Kif il-kapital jimmanipula l-internet

Kull min ifittex informazzjoni fuq l-Internet jistaqsi lill-magni tat-tiftix Google & Co. Liema paġni jintwerew hemm huma deċiżi mill-algoritmu sigriet tagħhom - u speċjalment il-flus.

Kull min idaħħal it-terminu "sostenibbiltà" fuq Google (u magni oħra tat-tiftix) fl-Awstrija jibqa 'mistagħġeb b'eżami kritiku. Minħabba li minbarra reklamar tematikament dubjuż u mhux eko-NGO waħda fl-ewwel paġni tar-riżultat tat-tfittxija (individwali), żewġ ministeri kkritikati għan-nuqqas ta 'impenn ekoloġiku u numru partikolarment kbir ta' kumpaniji b'reputazzjoni ekoloġika moderata jistgħu jinstabu . Preżenti wkoll: OMV, Henkel, il-Kamra tal-Kummerċ, l-Assoċjazzjoni tal-Gazzetti Awstrijaċi u l-ġgant tal-bejgħ bl-imnut Rewe.

Il-kritika ta ’Google & Co hija ġġustifikata u xokkanti fl-istess ħin: l-Internet ilu ma jkun oġġettiv u dawk biss li jieħdu l-flus f’idejhom jiksbu post fost l-aqwa postijiet rilevanti fir-riżultati tat-tfittxija. Allura mhux ta 'b'xejn li fid-dawl tal-kapitalizzazzjoni tal-Internet, anke l-organizzazzjoni mingħajr skop ta' profitt WWF għandha tmexxi r-reklamar fuq Google.

Il-kelma maġika SEO (Search Engine Optimization) tispjega għaliex dan hu hekk. Industrija ta 'biljun dollaru ilha li ħarġet mill-manipulazzjoni mmirata tar-riżultati tat-tfittxija, li mhux biss tgħin lill-ħwienet tal-web biex jirnexxu, iżda tgħin ukoll biex tinfluwenza opinjonijiet fuq skala kbira. Probabbilment mhux dejjem għall-aħjar. Ħaġa waħda hija ċerta: dawk biss li jintwerew 'il quddiem fuq Google biss se jiġu pperċepiti kif xieraq.

Il-kompetizzjoni tippromwovi negozju ta 'reklamar

Google - bħalissa fit-tielet post tal-iktar marki siewja b'fatturat attwali ta '323,6 biljun dollaru - ma jistax faċilment joħroġ lilu nnifsu mill-affari, minħabba li l-kumpanija tal-magna tat-tiftix stess teħtieġ ħafna mill-miżuri ta' SEO għal klassifikazzjoni tajba. U għalhekk preżumibbilment pjuttost jippromwovi konxjament il-kompetizzjoni għall-postijiet mixtieqa tal-ġenb-1: Iktar ma n-nies jipparteċipaw fil-kompetizzjoni, iktar ikun diffiċli li tikseb post tajjeb. Ir-riżultat: Sabiex tkun suċċess, dak kollu li jibqa 'huwa r-reklamar imħallas minn Google, in-negozju ewlieni tal-ġgant tal-magna tat-tiftix.

Kważi ċensura

Mil-lat tas-soċjetà ċivili, l-iżvilupp huwa inkwetanti ħafna u kważi sejjer fid-direzzjoni taċ-ċensura: dawk biss li għandhom biżżejjed flus f’idejhom għal SEO jistgħu jxerrdu l-opinjoni jew l-ideoloġija tagħhom. L-oħrajn kollha huma wkoll indiċjati, iżda jilħqu sinifikament inqas nies minħabba klassifikazzjoni ħażina. Konklużjoni: Il-Kapitaliżmu ilu li laħaq l-Internet. Il-flus jiddominaw l-opinjoni fuq l-Internet.

