Elisabeth Oberzaucher
Daugelio gyvūnų biologinės sąlygos yra tokios, kad jie patenkina pagrindinius poreikius, tačiau beveik nedaroma perprodukcija, o tai leistų gauti daugybę išteklių. Tačiau prieiga prie išteklių nėra paskirstoma tolygiai, o kai kurie asmenys dėl savo hierarchinio statuso arba dėl savo teritorijos turi daugiau: daugiau maisto išteklių, daugiau reprodukcijos partnerių, daugiau palikuonių. Ar tai jau prabanga?
Tai, ką mes apibūdiname kaip prabangą, yra sklandi. Žodžio prabanga kilmė iš lotynų kalbos, kur „išniro“ turi būti suprantamas kaip nukrypimas nuo įprasto ir reiškia gausą bei švaistymą. Taigi prabanga yra nukrypimas nuo būtinybės, malonumo šaltinis. Tačiau prabanga taip pat reiškia švaistomą išteklių naudojimą, neatsižvelgiant į bendrą prieinamumą ir tvarumą.
Viena vertus, yra tiek daug malonumo, daugiau malonumų, nei bet kada anksčiau. Tačiau tuo pat metu, net ir į mūsų spektaklį orientuotoje visuomenėje, kiša nosį, kai kas nors skiria tik malonumui. Prabanga, kurios siekiame, yra ta, kurią mes užsidirbome kaip atlygį už sunkų darbą, o ne ta, kuri patenka į mūsų ratus. Pirmasis yra laikomas pelnyta kompensacija už tai, kad mūsų kasdienis gyvenimas dažnai būna be džiaugsmo, ir yra motyvatorius teikti paslaugas, kurių mums reikalauja kasdienis profesinis gyvenimas.
Kodėl prabanga yra seksuali
Prabangūs objektai taip pat tarnauja kaip statuso simboliai. Jei galime sau leisti prabangą, mes signalizuojame, kad galime ne tik patenkinti savo pagrindinius poreikius, bet ir sukurti perteklių, kurį galime panaudoti dosniai. Nors kontroliuoti perteklinius išteklius yra patraukli savybė, tačiau tai yra ribojama jų negailestingu tvarkymu. Žmonių evoliucijos istorijoje ištekliai buvo ne tik gyvybiškai svarbūs, bet ir nusprendę, ar įmanoma sėkmingai veistis. Todėl išteklių valdymas suvaidino lemiamą vaidmenį pasirenkant partnerį, tačiau visada kartu su noru dalytis tais ištekliais. Evoliucinėje psichologijoje vyrų statuso siekimas paaiškinamas padidinus mūsų vyrų protėvių reprodukcines perspektyvas. Tyrimai rodo, kad vis dar egzistuoja ryšys tarp socialinės padėties ir vyrų reprodukcinės sėkmės. Šiuo požiūriu galima daryti išvadą, kad statuso simboliai nėra gryna prabanga, o tarnauja poreikiui: jie padeda vyrams padidinti savo partnerio rinkos vertę. Tačiau jie šią funkciją atlieka tik tada, kai yra derinami su savybėmis, kurios rodo prosocialinį ir palaikomąjį elgesį, pavyzdžiui, socialinį priimtinumą ir dosnumą.
Prabanga kaip pavara
Nenuostabu, kad „mėgavimasis kažkuo“ vaidina pagrindinį vaidmenį visuomenėje, kurioje daugybė žmonių mano, kad darbas nėra atlygis iš prigimties, o yra priemonė tikslui pasiekti. Biologinis elgesio elgesio pagrindas yra motyvacinis kompleksas. Motyvacija mus verčia tiesiogine prasme, ji skatina mus imtis judančių, energingų pastangų daryti ir kartais daryti nuobodžius ir nemalonius dalykus. Žmonėms gebėjimas laukti atlygio, motyvacinio tikslo pasiekimas yra ryškesnis nei bet kuriam kitam gyvūnui. Daugumai rūšių tarp elgesio ir atlygio ar bausmės neturi būti per daug laiko, kitaip jos nėra suprantamos kaip priklausomos. Tačiau žmonėms šis atidėtas atlygis veikia nuostabiai ir labai ilgai. Visus metus ištveriame nemalonų profesinį gyvenimą su fantastiškų atostogų perspektyva. Mes nustatėme apribojimus savo kasdieninėms išlaidoms, kad galėtume investuoti daugiau. Be to, ėjimo į sporto salę ar dietų pasekmės yra tikėtinos naudos ateityje.
"Gerėjant gyvenimo lygiui, viskas tampa savaime suprantama, kad ankstesnei kartai buvo skirta keletas ypatingų akimirkų."
Elisabeth Oberzaucher, Vienos universitetas
Infliacinė prabanga
Tai, ką prabanga laikome neesminiu, bet pageidautinu, labai priklauso nuo mūsų gyvenimo sąlygų. Kas yra statuso simboliai ir prestižo objektai, kuriems norime atsisakyti kažko kito? Kylant pragyvenimo lygiui, viskas tampa savaime suprantama, kad ankstesnėje kartoje jie buvo skirti kelioms ypatingoms akimirkoms. Dėl didesnio įperkamumo šių dalykų troškimas mažėja. Prabanga yra nepaprasta, ne visada prieinama, brangi. Tai, kas prieinama kiekvienam, praranda šią ypatingą kokybę. Taigi, kur nukreipiame savo norus, mažiau priklauso nuo realių poreikių, nei nuo to, kas laikoma reta ir vertinga.
