Hvordan kapital manipulerer internett

Alle som leter etter informasjon på Internett spør søkemotorene Google & Co. Hvilke sider som vises der, avgjøres av deres hemmelige algoritme - og spesielt penger.

Alle som skriver inn begrepet "bærekraft" på Google (og andre søkemotorer) i Østerrike, vil bli overrasket over kritisk undersøkelse. Fordi bortsett fra tematisk tvilsom reklame og ikke en eneste miljø-NGO på de første sidene i (individuelle) søkeresultater, kan to departementer kritisert for mangel på miljøengasjement og spesielt mange selskaper med et moderat økologisk rykte. Til stede også: OMV, Henkel, handelskammeret, sammenslutningen av østerrikske aviser og detaljhandelsgiganten Rewe.

Kritikken mot Google & Co er berettiget og sjokkerende på samme tid: Internett har for lengst ikke vært objektivt og bare de som tar penger i hendene får en plass blant de relevante topplassene i søkeresultatene. Så det er ikke rart at med tanke på internettets store bokstaver, må også den ideelle organisasjonen WWF drive Google-annonsering.

Det magiske ordet SEO (Search Engine Optimization) forklarer hvorfor dette er slik. En milliardindustri har for lengst dukket opp fra målrettet manipulering av søkeresultater, som ikke bare hjelper nettbutikker til å lykkes, men også bidrar til å påvirke meninger i stor skala. Sannsynligvis ikke alltid til det bedre. En ting er sikkert: Bare de som vises langt frem på Google vil bli oppfattet tilsvarende.

Konkurranse fremmer reklamevirksomhet

Google - for tiden på tredjeplass av de mest verdifulle merkene med en nåværende omsetning på 323,6 milliarder dollar - kan ikke lett trekke seg ut av saken, fordi søkemotorselskapet selv krever de fleste SEO -tiltakene for en god rangering. Og dermed antagelig ganske bevisst promoterer konkurransen om de ettertraktede side 1 -plassene: Jo flere som deltar i konkurransen, jo vanskeligere er det å få en god plass. Resultatet: For å lykkes, gjenstår det bare betalt Google -annonsering, hovedvirksomheten til søkemotorgiganten.

Nesten sensur

Sett fra et sivilsamfunn er utviklingen ekstremt bekymringsfull og går nesten i retning av sensur: Bare de som har nok penger i hånden til SEO kan spre sin mening eller ideologi. Alle andre er også indeksert, men når betydelig færre mennesker på grunn av dårlig rangering. Konklusjon: Kapitalismen har for lengst nådd Internett. Penger dominerer mening på Internett.

Googles mangel på forståelse

- Hypotesen om at Google kan prøve å manipulere resultater er helt ubegrunnet. Uansett tema har Google aldri omorganisert søkeresultater for å påvirke brukerholdninger. Fra begynnelsen har det å gi de mest relevante svarene og resultatene til brukerne våre vært hjørnesteinen i Google -søk. Det ville undergrave folks tillit til resultatene våre og til selskapet vårt som helhet hvis vi endret dette kurset, ”sa Google da vi spurte. Google skjønte tilsynelatende ikke problemet eller vil ikke. Fordi kritikken ikke er direkte manipulasjon, men preferansen for nettsteder som er optimalisert gjennom høye investeringer og avfyring av SEO -dynamikk.

Imidlertid bekrefter Google indirekte beskyldningen i uttalelsen: “Algoritmer analyserer hundrevis av forskjellige faktorer for å finne den beste informasjonen på nettet - fra innholdets aktualitet til frekvensen av søkeordet på siden til brukervennligheten på det respektive nettstedet. [...] Hvis andre kjente nettsteder lenker til en side om dette emnet, er det et godt tegn på at informasjonen passer godt der. […] For å hjelpe nettstedseiere har vi levert detaljerte guider og verktøy, for eksempel PageSpeed ​​Insights og Webpagetest.org, slik at de kan se hva de kan trenge å justere for å gjøre nettstedene sine mobile. "
Med andre ord: bare de som kontinuerlig optimaliserer nettstedet sitt har en sjanse til en god rangering hos Google & Co. Og: Det er spesielt viktig å oppfylle kriteriene fra Google.

Alternativer er ikke mye bedre

Alle som tror at det er bedre med andre søkemotorer tar feil. Bortsett fra Googles ekstreme markedsandel på verdensmarkedet (70,43 prosent på skrivebordet, 93,27 prosent mobil, august 2020), bruker alle andre søkemotorer også tilsvarende algoritmer. Og selv den angivelig "gode" søkemotoren Ecosia er intet unntak. Både Ecosias søkeresultater og søkeannonsene vises av Bing (Microsoft).

Risiko for desinformasjon

Selv om Googles tilnærming legitimt forfølger sine egne gründerinteresser, er resultatet problematisk, i likhet med utviklingen av sosiale nettverk: Spesielt åpner det døren for villedende meningsdannende og desinformasjon. Hvis du vil spre din mening, kan du gjøre det bedre enn noen gang i dag med nødvendig kapital. Og dette kan endre rådende meninger til fordel for profittører. Politisk regulering er forsinket.

Søkemotoroptimalisering (SEO) oppnås gjennom målrettet gjentakelse av søkeord i en tekst og andre "triks". For å bli virkelig vellykket må man få tilgang til dyre kunnskaper fra spesialiserte selskaper. Den raskeste visningen av innholdet er også avgjørende for suksessen til et nettsted med søkemotorer. En rask server, en optimalisert nettverkstilkobling og såkalte cache-verktøy er spesielt nødvendige for dette. Den realistiske årlige kostnaden for dette: flere tusen euro.
En annen mulighet for manipulasjon er den såkalte lenkebyggingen. For dette formålet plasseres SEO -tekster på eksterne nettsteder mot betaling, som refererer til ditt eget nettsted via en lenke. På denne måten får søkemotorene til å tro at den er av særlig relevans, noe som gjør det mulig å oppnå en bedre rangering.

Foto / Video: Shutterstock.