Elisabeth Oberzaucher
Tai, kad mes orientuojamės į pavyzdžius, yra labai žmogiška savybė. Biologijoje šis reiškinys vadinamas socialiniu mokymusi. Palyginimas su kitomis mokymosi formomis, kuriose individas gyvena savarankiškai, socialinis mokymasis ar net mėgdžiojimas suteikia didelių pranašumų: jūs neturite visko išbandyti patys, neprivalote būti labai kūrybingi ir neprivalote patys daryti kiekvienos klaidos. Taigi socialinis mokymasis yra gana efektyvus būdas įgyti įgūdžių ir sprendimų priėmimo strategijas. Ne kiekvienas bendradarbis yra pavyzdys trumpajame sąraše. Kam pasirinksime pavyzdį, be kita ko, priklauso nuo mūsų asmeninės gyvenimo situacijos. Ankstyvoje vaikystėje didžiausią įtaką daro tėvai. Artimiausių mums elgesys socialiai formuoja mūsų elgesio polinkius nuo ankstyvos vaikystės. Pavyzdžiui, tėvams, kurie nemėgsta patys valgyti daržovių, mažai pasiseka, kad jų atžalos laikytųsi sveikos mitybos.
Tačiau tėvų įtaka jų atžaloms mažėja su amžiumi: socialinė orientacija vis labiau keičiasi bendraamžių link. Jei brendimo metu pirmiausia norima įsitvirtinti socialiniame rate, kuriame jūs judate, suaugusiesiems mūsų dėmesio centre bus kiti žmonės.
sektini
Didžiosios Britanijos svetainė „YouGov.co.uk“ 2015 m. Atliko maždaug 25.000 23 žmonių apklausą 10,6 šalyse ir apžvelgė kiekvienos šalies populiariausias asmenybes ir pavyzdžius. Geriausios vietos visame pasaulyje pagal taškus: Angelina Jolie (9,2), Billas Gatesas (7,1), Malala Yousafzai (6,4), Hillary Clinton ir Barackas Obama (6,0), karalienė Elisabeth II (5,3) , Xi Jinpingas (4,8), Michelle Obama ir Narendra Modi (4,6), Celine Dion (4,3), Ophra Winfrey (4,1), popiežius Pranciškus (4,0), Julia Roberts ir Dalai Lama ( XNUMX).
Kaip jūs tampate pavyzdžiu?
Šiandien pavyzdiniai modeliai dažniausiai yra visuomenės akys. Šis visuomenės raginimas sukuria svarbų pagrindą, kad jis galėtų tapti veiksmingu kaip pavyzdžiu. Neužtenka daryti didelius dalykus, bent jau taip svarbu, kad apie juos praneštų kiti. Todėl kuriant pavyzdžius ypatingas vaidmuo tenka žiniasklaidos atstovams. Klausomi tie žmonės, kuriems skiriamas didžiausias dėmesys, neatsižvelgiant į tai, ar jie gali pateikti kvalifikuotą nuomonę šiuo klausimu. Leonardo DiCaprio pastaruoju metu tapo didvyriu „Facebook“ ir „Twitter“ bei kitose žiniasklaidos priemonėse, nes padėkos kalboje jis ragino laikytis tvaresnio elgesio. Ne dėl savo kvalifikacijos ar dėl ypač tvarių veiksmų, bet dėl savo populiarumo jis tapo tvarumo pavyzdžiu.
Iš tikrųjų kartais efektyvus matomumas yra vienintelis veiksnys, lemiantis tinkamumą kaip pavyzdį. Šis reiškinys susijęs su kitu psichologiniu poveikiu: mes teikiame pirmenybę mums pažįstamiems dalykams ir atrodome gražesni. Taigi kuo daugiau esame veikiami tam tikro stimulo, tuo labiau mums tai patinka.
Taigi buvimas žiniasklaidoje verčia žmones rimtai vertinti kaip pradininkus ir nuomonės formuotojus, peržengiančius jų turimos kompetencijos ribas. Šis reiškinys yra pagrįstas mūsų evoliucijos istorija. Nors socialinis mokymasis yra ekonomiška naujų dalykų mokymosi strategija, jis neturėtų būti visiškai atskirtas. Gyvūnų karalystėje socialinis mokymasis dažnai apsiriboja žinomų asmenų elgesio mėgdžiojimu. Užsienio sąmokslai nėra tokie patikimi kaip pavyzdžiai, todėl yra rečiau mėgdžiojami. Buvimas žiniasklaidoje sukuria pseudo-socialinius ryšius su įžymybėmis. Tikriems ekspertams, kurie gali pasakyti tik tada, kai turi ką nors prisidėti turinio prasme, trūksta šios galimybės. Todėl paradoksalu, bet mes, kaip nepažįstami žmonės, suvokiame juos kaip mažiau patikimus, nors jų techninė kompetencija pateisintų priešingai.
Reklamoje naudojamas šis reiškinys: Žvaigždės reklamuoja visų rūšių gaminius. Dabar vargu ar galima tikėtis, kad slidininkai turi specialių žinių šokolado srityje ar kad amerikietis aktorius apie kavą žino daugiau nei vidutinis austras. Nepaisant to, įmonės gilinasi į savo kišenę, kad galėtų susieti pažįstamą veidą su savo produktu. Net jei reklama remiasi ekspertų nuomonėmis, ji nedaroma taip, kaip tikėtumėtės, iš tikrųjų kalbama apie ekspertizę: Užuot leidęs daug profesionalams kalbėti, žmogus įsitvirtina kaip eksperto veidas. Ši strategija reikalauja daugiau laiko - susipažinimas su modeliu dar turi būti sukurtas -, tačiau ilgainiui gali būti sėkminga.
