in , ,

Kā kapitāls manipulē ar internetu

Ikviens, kurš meklē informāciju internetā, jautā meklētājprogrammām Google & Co. Kādas lapas tiek parādītas, nosaka to slepenais algoritms - un jo īpaši nauda.

Ikviens, kurš Google (un citās meklētājprogrammās) Austrijā ievada terminu “ilgtspējība”, būs pārsteigts par kritisku pārbaudi. Tā kā, izņemot (individuāli) meklēšanas rezultāta pirmajās lappusēs, izņemot tematiski apšaubāmu reklāmu un nevienu eko-NVO, divas ministrijas kritizēja par ekoloģiskās saistības trūkumu un īpaši lielu skaitu uzņēmumu ar mērenu ekoloģisko reputāciju . Piedalās arī: OMV, Henkel, Tirdzniecības kamera, Austrijas laikrakstu asociācija un mazumtirdzniecības gigants Rewe.

Kritika par Google & Co ir pamatota un vienlaikus šokējoša: internets jau sen nav bijis objektīvs un tikai tie, kas ņem naudu rokās, iegūst vietu starp attiecīgajām augstākajām vietām meklēšanas rezultātos. Tāpēc nav brīnums, ka, ņemot vērā interneta lielo burtu lietojumu, pat bezpeļņas organizācijai WWF ir jāvada Google reklāma.

Burvju vārds SEO (meklētājprogrammu optimizācija) izskaidro, kāpēc tas tā ir. No mērķtiecīgas manipulācijas ar meklēšanas rezultātiem jau sen ir parādījusies miljardu dolāru nozare, kas ne tikai palīdz interneta veikaliem gūt panākumus, bet arī palīdz ietekmēt viedokļus plašā mērogā. Droši vien ne vienmēr uz labo pusi. Viena lieta ir droša: attiecīgi tiks uztverti tikai tie, kas Google tīklā tiek rādīti tālu uz priekšu.

Konkurence veicina reklāmas biznesu

Google - patlaban atrodas trešajā vietā no visvērtīgākajiem zīmoliem ar pašreizējo apgrozījumu 323,6 miljardu dolāru apmērā - nevar viegli izkļūt no šīs lietas, jo meklētājprogrammu kompānija pati pieprasa lielāko daļu SEO pasākumu, lai iegūtu labu rangu. Un tādējādi, domājams, diezgan apzināti veicina konkurenci par kārotajām 1. vietas vietām: Jo vairāk cilvēku piedalās konkursā, jo grūtāk ir iegūt labu vietu. Rezultāts: lai gūtu panākumus, atliek tikai apmaksāta Google reklāma, kas ir meklētājprogrammu giganta pamatdarbība.

Gandrīz cenzūra

No pilsoniskās sabiedrības viedokļa attīstība ir ārkārtīgi satraucoša un gandrīz virzās cenzūras virzienā: savu viedokli vai ideoloģiju var izplatīt tikai tie, kuriem ir pietiekami daudz naudas SEO. Visi pārējie ir arī indeksēti, bet slikta ranga dēļ sasniedz ievērojami mazāk cilvēku. Secinājums: Kapitālisms jau sen ir sasniedzis internetu. Nauda dominē internetā.

Google izpratnes trūkums

“Hipotēze, ka Google varētu mēģināt manipulēt ar rezultātiem, ir pilnīgi nepamatota. Neatkarīgi no tēmas Google nekad nav pārkārtojis meklēšanas rezultātus, lai ietekmētu lietotāju attieksmi. Jau no paša sākuma visatbilstošāko atbilžu un rezultātu sniegšana mūsu lietotājiem ir bijis Google meklēšanas stūrakmens. Ja mēs mainītu šo kursu, tas grautu cilvēku uzticību mūsu rezultātiem un mūsu uzņēmumam kopumā, ”jautāja Google. Google acīmredzot nesaprata problēmu vai nevēlas to saprast. Tā kā kritika nav tieša manipulācija, bet priekšroka vietnēm, kuras ir optimizētas ar lieliem ieguldījumiem un SEO dinamikas aktivizēšanu.

