സത്യത്തിനും വിപണനത്തിനും വഞ്ചനയ്ക്കും ഇടയിൽ

ഗ്രീസിൽ നിന്നുള്ള ആടുകളുടെ ചീസ്, ആദ്യം ഗ്രീസിൽ നിന്നല്ല, രണ്ടാമതായി ആടുകളുടെ ചീസ് ഇല്ല. നിങ്ങൾ പാക്കേജിംഗ് തിരിഞ്ഞ് വായിച്ചാൽ, ജർമ്മനിയിൽ നിന്നുള്ള റാപ്സീഡ് ഓയിൽ പശുവിൻ പാൽ ചീസ് ആണെന്ന് നിങ്ങൾക്ക് കാണാൻ കഴിയും. മറ്റെല്ലാവരും ഇഷ്ടപ്പെടുന്ന ഇടയൻ, ഒലിവ് ഓയിൽ, ഗ്രീക്ക് ശബ്‌ദമുള്ള ഉൽപ്പന്ന നാമം എന്നിവ കാണുന്നു. റൊമാന്റിക് ലോകത്ത് അതിനൊപ്പം ജീവിക്കുക, മാർക്കറ്റിംഗ് വിദഗ്ധർ അവർക്കായി നിർമ്മിക്കുന്നു.

കാട്രിൻ മിറ്റ്ൽ വെറൈൻ ഫോർ കോൺസുമെൻറിൻ ഇൻഫോർമേഷനിൽ ജോലി ചെയ്യുകയും ലെബൻസ്മിറ്റൽ-ചെക്ക് എന്ന വെബ്‌സൈറ്റിന്റെ മേൽനോട്ടം വഹിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. അത്തരം സമാന വഞ്ചനകളെ തുറന്നുകാട്ടുന്ന ഒരു പ്ലാറ്റ്ഫോം. 450 വഴി പ്രസിദ്ധീകരിച്ച എൻ‌ട്രികൾ അവിടെ കാണാം. "ഉപയോക്താക്കൾ തെറ്റിദ്ധരിപ്പിക്കുന്ന ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ റിപ്പോർട്ടുചെയ്യുന്നു, ഞങ്ങൾ അവ പ്രസിദ്ധീകരിച്ച് നിർമ്മാതാവിനെ ബന്ധപ്പെടുന്നു. ഞങ്ങൾക്ക് അത്തരമൊരു ഉൽപ്പന്നം ആഴ്ചയിൽ രണ്ടുതവണ മാത്രമേ പ്ലാറ്റ്ഫോമിൽ ഉൾപ്പെടുത്താൻ കഴിയൂ - ഞങ്ങളുടെ വിഭവങ്ങൾ കൂടുതൽ അനുവദിക്കുന്നില്ല. ഞങ്ങൾ അങ്ങനെ ചെയ്തിട്ടുണ്ടെങ്കിൽ, ഒരു ദിവസം നിരവധി കേസുകൾ പ്രസിദ്ധീകരിക്കാൻ ഞങ്ങൾക്ക് കഴിയും.

മനുഷ്യൻ ഒരു വൈജ്ഞാനിക ദുരിതമാണ്

സമർത്ഥമായ മാർക്കറ്റിംഗ്, വിജയകരമായ പരസ്യമാണ് കമ്പനികൾ ഇതിനെ വിളിക്കുന്നത്. മന del പൂർവമായ വഞ്ചന എന്ന നിലയിൽ ഉപഭോക്താവ് വാദിക്കുന്നു. അതിനിടയിൽ, അന്ന വിങ്ക്ലർ സൂപ്പർമാർക്കറ്റിലൂടെ സഞ്ചരിക്കുന്നു, ഇവിടെ അവളോട് ആവശ്യപ്പെടുന്ന നിരവധി തീരുമാനങ്ങളിൽ കവിഞ്ഞു. മിസ്സിസ് വിങ്ക്ലർ ഷോപ്പിംഗിന് പോകുമ്പോൾ അവളുടെ പത്തുവയസ്സുള്ള മകളുണ്ട്. ഓരോ ഉൽ‌പ്പന്നത്തെയും വിശദമായി കൈകാര്യം ചെയ്യാൻ‌ അവൾ‌ക്ക് സമയമില്ലാത്തതിനാൽ‌, വർ‌ണ്ണാഭമായ പാക്കേജിംഗ് മറികടന്ന് ഉള്ളടക്കങ്ങൾ‌ എന്താണെന്നും അവ എവിടെ നിന്ന് വരുന്നുവെന്നും വായിക്കാൻ‌. തീരുമാന പിന്തുണയ്ക്ക് അന്ന വിങ്ക്ലർ നന്ദിയുള്ളവനാണ്. ഈ കേസിൽ അവൾ ഒരു കണ്ടുപിടിച്ച വ്യക്തിയാണ് - എന്നാൽ അവളെപ്പോലുള്ളവരെ ഓരോ റഫ്രിജറേറ്റഡ് ഷെൽഫിനും മുന്നിൽ കണ്ടെത്താനാകും, ഓറിയന്റേഷൻ തിരയുകയും സാധാരണയായി യാന്ത്രിക തീരുമാനമെടുക്കൽ പ്രക്രിയകൾ പിന്തുടരുകയും ചെയ്യുന്നു.

