കരിൻ ബോർനെറ്റ്
"നഡ്ജ്" എന്ന ഇംഗ്ലീഷ് പദത്തിന്റെ അർത്ഥം "പുഷ്" അല്ലെങ്കിൽ "നഡ്ജ്" എന്നാണ്. 2008 ലെ അവരുടെ "നഡ്ജ്: ആരോഗ്യം, സമ്പത്ത്, സന്തോഷം എന്നിവയെക്കുറിച്ചുള്ള മെച്ചപ്പെടുത്തൽ തീരുമാനങ്ങൾ" എന്ന പുസ്തകത്തിൽ സാമ്പത്തിക ശാസ്ത്രജ്ഞരായ റിച്ചാർഡ് താലറും നിയമ പണ്ഡിതൻ കാസ് സൺസ്റ്റൈനും എങ്ങനെയെന്ന് വിശദമായി വിവരിക്കുന്നു Nudging ധാർമ്മിക വശങ്ങൾ നിരീക്ഷിക്കുമ്പോൾ ഉപഭോക്തൃ പെരുമാറ്റത്തെ ഒരു "പുഷ്" ഉപയോഗിച്ച് സ്വാധീനിക്കാനും ഒരു നിശ്ചിത ദിശയിലേക്ക് നയിക്കാനും കഴിയും - വിലക്കുകളോ പിഴകളോ ഇല്ലാതെ. പുഷിംഗ് സുതാര്യമായിരിക്കണമെന്നും ഉപഭോക്താവിനെ തെറ്റിദ്ധരിപ്പിക്കരുതെന്നും രചയിതാക്കൾ അനുമാനിക്കുന്നു. ഇതുകൂടാതെ, ഉപയോക്താക്കൾക്ക് താൽപ്പര്യമുണ്ടെങ്കിൽ എല്ലായ്പ്പോഴും ഒരു നഡ്ജിനെതിരെ തീരുമാനമെടുക്കാൻ അവർക്ക് കഴിയണം. ആത്യന്തികമായി, സ്വാധീനം സമൂഹത്തിന്റെ നേട്ടത്തിനായി മാത്രമേ നടക്കൂ.
Nudging പ്രായോഗികമായി
എന്നാൽ ഒരു നഡ്ജ് എങ്ങനെയിരിക്കും? നിരവധി ഉദാഹരണങ്ങളുണ്ട്: ഉദാഹരണത്തിന്, മൂത്ര തടത്തിൽ ഒരു ഈച്ചയുടെ ചിത്രം പുരുഷന്മാരുടെ മാർക്ക്സ്മാൻഷിപ്പ് ഗണ്യമായി വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നുവെന്ന് തെളിയിക്കപ്പെട്ടിട്ടുണ്ട്. ഈ ട്രിക്ക് ഉപയോഗിക്കുന്ന റെസ്റ്റോറന്റുകളിലും ബാറുകളിലും വൃത്തിയാക്കൽ ശ്രമം ഗണ്യമായി കുറയ്‌ക്കാം.
അല്ലെങ്കിൽ ഒരു സ്വിസ് കമ്പനി മഴയ്ക്കായി നിർമ്മിക്കുന്ന ഒരു ഡിസ്പ്ലേ വെള്ളം ലാഭിക്കാൻ ഉപഭോക്താക്കളെ പ്രേരിപ്പിക്കുന്നു. ഒരു ഐസ് ഫ്ലോയിലെ ഒരു ധ്രുവക്കരടി സ്ക്രീനിൽ കാണാം. ദൈർഘ്യമേറിയതും ചൂടുള്ളതുമായ ഷവർ, വേഗത്തിൽ ഐസ് ഫ്ലോ ഉരുകുകയും ധ്രുവക്കരടി വെള്ളത്തിൽ വീഴുകയും ചെയ്യുന്നു.
ഫലപ്രദമായ ഒന്ന് Nudging സ്റ്റാൻഡേർഡ് ക്രമീകരണങ്ങളുടെ നിർദ്ദിഷ്ട സ്ഥാപനമാണ് മറ്റൊരു രീതി. ഈ രീതിയിൽ, കമ്പനികൾക്കോ സംസ്ഥാനങ്ങൾക്കോ ഉപഭോക്താക്കളെ അവരുടെ തീരുമാനങ്ങളിൽ നിന്ന് ഒഴിവാക്കാൻ കഴിയും. സ്റ്റാൻഡേർഡ് സവിശേഷതകൾ വ്യക്തികളുടെ തീരുമാനമെടുക്കലിനെ എത്രത്തോളം ശക്തമായി സ്വാധീനിക്കുന്നുവെന്ന് കാണിക്കുന്ന കുറച്ച് ഉദാഹരണങ്ങൾ തലറും സൺസ്റ്റൈനും ഉദ്ധരിക്കുന്നു. ഉദാഹരണത്തിന്, ന്യൂജേഴ്‌സിയിലെ ഒരു സർവ്വകലാശാല പ്രിന്ററിനെ സ്ഥിരസ്ഥിതിയായി "ഇരട്ട-വശങ്ങളുള്ള" ആയി സജ്ജമാക്കുക. ഉപയോക്താക്കൾക്ക്, പ്രിന്റർ "ഏകപക്ഷീയമായ അച്ചടി" ലേക്ക് മാറ്റുന്നത് സാധ്യമായിരുന്നു, പക്ഷേ താരതമ്യേന ബുദ്ധിമുട്ടാണ്. സാധാരണയായി, ഇരട്ട-വശങ്ങളുള്ള അച്ചടി യാന്ത്രികമായി ചെയ്തു. തൽഫലമായി, സംശയാസ്‌പദമായ സർവകലാശാല കഴിഞ്ഞ നാലുവർഷത്തെ അപേക്ഷിച്ച് മൊത്തം 55 ദശലക്ഷം കടലാസുകൾ സംരക്ഷിച്ചു, ഇത് 44 ശതമാനം കുറയ്ക്കുന്നതിനും 4.650 വൃക്ഷങ്ങളുടെ സംരക്ഷണത്തിനും തുല്യമാണ്.