In-nuqqas ta 'fehim ta' Google

"L-ipoteżi li Google tista 'tipprova timmanipula r-riżultati hija kompletament infondata. Irrispettivament mis-suġġett, Google qatt ma rranġat mill-ġdid ir-riżultati tat-tfittxija biex tinfluwenza l-attitudnijiet tal-utenti. Mill-bidu, li tipprovdi l-iktar tweġibiet u riżultati rilevanti lill-utenti tagħna kienet il-pedament tat-tfittxija fuq Google. Timmina l-fiduċja tan-nies fir-riżultati tagħna u fil-kumpanija tagħna kollha kemm hi jekk inkunu nibdlu dan ir-rotta, "qal Google meta staqsejna. Google apparentement ma fehemx il-problema jew ma jridx. Minħabba li l-kritika mhix manipulazzjoni diretta, iżda l-preferenza għal websajts li ġew ottimizzati permezz ta 'investimenti għoljin u l-isparar ta' dinamika ta 'SEO.

Madankollu, Google indirettament tikkonferma l-akkuża fid-dikjarazzjoni tagħha: "Algoritmi janalizzaw mijiet ta 'fatturi differenti sabiex isibu l-aħjar informazzjoni fuq il-web - mill-attwalità tal-kontenut għall-frekwenza tat-terminu ta' tiftix fuq il-paġna għall-użu faċli tal-websajt rispettiva. [...] Jekk websajts oħra magħrufa jorbtu ma 'paġna dwar dan is-suġġett, dak huwa sinjal tajjeb li l-informazzjoni taqbel sew hemm. [...] Biex ngħinu lis-sidien tal-websajts, ipprovdejna gwidi u għodda dettaljati, bħal PageSpeed ​​Insights u Webpagetest.org, sabiex ikunu jistgħu jaraw dak li jista 'jkollhom bżonn jaġġustaw biex jagħmlu l-websajts tagħhom mobbli. "
Fi kliem ieħor: Dawk biss li kontinwament jottimizzaw il-websajt tagħhom għandhom ċans ta 'klassifikazzjoni tajba ma' Google & Co. U: Huwa partikolarment importanti li tissodisfa l-kriterji imposti minn Google.

Alternattivi mhux ħafna aħjar

Kull min jaħseb li huwa aħjar ma 'magni tat-tiftix oħra huwa żbaljat. Minbarra s-sehem tas-suq estrem ta 'Google fis-suq dinji (70,43 fil-mija fuq id-desktop, 93,27 fil-mija mobbli, Awissu 2020), il-magni tat-tiftix l-oħra kollha jużaw ukoll algoritmi korrispondenti. U anke l-magna ta 'tfittxija suppost "tajba" Ecosia mhix eċċezzjoni. Kemm ir-riżultati tat-tfittxija ta 'Ecosia kif ukoll ir-reklami tat-tfittxija huma moqdija minn Bing (Microsoft).

Riskju ta 'diżinformazzjoni

Anki jekk l-approċċ ta 'Google leġittimament isegwi l-interessi intraprenditorjali tiegħu stess, ir-riżultat huwa problematiku, simili għall-iżvilupp tan-netwerks soċjali: B'mod partikolari, jiftaħ il-bieb għal formazzjoni u diżinformazzjoni qarrieqa. Jekk trid tifrex l-opinjoni tiegħek, tista 'tagħmilha aħjar minn qatt qabel illum bil-kapital meħtieġ. U dan jista 'jibdel l-opinjonijiet prevalenti għall-benefiċċju tal-profittanti. Ir-regolament politiku ilu li sar.

Search engine optimization (SEO) jinkiseb permezz ta 'ripetizzjoni mmirata ta' termini ta 'tiftix f'test u "tricks" oħra. Sabiex ikun verament ta 'suċċess, għandu jkun hemm aċċess għal għarfien għali ta' kumpaniji speċjalizzati. L-iktar wiri mgħaġġel possibbli tal-kontenut huwa deċiżiv ukoll għas-suċċess ta 'websajt bil-magni tat-tiftix. Server veloċi, konnessjoni tan-netwerk ottimizzata u l-hekk imsejħa għodod tal-cache huma partikolarment meħtieġa għal dan. L-ispiża annwali realistika għal dan: bosta eluf ta 'ewro.
Possibbiltà oħra għall-manipulazzjoni hija l-hekk imsejjaħ link building. Għal dan il-għan, it-testi SEO jitpoġġew fuq websajts esterni bi ħlas, li jirreferu għall-websajt tiegħek stess permezz ta 'link. B'dan il-mod, il-magni tat-tiftix huma mmexxija biex jemmnu li hija ta 'rilevanza partikolari, li tippermetti li tinkiseb klassifikazzjoni aħjar.

Ritratt / Video: Shutterstock.