ടീം CU2 ക്രിയേറ്റീവ് ഏജൻസി
“സുസ്ഥിരത എന്താണ് അർത്ഥമാക്കുന്നത്?” എന്ന ചോദ്യം ദൈനംദിന ജീവിതത്തിൽ വരുമ്പോൾ, ഉത്തരം സാധാരണയായി “ജൈവകൃഷി” എന്നാണ്. ഇത് ടാർഗെറ്റിന് മുകളിലല്ല, എന്നാൽ “സുസ്ഥിര”, “ഓർഗാനിക്” എന്നിവയുടെ പര്യായ ഉപയോഗം അൽപ്പം ചെറുതാണ്, മാത്രമല്ല ഈ സുപ്രധാന പദത്തിന്റെ അർത്ഥവും അവശ്യ അർത്ഥങ്ങളും വളരെയധികം കുറയ്ക്കുന്നു.
അർത്ഥത്തിന്റെ വീതിയിൽ ഗണ്യമായ കുറവും “സുസ്ഥിരത” എന്ന വാക്കിന്റെ പരിമിതിയും, തിരഞ്ഞെടുക്കപ്പെടാത്ത, പണപ്പെരുപ്പ, അവ്യക്തമായ, ഉപരിപ്ലവവും വാണിജ്യവത്ക്കരിച്ചതുമായ ഈ പദത്തെ പൊതു ആശയവിനിമയത്തിൽ ഉപയോഗിച്ചതിന്റെ ഫലമാണ്. ഇത് നിരുത്തരവാദപരമെന്ന് മാത്രമല്ല, ദോഷകരവും അപകടകരവുമാണ്! ആളുകൾ - ഈ പദത്തിന്റെ അർത്ഥത്തെക്കുറിച്ചും അതിന്റെ അർത്ഥവത്തായ നിരവധി ഉള്ളടക്കങ്ങളെക്കുറിച്ചും വിശാലവും ചരിത്രപരവുമായ ധാരണയില്ലാത്തതിനാൽ - ഈ വാക്ക് ഉപയോഗിച്ച് അർത്ഥമില്ലാത്ത "ശാശ്വത പരസ്യ ശബ്ദത്തിൽ" മടുത്തു. അങ്ങനെ, വൈവിധ്യമാർന്ന സാമ്പത്തിക മേഖലകളിലും സമൂഹത്തിന്റെ വിവിധ തലങ്ങളിലും സുസ്ഥിരമായ ഒരു ധാർമ്മിക പ്രവർത്തനത്തിന്റെ അനിവാര്യവും വേഗത്തിലുള്ളതുമായ വികസനം അപമാനിക്കപ്പെടുന്നു, സമൂഹം, സമ്പദ്‌വ്യവസ്ഥ, സംസ്കാരം ... പരിസ്ഥിതി എന്നിവയുടെ സംരക്ഷണത്തിനുള്ള ഏറ്റവും അടിസ്ഥാന മാനദണ്ഡമായി ഇനി അംഗീകരിക്കപ്പെടുന്നില്ല! വളരെയധികം അതിശയോക്തിയില്ലാതെ, ഈ നിസ്സാരവൽക്കരണ പ്രക്രിയയെ ആഗോളവും വളരെ പ്രതികൂലവുമായ പ്രത്യാഘാതങ്ങൾ ഉണ്ടാക്കുന്നതും വളരുന്നതുമായ ഒരു മഹാദുരന്തമായി കാണാൻ കഴിയും.
കൂടാതെ, ഈ വാക്കിന്റെ നിരന്തരമായ അശ്രദ്ധവും അർത്ഥശൂന്യവുമായ (മാർക്കറ്റ് / പരസ്യംചെയ്യൽ) ആശയവിനിമയം അനിവാര്യമായും തെറ്റായതും ഏതാണ്ട് അശ്രദ്ധമായതുമായ ഒരു ധാരണ സൃഷ്ടിക്കുന്നു “എന്തായാലും എല്ലാം സുസ്ഥിരമാണ്!” “സുസ്ഥിരത” എന്ന പദം അപകടകരമാണ് റൺസ്, ക്രമേണ നിസ്സാരതയിലേക്ക് വഴുതി വീഴുകയും ഇളം ശൂന്യമായ പദസമുച്ചയത്തിലേക്ക് അധ enera പതിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.
ദൗത്യം (മുകളിൽ കാണുക) പൂർത്തിയായിട്ടില്ല
അങ്ങേയറ്റം പ്രശ്‌നകരവും ഭയാനകവുമായ ഈ വികാസത്തിന്റെ ഉത്തരവാദിത്തത്തിന്റെ വലിയൊരു ഭാഗം ആരാണ് വഹിക്കുന്നതെന്നും അതിന്റെ പിന്നിൽ എന്ത് ലക്ഷ്യങ്ങളും സംശയാസ്പദമായ പ്രചോദനവുമാണെന്നും ഗവേഷണം നടത്തുന്നത് വളരെ ബുദ്ധിമുട്ടുള്ള കാര്യമല്ല. വ്യക്തമായും ഇവിടെ (കുറഞ്ഞത്) കേന്ദ്ര പങ്കും പരസ്യ ആശയവിനിമയ വ്യവസായത്തിന്റെ സംയുക്ത ഉത്തരവാദിത്തവും, അത് അതിന്റെ സാധ്യതകളെയും അതിന്റെ സാധ്യതയുള്ള പ ou വോയിറിനെയും തളർത്തുന്നില്ല.