"മനുഷ്യൻ ഒരു വൈജ്ഞാനിക ദുരിതമാണ്. ഞങ്ങൾ അലസമായ ചിന്താഗതിക്കാരാണ്, ഒപ്പം പെരുവിരലിന്റെ മാനസിക നിയമങ്ങളെ ആശ്രയിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു, ഞങ്ങൾ അവബോധം പിന്തുടരുകയും വിലയേറിയ ശേഷി ലാഭിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. ഈ തത്ത്വങ്ങൾ പരസ്യത്തിൽ മന ib പൂർവ്വം ഉപയോഗപ്പെടുത്തുന്നു. "
ജൂലിയ പിറ്റേഴ്സ്, ബിസിനസ് സൈക്കോളജിസ്റ്റും ട്രെൻഡ് റിസർച്ചറുമാണ്

സാമ്പത്തിക മന psych ശാസ്ത്രജ്ഞനും പ്രവണത ഗവേഷകനുമായ ജൂലിയ പിറ്റേഴ്സ് വിശദീകരിക്കുന്നു: “ഞങ്ങൾ ചിന്തിക്കുന്നതിൽ മടിയന്മാരാണ്, ഒപ്പം പെരുമാറ്റച്ചട്ടങ്ങളെ ആശ്രയിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു, ഞങ്ങൾ അവബോധം പിന്തുടരുകയും വിലയേറിയ ശേഷി ലാഭിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. ഈ തത്ത്വങ്ങൾ പരസ്യത്തെ മന ib പൂർവ്വം ഉപയോഗപ്പെടുത്തുന്നു. ഇതിന് നമ്മുടെ ഗർഭധാരണത്തെ നിയന്ത്രിക്കാൻ കഴിയും, അതിനാൽ നമുക്ക് എന്താണ് കാണേണ്ടതെന്ന് കാണാൻ കഴിയും. "
പെരുവിരലിന്റെ ഈ മാനസിക നിയമങ്ങളിൽ സാമൂഹിക മാനദണ്ഡങ്ങൾ ഉൾപ്പെടുന്നു - നിങ്ങൾ കൂടുതൽ വാങ്ങുന്നു, എത്രയും വേഗം നിങ്ങൾ അത് വാങ്ങുന്നു. ഉദാഹരണത്തിന്: പത്തിൽ ഒമ്പത് സ്ത്രീകൾക്ക് ഈ സാനിറ്ററി തൂവാല നന്നായി അനുഭവപ്പെടുന്നു. ഇത് ശരിയാണോ എന്ന് ആർക്കും സ്ഥിരീകരിക്കാൻ കഴിയില്ല. പക്ഷെ അത് നന്നായി തോന്നുന്നു. അല്ലെങ്കിൽ: വെളുത്ത ഡോക്ടർമാരുടെ പുകവലിക്കാരെ അധികാരികളായി കാണുന്നു: അവർ പറയുന്നത് അവർ വിശ്വസിക്കുന്നു.

