Luxo: mais do que sobrevivência nua

As condições biológicas para a maioria dos animais são tais que podem cobrir suas necessidades básicas, mas dificilmente qualquer superprodução ocorre, o que levaria a uma abundância de disponibilidade de recursos. No entanto, o acesso a recursos não é distribuído uniformemente, e alguns indivíduos têm mais por causa de seu status hierárquico ou com base em seu território: mais recursos alimentares, mais parceiros reprodutivos, mais filhos. Isso já é luxo?

Os limites do que definimos como luxo são fluidos. A origem da palavra luxo vem do latim, onde o "deslocado" deve ser entendido como um desvio do normal, e significa abundância e desperdício. Então, o luxo é um desvio da necessidade, uma fonte de prazer. No entanto, o luxo também significa um desperdício de recursos, sem considerar a disponibilidade geral e a sustentabilidade.
Por um lado, prazer e prazer recebem tanto espaço hoje do que nunca. Ao mesmo tempo, porém, mesmo em nossa sociedade orientada para o desempenho, o nariz de uma pessoa é inchado quando alguém se dedica exclusivamente ao prazer. O luxo que buscamos é aquele que ganhamos como recompensa pelo trabalho duro, não aquele que cai em nossas voltas. O primeiro é considerado a compensação bem merecida pelo fato de que nossa vida cotidiana é muitas vezes muito despreocupada e serve como um motivador, para fornecer os serviços que exigem a vida profissional de nós.

Por que luxo é sexy

Objetos de luxo também servem como símbolos de status. Se pudermos nos dar ao luxo, sinalizamos que podemos não só atender às nossas necessidades básicas, mas produzir um excedente que possamos usar de forma generosa. Embora o controle de um excesso de recursos seja um recurso atraente, isso é limitado por seu tratamento implacável. Na história evolutiva dos seres humanos, os recursos não eram apenas vitais, mas também decidiam se era possível reproduzir com sucesso. Portanto, o controle sobre os recursos na escolha do parceiro desempenhou um papel crucial, mas sempre associado à disposição de compartilhar esses recursos. Na psicologia evolucionista, a busca masculina pelo status é explicada pelo aumento das perspectivas reprodutivas de nossos ancestrais masculinos. Estudos mostram que ainda existe uma relação entre status social e sucesso reprodutivo masculino. Deste ponto de vista, pode-se concluir que os símbolos de status não são puro luxo, mas servem uma necessidade: eles ajudam os homens a aumentar o valor de mercado de seus parceiros. No entanto, eles só cumprem essa função quando combinados com qualidades que sugerem comportamentos pró-sociais e de apoio, como aceitação social e generosidade.

Luxo como uma unidade

Não é de surpreender que "entregar-se a algo" desempenhe um papel central numa sociedade em que muitas pessoas não consideram o trabalho remunerado como intrinsecamente recompensador, mas como um meio para um fim. A base biológica comportamental de nossas ações é o complexo motivacional. Motivação nos move no sentido literal, nos dá um incentivo para se mover, esforço energético para fazer e, por vezes, coisas tediosas e desagradáveis ​​para fazer. Nos seres humanos, a capacidade de esperar pela recompensa, isto é, atingir o objetivo motivacional, é mais pronunciada do que em qualquer outro animal. Para a maioria das espécies, não deve haver muito tempo entre o comportamento e a recompensa - ou punição - caso contrário, elas não são percebidas como interdependentes. Em humanos, no entanto, essa recompensa atrasada funciona surpreendentemente bem e extremamente a longo prazo. Nós suportamos a vida profissional desagradável durante um ano inteiro bem com a perspectiva de umas férias fantásticas. Colocamos restrições em nossas despesas diárias para fazer um investimento maior. Mas também a conseqüência de ir ao ginásio ou fazer dieta tem suas raízes em uma recompensa futura esperada.

"À medida que os padrões de vida se elevam, as coisas tornam-se auto-evidentes e reservadas para poucos e especiais momentos da geração anterior."
Elisabeth Oberzaucher, Universidade de Viena

Luxo inflacionário

O que consideramos luxo como não essencial, mas desejável, depende muito das nossas condições de vida. O que são símbolos de status e objetos de prestígio para os quais estamos preparados para desistir de outra coisa? À medida que os padrões de vida se elevam, as coisas se tornam auto-evidentes, reservadas para alguns momentos especiais da geração anterior. Junto com a maior acessibilidade, a conveniência dessas coisas diminui. Luxo é o extraordinário, nem sempre disponível, o caro. O que está disponível para todos perde essa qualidade especial. Então, onde direcionamos nossos desejos, depende menos das necessidades reais do que daquilo que é considerado raro e valioso.

