Co to jest kadrowanie?

Framing to termin z nauk społecznych i komunikacyjnych. Ramki są również określane w języku niemieckim jako „ramki interpretacji”. W języku znajdują się ramki, które podpowiadają, jak należy interpretować treść. Stanowią ramy dla tego, jak postrzegamy stwierdzenia lub fakty.

Tak pisze o Elżbieta Wehling w swojej książce „Political Frame – Jak naród wmawia sobie myślenie i zamienia je w politykę” czytamy: „Ramki mają charakter ideologicznie selektywny. Oceniają i interpretują okoliczności społeczne i polityczne z określonego światopoglądu. A kiedy zostaną aktywowane w naszych umysłach, kierują naszymi myślami i działaniami”.

Fakt, że ramy wpływają na nasze działania, został już naukowo udowodniony: naukowcy Thibodeau i Boroditsky przeprowadzili eksperyment na Uniwersytecie Stanforda, który był w stanie wykazać bezpośredni związek między ramowaniem a podejmowaniem decyzji. Dwie grupy testowe otrzymały dwa różne teksty. Fakty merytoryczne były identyczne w obu tekstach, różnica polegała na metaforach użytych do określenia wzrostu przestępczości w fikcyjnym mieście, kadrowaniu. Jeden tekst dotyczył „wirusa przestępczości”, drugi dotyczył „przestępczego drapieżnika”, który przemierza miasto. Ta różnica wyraźnie wpłynęła na reakcje badanych. Ci, którzy czytali o wirusie, w większości opowiadali się za środkami prewencji społecznej, podczas gdy ci, którzy czytali tekst o drapieżniku, preferowali surowsze kary i więcej policji w celu rozwiązania problemu.

kadrowanie w praktyce

Ramy są często używane w sposób ukierunkowany w debatach politycznych. Na przykład, jeśli z „Fala uchodźców“ jest wspomniane, wtedy uruchamia się skojarzenie z siłą natury. Musisz chronić się przed falą pływową. Musisz budować tamy i bariery. Fala uchodźców jest często wykorzystywana politycznie przez prawicowców, ponieważ metafora odczłowiecza temat. Ramy są zbyt chętnie przyjmowane przez media, świadomie lub nieświadomie. Na przykład „odpływ napływu uchodźców” trafił na pierwsze strony gazet.

Motyw oferuje również inny przykład kadrowania Zmiana klimatu. Termin „zmiana” przesłania kryzys klimatyczny jako coś, co może zmienić się pozytywnie i negatywnie. Zmiana wydaje się naturalna i nie jest dziełem człowieka. Aktywista klimatyczny niedawno opublikował Greta Thunberg jasne słowa: „Jest rok 2019. Czy możemy teraz wszyscy przestać mówić „zmiana klimatu” i zamiast tego nazwać ją po imieniu: załamaniem klimatycznym, kryzysem klimatycznym, zagrożeniem klimatycznym, załamaniem ekologicznym, kryzysem ekologicznym i zagrożeniem ekologicznym?”

Słowa są więc czymś więcej niż tylko treścią. Tworząc ramy, zapewniają również ramy do interpretacji i sugerowane działania. Jest to wykorzystywane w ukierunkowany sposób przez wiele różnych grup i partii. Dlatego nie zaszkodzi zakwestionować słowa, metafory i terminy w odniesieniu do Twoich ram - bez względu na to, od kogo pochodzą. KB

Zdjęcia / video: Shutterstock.