Карин Борнет
Англискиот термин „удри“ значи нешто како „туркање“ или „удирање“. Во нивната книга од 2008 г. „Разголеност: Подобрување на одлуките за здравјето, богатството и среќата“, економистите Ричард Талер и адвокатот Кас Сунстејн детално опишуваат како Nudging може да влијае на однесувањето на потрошувачот со „притисок“ при набудување на етичките аспекти и да го насочи во одредена насока - без забрани или казни. Авторите претпоставуваат дека туркањето мора да биде транспарентно и да не го доведува во заблуда потрошувачот. Покрај тоа, потрошувачите секогаш мора да бидат во можност да одлучат против возбуда што е можно полесно ако тие сакаат. На крајот на краиштата, влијанието треба да се случи само во корист на општеството.
Nudging во пракса
Но, како изгледа гаѓачката? Постојат бројни примери: Се покажало, на пример, дека сликата на мува во сливот на урината значително ја зголемува точноста кај мажите. Обидот за чистење во рестораните и баровите што го користат овој трик би можел значително да се намали.
Или приказ што швајцарската компанија произведува за тушеви разиграно ги мотивира потрошувачите да заштедат вода. Поларна мечка на ледена плочка може да се види на екранот. Колку е подолг и потопол тушот, толку побрзо се замрзнува ледениот леб и поларната мечка паѓа во вода.
Ефективна Nudging Друг метод е специфично воспоставување на стандардни поставки. Ова им овозможува на компаниите или државите да донесуваат свои одлуки за потрошувачите. Талер и Сунстејн именуваат неколку примери кои покажуваат колку силно влијаат стандардните упатства врз одлучувањето на поединците. Универзитет во Newу erseyерси, на пример, го постави печатачот на „двостран“ како стандарден. За корисниците, можноста за префрлување на печатачот во „еднострано печатење“ е, но релативно тешка. Обично двострано печатење се правеше автоматски. Ова заштеди универзитет за кој станува збор вкупно 55 милиони листови хартија во споредба со претходните четири години, што одговара на намалување за 44 проценти и заштита на 4.650 дрвја.
Nudging затоа може да ја заштити животната средина или да заштеди трошоци со стандардни вредности, т.е. стандардни поставки и со стимулации. Но, важните социјални аспекти, како што е донирањето органи, исто така може да се решат со поставување на стандардот во смисла на Nudging се управува. Тука важат различни правила во зависност од нацијата. Или треба активно да се залагате за донација за секој случај, како во Германија, или автоматски е донатор и мора активно да се спротивставува на ова, како на пример во Австрија. Како што се очекуваше, процентот на донатори е поголем во последниот пример. Според тоа, џвакањето може да се користи и многу специфично од политичарите. Некои земји имаат дури и свои за ова Nudging Единици основани за детално проучување на ефектите од нуклеите.
Со сета транспарентност и слобода на избор за кои беа Талер и Сунстејн Nudging претпоставувајќи, критичарите се жалат дека во крајна линија станува збор за манипулација и дека се покровителство ако архитектурата на одлуката е дизајнирана на таков начин што ги насочува луѓето во една насока. Друго тешко прашање е како и кој дефинира што е и што не е корисно за поединецот и општото добро.
Економистот Филип Нагелс е еден Напис во „светот“ барем да се земе предвид дека одлуките секогаш се донесуваат во секој случај и свесно или несвесно влијаат: „Околностите под кои се случува ова мора внимателно да се разгледаат и дискутираат, но да се избегне влијаење врз нашите постапки преку контекстот во кој се движиме, не како и да е “.
Дополнителни главни теми овде.
Фото / Видео: Shutterstock.
