करिन बोर्नेट
इंग्रजी संज्ञा “नज” म्हणजे “पुश” किंवा “पोक” असे काहीतरी. २०० 2008 च्या त्यांच्या "नज: आरोग्य, संपत्ती आणि आनंद याबद्दल सुधारणांचे निर्णय" या पुस्तकात अर्थशास्त्रज्ञ रिचर्ड थेलर आणि वकील कॅस सनस्टेन यांनी कसे वर्णन केले आहे Nudging नैतिक पैलूंचे निरीक्षण करताना ग्राहकांच्या वागणुकीवर “पुश” चा प्रभाव पडू शकतो आणि निर्बंध किंवा दंड न घेता त्या एका विशिष्ट दिशेने जाऊ शकतात. लेखक गृहीत धरत पारदर्शक असणे आवश्यक आहे आणि ग्राहकाची दिशाभूल करू नये. याव्यतिरिक्त, ग्राहकांना त्यांची इच्छा असल्यास ते शक्य तितक्या सहजपणे एखाद्या धक्काविरूद्ध निर्णय घेण्यास सक्षम असणे आवश्यक आहे. शेवटी, प्रभाव केवळ समाजाच्या हितासाठीच झाला पाहिजे.
Nudging सरावात
पण एक नज कशासारखे दिसते? असंख्य उदाहरणे आहेत: उदाहरणार्थ, असे दिसून आले आहे की मूत्र पात्रात उडणा picture्या एका चित्रामुळे पुरुषांची अचूकता वाढते. रेस्टॉरंट्स आणि बारमध्ये ही युक्ती वापरणारे साफसफाईचे प्रयत्न लक्षणीय प्रमाणात कमी केले जाऊ शकतात.
किंवा स्वित्झर्लंडातील शॉवर शॉवरसाठी बनवलेले प्रदर्शन ग्राहकांना पाणी वाचवण्यासाठी प्रवृत्त करते. आईस फ्लोवरील ध्रुवीय अस्वल स्क्रीनवर दिसू शकतो. शॉवर जितका जास्त गरम आणि तितका जलद बर्फाचा तळ द्रुतगतीने वितळतो आणि ध्रुवीय अस्वल पाण्यात पडतो.
एक प्रभावी Nudging दुसरी पद्धत म्हणजे मानक सेटिंग्जची विशिष्ट स्थापना. हे कंपन्या किंवा राज्यांना ग्राहकांसाठी निर्णय घेण्यास अनुमती देते. थेलर आणि सनस्टीन अशी काही उदाहरणे नावे आहेत जी दर्शवितात की मानक मार्गदर्शक तत्त्वे व्यक्तींच्या निर्णयावर किती प्रभाव पाडतात. उदाहरणार्थ न्यू जर्सी येथील विद्यापीठाने डीफॉल्ट म्हणून प्रिंटरला "दुहेरी बाजू" वर सेट केले. वापरकर्त्यांसाठी, प्रिंटरला “एकतर्फी मुद्रण” मध्ये बदलणे शक्य होते, परंतु तुलनेने अवजड. सहसा, दुहेरी बाजूने मुद्रण स्वयंचलितपणे होते. परिणामी, विद्यापीठाने मागील चार वर्षांच्या तुलनेत एकूण 55 दशलक्ष कागदांची बचत केली. हे प्रमाण 44 टक्के घट आणि 4.650 वृक्षांच्या संरक्षणाशी संबंधित आहे.
Nudging म्हणून पर्यावरणाचे रक्षण करू शकते किंवा डीफॉल्टसह म्हणजेच मानक सेटिंग्ज आणि प्रोत्साहनासह खर्च वाचवू शकतो. परंतु अवयवदानासारख्या महत्त्वाच्या सामाजिक बाबींकडे देखील मानक ठरवून संबोधले जाऊ शकतात Nudging चालविले जाऊ. देशावर अवलंबून वेगवेगळे नियम इथे लागू होतात. आपण एकतर फक्त सक्रियपणे एखाद्या देणगीसाठी सक्रियपणे वकिली करावी लागेल Deutschland, किंवा स्वयंचलितपणे एक देणगीदार आहे आणि यासाठी सक्रियपणे यावर आक्षेप घेणे आवश्यक आहे ऑस्ट्रिया. अपेक्षेप्रमाणे, नंतरच्या उदाहरणात देणगीदारांचे प्रमाण जास्त आहे. राजकारणी म्हणूनही नजांचा वापर विशेषपणे केला जाऊ शकतो. काही देशांची यासाठी स्वत: ची मालकी आहे Nudging नद्यांच्या प्रभावाचा तपशीलवार अभ्यास करण्यासाठी युनिट्सची स्थापना केली.
सर्व पारदर्शकता आणि निवड स्वातंत्र्यासह ज्यासाठी थलर आणि सनस्टिन आहेत Nudging समजा, टीकाकारांची तक्रार आहे की हे शेवटी कुशलतेने हाताळलेले आहे आणि जेव्हा निर्णय आर्किटेक्चर अशा प्रकारे डिझाइन केले गेले आहे जेणेकरून लोक एका दिशेने चालत असतात तेव्हा ते संरक्षक होते. काय आहे ते कोण आणि कोणत्या गोष्टीचे वर्णन वैयक्तिक आणि सामान्य चांगल्यासाठी उपयुक्त नाही हे देखील कठीण आहे.
अर्थशास्त्रज्ञ फिलिप नागेल्स एक आहे "जगातील" लेख कमीतकमी याचा विचार केला पाहिजे की निर्णय नेहमीच आणि जाणीवपूर्वक किंवा अचेतनपणे घेतले जातात: "ज्या परिस्थितीत हे घडते त्या गोष्टींचा काळजीपूर्वक विचार केला पाहिजे आणि त्यावर चर्चा केली पाहिजे, परंतु ज्या संदर्भात आमच्या कृतींवर परिणाम होण्याचे टाळत आहे. आम्ही चालत आहोत, असो नाही. "
फोटो / व्हिडिओ: Shutterstock.
