in , , ,

Харвардын судалгаагаар сошиал медиа цаг уурын хууран мэхлэлт, хоцрогдлын шинэ хил хязгаар болохыг харуулж байна Greenpeace int.

Нидерланд, Амстердам - Нидерландын Гринпис компанийн захиалгаар Харвардын Их Сургуулийн хийсэн шинэ судалгаагаар Европын томоохон автомашины брэндүүд, агаарын тээврийн компаниуд болон газрын тос, байгалийн хийн компаниуд байгаль орчны талаарх хүмүүсийн санаа зовнилыг ашиглах, цахим орчинд худал мэдээлэл түгээх зорилгоор ногоон угаалга, токенизмыг өргөнөөр ашиглаж байгааг харуулжээ.

Тайлан, Ногоон гурван сүүдэр (угаах)Энэ нь Twitter, Instagram, Facebook, TikTok болон YouTube-ийн чулуужсан түлшний оролцогч талуудын сүүлийн үед хийж буй ногоон угаалтын хамгийн нарийн үнэлгээ юм.

Судлаачид брэндүүдийн нийгмийн сүлжээний үйл ажиллагааг хянах, компаниудын нийтлэл дэх зураг, текстийг шинжлэхийн тулд нийгмийн шинжлэх ухааны үндэслэлтэй аргуудыг ашигласан.[1][2]

Greenpeace-ийн идэвхтэн Амина Адебиси Одофин хэлэв: "Энэ тайлангаас харахад эдгээр компаниудын ихэнх нь олон тэрбум долларын чулуужсан түлшний бизнесээсээ илүү спорт, буяны үйлс, загвар өмсөгчдөд илүү их онлайн цаг зарцуулдаг. Энэхүү тунгалаг спорт, угаалгын хувцас нь уур амьсгалыг сүйтгэдэг бүтээгдэхүүний борлуулалтыг дэмжиж, дэлхий даяар олон улсын мөргөлдөөн, хүний ​​эрхийн зөрчлийг өдөөж байна. Хэрэв бид уур амьсгалын хямралтай тэмцэх талаар нухацтай хандаж байгаа бол чулуужсан түлшний сурталчилгааг хориглох хэрэгтэй."

Таван "ногоон" машины зар сурталчилгааны зөвхөн нэг нь бүтээгдэхүүнээ борлуулж, үлдсэн хэсэг нь голчлон брэндийг ногоон гэж харуулах зорилготой байсан гэсэн дүгнэлтэд хүрчээ. Нефть, автомашин, сансрын компаниудын таван пост тутмын нэг нь компанийн бизнесийн үндсэн үүрэг, хариуцлагаас анхаарлыг сарниулахын тулд спорт, хувцас загварын болон нийгмийн асуудлуудыг "буруу чиглүүлэх" гэж нэрлэдэг. компаниуд өөр Байгалийн дүрслэл, эмэгтэй хөтлөгч, хоёртын бус хөтлөгч, Кавказ бус нэвтрүүлэгч, залуучууд, мэргэжилтнүүд, тамирчид, алдартнуудыг ашиглах ногоон угаалга, хууран мэхлэлтийн тухай мессежийг нэмэгдүүлэх.[3]

Нефть, автомашин, сансрын компаниудын олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр нийтэлсэн нийтлэлүүдийн гуравны хоёр нь (67%) нь үйл ажиллагаандаа "ногоон инновацийн гэрэлтэлт"-ийг зурсан бөгөөд зохиогчид үүнийг ногоон угаалтын янз бүрийн төрөл, зэрэглэлийг төлөөлдөг гэж тодорхойлсон байна. Автомашины брэндүүд олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр агаарын тээврийн компаниуд болон газрын тосны компаниудаас хамаагүй илүү идэвхтэй байсан бөгөөд дунджаар агаарын тээврийн компаниудаас хоёр дахин, газрын тос, байгалийн хийн компаниудаас дөрөв дахин их бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг байв. Европт дээд амжилт тогтоосон зун хэдий ч цөөхөн хэдэн нийтлэлд уур амьсгалын өөрчлөлтийн талаар тодорхой дурдсан байдаг.