“ഉപയോക്താക്കൾ അവിശ്വസനീയമായ ഉത്തേജന പ്രവാഹത്തിന് വിധേയരാകുകയും വിപണികൾ അമിതമായി പൂരിതമാവുകയും ചെയ്യുന്നു. […] ഉപഭോക്താവിന്റെ പ്രചോദനാത്മക സ്ഥാനത്ത് എത്തുന്ന ഒരു അധിക ആനുകൂല്യം നിങ്ങൾക്ക് ആവശ്യമാണ്. അത് നിലവിലില്ലെങ്കിൽ, നിങ്ങൾ ഒരെണ്ണം തിരയുകയാണ്. ”
ഫ്ലോർട്ട്ജെ ഷില്ലിംഗ്, പരസ്യ മന psych ശാസ്ത്രജ്ഞൻ

"വിറ്റാമിനുകളും ലഘുഭക്ഷണവും"

പല കമ്പനികൾക്കും സത്യത്തെക്കുറിച്ച് അത്ര ഉറപ്പില്ല എന്ന വസ്തുത നിരവധി ഉദാഹരണങ്ങൾ കാണിക്കുന്നു. വയറ്റിൽ വീക്കം കുറയ്ക്കേണ്ട തൈര്. "വിറ്റാമിനുകളും ലഘുഭക്ഷണവും" കാരണം ഫലത്തിൽ മോണയിൽ ഫലമുണ്ടാകാം. പാക്കേജിംഗിലെ do ട്ട്‌ഡോർ ഉള്ളടക്കത്തിൽ "ഓർഗാനിക്" നിർദ്ദേശിക്കുന്നു, പക്ഷേ വസ്തുതകളുമായി പൊരുത്തപ്പെടുന്നില്ല.
ഫ്ലോർട്ട്‌ജെ ഷില്ലിംഗ് ഒരു പരസ്യ മന psych ശാസ്ത്രജ്ഞനാണ്, ഈ തന്ത്രങ്ങളിലെല്ലാം പൂരിത വിപണികളിൽ എങ്ങനെയെങ്കിലും സ്വയം അവകാശപ്പെടാൻ കമ്പനികൾ നടത്തുന്ന നിരാശാജനകമായ ശ്രമങ്ങൾ കാണുന്നു: "ഉപയോക്താക്കൾ അവിശ്വസനീയമായ സെൻസറി ഓവർലോഡിന് വിധേയരാകുകയും വിപണികൾ അമിതവൽക്കരിക്കപ്പെടുകയും ചെയ്യുന്നു. കമ്പനി ശ്രദ്ധിക്കേണ്ട കാര്യമാണ്. എല്ലാം സമാനമായ രുചിയുള്ള അമ്പത് തൈര് ഇതിനകം ഉണ്ടെങ്കിൽ, അമ്പത്തിയൊന്നാമനെ എങ്ങനെ വാദിക്കണം? ഉപഭോക്താവിന്റെ പ്രചോദനാത്മക സ്ഥാനത്ത് എത്തുന്ന ഒരു അധിക ആനുകൂല്യം നിങ്ങൾക്ക് ആവശ്യമാണ്. അത് നിലവിലില്ലെങ്കിൽ, നിങ്ങൾ ഒരെണ്ണം തിരയുകയാണ്. "

ഫ്ലോർട്ട്‌ജെ ഷില്ലിംഗിനായി പരിധിയിലെത്തി, യഥാർത്ഥത്തിൽ നുണ പറയപ്പെടുന്നു: "നിങ്ങൾ ഒരു പശുവിൻ പാൽ ചീസ് ഒരു ഗ്രീക്ക് ആടുകളുടെ പാൽ വിഡ് with ിത്തവും രുചിയും നല്ലതും ആരെയും ദോഷകരവുമാക്കുന്നുവെങ്കിൽ, ഉൽപ്പന്ന റൊമാൻസ് എന്ന പദത്തിൽ നിങ്ങൾക്ക് ഇത് തരംതിരിക്കാം. , വിറ്റാമിനുകളും ലഘുഭക്ഷണവും 'ഇത് കൂടുതൽ പ്രശ്‌നകരമാണെന്ന് ഞാൻ കാണുന്നു. നിർദ്ദേശിക്കുന്നത് ശരിയല്ല. ഉപയോഗിച്ച കാറിന്റെ ഓരോ വിൽപ്പനക്കാരനും അതിന്റെ സാധനങ്ങൾ അനുയോജ്യമാക്കും, ഒപ്പം ബലഹീനതകളെ ഒന്നാമതായി ചൂണ്ടിക്കാണിക്കുകയുമില്ല. അത് നിയമാനുസൃതമാണ്. അവൻ നുണ പറയരുത്.

