"Não se trata do que se faz com os lucros, mas como os lucros são alcançados: ambientalmente amigáveis, socialmente responsáveis e ao mesmo tempo economicamente bem-sucedidos"
Dirk Lippold, Universidade Humbold, sobre gestão sustentável
A importância dos riscos de sustentabilidade não pode mais ser negada, pelo menos desde a Convenção-Quadro das Nações Unidas sobre Mudança do Clima, de 1992, quando 154 estados em Nova York se comprometeram a desacelerar o aquecimento global e mitigar suas conseqüências. Desde então, a ameaça das mudanças climáticas não perdeu nenhum de seus explosivos. Também não há mais danos ecológicos, sociais e de saúde que o empreendedorismo goste de deixar para trás. Hoje, mesmo as principais empresas do mundo veem os riscos ambientais e sociais como os maiores desafios do nosso tempo.
Santíssima Trindade da Sustentabilidade
Portanto, não surpreende que as empresas sejam cada vez mais responsabilizadas pelos efeitos colaterais indesejáveis de suas atividades comerciais. Especificamente, significa que "eles são responsáveis por seus produtos ou serviços, informam os consumidores sobre suas propriedades e escolhem métodos de produção sustentáveis" - é assim que as empresas sustentáveis são definidas pela estratégia de sustentabilidade da Alemanha. Daniela Knieling, diretora administrativa da RESACT, uma plataforma corporativa austríaca para negócios responsáveis, vê o papel das empresas sustentáveis como ainda mais ambicioso. Segundo ela, “empresas sustentáveis contribuem para solucionar problemas ecológicos, sociais e econômicos reais. Isso inclui a melhor redução possível da pegada ecológica e a prevenção de impactos sociais negativos ”.
Onde exatamente a responsabilidade corporativa começa e onde termina tem sido objeto de debate público por décadas e provavelmente continuará a fazê-lo. Porque o entendimento da sustentabilidade está sempre sujeito a mudanças nos tempos. Embora as empresas tenham sido responsabilizadas por sua poluição da água e do ar na década de 1990, seu foco hoje é nas emissões de gases de efeito estufa e no consumo de energia, bem como em suas cadeias de suprimentos.
Fazendo negócios de forma sustentável: algo diferente para todos
Sustentabilidade significa algo diferente para cada empresa. Embora um fabricante de brinquedos pense nas condições de produção de seus fornecedores e na compatibilidade dos materiais utilizados, o foco de um fabricante de alimentos está no uso de pesticidas e fertilizantes ou na criação de animais apropriada às espécies. Específico da indústria, então.
No entanto, é essencial que a sustentabilidade diga respeito ao negócio principal da empresa: “Não é uma atividade adicional, mas um tipo de maneira de pensar para operar o negócio principal: não se trata do que se faz com os lucros, mas como eles são feitos. tornar-se: ambientalmente compatível, socialmente responsável e, ao mesmo tempo, economicamente bem-sucedido ”, afirma o professor Dirk Lippold, da Universidade Humbold. Os três pilares da sustentabilidade já foram nomeados: responsabilidade econômica, social e ecológica.
Florian Heiler, diretor administrativo da reunião plenária, A Society for Sustainable Development GmbH reconhece uma empresa sustentável pelo fato de ela realmente operar de maneira sustentável e não buscar apenas uma estratégia de sustentabilidade. Ele também vê a sustentabilidade como um caminho de desenvolvimento: "Se a sustentabilidade é uma preocupação real para os gerentes, a empresa cria uma transparência honesta em relação a suas influências ecológicas e sociais e envolve as partes interessadas afetadas, então está no caminho certo", diz Heiler.
Embora o compromisso sustentável de cada empresa possa ser diferente, agora existem padrões estabelecidos nos mais importantes campos de atividade. Esses chamados padrões da GRI também são a principal estrutura de relatórios de sustentabilidade da iniciativa global de Informação (GRI).
Não é apenas uma imagem
No entanto, a governança corporativa sustentável não é de forma alguma um objetivo puramente filantrópico. Os consultores de gestão da Ernst & Young eles também são de considerável importância para o sucesso econômico e o desempenho de uma empresa, porque a sustentabilidade "não apenas afeta positivamente a reputação da empresa, mas também é extremamente importante para o relacionamento com clientes, funcionários (potenciais) e investidores". Segundo Stephan Scholtissek, diretor administrativo da Empresa de consultoria de gestão Accenturedepende, em última análise, da viabilidade futura de todas as empresas, porque, a longo prazo, "apenas aqueles que fazem da sustentabilidade parte de seus principais negócios permanecem competitivos".