പരസ്യത്തിലും പിആർ ആശയവിനിമയത്തിലും ഭാഗികമായി ചരിത്രപരമായി അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള സങ്കീർണ്ണതയിൽ “സുസ്ഥിരത” എന്ന പദത്തിന്റെ ഉള്ളടക്കം വേണ്ടത്ര അറിയിക്കുക എളുപ്പമല്ല എന്നത് ശരിയാണ്. എല്ലാത്തിനുമുപരി, അതേ പദം - വായിക്കുകയും ആശ്ചര്യപ്പെടുകയും ചെയ്യുക - 1713 ൽ ഹാൻസ് കാൾ വോൺ കാർലോവിറ്റ്സ് ആദ്യമായി പരാമർശിച്ചു!
അതുകൊണ്ടെന്ത്? ഒരു പ്രൊഫഷണൽ പരിഹാരം കണ്ടെത്തുന്നതിനും അതിന്റെ ഉപഭോക്താക്കളെയും പങ്കാളികളെയും ബോധ്യപ്പെടുത്തുന്ന വിധത്തിൽ അവതരിപ്പിക്കുന്നതിനുള്ള ഞങ്ങളുടെ വ്യവസായത്തിന്റെ സുപ്രധാന ദ task ത്യം ഇത് ഒരു തരത്തിലും ഒഴിവാക്കില്ല!
ഏറ്റവും പുതിയ ഈ ഘട്ടത്തിൽ, ചോദ്യം ഉയർന്നുവരുന്നു, ഇന്നത്തെ സുസ്ഥിരത എന്താണ് ശരിക്കും നിൽക്കുന്നു. ഈ “ക്യാച്ച്‌ഫ്രെയ്‌സ്” വ്യക്തവും സമഗ്രവുമായ ഒരു സന്ദർഭത്തിൽ ഉൾപ്പെടുത്താനുള്ള ഞങ്ങളുടെ ശ്രമം ഇതാ (വളരെയധികം ഇതിഹാസം ലഭിക്കാതെ!).
സുസ്ഥിരത എന്ന പദം വിക്കിപീഡിയ നിർവചിക്കുന്നു:
- സുസ്ഥിരത എന്നത് വിഭവങ്ങളുടെ ഉപയോഗത്തിനുള്ള ഒരു പ്രവർത്തന തത്വമാണ്, അതിൽ ഉൾപ്പെട്ടിരിക്കുന്ന സിസ്റ്റങ്ങളുടെ (പ്രത്യേകിച്ച് ജീവജാലങ്ങളുടെയും പരിസ്ഥിതി വ്യവസ്ഥകളുടെയും) സ്വാഭാവിക പുനരുൽപ്പാദന ശേഷി സംരക്ഷിക്കുന്നതിലൂടെ ആവശ്യങ്ങളുടെ ശാശ്വത സംതൃപ്തി ഉറപ്പുനൽകേണ്ടതുണ്ട്. -
അതിനാൽ സുസ്ഥിരത എന്നതിനർത്ഥം സാമൂഹ്യ-സാംസ്കാരിക, പാരിസ്ഥിതിക, സാമ്പത്തിക വിഭവങ്ങൾ ഉപഭോഗം ചെയ്യുകയും അവ ഭാവിതലമുറയ്ക്ക് ഒരേ നിലവാരത്തിലും അളവിലും ലഭ്യമാകുന്നിടത്തോളം ഉപയോഗിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു എന്നാണ്.
കൃത്യമായി. അതിനർ‌ത്ഥം ... കൂടുതൽ? കൃത്യമായി വിവരണാതീതമായ ഈ നിർ‌വചനാ നിർ‌വ്വചനങ്ങളിലൂടെ മാത്രം, ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ കാര്യത്തിൽ വിവിധ അർത്ഥങ്ങളോട് നീതി പുലർത്താൻ തുടങ്ങുന്ന വ്യക്തമായ "തലയിൽ ചിത്രം" ഇപ്പോഴും ഇല്ല.
നാം ശാന്തരും നിർഭയരും ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നവരുമാണെങ്കിൽ അത് യഥാർത്ഥത്തിൽ മനസ്സിലാക്കാവുന്നതും അങ്ങേയറ്റം യുക്തിസഹവുമാണ് ചുവടെയുള്ള ഗ്രാഫിക് പരിഗണിക്കുക:
മറുവശത്ത്, നിലവിലെ ലക്ഷ്യവും തന്നിരിക്കുന്ന ആശയവിനിമയ മാൻഡേറ്റും ഈ വിഷയ മേഖലകളെ എല്ലാ സന്ദർഭങ്ങളിലും വിശദീകരിക്കരുത്, മാത്രമല്ല എല്ലായിടത്തുമുള്ള ജനസംഖ്യയ്‌ക്കോ ഉപഭോക്താക്കൾക്കോ ഉള്ള അവരുടെ പരസ്പര ബന്ധവും (ഇത് സാധ്യമെങ്കിൽ പരസ്യത്തിന് അനുയോജ്യമായ ഭാഷയിൽ!), പക്ഷേ ...