"ചേരുവകളുടെ പട്ടിക ചെറുതാണ്, നല്ലത്. ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ പകുതി എനിക്ക് ഉച്ചരിക്കാൻ കഴിയുന്നില്ലെങ്കിൽ, ഞാൻ ഉൽപ്പന്നം വാങ്ങില്ല. "
കാട്രിൻ മിറ്റ്ൽ, അസോസിയേഷൻ ഫോർ കൺസ്യൂമർ ഇൻഫർമേഷൻ

അന്ന വിങ്ക്ലറെപ്പോലുള്ള ഉപയോക്താക്കൾക്ക്, ഈ ലോകം കാണാൻ പ്രയാസമാണ്. സാമാന്യബുദ്ധിയോടെ വാങ്ങുന്ന പക്വതയുള്ള ഉപഭോക്താവായി അവൾ സ്വയം വിശേഷിപ്പിക്കുന്നുണ്ടെങ്കിലും. എന്നിരുന്നാലും, വളരെക്കാലമായി അവൾ വീണ്ടും വീണ്ടും ഉപയോഗിക്കുന്ന ഒരു ഉൽപ്പന്നത്തിന് വാഗ്ദാനം ചെയ്യപ്പെട്ട നേട്ടമില്ലെന്ന് അവൾ പതിവായി കുറിക്കുന്നു. അല്ലെങ്കിൽ അതിലും മോശം: ഗുരുതരമായ ഒരു പോരായ്മയുണ്ട്, അത് സംശയാസ്പദമായ ഉള്ളടക്കത്തിന് പിന്നിൽ മറഞ്ഞിരിക്കുന്നു. മികച്ച അച്ചടി സൂക്ഷ്മമായി നിരീക്ഷിക്കാൻ ചേംബർ ഓഫ് ലേബർ ഉപഭോക്തൃ സംരക്ഷണത്തിലെ ഹൈൻസ് ഷാഫൽ ശുപാർശ ചെയ്യുന്നു. മാർക്കറ്റിംഗിന്റെ വീക്ഷണകോണിൽ നിന്ന് വലുതും വ്യക്തവുമായ എന്തും ചോദ്യം ചെയ്യപ്പെടണം. "ഒരു അഡിറ്റീവ്‌ മികച്ചതാണെന്ന് തോന്നുകയാണെങ്കിൽ‌, അതിനെ പേര് വിളിക്കുന്നു. ഇത് ഭയപ്പെടുത്തുന്നതായി തോന്നുകയാണെങ്കിൽ, നിങ്ങൾ അത് ഒരു ഇ-നാമത്തിന് പിന്നിൽ മറയ്ക്കുന്നു. അല്ലെങ്കിൽ‌, നിങ്ങൾ‌ പ്രിസർ‌വേറ്റീവുകൾ‌ പുറത്തെടുക്കുകയും അവരെ വളരെയധികം പ്രശംസിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു - പക്ഷേ ഉൽ‌പ്പന്നം രുചിയോ ചായമോ ആണ്‌, തീർച്ചയായും അത് അവിടെ ഇല്ല. "അസോസിയേഷൻ‌ ഫോർ‌ കൺസ്യൂമർ‌ ഇൻ‌ഫർമേഷനിൽ‌ നിന്നുള്ള കാട്രിൻ‌ മിറ്റ്‌ൽ‌ ഉപദേശിക്കുന്നു:" ചേരുവകളുടെ പട്ടിക ചെറുതാണ്, മികച്ചത്. ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ പകുതി എനിക്ക് ഉച്ചരിക്കാൻ കഴിയുന്നില്ലെങ്കിൽ, ഞാൻ ഉൽപ്പന്നം വാങ്ങില്ല. "

എത്ര സത്യം സഹിക്കാൻ കഴിയും?

