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O que significa gestão sustentável?

A diferença entre política corporativa de sustentabilidade e empreendedorismo sustentável.

operar de forma sustentável

"Não se trata do que se faz com os lucros, mas como os lucros são alcançados: ambientalmente amigáveis, socialmente responsáveis ​​e ao mesmo tempo economicamente bem-sucedidos"

Dirk Lippold, Universidade Humbold, sobre gestão sustentável

A importância dos riscos de sustentabilidade não pode mais ser negada, pelo menos desde a Convenção-Quadro das Nações Unidas sobre Mudança do Clima, de 1992, quando 154 estados em Nova York se comprometeram a desacelerar o aquecimento global e mitigar suas conseqüências. Desde então, a ameaça das mudanças climáticas não perdeu nenhum de seus explosivos. Também não há mais danos ecológicos, sociais e de saúde que o empreendedorismo goste de deixar para trás. Hoje, mesmo as principais empresas do mundo veem os riscos ambientais e sociais como os maiores desafios do nosso tempo.

Santíssima Trindade da Sustentabilidade

Portanto, não surpreende que as empresas sejam cada vez mais responsabilizadas pelos efeitos colaterais indesejáveis ​​de suas atividades comerciais. Especificamente, significa que "eles são responsáveis ​​por seus produtos ou serviços, informam os consumidores sobre suas propriedades e escolhem métodos de produção sustentáveis" - é assim que as empresas sustentáveis ​​são definidas pela estratégia de sustentabilidade da Alemanha. Daniela Knieling, diretora administrativa da RESACT, uma plataforma corporativa austríaca para negócios responsáveis, vê o papel das empresas sustentáveis ​​como ainda mais ambicioso. Segundo ela, “empresas sustentáveis ​​contribuem para solucionar problemas ecológicos, sociais e econômicos reais. Isso inclui a melhor redução possível da pegada ecológica e a prevenção de impactos sociais negativos ”.

Onde exatamente a responsabilidade corporativa começa e onde termina tem sido objeto de debate público por décadas e provavelmente continuará a fazê-lo. Porque o entendimento da sustentabilidade está sempre sujeito a mudanças nos tempos. Embora as empresas tenham sido responsabilizadas por sua poluição da água e do ar na década de 1990, seu foco hoje é nas emissões de gases de efeito estufa e no consumo de energia, bem como em suas cadeias de suprimentos.

Fazendo negócios de forma sustentável: algo diferente para todos

Sustentabilidade significa algo diferente para cada empresa. Embora um fabricante de brinquedos pense nas condições de produção de seus fornecedores e na compatibilidade dos materiais utilizados, o foco de um fabricante de alimentos está no uso de pesticidas e fertilizantes ou na criação de animais apropriada às espécies. Específico da indústria, então.
No entanto, é essencial que a sustentabilidade diga respeito ao negócio principal da empresa: “Não é uma atividade adicional, mas um tipo de maneira de pensar para operar o negócio principal: não se trata do que se faz com os lucros, mas como eles são feitos. tornar-se: ambientalmente compatível, socialmente responsável e, ao mesmo tempo, economicamente bem-sucedido ”, afirma o professor Dirk Lippold, da Universidade Humbold. Os três pilares da sustentabilidade já foram nomeados: responsabilidade econômica, social e ecológica.

Florian Heiler, diretor administrativo da reunião plenária, A Society for Sustainable Development GmbH reconhece uma empresa sustentável pelo fato de ela realmente operar de maneira sustentável e não buscar apenas uma estratégia de sustentabilidade. Ele também vê a sustentabilidade como um caminho de desenvolvimento: "Se a sustentabilidade é uma preocupação real para os gerentes, a empresa cria uma transparência honesta em relação a suas influências ecológicas e sociais e envolve as partes interessadas afetadas, então está no caminho certo", diz Heiler.

Embora o compromisso sustentável de cada empresa possa ser diferente, agora existem padrões estabelecidos nos mais importantes campos de atividade. Esses chamados padrões da GRI também são a principal estrutura de relatórios de sustentabilidade da iniciativa global de Informação (GRI).

Não é apenas uma imagem

No entanto, a governança corporativa sustentável não é de forma alguma um objetivo puramente filantrópico. Os consultores de gestão da Ernst & Young eles também são de considerável importância para o sucesso econômico e o desempenho de uma empresa, porque a sustentabilidade "não apenas afeta positivamente a reputação da empresa, mas também é extremamente importante para o relacionamento com clientes, funcionários (potenciais) e investidores". Segundo Stephan Scholtissek, diretor administrativo da Empresa de consultoria de gestão Accenturedepende, em última análise, da viabilidade futura de todas as empresas, porque, a longo prazo, "apenas aqueles que fazem da sustentabilidade parte de seus principais negócios permanecem competitivos".

