Agência de criação da equipe CU2
Quando a pergunta “O que significa sustentabilidade?” Surge no dia a dia, a resposta geralmente é “agricultura orgânica”. Isso não está além do objetivo, mas o uso sinônimo de “sustentável” e “orgânico” é um pouco curto e reduz enormemente a gama de significado e conotações essenciais deste termo tão importante.
A redução drástica na amplitude do significado e o entendimento restrito resultante da palavra "sustentabilidade" é o resultado de um uso irrefletido, inflacionário, confuso, superficial e supercomercializado desse termo na comunicação pública. Isso não é apenas irresponsável, mas também prejudicial e até arriscado! Isso leva ao fato de que as pessoas - sem uma compreensão mais ampla e histórica do significado do termo e de seus muitos conteúdos conotados - se cansam do "som publicitário permanente" sem sentido com essa palavra. Assim, o imperativo e rápido desenvolvimento de uma ética de atuação sustentável nas mais diversas áreas econômicas e nos diversos níveis da sociedade fica desacreditado e não é mais reconhecido como o critério mais fundamental para a preservação da sociedade, da economia, da cultura ... E do meio ambiente! Sem muito exagero, esse processo de banalização pode ser visto como uma catástrofe crescente que pode e terá consequências globais altamente negativas.
Além disso, a comunicação constante descuidada e sem sentido (mercado / publicidade) desta palavra cria inevitavelmente a impressão falsa, quase negligente "Tudo é sustentável de qualquer maneira!" Com a qual o termo "sustentabilidade" é perigoso corre, gradualmente caindo ainda mais na insignificância e degenerando em uma frase vazia e pálida.
Missão (veja acima) não concluída
Não é muito difícil pesquisar quem carrega grande parte da responsabilidade por esse desenvolvimento extremamente problemático e alarmante e que objetivos e motivações duvidosas estão por trás dele. Obviamente aqui (pelo menos) o papel central e, portanto, a responsabilidade conjunta da indústria da comunicação publicitária, que não esgota as suas possibilidades e também o seu Pouvoir potencial.
É verdade que não é fácil transmitir adequadamente o conteúdo do termo "sustentabilidade" em sua complexidade parcialmente baseada na história em propaganda e comunicação de RP. Afinal, o mesmo termo - leia e se surpreenda - foi mencionado pela primeira vez em 1713 por Hans Carl von Carlowitz!
E daí? Isso de forma alguma elimina a importante tarefa de nossa indústria de encontrar uma solução profissional e apresentá-la de forma convincente aos clientes e parceiros dentro do espírito da questão!
Neste ponto, o mais tardar, surge a questão, o que é sustentabilidade para hoje realmente carrinhos. Aqui está nossa tentativa de colocar esta "frase de efeito" em um contexto mais claro e holístico (sem ficar muito épico!)
A Wikipedia define o termo sustentabilidade da seguinte forma:
- A sustentabilidade é um princípio de ação para a utilização de recursos, em que a satisfação permanente das necessidades deve ser garantida através da preservação da capacidade regenerativa natural dos sistemas envolvidos (especialmente dos seres vivos e ecossistemas). -
Sustentabilidade, portanto, significa que os recursos socioculturais, ecológicos e econômicos só são consumidos e usados na medida em que também podem estar disponíveis para as gerações futuras na mesma qualidade e quantidade.
Exatamente. E isso significa ... mais? Somente por meio dessas definições sonoras significativas, que não são exatamente descritivas, ainda não há uma "imagem na cabeça" clara que poderia sequer começar a fazer justiça à variedade de significados em termos de conteúdo.
E isso é realmente compreensível e extremamente lógico se estivermos sóbrios, destemidos e focados gráfico abaixo considerar:
Por outro lado, o objetivo atual e o mandato de comunicação dado não são explicar todas essas áreas temáticas em todos os contextos e suas correlações para a população ou consumidores em todos os lugares (e isso em linguagem adequada para publicidade, se possível!), MAS ...
A responsabilidade da indústria das comunicações é criar uma consciência da complexidade e profundidade do significado por trás desta palavra e, ao mesmo tempo, comunicar com transparência e credibilidade a enorme relevância de uma ética de ação globalmente sustentável. O principal é gerar um interesse genuíno e estabelecer o entendimento de que todos os consumidores podem e devem dar uma contribuição independente e essencial para a preservação de nosso planeta.
Palavra-chave: "Preservar e preservar"
Vamos resumir novamente: Especialmente no contexto atual dos ODS, "Sustentabilidade"(Eng. Sustentabilidade) tem, portanto, um contexto de significado mais amplo e amplo. O significado desta palavra, portanto, excede o entendimento geral de" proteção ambiental de longo prazo ", embora a proteção e preservação de longo prazo do meio ambiente e da natureza sejam parte integrante e uma meta importante dos 17 ODS. Devido ao seu significado de longo alcance, esta palavra "abrange o amplo espectro" de todos os desafios globais, às vezes agudos, que devem ser resolvidos juntos como um coletivo global se quisermos preservar e proteger nosso planeta e todos os seus "habitantes" a longo prazo.
As metas globais de desenvolvimento sustentável (SDGs) tematicamente e em termos de conteúdo variam de proteção climática e formas de produção de economia de recursos ao direito a cuidados médicos básicos e oportunidades iguais para todos os grupos da população a uma filosofia corporativa eticamente fundamentada em nível internacional.
APRESENTAÇÃO DOS 17 ODS:
Fonte: www.sdgwatch.at/de/ueber-sdgs
Os 17 “Objetivos de Desenvolvimento Sustentável” (ODS) aplicáveis globalmente foram adotados em 2015 na Assembleia Geral da ONU em Nova York. Desde então, vêm definindo objetivos globais para os negócios e a indústria, atitudes e modos de ação comuns e éticos no sentido de uma mudança de valores em todas as áreas e estruturas sociais e políticas, bem como para a proteção das pessoas, dos animais e do meio ambiente.