സത്യം മനുഷ്യനിൽ നിന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കപ്പെടേണ്ടതാണ് - എന്നാൽ എല്ലായ്പ്പോഴും ആഗ്രഹിക്കുന്നത് അങ്ങനെയല്ല. സങ്കീർണ്ണമായ ഒരു ലോകത്തിന്റെ ലളിതവൽക്കരണത്തിനുപുറമെ, സത്യവും സത്യമല്ലാതെ മറ്റൊന്നും മനുഷ്യനെ കീഴടക്കുന്നതിന് നിരവധി മാനസിക കാരണങ്ങളുണ്ട്. ബിസിനസ് സൈക്കോളജിസ്റ്റ് ജൂലിയ പിറ്റേഴ്സ് ഈ പ്രബന്ധം ഇപ്രകാരം വിശദീകരിക്കുന്നു: “മനുഷ്യർ നന്നായി സുസ്ഥിരമായി പെരുമാറാൻ ശ്രമിക്കുന്നു. ഈ സ്വരൂപത്തെ അതിന്റെ വിപരീതത്തേക്കാൾ നന്നായി അയാൾ ഇഷ്ടപ്പെടുന്നു. അതിനു വിരുദ്ധമായി എന്തെങ്കിലും ചെയ്യുന്നെങ്കിൽ, സ്വയം പ്രതിച്ഛായയും പ്രവർത്തനവും തമ്മിൽ ഒരു വിടവ് ഉണ്ട്, ഒരു വൈജ്ഞാനിക വൈരാഗ്യം. ഇത് വളരെ അസുഖകരമായ കാര്യമാണ്. അപ്പോൾ അയാൾ ഒന്നുകിൽ തന്റെ ഉപഭോക്തൃ സ്വഭാവത്തിൽ മാറ്റം വരുത്തണം - അതാണ് ക്ഷീണിപ്പിക്കുന്ന മാർഗം - അല്ലെങ്കിൽ അവൻ തന്റെ ധാരണ ക്രമീകരിക്കുകയും തന്റെ ആശയത്തിന് അനുയോജ്യമായ ഉത്തേജനങ്ങളിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. പരസ്യം അവന്റെ കൈകളിൽ നന്നായി കളിക്കുന്നു. "അനാ വിങ്ക്ലർ മനസ്സില്ലാമനസ്സോടെ മകൾക്ക് മധുരപലഹാരങ്ങൾ വാങ്ങുന്നു, കാരണം അനാരോഗ്യകരമാണ്. കൊച്ചു പെൺകുട്ടിക്ക് ഇപ്പോഴും പഴ മോണകൾ വേണം. "വിറ്റാമിനുകളും ലഘുഭക്ഷണവും" എന്ന പരസ്യ മുദ്രാവാക്യം ശ്രീമതി വിങ്ക്ലറുടെ ജീവിതം അൽപ്പം എളുപ്പമാക്കുന്നു. അവൻ അവളുടെ വൈജ്ഞാനിക വൈരാഗ്യം കുറയ്ക്കുന്നു.

