Элизабет Оберзаучер
Ихэнх амьтдын биологийн нөхцөл нь тэдний үндсэн хэрэгцээг хангах боломжтой байдаг боловч хэт үйлдвэрлэлт бараг байдаггүй бөгөөд энэ нь нөөцийн асар их нөөцийг бий болгоход хүргэдэг. Гэсэн хэдий ч нөөцийн хүртээмж нь жигд хуваарилагдаагүй байдаг бөгөөд зарим хүмүүс шаталсан байдалтай эсвэл нутаг дэвсгэрийнхээ байдлаас шалтгаалан илүү их байдаг: илүү их хүнсний нөөц, нөхөн үржихүйн түншүүд, үр удам. Энэ хэдийн тансаг болсон уу?
Тансаг зэрэглэлийн гэж бидний тодорхойлдог хязгаар нь шингэн юм. Тансаг гэдэг үгийн гарал үүсэл нь латин хэлнээс гаралтай бөгөөд "нүүлгэн шилжүүлэлт" гэсэн утгыг ердийнхөөсөө хазайлт гэж ойлгох хэрэгтэй бөгөөд элбэг дэлбэг, хог хаягдал гэсэн үг юм. Тиймээс тансаг байдал нь хэрэгцээ шаардлагаас салах, таашаалын эх үүсвэр юм. Гэсэн хэдий ч тансаг байдал гэдэг нь ерөнхий хүртээмж, тогтвортой байдлыг харгалзахгүйгээр нөөцийг үр ашиггүй зарцуулах гэсэн үг юм.
Нэг талаараа урьд өмнө байгаагүй илүү их таашаал, илүү их таашаал авах боломжтой байдаг. Үүний зэрэгцээ, бидний гүйцэтгэлд чиглэсэн нийгэмд хэн нэгэн зөвхөн өөрийгөө зугаа цэнгэлд зориулах үед хамар нь цонхийдог. Бидний эрэлхийлж буй тансаг байдал бол бидний өвөр дээр унаж буй зүйл биш харин шаргуу хөдөлмөрийнхөө шагнал юм. Өмнөх өдөр нь бидний өдөр тутмын амьдрал ихэнхдээ маш их баяр баясгалангүй байдаг тул бидний өдөр тутмын мэргэжлийн амьдралаас шаардагдах үйлчилгээг үзүүлэхэд түлхэц болдог гэж үзэх ёстой нөхөн олговрыг тооцдог.
Яагаад тансаг байдал нь секси юм
Тансаг зэрэглэлийн объектууд нь статусын тэмдэг болгон үйлчилдэг. Хэрэв тансаг хэрэглээг авч чадвал бид зөвхөн үндсэн хэрэгцээгээ хангаж чаддаггүй, харин ашигтайгаар ашиглаж чадах илүүдэл бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг. Хэт их нөөцийг хянах нь анхаарал татахуйц шинж чанартай боловч энэ нь тэдэнд хэрцгий харьцах хязгаарлагдмал байдаг. Хүн төрөлхтний хувьслын түүхэнд нөөц нь зөвхөн амин чухал төдийгүй амжилттай үржих боломжтой эсэхийг шийджээ. Тиймээс, нөөцийг хянах нь хань сонгоход чухал үүрэг гүйцэтгэдэг боловч эдгээр нөөцийг хуваалцах хүсэлтэй үргэлж хамт байдаг. Хувьслын сэтгэл зүйд эрэгтэй хүний эрэл хайгуулыг манай өвөг дээдсийн нөхөн үржихүйн хэтийн төлөв нэмэгдэж байгаатай холбон тайлбарладаг. Судалгаагаар нийгмийн байдал болон эрэгтэй хүний нөхөн үржихүйн амжилтын хоорондын хамаарал байсаар байна. Энэ үүднээс авч үзвэл статусын тэмдэг нь цэвэр тансаг хэрэглээ биш харин эрэлт хэрэгцээнд үйлчилдэг: эрчүүдэд түншийнхээ зах зээлийн үнэ цэнийг нэмэгдүүлэхэд тусалдаг гэж дүгнэж болно. Гэсэн хэдий ч эдгээр нь зөвхөн нийгмийн хүлээн зөвшөөрөлт, өгөөмөр сэтгэл гэх мэт өдөөн хатгасан, дэмжигч зан чанарыг санал болгодог шинж чанаруудтай хослуулсан тохиолдолд л энэ үүргийг гүйцэтгэдэг.
