in , , ,

Badania Harvardu pokazują, że media społecznościowe to nowa granica oszustw klimatycznych i opóźnień | Greenpeace wewn.

Amsterdam, Holandia - Nowe badanie przeprowadzone na Uniwersytecie Harvarda, zlecone przez Greenpeace Netherlands, ujawnia powszechne stosowanie greenwashingu i tokenizmu przez największe europejskie marki samochodów, linie lotnicze oraz firmy naftowe i gazowe w celu wykorzystania obaw ludzi o środowisko i rozpowszechniania dezinformacji w Internecie.

Raport, Trzy odcienie zieleni (pranie)to najdokładniejsza ocena niedawnego greenwashingu dokonana przez interesariuszy paliw kopalnych na Twitterze, Instagramie, Facebooku, TikToku i YouTube.

Badacze wykorzystali ugruntowane metody nauk społecznych, aby śledzić działania marek w mediach społecznościowych oraz analizować obrazy i tekst w postach firm.[1][2]

Aktywistka Greenpeace Amina Adebisi Odofin powiedziała:: „Ten raport pokazuje, że wiele z tych firm spędza więcej czasu antenowego online na sport, działalność charytatywną i modę niż na swoje wielomiliardowe firmy związane z paliwami kopalnymi. Ta przejrzysta odzież sportowa i do prania promuje sprzedaż produktów niszczących klimat oraz podsyca międzynarodowe konflikty i łamanie praw człowieka na całym świecie. Jeśli poważnie myślimy o walce z kryzysem klimatycznym, potrzebujemy zakazu reklamy paliw kopalnych”.

Ustalono, że tylko co piąta reklama „zielonych” samochodów sprzedawała produkt, a pozostałe służą głównie do zaprezentowania marki jako zielonej. Jeden na pięć postów z firm naftowych, motoryzacyjnych i lotniczych wykorzystywał kwestie związane ze sportem, modą i sprawami społecznymi – łącznie określane jako „wprowadzanie w błąd” – w celu odwrócenia uwagi od podstawowych ról biznesowych i obowiązków firmy. firmy różne Wykorzystanie zdjęć przyrody, prezenterek, prezenterów niebinarnych, prezenterów niekaukaskich, młodzieży, ekspertów, sportowców i celebrytów aby wzmocnić ich przesłanie o zielonym praniu i oszustwie.[3]

Dwie trzecie (67%) postów w mediach społecznościowych firm naftowych, motoryzacyjnych i kosmicznych przedstawiało „zieloną poświatę innowacji” na ich działalności, którą autorzy określają jako reprezentujące różne rodzaje i stopnie „greenwashingu”. Marki samochodowe były znacznie bardziej proaktywne w mediach społecznościowych niż linie lotnicze i firmy naftowe, generując średnio dwa razy więcej niż linie lotnicze i cztery razy więcej niż firmy naftowe i gazowe. Tylko znikoma garstka postów wyraźnie odnosiła się do zmian klimatycznych, pomimo rekordowego lata w Europie.

Geoffrey Supran, Współpracownik naukowy w Wydziale Historii Nauki Uniwersytetu Harvarda i główny autor badania, powiedział: „Media społecznościowe to nowa granica oszustw klimatycznych i opóźnień. Nasze ustalenia pokazują, że gdy Europa przeżywała najgorętsze lato w historii, niektóre z firm najbardziej odpowiedzialnych za globalne ocieplenie milczały na temat kryzysu klimatycznego w mediach społecznościowych, wybierając zamiast tego język i obrazy, aby strategicznie pozycjonować się jako zielone, innowacyjne i charytatywne marki ”.

Raport potwierdza, że ​​media społecznościowe to nowa granica dezinformacji i oszustw klimatycznych, pozwalająca interesom związanym z paliwami kopalnymi zaangażować się w to, co naukowcy nazywają „strategicznym brandingiem”. Jest to ewolucja taktyki spraw publicznych przemysłu tytoniowego, który przez dziesięciolecia skutecznie blokował regulację swoich śmiercionośnych produktów.

Zwracając się wczoraj do światowych przywódców na Zgromadzeniu Ogólnym ONZ, Sekretarz Generalny Organizacji Narodów Zjednoczonych António Guterres wezwał do dokładniejszego przyjrzenia się „masywnej, miliardowej maszynie PR w przemyśle paliw kopalnych, aby chronić przemysł paliw kopalnych”. Lobbyści przemysłu tytoniowego i spin-doktorzy, którzy przez dziesięciolecia skutecznie blokowali regulację swojego śmiertelnego produktu [2]. Greenpeace i inne 40 organizacji forsują petycję Europejskiej Inicjatywy Obywatelskiej (ECI), wzywającą do wprowadzenia nowego, podobnego do tytoniu prawa zakazującego reklamy i sponsorowania paliw kopalnych w Unii Europejskiej.