Compartilhar E partes interessadas
Hoje, consumidores e investidores esperam que as empresas operem de maneira sustentável. Isso pode ser visto muito bem na indústria de alimentos, por exemplo. O interesse em alimentos orgânicos vem aumentando gradualmente na Áustria há anos. Isso aumenta a rotatividade das empresas, bem como a participação de áreas e negócios cultivados organicamente. Afinal, mais de 23% das terras agrícolas austríacas são usadas para a agricultura orgânica. Uma figura de topo em toda a UE.
A influência dos investidores também não deve ser subestimada. Embora os acionistas sejam vistos como o maior obstáculo aos negócios sustentáveis, hoje eles são às vezes uma força motriz. Desde a virada do milênio, centenas de fundos de investimento especializados em empresas sustentáveis foram valorizados, classificados e providos de capital nos EUA e na Europa. O volume de investimentos em empresas sustentáveis é gerenciado pela empresa de pesquisa e consultoria de Nova York Impact Investing LLC estimado em US $ 76 bilhões no ano passado - e a tendência está aumentando. A Europa é o centro gravitacional desse desenvolvimento, com 85% do volume global de investimentos sustentáveis. Mas os investidores também esperam relatórios abrangentes e sistemáticos.
Relatórios agradáveis
É óbvio que belos relatórios ainda não levam a um gerenciamento corporativo sustentável. No entanto, eles não são sem efeito. Afinal, por parte das empresas, eles fizeram um exame sistemático e aumentaram a transparência sobre ciclos materiais, uso de energia, influências ambientais, direitos humanos e interesses dos funcionários.
Ao mesmo tempo, esses relatórios de sustentabilidade geralmente não são significativos nem comparáveis devido às inúmeras estruturas, normas e padrões de relatórios. O próprio relatório de sustentabilidade ameaçou degenerar em uma verdadeira indústria de lavagem verde, na qual agências e profissionais de relações públicas dão às empresas uma camada de tinta verde com a ajuda de belos relatórios.
Guia de orientação ODS
Assim que o padrão GRI emergiu da selva de padrões como padrão global, as empresas já começaram a recorrer a uma nova estrutura: Objetivos de Desenvolvimento Sustentável das Nações Unidas (ODS).
A Agenda 2030 da ONU, no âmbito da qual os ODS foram publicados em 2015, destaca a responsabilidade compartilhada da política, negócios, ciência e sociedade civil pelo desenvolvimento sustentável. As empresas austríacas demonstram grande interesse nessa estrutura global e alinham suas atividades com os ODS mais relevantes. Segundo Michael Fembek, autor do livro austríaco RSE-Guias, a meta nº 17 (“Tomar medidas imediatas para combater as mudanças climáticas e seus impactos”) é atualmente a mais popular. Segundo ele, "o mais interessante sobre os ODS é a abordagem de mensurabilidade, porque cada um dos sub-objetivos também possui um ou mais indicadores contra os quais o progresso pode e deve ser medido em todos os países", diz Fembek no Guia de RSE austríaco de 2019 .
Fazendo negócios de forma sustentável: sucessos e fracassos
Apesar dos inúmeros contratempos para o movimento de meio ambiente e sustentabilidade e dos terríveis desafios, também existem inúmeros sucessos. Na Áustria, por exemplo, a proteção ambiental e a sustentabilidade estão ancoradas na constituição federal desde 2013. O abastecimento público de água potável encontrou recentemente seu caminho - e não a Áustria como local de negócios. Nesse país, as empresas estão sujeitas a altos padrões ambientais e sociais, que consideram amplamente a responsabilidade corporativa. No Índice de Transição de Energia 2019 do Fórum Econômico Mundial, a Áustria ocupa o 6º lugar dos 115 países examinados. Graças à cooperação entre negócios e política, foi possível (desde 1990) reduzir significativamente as emissões de gases de efeito estufa de edifícios (-37%), resíduos (-28%) ou agricultura (-14%). O consumo de energia permanece quase constante desde 2005, apesar do crescimento econômico agregado de 50%, enquanto a parcela de energias biogênicas mais que dobrou. Em vista desses sucessos parciais, simplesmente não é mais possível dizer que a mudança não é possível.
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