Ir-riċerka ta' Harvard turi li l-midja soċjali hija l-fruntiera l-ġdida tal-qerq u d-dewmien fil-klima | Greenpeace int.

Amsterdam, l-Olanda - Riċerka ġdida mill-Università ta’ Harvard, ikkummissjonata minn Greenpeace Netherlands, tiżvela l-użu mifrux ta’ greenwashing u tokeniżmu mill-akbar ditti tal-karozzi, linji tal-ajru u kumpaniji taż-żejt u tal-gass tal-Ewropa biex jisfruttaw it-tħassib tan-nies dwar l-ambjent u t-tixrid ta’ diżinformazzjoni onlajn.

Ir-rapport, Tliet sfumaturi ta 'aħdar (ħasla)hija l-aktar valutazzjoni bir-reqqa tal-ħodor reċenti mill-partijiet interessati tal-fjuwils fossili fuq Twitter, Instagram, Facebook, TikTok u YouTube.

Ir-riċerkaturi użaw metodi tax-xjenza soċjali stabbiliti sew biex isegwu l-attivitajiet tal-midja soċjali tad-ditti u biex janalizzaw immaġini u test fil-postijiet tal-kumpaniji.[1][2]

L-attivista ta’ Greenpeace Amina Adebisi Odofin qalet: “Dan ir-rapport juri li ħafna minn dawn il-kumpaniji jqattgħu aktar ħin tal-ajru onlajn fuq l-isports, il-karità u l-moda milli fuq in-negozji tagħhom tal-fjuwils fossili b’ħafna biljuni dollaru. Dan l-isport ċar u l-ħwejjeġ tal-ħasil jippromwovi l-bejgħ ta’ prodotti li jagħmlu ħsara lill-klima u jqanqal il-kunflitti internazzjonali u l-abbużi tad-drittijiet tal-bniedem madwar id-dinja. Jekk aħna serji biex nindirizzaw il-kriżi tal-klima, għandna bżonn projbizzjoni fuq ir-reklamar tal-fjuwils fossili.”

Is-sejbiet jinkludu li wieħed biss minn kull ħames reklami tal-karozzi "ħodor" biegħu prodott, bil-bqija jservu primarjament biex tippreżenta l-marka bħala ħadra. Wieħed minn kull ħames karigi minn kumpaniji taż-żejt, tal-karozzi u tal-ajruspazju uża kwistjonijiet sportivi, tal-moda u soċjali - kollettivament imsejħa "direzzjoni ħażina" - biex jiddevja l-attenzjoni mir-rwoli u r-responsabbiltajiet tan-negozju ewlenin tal-kumpaniji. kumpaniji differenti Lieva ta' xbihat tan-natura, preżentaturi nisa, preżentaturi mhux binarji, preżentaturi mhux kawkasi, żgħażagħ, esperti, atleti, u ċelebritajiet biex jamplifikaw il-messaġġi tagħhom ta’ greenwashing u qerq.[3]

Żewġ terzi (67%) tal-postijiet tal-midja soċjali tal-kumpaniji taż-żejt, tal-karozzi u tal-ajruspazju miżbugħa "tiddix tal-innovazzjoni ħadra" fuq l-operazzjonijiet tagħhom, li l-awturi jidentifikaw bħala li jirrappreżentaw varjetà ta 'tipi u gradi ta' greenwashing. Il-marki tal-karozzi kienu ħafna aktar proattivi fuq il-midja soċjali mill-linji tal-ajru u l-kumpaniji taż-żejt, u jiġġeneraw bħala medja d-doppju tal-linji tal-ajru u erba’ darbiet daqs il-kumpaniji taż-żejt u tal-gass. Ftit żgħir biss ta' karigi rreferew b'mod espliċitu għat-tibdil fil-klima, minkejja s-sajf rekord fl-Ewropa.

Geoffrey Supran, Assoċjat tar-Riċerka fid-Dipartiment tal-Istorja tax-Xjenza fl-Università ta’ Harvard u awtur ewlieni tal-istudju, qal: “Il-midja soċjali hija l-fruntiera l-ġdida tal-qerq u d-dewmien fil-klima. Is-sejbiet tagħna juru li hekk kif l-Ewropa esperjenzat l-aktar sajf sħun li sseħħ, uħud mill-kumpaniji l-aktar responsabbli għat-tisħin globali baqgħu siekta dwar il-kriżi tal-klima fuq il-midja soċjali, u għażlu li minflok jużaw lingwaġġ u xbihat biex ipoġġu lilhom infushom strateġikament bħala Marki Ħodor, Innovattivi u Karitatevoli. .”

Ir-rapport jikkonferma li l-midja soċjali hija l-fruntiera l-ġdida tad-diżinformazzjoni u l-qerq dwar il-klima, li tippermetti lill-interessi tal-fjuwils fossili jidħlu f'dak li r-riċerkaturi jsejħu "marka strateġika". Din hija evoluzzjoni tat-tattiċi tal-affarijiet pubbliċi tal-industrija tat-tabakk, li għal għexieren ta 'snin imblukkat b'suċċess ir-regolamentazzjoni tal-prodotti fatali tagħha.