ആശയവിനിമയ വ്യവസായത്തിന്റെ ഉത്തരവാദിത്തം ഈ വാക്കിന്റെ പിന്നിലെ സങ്കീർണ്ണതയെയും ആഴത്തെയും കുറിച്ച് ഒരു അവബോധം സൃഷ്ടിക്കുക, അതേ സമയം ആഗോളതലത്തിൽ സുസ്ഥിരമായ ഒരു പ്രവർത്തനത്തിന്റെ ധാർമ്മിക പ്രസക്തിയെ സുതാര്യമായും വിശ്വാസയോഗ്യമായും ആശയവിനിമയം നടത്തുക എന്നതാണ്. പ്രധാന കാര്യം ഒരു യഥാർത്ഥ താൽപ്പര്യം സൃഷ്ടിക്കുക എന്നതാണ് ഒപ്പം നമ്മുടെ ഗ്രഹത്തിന്റെ സംരക്ഷണത്തിനായി എല്ലാ ഉപഭോക്താക്കൾക്കും സ്വതന്ത്രവും അനിവാര്യവുമായ സംഭാവന നൽകാമെന്ന ധാരണ സ്ഥാപിക്കുക.
കീവേഡ്: "സംരക്ഷിക്കുക & സംരക്ഷിക്കുക"
നമുക്ക് വീണ്ടും സംഗ്രഹിക്കാം: പ്രത്യേകിച്ചും എസ്ഡിജികളുടെ നിലവിലെ സാഹചര്യത്തിൽ, "സുസ്ഥിരതയും"(എൻജി. സുസ്ഥിരത) അർത്ഥത്തിന്റെ ഉയർന്നതും വിശാലമായതുമായ ഒരു സന്ദർഭമുണ്ട്. അതിനാൽ ഈ വാക്കിന്റെ അർത്ഥം" ദീർഘകാല പാരിസ്ഥിതിക പരിരക്ഷ "യെക്കുറിച്ചുള്ള പൊതുവായ ധാരണയെ കവിയുന്നു, എന്നിരുന്നാലും പരിസ്ഥിതിയുടെയും പ്രകൃതിയുടെയും ദീർഘകാല സംരക്ഷണവും സംരക്ഷണവും 17 എസ്ഡിജികളുടെ അവിഭാജ്യ ഘടകവും പ്രധാന ലക്ഷ്യവുമാണ്. അതിന്റെ ദൂരവ്യാപകമായ അർത്ഥം കാരണം, ഈ വാക്ക് എല്ലാ ആഗോള, ചിലപ്പോൾ നിശിത വെല്ലുവിളികളുടെയും വിശാലമായ സ്പെക്ട്രത്തിൽ വ്യാപിച്ചിരിക്കുന്നു, ഇത് നമ്മുടെ ഗ്രഹത്തെയും അതിലെ എല്ലാ "നിവാസികളെയും" ദീർഘകാലത്തേക്ക് സംരക്ഷിക്കാനും പരിരക്ഷിക്കാനും ആഗ്രഹിക്കുന്നുവെങ്കിൽ ഒരു ആഗോള കൂട്ടായി ഒന്നിച്ച് പരിഹരിക്കേണ്ടതുണ്ട്.
ആഗോള, സുസ്ഥിര വികസന ലക്ഷ്യങ്ങൾ ,
17 എസ്.ഡി.ജികളുടെ സാന്നിധ്യം:
ഉറവിടം: www.sdgwatch.at/de/ueber-sdgs
ആഗോളതലത്തിൽ ബാധകമായ 17 “സുസ്ഥിര വികസന ലക്ഷ്യങ്ങൾ” (എസ്ഡിജി) 2015 ൽ ന്യൂയോർക്കിലെ യുഎൻ പൊതുസമ്മേളനത്തിൽ അംഗീകരിച്ചു. അതിനുശേഷം, ബിസിനസ്സിനും വ്യവസായത്തിനുമുള്ള ആഗോള ലക്ഷ്യങ്ങൾ, പൊതുവായ ധാർമ്മിക മനോഭാവങ്ങൾ, പ്രവർത്തനരീതികൾ എന്നിവ എല്ലാ സാമൂഹിക, രാഷ്ട്രീയ മേഖലകളിലും ഘടനകളിലും മൂല്യങ്ങളിൽ മാറ്റം വരുത്തുകയും അതുപോലെ തന്നെ ആളുകളുടെയും മൃഗങ്ങളുടെയും പരിസ്ഥിതിയുടെയും സംരക്ഷണത്തിനായി നിർവചിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.
