile de afaceri de bază ale companiilor. companii diferite Folosirea imaginilor naturii, prezentatoare feminine, prezentatoare non-binare, prezentatoare non-caucaziene, tineri, experți, sportivi și celebrități pentru a-și amplifica mesajele de spălare verde și înșelăciune.[3]

Două treimi (67%) din postările pe rețelele sociale ale companiilor petroliere, auto și aerospațiale au pictat o „strălucire de inovație verde” asupra operațiunilor lor, pe care autorii o identifică ca reprezentând o varietate de tipuri și grade de spălare ecologică. Mărcile auto au fost mult mai proactive pe rețelele sociale decât companiile aeriene și companiile petroliere, generând în medie de două ori mai mult decât companiile aeriene și de patru ori mai mult decât companiile de petrol și gaze. Doar o mână neglijabilă de postări se refereau în mod explicit la schimbările climatice, în ciuda verii record din Europa.

Geoffrey Supran, Asociat de cercetare în Departamentul de Istoria Științei de la Universitatea Harvard și autorul principal al studiului, a spus: „Rețelele sociale reprezintă noua frontieră a înșelăciunii și a întârzierii climatice. Descoperirile noastre arată că, pe măsură ce Europa a cunoscut cea mai fierbinte vară din istorie, unele dintre companiile cele mai responsabile de încălzirea globală au rămas tăcute în legătură cu criza climatică pe rețelele sociale, alegând în schimb să folosească limbajul și imaginile pentru a se poziționa strategic ca mărci verzi, inovatoare și caritabile. .”

Raportul confirmă că rețelele sociale reprezintă noua frontieră a dezinformarii și înșelăciunii climatice, permițând intereselor combustibililor fosili să se angajeze în ceea ce cercetătorii numesc „branding strategic”. Aceasta este o evoluție a tacticii de afaceri publice a industriei tutunului, care timp de decenii a blocat cu succes reglementarea produselor sale mortale.

Adresându-se ieri liderilor mondiali la Adunarea Generală a ONU, secretarul general al Națiunilor Unite, António Guterres, a cerut o examinare mai strictă a „mașinii de relații publice masive, în valoare de miliarde de euro, pentru a proteja industria combustibililor fosili” și ia comparat cu lobbyiștii industriei tutunului și doctorii spin care timp de decenii au blocat cu succes reglementarea produsului lor mortal [2]. Greenpeace și alte 40 de organizații promovează o petiție a Inițiativei cetățenilor europeni (ECI) care solicită o nouă lege asemănătoare tutunului care să interzică publicitatea și sponsorizarea combustibililor fosili în Uniunea Europeană.

Silvia Pastorelli, activista UE pentru climă și energie, a declarat: „Una dintre cele mai uimitoare descoperiri ale noastre este că industria europeană a petrolului, a mașinilor și a aviației își însușează subtil, dar sistematic, frumusețea naturii în conținutul lor de pe rețelele sociale pentru a „verzi” imaginea lor publică. Mărcile de mașini în special sunt mult mai proactive pe rețelele sociale decât companiile aeriene și companiile petroliere. Aceasta înseamnă că producătorii de automobile au un rol mult mai mare de jucat în modelarea narațiunii publice despre climă, combustibilii fosili și tranziția energetică. Această tehnică omniprezentă și puternică a afacerilor publice a pândit la vedere și necesită o analiză mai atentă. Acesta este un efort sistematic de spălare ecologică care trebuie abordat printr-o interdicție legală a tuturor reclamelor și sponsorizării pe combustibili fosili în Europa, așa cum sa făcut cu tutunul.”

Anul trecut, Greenpeace UE și alte 40 de organizații au început una Petiția Inițiativei cetățenești europene (ICE). apelul pentru o nouă lege asemănătoare tutunului care să interzică publicitatea și sponsorizarea combustibililor fosili în Uniunea Europeană.

Pentru prima dată în acest an, Grupul Interguvernamental pentru Schimbări Climatice (IPCC) a identificat rolul relațiilor publice și al publicității în alimentarea crizei climatice, în timp ce sute de oameni de știință au semnat o scrisoare prin care îndeamnă agențiile de relații publice și de publicitate să nu mai lucreze cu companiile de combustibili fosili. și răspândirea dezinformarii climatice.[4][5]

Note:

Raport complet, Trei nuanțe de verde (spălare)

[1] Metodologie: Cercetarea a analizat 1 de postări din 31 de conturi de pe cinci platforme (Twitter, Instagram, Facebook, TikTok și Youtube) în perioada 2022 iunie – 2.325 iulie 375 de la cele mai mari 12 mărci de mașini și 5 mari companii aeriene (după capitalizarea bursieră) și 5 mari companii pentru combustibili fosili (cu cele mai mari emisii istorice cumulate de gaze cu efect de seră 1965-2018). 145 de variabile textuale și vizuale au fost codificate ca parte a unei analize de conținut care a folosit un test statistic (testul exact al lui Fisher) pentru asocieri între toate combinațiile de variabile independente.

[2] Echipa de cercetare și management: Cercetarea a fost realizată de o echipă de cercetători de la Harvard și de informaticieni de la Institutul de Transparență Algoritmică. Cercetarea a fost condusă de Geoffrey Supran de la Harvard, ale cărei publicații includ prima analiză revizuită de colegi a istoriei de 40 de ani a ExxonMobil în comunicarea privind schimbările climatice, arătând că compania a indus publicul în eroare cu privire la știința climatică și impactul acesteia.

[3] Evaluarea comunicațiilor ExxonMobil privind schimbările climatice (1977–2014)

[4] De ce IPCC a pus în lumina reflectoarelor agențiile de publicitate care încă lucrează cu clienții de combustibili fosili

[5] Oamenii de știință vizează firmele de PR și publicitate pe care le acuză că răspândesc dezinformare

A lua legatura

Sol Gosetti, Coordonator Media Revoluției fără Fosile, Greenpeace Țările de Jos: [e-mail protejat]+44 (0) 7807352020 WhatsApp +44 (0) 7380845754

Biroul internațional de presă al Greenpeace: [e-mail protejat]+31 (0) 20 718 2470 (disponibil XNUMX de ore pe zi)

urmări @greenpeacepress pe Twitter pentru cele mai recente comunicate de presă internaționale

Aceste
Fotografii: Greenpeace

Scris de Opțiune

Option este o platformă de socializare idealistă, complet independentă și globală privind durabilitatea și societatea civilă, fondată în 2014 de Helmut Melzer. Împreună arătăm alternative pozitive în toate domeniile și sprijinim inovațiile semnificative și ideile de perspectivă - critice constructive, optimiste, cu picioarele pe pământ. Comunitatea de opțiuni este dedicată exclusiv știrilor relevante și documentează progresele semnificative realizate de societatea noastră.

Lăsați un comentariu