മൂലധനം എങ്ങനെയാണ് ഇന്റർനെറ്റ് കൈകാര്യം ചെയ്യുന്നത്

ഇൻറർനെറ്റിൽ വിവരങ്ങൾ തിരയുന്ന ഏതൊരാളും സെർച്ച് എഞ്ചിനുകളായ ഗൂഗിൾ & കോയോട് ചോദിക്കുന്നു, അവിടെ പ്രദർശിപ്പിച്ചിരിക്കുന്ന പേജുകൾ അവരുടെ രഹസ്യ അൽഗോരിതം - പ്രത്യേകിച്ച് പണമാണ് തീരുമാനിക്കുന്നത്.

ഓസ്ട്രിയയിലെ ഗൂഗിളിൽ (മറ്റ് സെർച്ച് എഞ്ചിനുകൾ) "സുസ്ഥിരത" എന്ന പദം നൽകുന്ന ഏതൊരാളും നിർണ്ണായക പരിശോധനയിൽ അത്ഭുതപ്പെടും. കാരണം (വ്യക്തിപരമായ) തിരയൽ ഫലത്തിന്റെ ആദ്യ പേജുകളിൽ വിഷയപരമായി ചോദ്യം ചെയ്യപ്പെടുന്ന പരസ്യവും ഒരു ഇക്കോ-എൻജിഒയും കൂടാതെ, രണ്ട് മന്ത്രാലയങ്ങൾ പരിസ്ഥിതി പ്രതിബദ്ധതയുടെ അഭാവവും പ്രത്യേകിച്ച് മിതമായ പാരിസ്ഥിതിക പ്രശസ്തിയുള്ള കമ്പനികളും കണ്ടെത്തിയിട്ടുണ്ട്. . ഒഎംവി, ഹെൻകെൽ, ചേംബർ ഓഫ് കൊമേഴ്സ്, അസോസിയേഷൻ ഓഫ് ഓസ്ട്രിയൻ ന്യൂസ് പേപ്പേഴ്സ്, റീട്ടെയിൽ ഭീമൻ റീവെ എന്നിവയും ഉണ്ട്.

ഗൂഗിൾ & കോയുടെ വിമർശനം ഒരേ സമയം ന്യായവും ഞെട്ടിപ്പിക്കുന്നതുമാണ്: ഇന്റർനെറ്റ് വളരെക്കാലമായി വസ്തുനിഷ്ഠമല്ല, മാത്രമല്ല അവരുടെ കൈയ്യിൽ പണം എടുക്കുന്നവർക്ക് മാത്രമേ തിരയൽ ഫലങ്ങളിൽ പ്രസക്തമായ മുൻനിരകളിൽ ഇടം ലഭിക്കൂ. അതിനാൽ, ഇന്റർനെറ്റിന്റെ മൂലധനവൽക്കരണം കണക്കിലെടുക്കുമ്പോൾ, ലാഭേച്ഛയില്ലാത്ത സംഘടനയായ ഡബ്ല്യുഡബ്ല്യുഎഫ് പോലും ഗൂഗിൾ പരസ്യം നൽകേണ്ടിവരുന്നതിൽ അതിശയിക്കാനില്ല.

ഇത് എന്തുകൊണ്ടാണെന്ന് SEO (സെർച്ച് എഞ്ചിൻ ഒപ്റ്റിമൈസേഷൻ) എന്ന മാന്ത്രിക വാക്ക് വിശദീകരിക്കുന്നു. തിരയൽ ഫലങ്ങളുടെ ടാർഗെറ്റുചെയ്‌ത കൃത്രിമത്വത്തിൽ നിന്ന് ഒരു ബില്യൺ ഡോളർ വ്യവസായം വളരെക്കാലമായി ഉയർന്നുവന്നിട്ടുണ്ട്, ഇത് വെബ് ഷോപ്പുകൾ വിജയിക്കാൻ സഹായിക്കുക മാത്രമല്ല, വലിയ തോതിൽ അഭിപ്രായങ്ങളെ സ്വാധീനിക്കാനും സഹായിക്കുന്നു. ഒരുപക്ഷെ എപ്പോഴും നല്ലതിന് വേണ്ടിയല്ല. ഒരു കാര്യം ഉറപ്പാണ്: Google- ൽ വളരെ മുന്നിൽ കാണിച്ചിരിക്കുന്നവരെ മാത്രമേ അതിനനുസരിച്ച് മനസ്സിലാക്കുകയുള്ളൂ.