Ilgą laiką automobilis buvo laikomas prabanga, nes daugumai žmonių judumas buvo įperkamas tik kitomis priemonėmis. Savo keturiems ratams priskirtą vertę vis dar galima pamatyti pagal šiuos anachronizmus: skirtingai nuo plataus vartojimo prekių, automobilių PVM tarifas vis tiek yra 32 proc., O ne 20 proc. Šis padidintas mokesčio tarifas jokiu būdu netaikomas komunaliniu pavadinimu „prabangos mokestis“. Dėl automobilio pirkimo yra kalti žmonės, kurių mobilumas taip pat galėtų būti įgyvendintas be nuosavos motorinės transporto priemonės. Ypač didesniuose miestuose turėti automobilį daugumai žmonių reiškia turėti stendą, o ne transporto priemonę, atsižvelgiant į tai, kaip retai jis judamas. Tačiau čia šiuo metu vyksta pokytis: daugėja jaunuolių, neturinčių vairuotojo pažymėjimo. Didmiesčiuose sumažėja automobilių, tenkančių vienam gyventojui. Automobilius pakeitė naujos prabangos savybės.
Būsenos simboliai miniai
Būsenos simbolių veiksmingumas priklauso nuo to, ar kiti gali tikėtis užkandžiauti ant torto, atsiveria galimybių skatinti tausesnį išteklių naudojimą. Viskas gali tapti statuso simboliu, jis tiesiog turi būti pripažintas tokiu. Tai atsitiko, pavyzdžiui, maisto sektoriuje: Pastaraisiais metais aukštos kokybės maisto vartojimas aukštesnėje vidurinėje klasėje įgauna didžiulę reikšmę. Tam išleidžiama ne tik daug pinigų, bet ir intensyviai apie tai pranešama. Tik gavus atitinkamas pajamas, galima finansuoti regioninių ekologinių ūkininkų patiekalus ir kilnius vynmedžio vynmedžio vynus. Be malonumo, tvarumas taip pat visada nurodo tvarumą kaip tokio vartojimo elgesio motyvą. Prabangus tvarios mitybos pobūdis reiškia, kad šiuo metu ji skirta tik elitui, tačiau daro ją trokštamu statuso simboliu, todėl galėtų padėti plačiajai masei to siekti. Šią motyvą dėl apvažiavimų pasiūlė evoliucijos psichologas Bobbi Lowas ir perėmė elgesio ekonomikoje. Evoliucinis psichologinis argumentas grindžiamas tuo, kad statusas vaidina svarbų vaidmenį pasirenkant porą. Taigi, jei tvarios elgesio alternatyvos tampa statuso simboliais, jos labiau linkusios siekti.
Terminas "Nudging„Jis buvo gerai žinomas nuo tada, kai Richardui Thaleriui buvo įteikta šių metų Nobelio ekonomikos premija. Vietoj racionalių argumentų šis metodas naudoja emocijas ir nesąmoningus procesus, kad žmonės pasirinktų tvaresnę elgesio alternatyvą.
Taigi prabanga yra fantastiška galimybė: kai mums pavyksta suderinti tinkamas savybes ir objektus su prabangos ir statuso įvaizdžiu, padarome ekologišką ir humanišką elgesį geidžiamą ir patrauklų. Jei pasirinksime šią parinktį iš vidinės pavaros, tokiu norimu būdu išliksime patikimesni visai planetai, nei tada, kai mums bus pateikti racionalūs argumentai iškėlus rodomąjį pirštą.
Laukiama pelno maksimizavimo
Atlyginimo atidėliojimas reikalauja gana daug savikontrolės. 1970 metais buvo tiriama, kiek mes sugebame tai padaryti vaikystėje, naudodami zefyro testą. Čia vaikui buvo duotas zefyras ir pasiūlytos dvi galimybės: arba jis galėjo iškart suvalgyti vieną zefyrą, arba jis galėjo save suvaldyti ir šiek tiek palaukti, kol eksperimentatorius grįš. Jei vaikas iki tol nebūtų suvalgęs zefyro, jis gautų kitą. Šie eksperimentai parodė, kad vaikai turėjo didelių sunkumų atsispirti pagundai; dauguma saldainių valgė prieš eksperimentatoriui grįžtant. Naujausi tyrimai parodė, kad padidėjo vaikų, kurie išliko tvirti, dalis. Tačiau tai galėjo turėti ką nors bendro su tuo, kad šiandien vaikai gali nevaržomai naudotis saldumynais.
Suaugusių žmonių elgesys taip pat rodo, kad mes nelabai gerai galvojame apie ateitį ir laukiame atlygio. Nesvarbu, ar tai būtų investicijos, ar pensijų planavimas, mes nebūtinai priimame ekonomiškiausią sprendimą. Elgesio ekonomika suteikia įžvalgos apie sąlygas, kuriomis mes norime pasirinkti vėlesnį, bet aukštesnį atlygį: neatidėliotinas atlygis turi būti žymiai mažesnis už būsimą pelną ir jis neturi būti per toli ateityje. Galiausiai turime būti tikri, kad mūsų investicijos į ateitį yra saugiose rankose. Jau vien atstumas sukuria netikrumą.
Foto / Video: Shutterstock.