Compartilhar E partes interessadas

Hoje, consumidores e investidores esperam que as empresas operem de maneira sustentável. Isso pode ser visto muito bem na indústria de alimentos, por exemplo. O interesse em alimentos orgânicos vem aumentando gradualmente na Áustria há anos. Isso aumenta a rotatividade das empresas, bem como a participação de áreas e negócios cultivados organicamente. Afinal, mais de 23% das terras agrícolas austríacas são usadas para a agricultura orgânica. Uma figura de topo em toda a UE.

A influência dos investidores também não deve ser subestimada. Embora os acionistas sejam vistos como o maior obstáculo aos negócios sustentáveis, hoje eles são às vezes uma força motriz. Desde a virada do milênio, centenas de fundos de investimento especializados em empresas sustentáveis ​​foram valorizados, classificados e providos de capital nos EUA e na Europa. O volume de investimentos em empresas sustentáveis ​​é gerenciado pela empresa de pesquisa e consultoria de Nova York Impact Investing LLC estimado em US $ 76 bilhões no ano passado - e a tendência está aumentando. A Europa é o centro gravitacional desse desenvolvimento, com 85% do volume global de investimentos sustentáveis. Mas os investidores também esperam relatórios abrangentes e sistemáticos.

Relatórios agradáveis

É óbvio que belos relatórios ainda não levam a um gerenciamento corporativo sustentável. No entanto, eles não são sem efeito. Afinal, por parte das empresas, eles fizeram um exame sistemático e aumentaram a transparência sobre ciclos materiais, uso de energia, influências ambientais, direitos humanos e interesses dos funcionários.

Ao mesmo tempo, esses relatórios de sustentabilidade geralmente não são significativos nem comparáveis ​​devido às inúmeras estruturas, normas e padrões de relatórios. O próprio relatório de sustentabilidade ameaçou degenerar em uma verdadeira indústria de lavagem verde, na qual agências e profissionais de relações públicas dão às empresas uma camada de tinta verde com a ajuda de belos relatórios.

Guia de orientação ODS

Assim que o padrão GRI emergiu da selva de padrões como padrão global, as empresas já começaram a recorrer a uma nova estrutura: Objetivos de Desenvolvimento Sustentável das Nações Unidas (ODS).
A Agenda 2030 da ONU, no âmbito da qual os ODS foram publicados em 2015, destaca a responsabilidade compartilhada da política, negócios, ciência e sociedade civil pelo desenvolvimento sustentável. As empresas austríacas demonstram grande interesse nessa estrutura global e alinham suas atividades com os ODS mais relevantes. Segundo Michael Fembek, autor do livro austríaco RSE-Guias, a meta nº 17 (“Tomar medidas imediatas para combater as mudanças climáticas e seus impactos”) é atualmente a mais popular. Segundo ele, "o mais interessante sobre os ODS é a abordagem de mensurabilidade, porque cada um dos sub-objetivos também possui um ou mais indicadores contra os quais o progresso pode e deve ser medido em todos os países", diz Fembek no Guia de RSE austríaco de 2019 .

Fazendo negócios de forma sustentável: sucessos e fracassos

Apesar dos inúmeros contratempos para o movimento de meio ambiente e sustentabilidade e dos terríveis desafios, também existem inúmeros sucessos. Na Áustria, por exemplo, a proteção ambiental e a sustentabilidade estão ancoradas na constituição federal desde 2013. O abastecimento público de água potável encontrou recentemente seu caminho - e não a Áustria como local de negócios. Nesse país, as empresas estão sujeitas a altos padrões ambientais e sociais, que consideram amplamente a responsabilidade corporativa. No Índice de Transição de Energia 2019 do Fórum Econômico Mundial, a Áustria ocupa o 6º lugar dos 115 países examinados. Graças à cooperação entre negócios e política, foi possível (desde 1990) reduzir significativamente as emissões de gases de efeito estufa de edifícios (-37%), resíduos (-28%) ou agricultura (-14%). O consumo de energia permanece quase constante desde 2005, apesar do crescimento econômico agregado de 50%, enquanto a parcela de energias biogênicas mais que dobrou. Em vista desses sucessos parciais, simplesmente não é mais possível dizer que a mudança não é possível.

Foto / Vídeo: Shutterstock.

Escrito por Veronika Janyrova

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