മത്സരം പരസ്യ ബിസിനസിനെ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നു

ഗൂഗിൾ - നിലവിൽ 323,6 ബില്യൺ ഡോളർ വിറ്റുവരവുള്ള ഏറ്റവും മൂല്യവത്തായ ബ്രാൻഡുകളുടെ മൂന്നാം സ്ഥാനത്ത് - എളുപ്പത്തിൽ ഈ ബന്ധത്തിൽ നിന്ന് പിന്മാറാൻ കഴിയില്ല, കാരണം സെർച്ച് എഞ്ചിൻ കമ്പനിക്ക് തന്നെ ഒരു നല്ല റാങ്കിംഗിനായി മിക്ക SEO നടപടികളും ആവശ്യമാണ്. ആഗ്രഹിച്ച സൈഡ് -1 സ്ഥലങ്ങൾക്കായുള്ള മത്സരത്തെ ബോധപൂർവ്വം പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നു: കൂടുതൽ ആളുകൾ മത്സരത്തിൽ പങ്കെടുക്കുമ്പോൾ, ഒരു നല്ല ഇടം ലഭിക്കുന്നത് കൂടുതൽ ബുദ്ധിമുട്ടാണ്. ഫലം: വിജയകരമാകണമെങ്കിൽ, സെർച്ച് എഞ്ചിൻ ഭീമന്റെ പ്രധാന ബിസിനസായ ഗൂഗിൾ പരസ്യം മാത്രമാണ് അവശേഷിക്കുന്നത്.

ഏതാണ്ട് സെൻസർഷിപ്പ്

ഒരു സിവിൽ സമൂഹത്തിന്റെ കാഴ്ചപ്പാടിൽ, വികസനം അങ്ങേയറ്റം ആശങ്കാജനകമാണ്, മിക്കവാറും സെൻസർഷിപ്പിന്റെ ദിശയിലേക്ക് നീങ്ങുന്നു: എസ്ഇഒയ്ക്ക് വേണ്ടത്ര പണം കൈവശമുള്ളവർക്ക് മാത്രമേ അവരുടെ അഭിപ്രായമോ പ്രത്യയശാസ്ത്രമോ പ്രചരിപ്പിക്കാൻ കഴിയൂ. മറ്റെല്ലാവരും ഇൻഡെക്സ് ചെയ്തിട്ടുണ്ട്, പക്ഷേ മോശം റാങ്കിംഗ് കാരണം വളരെ കുറച്ച് ആളുകളിലേക്ക് എത്തുന്നു. ഉപസംഹാരം: മുതലാളിത്തം ഇന്റർനെറ്റിൽ എത്തിയിട്ട് കാലമേറെയായി. ഇന്റർനെറ്റിലെ അഭിപ്രായങ്ങളിൽ പണം ആധിപത്യം സ്ഥാപിക്കുന്നു.

ഗൂഗിളിന്റെ ധാരണക്കുറവ്

"ഫലങ്ങൾ കൈകാര്യം ചെയ്യാൻ ഗൂഗിളിന് ശ്രമിക്കാമെന്ന സിദ്ധാന്തം പൂർണ്ണമായും അടിസ്ഥാനരഹിതമാണ്. വിഷയം എന്തുതന്നെയായാലും, ഉപയോക്തൃ മനോഭാവത്തെ സ്വാധീനിക്കുന്നതിനായി Google ഒരിക്കലും തിരയൽ ഫലങ്ങൾ പുനraക്രമീകരിച്ചിട്ടില്ല. തുടക്കം മുതൽ, ഞങ്ങളുടെ ഉപയോക്താക്കൾക്ക് ഏറ്റവും പ്രസക്തമായ ഉത്തരങ്ങളും ഫലങ്ങളും നൽകുന്നത് Google തിരയലിന്റെ മൂലക്കല്ലായിരുന്നു. ഞങ്ങൾ ഈ കോഴ്‌സ് മാറ്റുകയാണെങ്കിൽ ഞങ്ങളുടെ ഫലങ്ങളിലും ഞങ്ങളുടെ കമ്പനിയിലുമുള്ള ആളുകളുടെ വിശ്വാസത്തെ ഇത് ദുർബലപ്പെടുത്തും, ”ഞങ്ങൾ ചോദിച്ചപ്പോൾ Google പറഞ്ഞു. ഗൂഗിളിന് പ്രശ്നം മനസ്സിലായില്ല അല്ലെങ്കിൽ ആഗ്രഹിക്കുന്നില്ല. വിമർശനം നേരിട്ടുള്ള കൃത്രിമത്വമല്ല, മറിച്ച് ഉയർന്ന നിക്ഷേപങ്ങളിലൂടെയും എസ്ഇഒ ചലനാത്മകതയുടെ ഫയറിംഗിലൂടെയും ഒപ്റ്റിമൈസ് ചെയ്ത വെബ്സൈറ്റുകളുടെ മുൻഗണനയാണ്.

