Kaip kapitalas manipuliuoja internetu

Kiekvienas, ieškantis informacijos internete, klausia paieškos sistemų „Google & Co.

Kiekvienas, įvedęs „tvarumo“ terminą „Google“ (ir kitose paieškos sistemose) Austrijoje, nustebs kritiškai. Nes be tematiškai abejotinos reklamos ir ne vienos ekologinės nevyriausybinės organizacijos pirmuosiuose (individualių) paieškos rezultatų puslapiuose, galima rasti dvi ministerijas, kurios kritikavo dėl ekologinio įsipareigojimo stokos ir ypač daug įmonių, turinčių vidutinę ekologinę reputaciją. Taip pat dalyvauja: OMV, „Henkel“, Prekybos rūmai, Austrijos laikraščių asociacija ir mažmeninės prekybos milžinė „Rewe“.

„Google & Co“ kritika yra pagrįsta ir tuo pat metu šokiruojanti: internetas jau seniai nėra objektyvus ir tik tie, kurie paima pinigus į rankas, užima vietą tarp atitinkamų geriausių vietų paieškos rezultatuose. Taigi nenuostabu, kad atsižvelgiant į interneto kapitalizaciją net ir ne pelno organizacija WWF turi vykdyti „Google“ reklamą.

Magiškas žodis SEO (Search Engine Optimization) paaiškina, kodėl taip yra. Milijardo dolerių pramonė jau seniai atsirado iš tikslinio manipuliavimo paieškos rezultatais, o tai ne tik padeda interneto parduotuvėms būti sėkmingoms, bet ir padeda daryti didelę įtaką nuomonėms. Turbūt ne visada į gerąją pusę. Vienas dalykas yra tikras: tik tie, kurie „Google“ rodomi toli į priekį, bus atitinkamai suvokiami.

Konkurencija skatina reklamos verslą

„Google“, šiuo metu esanti trečioje vietoje pagal vertingiausius prekės ženklus, kurios apyvarta šiuo metu yra 323,6 milijardo dolerių, negali lengvai išsisukti iš šio reikalo, nes pati paieškos variklio įmonė reikalauja daugumos SEO priemonių, kad būtų geras reitingas. Taigi, tikėtina, gana sąmoningai skatina konkursą dėl geidžiamų 1 puslapio vietų: kuo daugiau žmonių dalyvauja konkurse, tuo sunkiau gauti gerą vietą. Rezultatas: kad būtų sėkminga, belieka mokama „Google“ reklama, pagrindinė paieškos sistemų milžino veikla.

Beveik cenzūra

Pilietinės visuomenės požiūriu, ši situacija kelia nerimą ir beveik eina cenzūros link: tik tie, kurie turi pakankamai pinigų SEO, gali skleisti savo nuomonę ar ideologiją. Visi kiti taip pat indeksuojami, tačiau dėl prasto reitingo pasiekia žymiai mažiau žmonių. Išvada: kapitalizmas jau seniai pasiekė internetą. Pinigai dominuoja nuomonėje internete.

„Google“ supratimo stoka

„Hipotezė, kad„ Google “gali bandyti manipuliuoti rezultatais, yra visiškai nepagrįsta. Nepriklausomai nuo temos, „Google“ niekada nepakeitė paieškos rezultatų, kad paveiktų vartotojų požiūrį. Nuo pat pradžių tinkamiausių atsakymų ir rezultatų pateikimas mūsų vartotojams buvo kertinis „Google“ paieškos akmuo. Jei pakeistume šį kursą, tai pakenktų žmonių pasitikėjimui mūsų rezultatais ir visai įmonei “, - sakė„ Google “. Matyt, „Google“ nesuprato problemos arba nenori. Nes kritika yra ne tiesioginis manipuliavimas, o pirmenybė svetainėms, kurios buvo optimizuotos per dideles investicijas ir SEO dinamikos paleidimą.

Tačiau „Google“ savo pareiškime netiesiogiai patvirtina kaltinimą: „Algoritmai analizuoja šimtus skirtingų veiksnių, kad žiniatinklyje rastų geriausią informaciją - nuo turinio aktualumo iki paieškos termino dažnumo puslapyje ir patogumo vartotojui. atitinkamos svetainės. […] Jei kitos žinomos svetainės nukreipia į puslapį šia tema, tai yra geras ženklas, kad informacija ten gerai tinka. […] Norėdami padėti svetainių savininkams, mes pateikėme išsamius vadovus ir įrankius, tokius kaip „PageSpeed ​​Insights“ ir „Webpagetest.org“, kad jie galėtų pamatyti, ką gali reikėti koreguoti, kad jų svetainės taptų mobilios “.
Kitaip tariant: tik tie, kurie nuolat optimizuoja savo svetainę, turi gerą reitingą „Google & Co“. Ir: Ypač svarbu atitikti „Google“ nustatytus kriterijus.

Alternatyvos ne ką geresnės

Tas, kuris mano, kad geriau su kitomis paieškos sistemomis, klysta. Be ypatingos „Google“ rinkos dalies pasaulio rinkoje (70,43 proc. Darbalaukyje, 93,27 proc. Mobiliuosiuose įrenginiuose, 2020 m. Rugpjūčio mėn.), Visos kitos paieškos sistemos taip pat naudoja atitinkamus algoritmus. Ir net tariamai „gera“ paieškos sistema „Ecosia“ nėra išimtis. Tiek „Ecosia“ paieškos rezultatus, tiek paieškos skelbimus teikia „Bing“ („Microsoft“).

Dezinformacijos rizika

Net jei „Google“ požiūris teisėtai siekia savo verslumo interesų, rezultatas yra problemiškas, panašus į socialinių tinklų plėtrą: visų pirma, tai atveria duris klaidinančiai formuoti nuomonę ir dezinformaciją. Jei norite skleisti savo nuomonę, šiandien galite tai padaryti geriau nei bet kada, turėdami reikiamą kapitalą. O tai gali pakeisti vyraujančias nuomones pelno siekiančiųjų labui. Politinis reguliavimas pavėluotas.

Optimizavimas paieškos sistemoms (SEO) pasiekiamas tikslingai kartojant paieškos terminus tekste ir kitus „triukus“. Norint būti tikrai sėkmingam, reikia turėti brangių specializuotų įmonių žinių. Greičiausias įmanomas turinio rodymas taip pat lemia svetainės sėkmę paieškos sistemose. Tam ypač reikalingas greitas serveris, optimizuotas tinklo ryšys ir vadinamieji talpyklos įrankiai. Realios metinės išlaidos tam: keli tūkstančiai eurų.
Kita manipuliavimo galimybė yra vadinamasis nuorodų kūrimas. Šiuo tikslu SEO tekstai už tam tikrą mokestį dedami į išorines svetaines, kuriose per nuorodą nurodoma jūsų svetainė. Tokiu būdu paieškos sistemos priverčia manyti, kad tai yra ypač svarbu, o tai leidžia pasiekti geresnį reitingą.

Foto / Video: Shutterstock.