വഞ്ചന: സത്യം മറികടക്കും

സിഗരറ്റ് പായ്ക്കുകളെക്കുറിച്ചുള്ള മുന്നറിയിപ്പുകൾ പ്രത്യേകിച്ച് ഫലപ്രദമല്ലാത്തത് എന്തുകൊണ്ടാണെന്ന് പരസ്യ മന psych ശാസ്ത്രം ഗവേഷണം നടത്തി. "പുകവലി മാരകമായേക്കാം" എന്നത് വളരെ അമൂർത്തമാണ്: "ഇത് പുകവലിക്കാരന് വളരെ അകലെയാണ്, അവന് അത് മറയ്ക്കാൻ കഴിയും, കാരണം അവന് അത് തരംതിരിക്കാനാവില്ല. മറുവശത്ത്, പായ്ക്കറ്റിൽ നിൽക്കുന്നത്, പുകവലി വായ്‌നാറ്റം ഉണ്ടാക്കുന്നു 'അല്ലെങ്കിൽ, പുകവലി വൃത്തികെട്ടതാക്കുന്നു', അപ്പോൾ അയാൾ അത് കൈകാര്യം ചെയ്യേണ്ടിവരും, കാരണം ഇത് അവനെ നേരിട്ട് ബാധിക്കുന്നു, "ജൂലിയ പിറ്റേഴ്‌സ് ഈ പ്രതിഭാസത്തെ വിവരിക്കുന്നു. നിയന്ത്രണത്തിന്റെ ആവശ്യകത നിറവേറ്റാൻ കഴിയുന്നിടത്തോളം കാലം മനുഷ്യന് സത്യം സഹിക്കാൻ കഴിയുമെന്ന് അവൾ വിശ്വസിക്കുന്നു. എല്ലാ ഉൽ‌പ്പന്നത്തിലും മുഴുവൻ സത്യവും ഉണ്ടെങ്കിൽ‌, അയാൾ‌ അമ്പരന്നുപോകും. "എല്ലാ ഉൽപ്പന്നങ്ങളിലും എന്തെങ്കിലും പ്രശ്‌നകരമായ എന്തെങ്കിലും ഞാൻ കാണുന്നുവെങ്കിൽ - അത് പ്ലാസ്റ്റിക് പാക്കേജിംഗ് മാത്രമാണെങ്കിൽ പോലും - ഒരു പാരിസ്ഥിതിക ഭക്ഷണത്തിനായുള്ള എന്റെ ആഗ്രഹം ഇനി നേടാനാവില്ല. എനിക്ക് നിയന്ത്രണം നഷ്ടപ്പെടുന്നു, എന്തായാലും എന്റെ ലക്ഷ്യത്തിലെത്താൻ കഴിയാത്തതിനാൽ അതിൽ വിഷമിക്കുന്നില്ല. മുഴുവൻ സത്യവും ആഗിരണം ചെയ്യാൻ വളരെ പ്രയാസമായിരിക്കും. ശരിയായി പെരുമാറുന്നത് വളരെ സങ്കീർണ്ണമാണെന്ന് തോന്നുമ്പോൾ, നിങ്ങൾ നിസ്സഹായതയിലേക്കും അലസതയിലേക്കും നിസ്സംഗതയിലേക്കും വഴുതിവീഴുന്നു, ”പിറ്റേഴ്സ് പറയുന്നു.

"സ്‌കിന്നി മോഡലുകൾ എല്ലായ്പ്പോഴും പരസ്യത്തെ കുറ്റപ്പെടുത്തുന്നതാണെന്ന് പറയുന്നു. എന്നാൽ സത്യത്തിൽ, ഇത് സാമൂഹിക മൂല്യങ്ങളെക്കുറിച്ചും, സൗന്ദര്യത്തെക്കുറിച്ചും, ആത്മനിയന്ത്രണത്തെക്കുറിച്ചും, പരസ്യത്തിലൂടെ ശക്തിപ്പെടുത്തുകയും മൂർച്ച കൂട്ടുകയും ചെയ്യുന്ന റോൾ മോഡലുകളുടെ സ്ഥിരമായ അവതരണത്തെക്കുറിച്ചാണ്. "
ഫ്ലോർട്ട്ജെ ഷില്ലിംഗ്, പരസ്യ മന psych ശാസ്ത്രജ്ഞൻ

മറ്റൊരു വിധത്തിൽ പറഞ്ഞാൽ, നമ്മുടെ സ്വരൂപം സംരക്ഷിക്കുന്നതിനായി ഏതെങ്കിലും വിധത്തിൽ വഞ്ചിക്കപ്പെടാൻ ഞങ്ങൾ ആഗ്രഹിക്കുന്നു, മാത്രമല്ല അത് നമ്മുടെ വൈജ്ഞാനിക ശേഷിയെ മറികടക്കും.
പരസ്യം ചെയ്യൽ എല്ലായ്‌പ്പോഴും ഞങ്ങൾ അനുവദിക്കുന്നതാണ്. അങ്ങനെ, പരസ്യംചെയ്യൽ - അത് ഇപ്പോഴും നന്നായി ചെയ്തിട്ടുണ്ടെങ്കിലും - കൈകാര്യം ചെയ്യാൻ വളരെ പ്രയാസമുള്ള ആളുകൾ. ഏതുവിധേനയും നൽകുന്ന പ്രവണതകളെയും താൽപ്പര്യങ്ങളെയും ശക്തിപ്പെടുത്താൻ ഇതിന് കഴിയും. എന്നാൽ സാധാരണയായി ആളുകൾക്ക് അനുയോജ്യമല്ലാത്ത കാര്യങ്ങൾ വാങ്ങാനോ ചെയ്യാനോ കഴിയില്ല. അതിനാൽ, പരസ്യ മന psych ശാസ്ത്രജ്ഞനായ ഫ്ലോർട്ട്ജെ ഷില്ലിംഗ് പൊതുവെ പരസ്യത്തെ സാമൂഹിക പ്രവണതകളുടെ ഒരു മഹത്തായ ഗ്ലാസായും സൈറ്റ്ഗെയിസ്റ്റിന്റെ കണ്ണാടിയായും കാണുന്നു: “മെലിഞ്ഞ മോഡലുകളിൽ, പരസ്യത്തെ എല്ലായ്പ്പോഴും കുറ്റപ്പെടുത്തേണ്ടതാണ്. എന്നാൽ സത്യത്തിൽ, ഇത് സാമൂഹിക മൂല്യങ്ങളെക്കുറിച്ചും, സൗന്ദര്യത്തെക്കുറിച്ചും, ആത്മനിയന്ത്രണത്തെക്കുറിച്ചും, പരസ്യത്തിലൂടെ ശക്തിപ്പെടുത്തുകയും മൂർച്ച കൂട്ടുകയും ചെയ്യുന്ന റോൾ മോഡലുകളുടെ സ്ഥിരമായ അവതരണത്തെക്കുറിച്ചാണ്. "