Nudging അതിനാൽ പരിസ്ഥിതിയെ പരിരക്ഷിക്കാനോ സ്ഥിരസ്ഥിതികൾ, അതായത് സ്റ്റാൻഡേർഡ് ക്രമീകരണങ്ങൾ, പ്രോത്സാഹനങ്ങൾ എന്നിവ ഉപയോഗിച്ച് ചെലവ് ലാഭിക്കാനോ കഴിയും. എന്നാൽ അവയവ ദാനം പോലുള്ള സുപ്രധാന സാമൂഹിക വശങ്ങളും അർത്ഥത്തിൽ മാനദണ്ഡം ക്രമീകരിക്കുന്നതിലൂടെ പരിഹരിക്കാനാകും Nudging സ്റ്റിയറിംഗ്. രാജ്യത്തെ ആശ്രയിച്ച് വ്യത്യസ്ത നിയമങ്ങൾ ഇവിടെ ബാധകമാണ്. ഒന്നുകിൽ നിങ്ങൾ സംഭാവനയെ സജീവമായി വാദിക്കേണ്ടതുണ്ട് ജർമ്മനി, അല്ലെങ്കിൽ സ്വപ്രേരിതമായി ഒരു ദാതാവാണ്, ഒപ്പം in പോലുള്ള സജീവമായി ഇതിനെ എതിർക്കണം ആസ്ട്രിയ. പ്രതീക്ഷിച്ചതുപോലെ, ദാതാക്കളുടെ അനുപാതം രണ്ടാമത്തെ ഉദാഹരണത്തിൽ കൂടുതലാണ്. അതിനാൽ നഡ്ജുകൾ രാഷ്ട്രീയക്കാർക്ക് വളരെ പ്രത്യേകമായി ഉപയോഗിക്കാം. ചില രാജ്യങ്ങൾക്ക് ഇതിന് സ്വന്തമായുണ്ട് Nudging നഡ്ജുകളുടെ ഫലങ്ങൾ വിശദമായി പഠിക്കാൻ സ്ഥാപിച്ച യൂണിറ്റുകൾ.
തലറും സൺസ്റ്റൈനും തിരഞ്ഞെടുക്കുന്ന എല്ലാ സുതാര്യതയും തിരഞ്ഞെടുക്കാനുള്ള സ്വാതന്ത്ര്യവും Nudging ഇത് ആത്യന്തികമായി കൃത്രിമത്വമാണെന്നും ആളുകളെ ഒരു ദിശയിലേക്ക് നയിക്കുന്ന തരത്തിൽ ഒരു തീരുമാന വാസ്തുവിദ്യ രൂപകൽപ്പന ചെയ്തിട്ടുണ്ടെങ്കിൽ അത് രക്ഷാധികാരിയാണെന്നും വിമർശകർ പരാതിപ്പെടുന്നു. മറ്റൊരു വിഷമകരമായ ചോദ്യം, വ്യക്തിക്കും പൊതുനന്മയ്ക്കും ഉപയോഗപ്രദമല്ലാത്തത് എന്താണെന്നും ആരാണ് നിർവചിക്കുന്നതെന്നും.
സാമ്പത്തിക ശാസ്ത്രജ്ഞൻ ഫിലിപ്പ് നാഗെൽസ് ഒന്നാണ് "ലോകത്തിലെ" ലേഖനം തീരുമാനങ്ങൾ എല്ലായ്പ്പോഴും ഏതുവിധേനയും ബോധപൂർവ്വം അല്ലെങ്കിൽ അബോധാവസ്ഥയിൽ സ്വാധീനിക്കപ്പെടുന്നുവെന്ന് പരിഗണിക്കുക: "ഇത് സംഭവിക്കുന്ന സാഹചര്യങ്ങൾ ശ്രദ്ധാപൂർവ്വം പരിഗണിക്കുകയും ചർച്ച ചെയ്യുകയും വേണം, എന്നാൽ സന്ദർഭത്തിലൂടെ നമ്മുടെ പ്രവർത്തനങ്ങളെ സ്വാധീനിക്കുന്നത് ഒഴിവാക്കുക. എന്തായാലും അല്ല ഞങ്ങൾ നീങ്ങുന്നത്. "
ഫോട്ടോ / വീഡിയോ: Shutterstock.