Waqt li kien qed jindirizza lill-mexxejja dinjin fl-Assemblea Ġenerali tan-NU lbieraħ, is-Segretarju Ġenerali tan-Nazzjonijiet Uniti António Guterres sejjaħ għal skrutinju aktar strett tal-"magna PR massiva, li tiġbor biljuni ta' qligħ" tal-industrija tal-fjuwils fossili biex tipproteġi l-industrija tal-fjuwils fossili. "biex tipproteġi" u qabbilhom ma' lobbyists tal-industrija tat-tabakk u spin doctors li għal għexieren ta' snin imblukkaw b'suċċess ir-regolamentazzjoni tal-prodott fatali tagħhom [2]. Greenpeace u 40 organizzazzjoni oħra qed jimbuttaw petizzjoni tal-Inizjattiva taċ-Ċittadini Ewropej (ECI) li titlob għal liġi ġdida li tixbah it-tabakk li tipprojbixxi r-reklamar u l-isponsorizzazzjoni tal-fjuwils fossili fl-Unjoni Ewropea.

Silvia Pastorelli, attivista tal-UE għall-klima u l-enerġija qalet: “Waħda mis-sejbiet l-aktar aqwa tagħna hija li l-industriji taż-żejt, tal-karozzi u tal-avjazzjoni Ewropej qed japproprjaw b’mod sottili iżda sistematiku s-sbuħija tan-natura fil-kontenut tal-midja soċjali tagħhom biex ‘teħodhom’ l-immaġni pubblika tagħhom. Il-marki tal-karozzi b'mod partikolari huma ħafna aktar proattivi fuq il-midja soċjali minn linji tal-ajru u kumpaniji kbar taż-żejt. Dan ifisser li l-produtturi tal-karozzi għandhom rwol ferm akbar x'jaqdu fit-tiswir tan-narrattiva pubblika dwar il-klima, il-fjuwils fossili u t-tranżizzjoni tal-enerġija. Din it-teknika tal-affarijiet pubbliċi li tinsab kullimkien u b'saħħitha ħarġet fil-vista u teħtieġ skrutinju aktar mill-qrib. Dan huwa sforz sistematiku ta’ greenwashing li jeħtieġ li jiġi indirizzat bi projbizzjoni legali fuq ir-reklamar u l-isponsorizzazzjoni kollha tal-fjuwils fossili madwar l-Ewropa, bħalma sar bit-tabakk.”

Is-sena l-oħra, Greenpeace UE u 40 organizzazzjoni oħra bdew waħda Petizzjoni tal-Inizjattiva taċ-Ċittadini Ewropej (ECI). is-sejħa għal liġi ġdida li tixbah it-tabakk li tipprojbixxi r-reklamar u l-isponsorizzazzjoni tal-fjuwils fossili fl-Unjoni Ewropea.

Għall-ewwel darba din is-sena, il-Panel Intergovernattiv dwar it-Tibdil fil-Klima (IPCC) identifika r-rwol tar-relazzjonijiet pubbliċi u r-reklamar biex ikattru l-kriżi tal-klima, filwaqt li mijiet ta’ xjenzati ffirmaw ittra li ħeġġet ir-relazzjonijiet pubbliċi u l-aġenziji tar-reklamar biex jieqfu jaħdmu mal-kumpaniji tal-fjuwils fossili. u t-tixrid tad-diżinformazzjoni dwar il-klima.[4][5]

Noti:

Rapport komplut, Tliet sfumaturi ta 'aħdar (ħasla)

[1] Metodoloġija: Ir-riċerka analizzat 1 post minn 31 kont fuq ħames pjattaformi (Twitter, Instagram, Facebook, TikTok u Youtube) bejn l-2022 ta’ Ġunju u l-2.325 ta’ Lulju, 375 mill-akbar 12-il marka tal-karozzi u 5 l-akbar linji tal-ajru (skond il-kapitalizzazzjoni tas-suq) u 5 l-akbar kumpaniji għal fjuwils fossili (bl-akbar emissjonijiet storiċi kumulattivi ta’ gassijiet serra 1965-2018). 145 varjabbli testwali u viżwali ġew ikkodifikati bħala parti minn analiżi tal-kontenut li użat test statistiku (it-test eżatt ta 'Fisher) għal assoċjazzjonijiet bejn il-kombinazzjonijiet kollha ta' varjabbli indipendenti.

[2] Tim ta' riċerka u ġestjoni: Ir-riċerka tmexxiet minn tim ta 'riċerkaturi minn Harvard u xjentisti tal-kompjuter mill-Istitut ta' Trasparenza Algoritmika. Ir-riċerka tmexxiet minn Geoffrey Supran ta’ Harvard, li l-pubblikazzjonijiet tagħhom jinkludu l-ewwel analiżi riveduta mill-pari tal-istorja ta '40 sena ta' ExxonMobil ta 'komunikazzjoni dwar it-tibdil fil-klima, li turi li l-kumpanija żgwidat lill-pubbliku dwar ix-xjenza tal-klima u l-impatti tagħha.

[3] Valutazzjoni tal-komunikazzjonijiet dwar il-klima ta' ExxonMobil (1977–2014)

[4] Għaliex l-IPCC tefa' l-attenzjoni fuq l-aġenziji tar-reklamar li għadhom jaħdmu mal-klijenti tal-fjuwils fossili

[5] Ix-xjentisti jimmiraw għal ditti tal-PR u tar-reklamar li huma jakkużaw li jxerrdu diżinformazzjoni

kuntatt

Sol Gosetti, Koordinatur tal-Midja tar-Rivoluzzjoni Ħielsa mill-Fossili, Greenpeace Olanda: [protett bl-email]+44 (0) 7807352020 WhatsApp +44 (0) 7380845754

Uffiċċju Internazzjonali ta 'l-Istampa ta' Greenpeace: [protett bl-email]+31 (0) 20 718 2470 (disponibbli XNUMX siegħa kuljum)

isegwu @greenpeacepress fuq Twitter għall-aħħar stqarrijiet għall-istampa internazzjonali tagħna