Жеффри Супран, Харвардын их сургуулийн Шинжлэх ухааны түүхийн тэнхимийн судлаач, судалгааны ахлах зохиогч хэлэхдээ: “Сошиал медиа бол уур амьсгалын хууран мэхлэлт, саатлын шинэ хил хязгаар юм. Бидний олж мэдсэнээр Европ түүхэн дэх хамгийн халуун зун тохиож байгаа энэ үед дэлхийн дулааралд хамгийн их хариуцлага хүлээсэн зарим компаниуд уур амьсгалын хямралын талаар олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр чимээгүй байж, өөрсдийгөө ногоон, шинийг санаачлагч, буяны брэнд гэж стратегийн байр сууриа илэрхийлэхийн тулд үг хэллэг, дүрслэл ашиглахыг сонгосон байна. .”

Энэхүү тайланд олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл нь уур амьсгалын төөрөгдөл, хууран мэхлэлтийн шинэ хил хязгаар гэдгийг баталж, чулуужсан түлшний ашиг сонирхлыг судлаачдын "стратегийн брэндинг" гэж нэрлэсэн зүйлд оролцуулах боломжийг олгодог. Энэ бол тамхины үйлдвэрлэлийн олон арван жилийн турш үхлийн аюултай бүтээгдэхүүний зохицуулалтыг амжилттай хааж байсан олон нийттэй харилцах тактикийн хувьсал юм.

НҮБ-ын Ерөнхий нарийн бичгийн дарга Антонио Гутерриш өчигдөр НҮБ-ын Ерөнхий Ассамблейн чуулган дээр дэлхийн удирдагчдад хандан үг хэлэхдээ, чулуужсан түлшний үйлдвэрийг хамгаалахын тулд "олж буй түлшний үйлдвэрлэлийг хамгаалах асар их, тэрбумын орлоготой PR машин"-ыг илүү нягт шалгахыг уриалж, тэднийг хамгаалахыг уриалав. Тамхины салбарын лоббичид, спи эмч нар олон арван жилийн турш үхлийн аюултай бүтээгдэхүүнийхээ зохицуулалтыг амжилттай хааж байсан [2]. Greenpeace болон бусад 40 байгууллага Европын Холбооны орнуудад чулуужсан түлшийг сурталчлах, ивээн тэтгэхийг хориглосон тамхитай төстэй шинэ хууль гаргахыг уриалсан Европын иргэдийн санаачилга (ECI) өргөдлийг уриалж байна.

ЕХ-ны уур амьсгал, эрчим хүчний идэвхтэн Сильвиа Пасторелли хэлэхдээ: “Бидний хамгийн гайхалтай олдворуудын нэг бол Европын газрын тос, автомашин, нисэхийн үйлдвэрүүд өөрсдийн олон нийтийн имижийг “ногоонжуулах” зорилгоор нийгмийн сүлжээн дэх байгалийн гоо сайхныг нарийн боловч системтэйгээр ашиглаж байгаа явдал юм. Ялангуяа автомашины брэндүүд олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэлд агаарын тээврийн компаниуд болон газрын тосны томоохон компаниудаас хамаагүй илүү идэвхтэй байдаг. Энэ нь уур амьсгал, чулуужсан түлш, эрчим хүчний шилжилтийн талаарх олон нийтийн яриаг бий болгоход автомашин үйлдвэрлэгчид илүү их үүрэг гүйцэтгэх ёстой гэсэн үг юм. Энэхүү хаа сайгүй түгээмэл, хүчирхэг төрийн хэрэг эрхлэх арга техник нь нүдэнд харагдахуйц нуугдаж байсан бөгөөд илүү нягт нямбай шалгахыг шаарддаг. Энэ бол тамхитай адил бүх төрлийн чулуужсан түлшийг сурталчлах, ивээн тэтгэхийг хууль ёсны дагуу хориглох замаар шийдвэрлэх шаардлагатай системтэй ногоон угаах хүчин чармайлт юм."

Өнгөрсөн жил Greenpeace ЕХ болон бусад 40 байгууллага нэгийг эхлүүлсэн Европын иргэдийн санаачилга (ECI) өргөдөл. Европын холбоонд чулуужсан түлшийг сурталчлах, ивээн тэтгэхийг хориглосон тамхитай төстэй шинэ хууль гаргахыг уриалж байна.