എന്നിരുന്നാലും, ഗൂഗിൾ അതിന്റെ പ്രസ്താവനയിൽ പരോക്ഷമായി ആരോപണം സ്ഥിരീകരിക്കുന്നു: “വെബിലെ മികച്ച വിവരങ്ങൾ കണ്ടെത്തുന്നതിന് അൽഗോരിതങ്ങൾ നൂറുകണക്കിന് വ്യത്യസ്ത ഘടകങ്ങളെ വിശകലനം ചെയ്യുന്നു - ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ പ്രസക്തി മുതൽ പേജിലെ തിരയൽ പദത്തിന്റെ ആവൃത്തി വരെ ഉപയോക്തൃ സൗഹൃദം വരെ അതാത് വെബ്സൈറ്റിന്റെ. ഈ… […] വെബ്‌സൈറ്റ് ഉടമകളെ സഹായിക്കുന്നതിന്, പേജ്‌സ്പീഡ് ഇൻസൈറ്റുകൾ, Webpagetest.org പോലുള്ള വിശദമായ ഗൈഡുകളും ഉപകരണങ്ങളും ഞങ്ങൾ നൽകിയിട്ടുണ്ട്, അതുവഴി അവരുടെ വെബ്‌സൈറ്റുകൾ മൊബൈലാക്കാൻ അവർക്ക് എന്താണ് ക്രമീകരിക്കേണ്ടതെന്ന് അവർക്ക് കാണാൻ കഴിയും.
മറ്റൊരു വിധത്തിൽ പറഞ്ഞാൽ: തങ്ങളുടെ വെബ്‌സൈറ്റ് തുടർച്ചയായി ഒപ്റ്റിമൈസ് ചെയ്യുന്നവർക്ക് മാത്രമേ Google & Co- ൽ ഒരു നല്ല റാങ്കിംഗിന് അവസരമുള്ളൂ. കൂടാതെ: Google ഏർപ്പെടുത്തിയ മാനദണ്ഡങ്ങൾ പാലിക്കേണ്ടത് വളരെ പ്രധാനമാണ്.

ഇതരമാർഗങ്ങൾ അത്ര മെച്ചമല്ല

മറ്റ് സെർച്ച് എഞ്ചിനുകളുമായി ഇത് മികച്ചതാണെന്ന് കരുതുന്ന ആർക്കും തെറ്റാണ്. ലോക വിപണിയിൽ ഗൂഗിളിന്റെ അങ്ങേയറ്റത്തെ മാർക്കറ്റ് ഷെയർ (ഡെസ്ക്ടോപ്പിൽ 70,43 ശതമാനം, 93,27 ശതമാനം മൊബൈൽ, ഓഗസ്റ്റ് 2020) ഒഴികെ, മറ്റെല്ലാ സെർച്ച് എഞ്ചിനുകളും അനുബന്ധ അൽഗോരിതം ഉപയോഗിക്കുന്നു. "നല്ല" സെർച്ച് എഞ്ചിൻ ഇക്കോസിയ പോലും ഒരു അപവാദമല്ല. ഇക്കോസിയയുടെ തിരയൽ ഫലങ്ങളും തിരയൽ പരസ്യങ്ങളും നൽകുന്നത് ബിംഗ് (മൈക്രോസോഫ്റ്റ്) ആണ്.