Тансаг зэрэглэл бол жолоодлого юм
Олон хүн ажил хөдөлмөрийг дотооддоо үр өгөөжтэй бус, харин төгсгөл болгох хэрэгсэл гэж үздэг нийгэмд "ямар нэгэн зүйлийг хийх нь" гол үүрэг гүйцэтгэдэг нь гайхах зүйл биш юм. Бидний үйл ажиллагааны биологийн үндэс нь зан үйлийн цогц юм. Сэтгэл хөдлөл нь биднийг шууд утгаар нь хөдөлгөдөг бөгөөд энэ нь хөдлөх, эрч хүчтэй хүч чармайлт гаргах, заримдаа ядаргаатай, тааламжгүй зүйлийг хийхэд урам зориг өгдөг. Хүний хувьд шагнал хүртэх чадвар, хүсэл эрмэлзлийн зорилгодоо хүрэх чадвар нь бусад амьтнаас илүү тод илэрдэг. Ихэнх амьтдын хувьд зан байдал ба шагналын хооронд хэтэрхий их цаг байх ёсгүй - үүний төлөө тэд өөрөөр бие биенээ хүлээн зөвшөөрдөггүй. Гэхдээ хүмүүст энэ хожимдсон шагнал нь гайхалтай сайн бөгөөд маш урт хугацаанд ажилладаг. Мэргэжлийн амьдралын таагүй жилийн турш бид гайхалтай амралтын өдрийг тэвчих болно. Бид илүү их хөрөнгө оруулалт хийхийн тулд өдөр тутмын зардалдаа хязгаарлалт тавьдаг. Гэхдээ биеийн тамирын заал руу явах эсвэл хоолны дэглэмийн үр дагавар нь ирээдүйд хүлээгдэж буй шагналд үндэслэгддэг.
"Амьдралын түвшин дээшлэх тусам өмнөх үеийн хэд хэдэн онцгой мөчүүдэд хадгалагдан үлдсэн зүйлүүд өөрсдийгөө олж хардаг."
Элизабет Оберзаучер, Венийн их сургууль
Инфляцийн тансаг байдал
Бид тансаг хэрэглээг чухал бус боловч хүсүүштэй гэж үздэг зүйл нь бидний амьдралын нөхцөл байдлаас ихээхэн хамаардаг. Бусад зүйлийг орхиход бэлэн байгаа статус тэмдэг, нэр хүндийн объектууд юу вэ? Амьдралын түвшин дээшлэх тусам өмнөх үеийн цөөн хэдэн мөчүүдэд хадгалагдан үлдсэн зүйлүүд өөрсдийгөө олж хардаг. Хямд үнэтэй байхын хэрээр эдгээр зүйлүүдийн хүсэл эрмэлзэл буурдаг. Тансаг зэрэглэл нь ер бусын, үргэлж боломжтой байдаггүй, үнэтэй байдаг. Хүн бүр ашиглах боломжтой байгаа зүйл нь энэ онцгой чанарыг алдах болно. Тиймээс бидний хүслийг чиглүүлж байгаа газар нь ховор, үнэ цэнэтэй зүйл гэж үзэхээс илүү бодит хэрэгцээ шаардлагаас бага байдаг.
Удаан хугацааны туршид автомашин нь тансаг хэрэглээ гэж тооцогддог байсан тул ихэнх хүмүүсийн хөдөлгөөнийг зөвхөн бусад аргаар авах боломжтой байв. Өөрийн дөрвөн дугуйнд хуваарилагдсан утгыг дараахь анахронизмуудаас харж болно: өргөн хэрэглээний бараанаас ялгаатай нь автомашины НӨАТ-ын хэмжээ 32 хувь биш 20 хувь хэвээр байна. Энэхүү нэмэгдсэн татварын хувь хэмжээ нь "тансаг хэрэглээний татвар" гэсэн нэрийн дор ямар нэгэн байдлаар ашиглагдахгүй. Машин худалдаж авахдаа хүмүүс өөрсдийнхөө автомашингүйгээр хөдөлгөөнд оролцож болзошгүй гэм буруутай. Ялангуяа том хотуудад ихэнх хүмүүст зориулж автомашин эзэмших нь ховор нүүхийг харгалзан тээврийн хэрэгсэл биш зогсож өмчлөх гэсэн үг юм. Гэсэн хэдий ч одоогоор өөрчлөлт гарч байна: жолооны үнэмлэхгүй залуусын тоо нэмэгдэж байна. Нийслэл хотод нэг хүнд ногдох автомашины тоо буурч байна. Машинуудыг шинэ тансаг шинж чанараар сольсон.