Уур амьсгалын өөрчлөлтийн асуудлаарх Засгийн газар хоорондын зөвлөл (IPCC) энэ жил анх удаа уур амьсгалын хямралыг өдөөхөд олон нийттэй харилцах, сурталчилгааны үүрэг гүйцэтгэхийг тодорхойлсон бол олон зуун эрдэмтэд олон нийттэй харилцах, зар сурталчилгааны агентлагуудыг чулуужсан түлшний компаниудтай хамтран ажиллахаа зогсоохыг шаардсан захидалд гарын үсэг зурсан. мөн уур амьсгалын ташаа мэдээлэл тархсан.[4][5]

Тайлбар:

Бүрэн тайлан, Ногоон гурван сүүдэр (угаах)

[1] Арга зүй: Судалгаанд 1 оны 31-р сарын 2022-ээс 2.325-р сарын 375-ний хооронд 12 платформ (Twitter, Instagram, Facebook, TikTok болон Youtube) дээрх 5 дансны 5 нийтлэлд 1965 томоохон автомашины брэнд, 2018 томоохон агаарын тээврийн компани (зах зээлийн үнэлгээгээр) болон 145 том компаниас дүн шинжилгээ хийжээ. чулуужсан түлш (XNUMX-XNUMX онуудад хамгийн их хуримтлагдсан хүлэмжийн хийн ялгаруулалттай). XNUMX текст болон визуал хувьсагчийг агуулгын шинжилгээний нэг хэсэг болгон кодлосон бөгөөд энэ нь бие даасан хувьсагчдын бүх хослолуудын хоорондын хамаарлыг тодорхойлох статистик тест (Фишерийн яг тест) ашигласан.

[2] Судалгааны баг ба удирдлага: Судалгааг Харвардын их сургуулийн судлаачдын баг болон Алгоритмийн ил тод байдлын хүрээлэнгийн компьютерийн эрдэмтэд хийсэн байна. Судалгааг Харвардын их сургуулийн Жеффри Супран удирдсан, Түүний нийтлэлүүд нь ExxonMobil-ийн уур амьсгалын өөрчлөлтийн талаар 40 жилийн түүхэнд анх удаа хянуулсан дүн шинжилгээг багтаасан бөгөөд тус компани уур амьсгалын шинжлэх ухаан, түүний нөлөөллийн талаар олон нийтийг төөрөгдүүлсэн болохыг харуулж байна.

[3] ExxonMobil-ийн цаг уурын харилцааны үнэлгээ (1977–2014)

[4] IPCC яагаад чулуужсан түлшний үйлчлүүлэгчидтэй хамтран ажиллаж байгаа зар сурталчилгааны агентлагуудын анхаарлыг татав

[5] Эрдэмтэд худал мэдээлэл тараасан гэж буруутгаж буй PR болон зар сурталчилгааны компаниудыг онилдог

Залгаад

Сол Госетти, Нидерландын Greenpeace байгууллагын чулуужсан чулуужсан хувьсгалын хэвлэл мэдээллийн зохицуулагч: [имэйлээр хамгаалагдсан]+44 (0) 7807352020 WhatsApp +44 (0) 7380845754

Greenpeace олон улсын хэвлэлийн алба: [имэйлээр хамгаалагдсан]+31 (0) 20 718 2470 (өдөрт XNUMX цаг ажиллах боломжтой)

дагах @greenpeacepress Олон улсын хамгийн сүүлийн үеийн хэвлэлийн мэдээг Twitter дээр

эдгээр
Зураг: Greenpeace

Бичсэн: сонголт

Сонголт ist eine idealistische, völlig unabhängige und globale “social media Plattform” zu Nachhaltigkeit und Zivilgesellschaft. Gemeinsam zeigen wir эерэг Alternativen in allen Bereichen auf und unterstützen sinnvolle Innovationen und zukunftsweisende Ideen - konstruktiv-kritisch, optimistisch, am Boden der Realität. Die Сонголт-Олон нийтийн виджет sich dabei ausschließlich холбогдохен Nachrichten und dokumentiert die wesentlichen Fortschritte unserer Gesellschaft.

Сэтгэгдэл үлдээх