Durante muito tempo, o automóvel foi considerado um luxo porque, para a maioria das pessoas, a mobilidade era acessível apenas por outros meios. O valor atribuído às nossas próprias quatro rodas ainda pode ser visto hoje nos seguintes anacronismos: ao contrário dos bens de consumo, a taxa de IVA nos carros ainda é 32 por cento em vez de 20 por cento. Esta taxa de imposto aumentada não é por acaso sob o nome comum de "imposto de luxo". Para a compra de um carro, as pessoas são culpadas, cuja mobilidade também pode ser implementada sem veículo próprio. Especialmente nas cidades maiores, possuir um carro para a maioria das pessoas significa possuir um suporte em vez de um veículo, considerando como raramente ele é movido. Aqui, no entanto, uma mudança está ocorrendo atualmente: o número de jovens sem carteira de motorista está aumentando. Nas regiões metropolitanas, o número de carros per capita cai. Os carros foram substituídos por novas propriedades de luxo.

Símbolos de status para a multidão

Uma vez que a eficácia dos símbolos de status depende do fato de os outros serem esperados no bolo, as opções se abrem para promover um uso mais sustentável dos recursos. Tudo pode se tornar um símbolo de status, só precisa ser reconhecido como tal. Isso aconteceu, por exemplo, no setor de alimentos: nos últimos anos, o consumo de alimentos de alta qualidade na classe média alta ganhou grande importância. Não apenas muito dinheiro é gasto com isso, mas também é comunicado intensamente sobre isso. Apenas com uma renda correspondente, é possível financiar as especialidades dos produtores orgânicos regionais e os vinhos nobres do viticultor. Além do prazer, a sustentabilidade também sempre cita a sustentabilidade como motivação para esse comportamento de consumo. A natureza luxuosa da nutrição sustentável significa que ela é atualmente reservada a uma elite, mas a torna um cobiçado símbolo de status e, portanto, poderia ajudar uma grande massa a se empenhar por ela. Essa motivação sobre desvios foi proposta pelo psicólogo evolucionista Bobbi Low e adotada na economia comportamental. O argumento psicológico evolutivo baseia-se no fato de que o status desempenha um papel na escolha do parceiro. Então, se alternativas comportamentais sustentáveis ​​são feitas símbolos de status, elas são mais propensas a serem buscadas como desejáveis.
O termo "Nudging”É bem conhecido desde que Richard Thaler recebeu o Prêmio Nobel de Economia deste ano. Em vez de argumentos racionais, este método usa emoções e processos inconscientes para levar as pessoas a escolher a alternativa comportamental mais sustentável.

Assim, o luxo é uma possibilidade fantástica: se conseguirmos combinar as qualidades e objetos certos com a imagem de luxo e status, tornamos o comportamento ambientalmente consciente e humano desejável e atraente. Se escolhermos essa opção a partir de uma unidade interna, permaneceremos mais confiáveis ​​dessa forma desejável para todo o planeta do que apresentando argumentos racionais com um dedo indicador elevado.

Esperando pela maximização do lucro

O atraso na recompensa requer uma quantidade razoável de autocontrole. A extensão em que somos capazes de fazer isso já na infância tem sido estudada nos anos 1970 usando o teste de marshmallow. Aqui, uma criança recebeu um marshmallow e ofereceu duas opções: ou poderia comer um marshmallow imediatamente, ou poderia se controlar e esperar um pouco para o experimentador voltar. Se a criança não tivesse comido o marshmallow até lá, conseguiria outro. Esses experimentos mostraram que as crianças tinham grande dificuldade em resistir à tentação; a maioria comeu o doce antes de o experimentador retornar. Pesquisas recentes mostraram um aumento na proporção de crianças que permaneceram firmes. No entanto, isso pode ter algo a ver com o fato de que hoje as crianças têm acesso mais livre a doces.

O comportamento dos adultos também mostra que não somos realmente bons em pensar no futuro e esperar por recompensas. Quer se trate de investimento ou planejamento de aposentadoria, não necessariamente fazemos a escolha mais econômica. A economia comportamental fornece insights sobre as condições sob as quais estamos dispostos a escolher as recompensas posteriores, mas mais altas: a recompensa imediata deve ser significativamente menor do que o lucro futuro, e isso não deve ser muito longe no futuro. Por último, mas não menos importante, devemos ser capazes de confiar em nosso investimento no futuro também em mãos seguras. Sozinha a distância do tempo já cria incerteza.

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