Tomēr Google netieši apstiprina apsūdzību savā paziņojumā: “Algoritmi analizē simtiem dažādu faktoru, lai tīmeklī atrastu vislabāko informāciju - no satura aktualitātes līdz meklēšanas vienuma biežumam lapā līdz lietotājam draudzīgumam attiecīgajā vietnē. […] Ja uz citām plaši pazīstamām vietnēm ir saite uz lapu par šo tēmu, tā ir laba zīme, ka informācija tur labi iederas. […] Lai palīdzētu vietņu īpašniekiem, mēs esam snieguši detalizētus ceļvežus un rīkus, piemēram, PageSpeed ​​Insights un Webpagetest.org, lai viņi varētu redzēt, kas, iespējams, būs jāpielāgo, lai padarītu savas vietnes mobilas. ”
Citiem vārdiem sakot: tikai tiem, kas nepārtraukti optimizē savu vietni, ir laba vieta Google & Co reitingā. Un: Īpaši svarīgi ir ievērot Google noteiktos kritērijus.

Alternatīvas nav daudz labākas

Ikviens, kurš domā, ka ar citām meklētājprogrammām ir labāk, kļūdās. Papildus Google ārkārtējai tirgus daļai pasaules tirgū (70,43 procenti galddatoros, 93,27 procenti mobilajās ierīcēs, 2020. gada augusts), visas pārējās meklētājprogrammas izmanto arī atbilstošus algoritmus. Un pat it kā “labā” meklētājprogramma Ecosia nav izņēmums. Gan Ecosia meklēšanas rezultātus, gan meklēšanas reklāmas apkalpo Bing (Microsoft).

Dezinformācijas risks

Pat ja Google pieeja likumīgi īsteno savas uzņēmējdarbības intereses, rezultāts ir problemātisks, līdzīgi sociālo tīklu attīstībai: jo īpaši tas paver durvis maldinošam viedokļa veidošanai un dezinformācijai. Ja vēlaties izplatīt savu viedokli, šodien to varat izdarīt labāk nekā jebkad agrāk, izmantojot nepieciešamo kapitālu. Un tas var mainīt valdošos uzskatus peļņas guvēju labā. Politiskais regulējums ir nokavēts.

Meklētājprogrammas optimizācija (SEO) tiek sasniegts, mērķtiecīgi atkārtojot meklēšanas vienumus tekstā un citus “trikus”. Lai gūtu patiesus panākumus, ir jāpiekļūst dārgām specializētu uzņēmumu zināšanām. Pēc iespējas ātrāks satura attēlojums ir arī noteicošais vietnes panākumiem meklētājprogrammās. Tam īpaši nepieciešams ātrs serveris, optimizēts tīkla savienojums un tā sauktie kešatmiņas rīki. Reālās ikgadējās izmaksas tam: vairāki tūkstoši eiro.
Vēl viena manipulācijas iespēja ir tā sauktā saišu veidošana. Šim nolūkam SEO teksti tiek ievietoti ārējās vietnēs par maksu, kas atsaucas uz jūsu vietni, izmantojot saiti. Tādā veidā meklētājprogrammas liek domāt, ka tas ir īpaši svarīgi, kas ļauj sasniegt labāku rangu.

Foto / video: Shutterstock.

Rakstīja Helmuts Melzers

Būdams ilggadējs žurnālists, es sev jautāju, kādai patiesībā būtu jēga no žurnālistikas viedokļa. Manu atbildi varat redzēt šeit: Opcija. Alternatīvu parādīšana ideālistiskā veidā - pozitīvai attīstībai mūsu sabiedrībā.
www.option.news/about-option-faq/

2 Kommentare

Atstājiet ziņu
  1. Pilnīgi nepiekrītu. SEO piedāvā īpaši "mazajiem" ar salīdzinoši nelielu piepūli (salīdzinājumā ar lieliem, kuriem tas ir daudz dārgāk) iespēju pirmajās vietās ierindoties blakus "lielajiem". Izmantojot labu stratēģiju un zinātību par saturu, ilgtermiņā var sasniegt daudz. Jums vajadzētu turēt rokas no saišu veidošanas (nopirktas saites) un citus īstermiņa trikus vai "pārāk daudz laba" vai melnas aitas. Tā kā tas var beigties, ja uzņēmums Google tiek sodīts un pilnībā izkrīt no meklēšanas rezultātiem. Ievērojami piemēri, piemēram, BMW, ir labi dokumentēti. Tad tas kļūst patiešām dārgi - ne tikai zaudējot ienākumus, pazūdot no meklēšanas rezultātiem, bet arī izmantojot daudz naudas, lai labotu SEO sodu. Ir lieli puiši, kuri joprojām cīnās ar to pat pēc gadiem.

Schreibe einen Kommentar