Олон хүний төлөв байдлын тэмдэг
Статус тэмдгийн үр нөлөө нь бусад хүмүүс бялуу дээр зууш идэхээс хамаарах тул нөөцийг илүү тогтвортой ашиглахыг дэмжих сонголтууд нээлттэй байна. Бүх зүйл статусын тэмдэг болж чаддаг тул үүнийг ийм байдлаар хүлээн зөвшөөрөх ёстой. Жишээлбэл, хүнсний салбарт ийм зүйл тохиолдсон: Сүүлийн жилүүдэд дээд, дунд ангийн өндөр чанартай хоол хүнс хэрэглэх нь ихээхэн ач холбогдолтой болж байна. Үүнд их хэмжээний мөнгө зарцуулаад зогсохгүй энэ талаар эрчимтэй мэдээлэгддэг. Зөвхөн зохих орлоготой бол бүс нутгийн органик тариаланчдын мэргэжил, хип дарсны үйлдвэрлэгчдийн эрхэмлэдэг дарсыг санхүүжүүлэх боломжтой. Таашаалаас гадна тогтвортой байдал нь энэхүү хэрэглээний зан үйлийн сэдэл гэж тогтвортой байдлыг үргэлж хэлдэг. Тогтвортой хоол тэжээлийн тансаг шинж чанар нь одоогоор элитэд хадгалагдаж байгаа боловч үүнийг хүсэх статусын тэмдэг болгож байгаа тул өргөн цар хүрээтэй массыг олж авахад тусална гэсэн үг юм. Тойрог зам дээрх энэ сэдлийг хувьслын сэтгэл судлаач Бобби Лоу гаргаж, зан авирын эдийн засагт оруулсан болно. Хувьслын сэтгэлзүйн аргумент нь статус нь хань сонгоход чухал үүрэг гүйцэтгэдэг. Тиймээс тогтвортой зан үйлийн хувилбаруудыг статустай тэмдэг болгож чадвал хүссэн үр дүнд хүрэх магадлал өндөр байдаг.
Нөхцөл "Nudging”Ричард Талерыг дор хаяж энэ жилийн Эдийн засгийн Нобелийн шагнал хүртсэнээс хойш сайн мэддэг болсон. Энэхүү арга нь оновчтой үндэслэлүүдийн оронд сэтгэл хөдлөл, ухамсаргүй үйл явцыг ашиглан хүмүүсийг зан үйлийн илүү тогтвортой хувилбарыг сонгоход хүргэдэг.
Тиймээс тансаг байдал бол гайхалтай боломж юм. Бид тансаг байдал, статусын дүр төрхтэй зөв чанар, эд зүйлийг хослуулан амжилтанд хүрвэл байгаль орчны ухамсартай, хүнлэг зан үйлийг хүссэн, сэтгэл татам болгодог. Хэрэв бид энэхүү сонголтыг дотоод хөтчөөс сонговол оновчтой аргументуудыг хуруугаараа хуруугаараа өргөж өгөхөөс илүүтэйгээр дэлхий даяар илүү найдвартай байх болно.
Ашгийн дээд хэмжээг нэмэгдүүлэхийг хүлээж байна
Шагналын хоцрогдол нь нэлээд их өөрийгөө хянах шаардлагатай байдаг. Бага наснаасаа бидний хийж чадах чадварыг 1970 жилийн хугацаанд намгархууны тест ашиглан судалж үзсэн болно. Энд нэг хүүхдэд зайрмаг өгч, хоёр сонголтыг санал болгов: аль нэг нь намгармаг идэж болно, эсвэл өөрөө өөрийгөө хянаж, туршилтанд буцаж ирэхийг хүлээх хэрэгтэй. Хэрэв хүүхэд тэр үед зефир идээгүй байсан бол өөр зүйл авах болно. Эдгээр туршилтууд нь хүүхдүүдэд уруу таталтыг эсэргүүцэх маш хэцүү байсан гэдгийг харуулсан; туршилтанд буцаж ирэхээс өмнө ихэнх чихэр идсэн. Сүүлийн үеийн судалгаагаар тууштай үлдэж байсан хүүхдүүдийн эзлэх хувь нэмэгдэж байгааг харуулж байна. Гэсэн хэдий ч энэ нь өнөө үед хүүхдүүд чихрээр хязгааргүй нэвтрэх боломжтой болсонтой холбоотой байж болох юм.
Насанд хүрсэн хүмүүсийн зан байдал нь биднийг ирээдүйгээ бодож, урамшуулал хүлээж байгаадаа тийм ч сайн биш байгааг харуулж байна. Хөрөнгө оруулалт эсвэл тэтгэврийн төлөвлөлтөөс үл хамааран бид хамгийн хэмнэлттэй сонголт хийх албагүй. Зан үйлийн эдийн засаг нь хожим нь сонгоход бэлэн байгаа нөхцөл байдлын талаархи ойлголтыг өгдөг, гэхдээ илүү өндөр шагнал: шууд урамшуулал нь ирээдүйн ашгаас бага байх ёстой бөгөөд ирээдүйд тийм ч хол байх ёсгүй. Эцэст нь хэлэхэд, бидний ирээдүйд оруулсан хөрөнгө оруулалт найдвартай гарт байгаа гэдэгт итгэлтэй байх ёстой. Цагийн зай нь аль хэдийн тодорхой бус байдлыг бий болгодог.
Фото / Видео: SHUTTERSTOCK.
