Helmut Melzer
Quem procura informação na Internet pergunta aos motores de busca Google & Co. quais as páginas aí apresentadas são decididas pelo seu algoritmo secreto - e especialmente pelo dinheiro.
Qualquer pessoa que inserir o termo “sustentabilidade” no Google (e em outros mecanismos de busca) na Áustria ficará surpreso com um exame crítico. Porque além da publicidade tematicamente questionável e de nenhuma eco-ONG nas primeiras páginas do resultado da pesquisa (individual), dois ministérios criticados pela falta de compromisso ecológico e um número particularmente grande de empresas com uma reputação ecológica moderada podem ser encontrados . Também presentes: OMV, Henkel, a Câmara de Comércio, a Associação de Jornais Austríacos e o gigante do varejo Rewe.
A crítica ao Google & Co é justificada e chocante ao mesmo tempo: há muito tempo a Internet não é objetiva e apenas aqueles que tomam dinheiro em suas mãos conseguem um lugar entre os primeiros lugares relevantes nos resultados de pesquisa. Portanto, não é de se admirar que, em vista da capitalização da Internet, até mesmo a organização sem fins lucrativos WWF tenha de veicular os anúncios do Google.
A palavra mágica SEO (Search Engine Optimization) explica por que isso acontece. Há muito que surgiu uma indústria de bilhões de dólares a partir da manipulação direcionada dos resultados de pesquisa, o que não apenas ajuda as lojas na web a ter sucesso, mas também ajuda a influenciar as opiniões em grande escala. Provavelmente nem sempre para melhor. Uma coisa é certa: apenas aqueles que aparecem muito à frente no Google serão percebidos de acordo.
A competição promove negócios de publicidade
O Google - atualmente em terceiro lugar entre as marcas mais valiosas, com um faturamento atual de 323,6 bilhões de dólares - não consegue se livrar do caso tão facilmente, porque a própria empresa de mecanismo de pesquisa exige a maioria das medidas de SEO para uma boa classificação. E, portanto, presumivelmente conscientemente promove a competição pelas cobiçadas vagas da página 1: Quanto mais pessoas participarem da competição, mais difícil será conseguir uma boa vaga. Resultado: para ter sucesso, tudo o que resta é a publicidade paga no Google, o principal negócio do gigante dos buscadores.
Quase censura
Do ponto de vista da sociedade civil, o desenvolvimento é extremamente preocupante e está quase caminhando na direção da censura: só quem tem dinheiro para o SEO pode divulgar sua opinião ou ideologia. Todos os outros também são indexados, mas atingem um número significativamente menor de pessoas devido a uma classificação ruim. Conclusão: o capitalismo há muito alcançou a Internet. O dinheiro domina a opinião pública na Internet.
A falta de compreensão do Google
“A hipótese de que o Google poderia tentar manipular os resultados é completamente infundada. Independentemente do assunto, o Google nunca reorganizou os resultados da pesquisa para influenciar as atitudes do usuário. Desde o início, fornecer as respostas e os resultados mais relevantes aos nossos usuários tem sido a base da pesquisa do Google. Se mudássemos esse curso, as pessoas perderiam a confiança em nossos resultados e em nossa empresa como um todo ”, disse o Google quando perguntado. Aparentemente, o Google não entendeu o problema ou não quer entender. Porque a crítica não é a manipulação direta, mas sim a preferência por sites que foram otimizados por meio de altos investimentos e acionamento de dinâmicas de SEO.
No entanto, o Google indiretamente confirma a acusação em sua declaração: “Os algoritmos analisam centenas de fatores diferentes para encontrar as melhores informações na web - desde a atualidade do conteúdo até a frequência do termo de pesquisa na página e a facilidade de uso do respectivo site. […] Se outros sites bem conhecidos apontam para uma página sobre este assunto, é um bom sinal de que a informação se encaixa bem ali. […] Para ajudar os proprietários de sites, fornecemos guias e ferramentas detalhados, como PageSpeed Insights e Webpagetest.org, para que eles possam ver o que podem precisar de ajustes para tornar seus sites móveis. "
Em outras palavras: somente quem otimiza continuamente seu site tem chance de uma boa classificação com o Google & Cia. E: É particularmente importante atender aos critérios impostos pelo Google.
Alternativas não muito melhores
Engana-se quem pensa que é melhor com outros motores de busca. Além da extrema participação de mercado do Google no mercado mundial (70,43% no desktop, 93,27% no celular, agosto de 2020), todos os outros mecanismos de pesquisa também usam algoritmos correspondentes. E mesmo o supostamente “bom” mecanismo de busca Ecosia não é exceção. Os resultados de pesquisa da Ecosia e os anúncios de pesquisa são veiculados pelo Bing (Microsoft).
Risco de desinformação
Mesmo que a abordagem do Google busque legitimamente seus próprios interesses empresariais, o resultado é problemático, semelhante ao desenvolvimento das redes sociais: em particular, abre a porta para a formação de opinião enganosa e a desinformação. Se você deseja divulgar sua opinião, pode fazê-lo melhor do que nunca hoje, com o capital necessário. E isso pode mudar as opiniões prevalecentes em benefício dos aproveitadores. A regulamentação política está atrasada.
Otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é alcançado através da repetição direcionada de termos de pesquisa em um texto e outros “truques”. Para ser realmente bem-sucedido, é necessário acessar o know-how caro de empresas especializadas. A visualização mais rápida possível do conteúdo também é decisiva para o sucesso de um site com buscadores. Um servidor rápido, uma conexão de rede otimizada e as chamadas ferramentas de cache são particularmente necessários para isso. O custo anual realista para isso: vários milhares de euros.
Outra possibilidade de manipulação é o chamado link building. Para o efeito, os textos de SEO são colocados em sites externos mediante o pagamento de uma taxa, que se referem ao seu próprio site através de um link. Desta forma, os motores de busca são levados a acreditar que é de particular relevância, o que permite alcançar uma melhor classificação.
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Discordo totalmente. O SEO oferece especialmente aos "pequenos" com relativamente pouco esforço (em comparação com os grandes, para os quais é muito mais caro) a oportunidade de se classificarem ao lado dos "grandes" em certos termos nos primeiros lugares. Com uma boa estratégia e know-how de conteúdo, muito pode ser alcançado a longo prazo. Você deve manter suas mãos longe do link building (links comprados) e outros truques de curto prazo ou "muito de uma coisa boa" ou ovelhas negras. Porque isso pode sair pela culatra se uma empresa for penalizada pelo Google e sair completamente dos resultados da pesquisa. Exemplos proeminentes como BMW estão bem documentados. Então fica muito caro - não apenas pela perda de receita decorrente do desaparecimento dos resultados da pesquisa, mas também por causa de muito dinheiro para reparar a penalidade de SEO. Existem caras grandes que ainda lutam contra isso, mesmo depois de anos.
Você pode conseguir muito com o SEO. No entanto: se você não pode fazer isso sozinho, você tem que fazer o dinheiro com as próprias mãos. Como resultado, existe um obstáculo financeiro no caminho do sucesso online.