Silvia Pastorelli, działaczka na rzecz klimatu i energii UE, powiedziała: „Jednym z naszych najbardziej niesamowitych odkryć jest to, że europejski przemysł naftowy, samochodowy i lotniczy subtelnie, ale systematycznie przywłaszcza sobie piękno natury w swoich treściach w mediach społecznościowych, aby „zazielenić” swój publiczny wizerunek. Zwłaszcza marki samochodów są znacznie bardziej aktywne w mediach społecznościowych niż linie lotnicze i firmy naftowe. Oznacza to, że producenci samochodów mają do odegrania znacznie większą rolę w kształtowaniu publicznej narracji na temat klimatu, paliw kopalnych i transformacji energetycznej. Ta wszechobecna i potężna technika spraw publicznych czaiła się na widoku i wymaga bliższego przyjrzenia się. Jest to systematyczny wysiłek na rzecz greenwashingu, który należy rozwiązać, wprowadzając prawny zakaz wszelkiej reklamy i sponsorowania paliw kopalnych w całej Europie, tak jak miało to miejsce w przypadku tytoniu”.

W zeszłym roku Greenpeace EU i 40 innych organizacji założyły jeden Petycja dotycząca europejskiej inicjatywy obywatelskiej (ECI). wezwanie do wprowadzenia nowego prawa podobnego do tytoniu zakazującego reklamy i sponsorowania paliw kopalnych w Unii Europejskiej.

Po raz pierwszy w tym roku Międzyrządowy Zespół ds. Zmian Klimatu (IPCC) określił rolę public relations i reklamy w napędzaniu kryzysu klimatycznego, a setki naukowców podpisało list wzywający agencje public relations i reklamowe do zaprzestania współpracy z firmami zajmującymi się paliwami kopalnymi. oraz rozprzestrzenianie się dezinformacji klimatycznej.[4] [5]

Anmerkungen:

Kompletny raport, Trzy odcienie zieleni (pranie)

[1] Metodologia: W badaniu przeanalizowano 1 postów z 31 kont na pięciu platformach (Twitter, Instagram, Facebook, TikTok i Youtube) w okresie od 2022 czerwca do 2.325 lipca 375 r. z 12 największych marek samochodów i 5 największych linii lotniczych (pod względem kapitalizacji rynkowej) oraz 5 największych firm paliwa kopalne (o największej skumulowanej historycznej emisji gazów cieplarnianych w latach 1965-2018). 145 zmiennych tekstowych i wizualnych zakodowano w ramach analizy treści, w której wykorzystano test statystyczny (dokładny test Fishera) dla powiązań między wszystkimi kombinacjami zmiennych niezależnych.

[2] Zespół badawczy i kierownictwo: Badania przeprowadził zespół badaczy z Harvardu oraz informatyków z Algorithmic Transparency Institute. Badania prowadził Geoffrey Supran . z Harvardu, którego publikacje obejmują pierwszą w historii recenzowaną analizę 40-letniej historii komunikowania się firmy ExxonMobil na temat zmian klimatu, pokazującą, że firma wprowadziła opinię publiczną w błąd co do nauki o klimacie i jej skutków.

[3] Ocena komunikacji klimatycznej ExxonMobil (1977-2014)

[4] Dlaczego IPCC zwróciło uwagę na agencje reklamowe wciąż pracujące z klientami paliw kopalnych?

[5] Naukowcy atakują firmy PR i reklamowe, oskarżając je o rozpowszechnianie dezinformacji

Kontakt

Sol Gosetti, koordynator mediów Fossil Free Revolution, Greenpeace Holandia: [email chroniony]+44 (0) 7807352020 WhatsApp +44 (0) 7380845754

Międzynarodowe Biuro Prasowe Greenpeace: [email chroniony]+31 (0) 20 718 2470 (dostępny XNUMX godziny na dobę)

śledzić @GreenPeacepress na Twitterze dla naszych najnowszych międzynarodowych komunikatów prasowych

Ci,
Zdjęcia: Greenpeace

Napisane przez Option

Option to idealistyczna, w pełni niezależna i globalna platforma mediów społecznościowych na temat zrównoważonego rozwoju i społeczeństwa obywatelskiego, założona w 2014 roku przez Helmuta Melzera. Wspólnie pokazujemy pozytywne alternatywy we wszystkich obszarach i wspieramy znaczące innowacje i przyszłościowe pomysły - konstruktywnie krytyczne, optymistyczne, twardo stąpające po ziemi. Społeczność opcji jest poświęcona wyłącznie istotnym wiadomościom i dokumentuje znaczący postęp poczyniony przez nasze społeczeństwo.

Schreibe einen Kommentar