മാർക്കറ്റിംഗ് അല്ലെങ്കിൽ വഞ്ചന?

ഞങ്ങളുടെ സാമ്പിൾ ഉപഭോക്താവ് അന്ന വിങ്ക്ലർ വീണ്ടും ഫ്രിഡ്ജിലൂടെ സഞ്ചരിക്കുമ്പോൾ, അവളോട് സത്യം പറയാത്ത എണ്ണമറ്റ ഉൽപ്പന്ന നാമങ്ങളും വിവരങ്ങളും പാക്കേജിംഗും കണ്ടെത്തുന്നു. ഉദാഹരണത്തിന്, "മഷ്റൂം കാർവർ" - പാക്കേജിംഗിൽ നിൽക്കുന്ന "മികച്ച ക്ലാസിക്" - ഇത് ഒരു മാംസം വളർത്തിയ കഷണം ആണെന്ന ധാരണ നൽകുന്നു. അതിനാൽ, ഫുഡ് കോഡ് അനുസരിച്ച്, നിങ്ങൾ എന്തെങ്കിലും "ഷ്നിറ്റ്സെൽ" എന്ന് വിളിക്കുമ്പോൾ അത് സമാനമായിരിക്കണം. സംശയാസ്പദമായ "r" ഉള്ള "ഷ്നിറ്റ്‌സർ" എന്നതിന്റെ നിർവചനം എവിടെയും നിയന്ത്രിക്കപ്പെടുന്നില്ല. വാസ്തവത്തിൽ, ഇത് ഒരു തരം മാംസമാണ്, അതായത്, ചെറിയ പന്നിയിറച്ചി കൊണ്ട് നിർമ്മിച്ച മാംസം. ഇത് ആരോഗ്യത്തിന് ഹാനികരമല്ല - പക്ഷേ നിങ്ങൾ വാർത്തെടുത്ത മാംസം കഴിക്കുകയാണെങ്കിൽ, അതും നിങ്ങൾ അറിഞ്ഞിരിക്കണം. മറ്റ് ഷെൽഫ്, സമാനമായ സാഹചര്യം: മദ്യം ഒഴികെയുള്ള ബിയർ സാധാരണയായി മദ്യം രഹിതമല്ല, പക്ഷേ 0,5 ശതമാനത്തിൽ താഴെയുള്ള മദ്യത്തിന്റെ അംശം ഉണ്ട്. ഇത് ശരീരത്തിന് പ്രസക്തമല്ലെങ്കിലും, മദ്യം രഹിതം തീർച്ചയായും മറ്റൊന്നാണ്.