തെറ്റായ വിവരങ്ങളുടെ അപകടം

Google- ന്റെ സമീപനം നിയമാനുസൃതമായി സ്വന്തം സംരംഭക താൽപര്യങ്ങൾ പിന്തുടരുകയാണെങ്കിൽപ്പോലും, ഫലം പ്രശ്നകരമാണ്, സോഷ്യൽ നെറ്റ്‌വർക്കുകളുടെ വികാസത്തിന് സമാനമാണ്: പ്രത്യേകിച്ചും, അത് തെറ്റിദ്ധരിപ്പിക്കുന്ന അഭിപ്രായ രൂപീകരണത്തിനും തെറ്റായ വിവരത്തിനും വഴി തുറക്കുന്നു. നിങ്ങളുടെ അഭിപ്രായം പ്രചരിപ്പിക്കാൻ നിങ്ങൾ ആഗ്രഹിക്കുന്നുവെങ്കിൽ, ആവശ്യമായ മൂലധനം ഉപയോഗിച്ച് നിങ്ങൾക്ക് ഇന്നത്തേക്കാൾ മികച്ചത് ചെയ്യാൻ കഴിയും. ലാഭം കൊയ്യുന്നവരുടെ പ്രയോജനത്തിനായി നിലവിലുള്ള അഭിപ്രായങ്ങൾ മാറ്റാൻ ഇതിന് കഴിയും. രാഷ്ട്രീയ നിയന്ത്രണം കാലഹരണപ്പെട്ടു.

സെർച്ച് എഞ്ചിൻ ഒപ്റ്റിമൈസേഷൻ (എസ്ഇഒ) ഒരു വാചകത്തിലും മറ്റ് "തന്ത്രങ്ങളിലും" തിരയൽ പദങ്ങളുടെ ടാർഗെറ്റുചെയ്‌ത ആവർത്തനത്തിലൂടെയാണ് ഇത് നേടുന്നത്. ശരിക്കും വിജയിക്കണമെങ്കിൽ, പ്രത്യേക കമ്പനികളുടെ ചെലവേറിയ അറിവ് ആക്സസ് ചെയ്യേണ്ടതുണ്ട്. തിരയൽ എഞ്ചിനുകളുള്ള ഒരു വെബ്‌സൈറ്റിന്റെ വിജയത്തിന് ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ ഏറ്റവും വേഗത്തിലുള്ള പ്രദർശനവും നിർണ്ണായകമാണ്. ഒരു ഫാസ്റ്റ് സെർവർ, ഒപ്റ്റിമൈസ് ചെയ്ത നെറ്റ്‌വർക്ക് കണക്ഷൻ, കാഷെ ടൂളുകൾ എന്ന് വിളിക്കപ്പെടുന്നവ എന്നിവ ഇതിന് പ്രത്യേകിച്ചും ആവശ്യമാണ്. ഇതിനുള്ള യഥാർത്ഥ വാർഷിക ചെലവ്: ആയിരക്കണക്കിന് യൂറോ.
കൃത്രിമത്വത്തിനുള്ള മറ്റൊരു സാധ്യത ലിങ്ക് ബിൽഡിംഗ് എന്ന് വിളിക്കപ്പെടുന്നതാണ്. ഈ ആവശ്യത്തിനായി, എസ്‌ഇ‌ഒ ടെക്സ്റ്റുകൾ ബാഹ്യ വെബ്‌സൈറ്റുകളിൽ ഒരു ഫീസായി സ്ഥാപിക്കുന്നു, അത് നിങ്ങളുടെ സ്വന്തം വെബ്‌സൈറ്റിനെ ഒരു ലിങ്ക് വഴി പരാമർശിക്കുന്നു. ഈ രീതിയിൽ, സെർച്ച് എഞ്ചിനുകൾക്ക് ഇത് പ്രത്യേക പ്രസക്തിയുണ്ടെന്ന് വിശ്വസിക്കാൻ ഇടയാക്കുന്നു, ഇത് മികച്ച റാങ്കിംഗ് നേടാൻ പ്രാപ്തമാക്കുന്നു.

ഫോട്ടോ / വീഡിയോ: Shutterstock.