in , ,

Како капиталот манипулира со Интернет

Секој што бара информации на Интернет ги прашува пребарувачите Google & Co. Кои страници се прикажани таму, одлучува нивниот таен алгоритам - а особено парите.

Секој што ќе го внесе терминот „одржливост“ на Гугл (и други пребарувачи) во Австрија ќе биде изненаден од критичкото испитување. Бидејќи освен тематски сомнително рекламирање и ниту една еко-невладина организација на првите страници од (индивидуалниот) резултат на пребарување, две министерства критикувани за недостаток на еколошка обврска и може да се најдат особено голем број компании со умерена еколошка репутација На Исто така присутни: OMV, Henkel, Стопанската комора, Здружението на австриски весници и малопродажниот гигант Rewe.

Критиките кон Google & Co се оправдани и шокантни во исто време: Интернетот одамна не е објективен и само оние што земаат пари во раце добиваат место меѓу релевантните врвни места во резултатите од пребарувањето. Затоа, не е чудно што со оглед на капитализацијата на Интернетот, дури и непрофитната организација WWF треба да води рекламирање на Google.

Магичниот збор SEO (Search Engine Optimization) објаснува зошто е тоа така. Индустријата вредна милијарда долари одамна произлезе од насочената манипулација со резултатите од пребарувањето, што не само што им помага на веб-продавниците да бидат успешни, туку и помага да се влијае врз мислењата во голем обем. Веројатно не секогаш на подобро. Едно е сигурно: само оние што се прикажани далеку напред на Google ќе се согледаат соодветно.

Конкуренцијата го промовира рекламниот бизнис

Google - моментално на третото место од највредните брендови со сегашен промет од 323,6 милијарди долари - не може лесно да се извлече од аферата, бидејќи самата компанија за пребарувачи бара повеќето мерки за оптимизација за добар пласман. И така, веројатно свесно го промовира натпреварот за посакуваните страни-1 места: Колку повеќе луѓе учествуваат на натпреварот, толку е потешко да се добие добро место. Резултат: За да бидете успешни, останува само платено рекламирање на Google, главниот бизнис на гигантот за пребарување.

Речиси цензура

Од гледна точка на граѓанското општество, развојот е крајно загрижувачки и речиси се движи во насока на цензура: само оние кои имаат доволно пари во рака за оптимизација можат да го рашират своето мислење или идеологија. Сите други се исто така индексирани, но достигнуваат значително помалку луѓе поради лошиот ранг. Заклучок: Капитализмот одамна стигна на Интернет. Парите доминираат во мислењето на Интернет.

Недостигот на разбирање на Google

„Хипотезата дека Google може да се обиде да манипулира со резултатите е целосно неоснована. Без оглед на темата, Google никогаш не ги преуредил резултатите од пребарувањето за да влијае врз ставовите на корисниците. Од самиот почеток, обезбедувањето најрелевантни одговори и резултати за нашите корисници беше камен -темелник на пребарувањето на Google. Тоа би ја поткопало довербата на луѓето во нашите резултати и во нашата компанија како целина доколку смееме да го смениме овој курс “, рече Google кога прашавме. Google очигледно не го разбрал проблемот или не сака. Бидејќи критиката не е директна манипулација, туку предност за веб -страници што се оптимизирани преку високи инвестиции и отпуштање динамика на оптимизација.

Сепак, Гугл индиректно го потврдува обвинението во својата изјава: „Алгоритмите анализираат стотици различни фактори со цел да ги најдат најдобрите информации на веб - од актуелноста на содржината до зачестеноста на терминот за пребарување на страницата до удобноста кон корисниците на соодветната веб -страница. […] Ако други добро познати веб-страници се поврзат со страница на оваа тема, тоа е добар знак дека информациите добро се вклопуваат таму. […] За да им помогнеме на сопствениците на веб -страници, дадовме детални водичи и алатки, како што се PageSpeed ​​Insights и Webpagetest.org, за да можат да видат што можеби ќе треба да прилагодат за да ги направат своите веб -страници мобилни “.
Со други зборови: Само оние кои постојано ја оптимизираат својата веб -страница имаат шанса за добар пласман со Google & Co И: Особено е важно да се исполнат критериумите наметнати од Google.

Алтернативите не се многу подобри

Секој што мисли дека е подобро со други пребарувачи, греши. Освен екстремниот пазарен удел на Google на светскиот пазар (70,43 проценти на работна површина, 93,27 проценти мобилен, август 2020 година), сите други пребарувачи исто така користат соодветни алгоритми. Дури и наводно „добриот“ пребарувач Ecosia не е исклучок. И резултатите од пребарувањето на Екозија и рекламите за пребарување се сервираат од Бинг (Мајкрософт).

Ризик од дезинформација

Дури и ако пристапот на Google легитимно ги следи сопствените претприемачки интереси, резултатот е проблематичен, сличен на развојот на социјалните мрежи: Особено, тој ја отвора вратата за погрешно формирање мислење и дезинформација. Ако сакате да го раширите своето мислење, тоа можете да го направите подобро од кога било денес со потребниот капитал. И ова може да ги промени преовладувачките мислења во корист на профитерите. Политичката регулација е задоцнета.

Оптимизација на пребарувачи (SEO) се постигнува преку насочено повторување на термините за пребарување во текст и други „трикови“. За да биде навистина успешен, треба да се пристапи кон скапо знаење на специјализирани компании. Најбрзиот можен приказ на содржината е исто така одлучувачки за успехот на веб -страница со пребарувачи. Брз сервер, оптимизирана мрежна конекција и таканаречени кеш алатки се особено неопходни за ова. Реалните годишни трошоци за ова: неколку илјади евра.
Друга можност за манипулација е таканаречената градење врски. За таа цел, текстовите за оптимизација се поставуваат на надворешни веб -страници за плаќање, кои се однесуваат на вашата веб -страница преку врска. На овој начин, пребарувачите се уверени дека тоа е од особена важност, што овозможува да се постигне подобар пласман.

Фото / Видео: Shutterstock.

Напишано од Хелмут Мелцер

Како долгогодишен новинар, се запрашав што всушност би имало смисла од новинарска гледна точка. Мојот одговор можете да го видите овде: Опција. Покажување алтернативи на идеалистички начин - за позитивни случувања во нашето општество.
www.option.news/about-option-faq/

2 Kommentare

Остави порака
  1. Не се согласувам целосно. SEO нуди особено „малите“ со релативно релативно мал напор (во споредба со големите, за кои е многу поскапо) можност да се рангираат веднаш до „големите“ во одредени услови на прво место. Со добра стратегија и знаење за содржина, многу може да се постигне на долг рок. Треба да ги држите рацете од градење врски (купени линкови) и други краткорочни трикови или „премногу добра работа“ или црна овца. Бидејќи тоа може да даде спротивен резултат доколку некоја компанија биде казнета од Google и целосно испадне од резултатите од пребарувањето. Истакнатите примери како BMW се добро документирани. Тогаш станува навистина скапо - не само преку губење на приход од исчезнување од резултатите од пребарувањето, туку и преку многу пари за поправка на казната за оптимизација. Постојат големи момци кои с struggle уште се борат со тоа и по години.

  2. Може да постигнете многу со оптимизација. Меѓутоа: ако не можете сами да го направите тоа, треба да земете пари во свои раце. Како резултат на тоа, постои финансиска пречка на патот кон успехот преку Интернет.

Оставете коментар