വഞ്ചന: നിയമപരമായ സാഹചര്യവും പുരോഗതിയും

നിയമപരമായി, ഇത് താരതമ്യേന എളുപ്പത്തിൽ നിയന്ത്രിക്കാവുന്നതും ചാരനിറത്തിലുള്ള പ്രദേശം പരസ്യ വ്യവസായം പരമാവധി ഒഴിവാക്കുന്നതുമാണ്. ഉൽപ്പന്ന പാക്കേജിംഗിനെക്കുറിച്ച് കൂടുതൽ കൃത്യമായ നിയന്ത്രണങ്ങൾക്കായി ഉപയോക്താക്കൾ പണ്ടേ ആവശ്യപ്പെട്ടിരുന്നു, ചേംബർ ഓഫ് ലേബർ ഹീൻസ് ഷാഫൽ വിശദീകരിക്കുന്നു: “പാക്കേജിംഗ് രൂപകൽപ്പനയ്ക്കും ഉള്ളടക്കത്തിനും യൂറോപ്പിൽ ഏകീകൃത നിയമങ്ങൾ ഉണ്ടായിരിക്കണം. നിലവിൽ, വ്യക്തിഗത കേസ് എല്ലായ്പ്പോഴും 'അന്യായമായ മത്സരത്തിനായി' പരിശോധിക്കണം. ഇത് വളരെ ചെലവേറിയതും ഉപഭോക്താവിനെ കുറച്ച് കൊണ്ടുവരുന്നു. പാക്കേജിംഗിൽ മൂന്ന് ആപ്പിൾ ഉണ്ടെങ്കിലും ഉൽപ്പന്നത്തിൽ ആപ്പിൾ രസം മാത്രമേ അടങ്ങിയിട്ടുള്ളൂവെങ്കിൽ, ഇത് പാക്കേജിംഗിൽ ആയിരിക്കണം. വളരെ ചെറുതല്ല. "

2016- ൽ നിന്ന് ഭക്ഷണത്തിനുള്ള പോഷക വിവരങ്ങൾ നിർബന്ധമാണ് - ഹൈൻ‌സ് ഷ l ഫലിന് ഒരു സുപ്രധാന ഘട്ടം: "ഇതുവരെ, ഇത് കൊഴുപ്പ് അല്ലെങ്കിൽ കുറഞ്ഞ കലോറിയിൽ മികച്ചതാക്കിയ ഉൽപ്പന്നങ്ങളെ മാത്രമേ സൂചിപ്പിക്കൂ, അതിനാൽ മറ്റെവിടെയെങ്കിലും പോഷകാഹാര ക്ലെയിമുകൾ ഉന്നയിച്ചിട്ടുണ്ട്." പോഷക വിവരങ്ങൾ കോർപ്പറേറ്റുകളുടെ ചെറുത്തുനിൽപ്പിൽ പരാജയപ്പെട്ട മതിയായ സത്യപ്രചരണത്തിനായുള്ള മറ്റൊരു ആവശ്യം ഉൽ‌പ്പന്നത്തിന്റെ മുൻ‌ഭാഗം, ഷാഫൽ പറഞ്ഞു: “അവസാനം, ഈ ആവശ്യകത ഞങ്ങൾ ഒറ്റയ്ക്കായിരുന്നു. ഒരു ഉൽപ്പന്നത്തിൽ കൊഴുപ്പ് കൂടുതലുള്ളതായി മുൻവശത്ത് വ്യക്തമാണെങ്കിലും, കൂടുതൽ നന്നായി വിൽക്കില്ല. "

മൂന്ന് പ്രധാന പോയിന്റുകളുടെ മിശ്രിതത്തിനായി അസോസിയേഷൻ ഫോർ കൺസ്യൂമർ ഇൻഫർമേഷൻ വാദിക്കുന്നു: കമ്പനികളുടെ ഭാഗത്തുനിന്ന് കൂടുതൽ ന്യായബോധം, ഉപഭോക്താക്കളുടെ സംരക്ഷണത്തിനായി കർശന നിയമങ്ങൾ. അവസാനത്തേത് എന്നാൽ ഏറ്റവും കുറഞ്ഞത്: ഉപഭോക്താക്കളെ നിഷ്കളങ്കവും കൂടുതൽ വിമർശനാത്മകവുമായ ചോദ്യംചെയ്യൽ.അപ്പോൾ സൂപ്പർമാർക്കറ്റ് ഒരു യഥാർത്ഥ സത്യസന്ധമായ സ്ഥലമായിരിക്കും. മനുഷ്യന് മുഴുവൻ സത്യവും സഹിക്കാൻ കഴിയുന്നില്ലെങ്കിൽ - അത് എവിടെയാണെന്ന് അവനറിയണം.

ഫോട്ടോ / വീഡിയോ: Shutterstock.