Merkstudie: coolheidsfactor belangrijker dan ecologische voetafdruk

Een merkanalyse van 104 op de Duitse markt verkrijgbare mineraal- en tafelwatermerken leverde verbluffende resultaten op. De voorkeuren van de verschillende generaties kunnen nauwelijks meer verschillen. "In de lijst van de top 10 meest relevante watermerken voor Generatie Z komt geen enkel merk voor dat relevant is voor babyboomers", aldus de auteurs van het onderzoek van BrandTrust.

Kwaliteits- en milieubewustzijn zijn belangrijk voor babyboomers. Het onderzoek omschrijft vertegenwoordigers van Generatie X als koopjesjagers, lage prijzen en hoge kwaliteit zijn minder belangrijk voor Generatie Y. Volgens de studie dient water hen "als een bron van kracht en - heel belangrijk - voor zelfoptimalisatie". 

Generatie Z, ook wel de Fridays-for-Future-generatie genoemd, is bijzonder verrassend: deze vintages houden van comfortabel en stellen volgens BrandTrust design en plezier boven duurzaamheid. Noch mineraalgehalte noch kwaliteit is een prioriteit: "Instagrammability, waaronder het ontwerp van de waterflessen en de coolheidsfactor van het merk, zijn belangrijker voor Gen Z dan de ecologische voetafdruk", zegt Benedikt Streb, auteur van de studie en senior brand consultant bij BrandTrust.

Het is niet bewezen dat de resultaten toepasbaar zijn op andere productgroepen en landen. Helaas ligt de gedachte voor de hand...

De volledige analyse is hier gratis beschikbaar Downloaden (maar u moet een e-mailadres opgeven).

Foto door rijstbal on Unsplash