Karin Bornett
It-terminu Ingliż "nudge" ifisser xi ħaġa bħal "push" jew "nudge". Fil-ktieb tagħhom tal-2008 "Nudge: Improving Decisions About Health, Wealth, and Happiness", l-ekonomisti Richard Thaler u l-istudjuż legali Cass Sunstein jiddeskrivu fid-dettall kif Nudging jista 'jinfluwenza l-imġieba tal-konsumatur b' "push" waqt li josserva aspetti etiċi u jmexxiha f'ċerta direzzjoni - mingħajr projbizzjonijiet jew penali. L-awturi jassumu li l-imbuttar għandu jkun trasparenti u ma jiżgwidax lill-konsumatur. Barra minn hekk, il-konsumaturi għandhom dejjem ikunu jistgħu jiddeċiedu kontra l-ispinta bl-aktar mod faċli possibbli jekk jixtiequ hekk. Fl-aħħar mill-aħħar, l-influwenza għandha sseħħ biss għall-benefiċċju tas-soċjetà.
Nudging fil-prattika
Imma kif jidher? Hemm bosta eżempji: Ġie muri, pereżempju, li stampa ta 'dubbiena fil-baċin tal-awrina żżid konsiderevolment l-eżattezza tal-irġiel. L-isforz għat-tindif fir-ristoranti u l-ħwienet tax-xorb li jużaw din il-lejl jista 'jitnaqqas b'mod sinifikanti.
Jew wirja li kumpanija Żvizzera timmanifattura għall-showers timmotiva b'mod ludiku l-konsumaturi biex jiffrankaw l-ilma. A ors polari fuq floe tas-silġ jista 'jidher fuq l-iskrin. Iktar ma tkun itwal u sħuna d-doċċa, iktar malajr il-floe tas-silġ idub u l-ors polari jaqa 'fl-ilma.
Waħda effettiva Nudging Metodu ieħor huwa l-istabbiliment speċifiku ta 'settings standard. Dan jippermetti lil kumpaniji jew stati biex jeħilsu lill-konsumaturi mid-deċiżjonijiet tagħhom. Thaler u Sunstein jikkwotaw ftit eżempji li juru kemm l-ispeċifikazzjonijiet standard jinfluwenzaw sew it-teħid ta 'deċiżjonijiet ta' individwi. Università, fi New Jersey, pereżempju, issettjat l-istampatur bħala "double-sided" bħala l-default. Għall-utenti, il-bidla tal-istampatur għal "stampar fuq naħa waħda" kienet possibbli, iżda relattivament diffiċli. Normalment, l-istampar fuq żewġ naħat sar awtomatikament. Dan iffranka lill-università inkwistjoni total ta '55 miljun folja tal-karta meta mqabbel mal-erba' snin ta 'qabel, li jikkorrispondi għal tnaqqis ta' 44 fil-mija u l-protezzjoni ta '4.650 siġra.
Nudging għalhekk jista ’jipproteġi l-ambjent jew jiffranka l-ispejjeż b’defaults, jiġifieri settings standard, u b’inċentivi. Iżda aspetti soċjali importanti, bħad-donazzjoni tal-organi, jistgħu jiġu indirizzati wkoll billi jiġi stabbilit l-istandard fis-sens ta ' Nudging tkun imexxi. Hawnhekk japplikaw regoli differenti skont in-nazzjon. Jew trid tippromwovi donazzjoni b'mod attiv fil-każ li, bħal fil Il-Ġermanja, jew huwa awtomatikament donatur u għandu joġġezzjona b'mod attiv għal dan, bħalma hu l - in Awstrija. Kif mistenni, il-proporzjon ta 'donaturi huwa ogħla fl-aħħar eżempju. L-imnieħer jistgħu għalhekk jintużaw ukoll b'mod speċifiku ħafna mill-politiċi. Xi pajjiżi anke għandhom tagħhom għal dan Nudging Unitajiet imwaqqfa biex jistudjaw l-effetti tan-nudges fid-dettall.
Bit-trasparenza u l-libertà ta 'l-għażla kollha li għalihom Thaler u Sunstein Nudging jippresupponi, il-kritiċi jilmentaw li din hija fl-aħħar mill-aħħar manipulazzjoni u li huwa ppronunzjattiv jekk arkitettura ta 'deċiżjoni hija mfassla b'tali mod li tmexxi lin-nies f'direzzjoni waħda. Mistoqsija oħra diffiċli hija kif u min jiddefinixxi dak li hu u dak li mhux utli għall-individwu u għall-ġid komuni.
L-ekonomista Philipp Nagels huwa wieħed Artiklu fid- "dinja" għall-inqas li tikkunsidra li d-deċiżjonijiet huma dejjem meħuda u konxjament jew influwenzati konxjament: "Iċ-ċirkustanzi li fihom dan iseħħ iridu jiġu kkunsidrati u diskussi bir-reqqa, imma jiġi evitat li jinfluwenzaw l-azzjonijiet tagħna fil-kuntest li fih mexjin, mhux xorta waħda. "
Aktar suġġetti ewlenin hawnhekk.
Ritratt / Video: Shutterstock.