Mokslai nepateikia su 100 susijusių teiginių. Tačiau niekas kitas nedomina visuomenės kaip pavyzdžio argumento.
Modeliai yra komunikacijos profesionalai
Šiuo metu pavyzdžių pavyzdžiais laikomi tie žmonės, kurie gali sėkmingai perduoti žinutes. Ypač svarbu rasti suprantamą kalbą. Vėlgi, žmonės dažnai yra pranašesni už visuomenę. Kartais paviršutiniškos žinios, kurias žvaigždės turi apie bendraujamas temas, palengvina norimų perduoti žinučių supaprastinimą žodžiais. Visų pirma, mokslininkai dažnai susiduria su priešinga problema: turėdami patikimų išsamių žinių, jiems dažnai neįmanoma sumažinti teiginių iki lengvai suprantamų pranešimų. Centrinio teiginio ištraukimas iš mokslinio darbo yra beveik neišsprendžiama užduotis. Mokslai, nagrinėjantys tikimybes ir pasiskirstymus, nepateikia šimto procentų teiginių. Tačiau niekas kitas nedomina visuomenės kaip pavyzdžio argumento.
Idealūs pavyzdžiai
Idealūs pavyzdžiai yra žmonės, kurie derina daugybę savybių:
a) Galite pasikliauti pagrįstu turiniu, suteikiančiu jums eksperto statusą.
b) Žiniasklaidoje jie matomi ir daro didelę įtaką jų žinioms.
c) Jie sugeba perduoti žinutes taip, kad būtų suprantami visuomenei.
Kadangi kiaušinių dėjimo vilnos pieno sėja, turinti tokias įvairias savybes, iš tikrųjų kyla, kyla klausimas, ar tikrai galime tikėtis iš mokslininkų ir ekspertų, ar jie turėtų pavyzdinį pavyzdį mūsų visuomenėje. Gali būti naudingiau paskirstyti užduotis taip, kad ekspertai, kurie yra puikūs komunikatoriai, taip gerai informuotų žmones, kad jie galėtų kuo geriau atlikti savo vaidmenį. Ypač mokslo komunikacijos srityje iškyla vaidmenų pasiskirstymas tarp mokslininkų ir mokslo žurnalistų: Mokslininkai daugiausia dėmesio skiria naujų žinių generavimui ir jų perdavimui mokslo bendruomenėje. Tiltas tarp tyrimų ir visuomenės yra tiesiamas kitų: mokslo autoriai, turintys pakankamai supratimo, kad suprastų informaciją iš mokslo pasaulio, verčia ją į paprastai suprantamą kalbą. Jei pavyksta įgyti žinių kūrėjų ir žinių vartotojų pasitikėjimą, padarytas svarbiausias žingsnis skleidžiant esmines žinutes.
Evoliucijos neatitikimas
Mechanizmai, naudojami atrenkant pavyzdžius ir įvertinant kitų patikimumą, evoliucijos metu išsivystė tokiomis sąlygomis, kurios smarkiai skiriasi nuo dabartinės aplinkos. Mūsų protėviai galėtų padidinti socialinio mokymosi efektyvumą mokydamiesi iš pažįstamų. Tačiau šiuolaikinės technologijos sukuria pseudopažinimą su žmonėmis, kurių mes iš tikrųjų nepažįstame. Tie, kurie yra beveik nuolatiniai svečiai mūsų gyvenamajame kambaryje, tampa virtualiais mūsų grupės nariais. Štai kodėl mes jomis tikime ir pasirenkame kaip pavyzdžius. Dėl to kyla rizika pasitikėti neteisingu žmogumi vien todėl, kad tikime, jog mes juos žinome. Kol žinome, kad šis pasitikėjimo jausmas žarnyne nebūtinai yra patikimas pagrindas, sąmoningai galime tam priešintis.
Vaidmenų modeliai: „Fall Zuckerberg“
Markas Zuckerbergas („facebook“) antraštėse pasirodė šiais metais anksčiau, paaukodamas didelę dalį savo turto. Jis buvo greitai stilizuotas kaip didvyris, tačiau netrukus sukėlė abejonių. Bandymas pagerinti savo įvaizdį tokiu veiksmu nebuvo visiškai sėkmingas. Anksčiau buvo nepasitenkinimas tuo, kad Zuckerbergas beveik nemokėjo mokesčių, nepaisant milijardų pardavimų. Nors tiesioginė reakcija socialinėje žiniasklaidoje buvo entuziazmo banga, klasikinėje žiniasklaidoje reakcija išliko silpna. Ir teisingai, kaip paaiškėjo, aukos yra puikus būdas taupyti mokesčius, ypač JAV. Be to, pinigai niekada neliko kontroliuojami Zuckerbergo imperijos: fondas vadovaujasi milijardieriaus nurodymais ir greičiausiai dirba siekdamas savo tikslų.
Šis atvejis išryškina nepaprastai paradoksalų reiškinį: tie, kurie laikosi taisyklių ir palaiko socialinę sąveiką per savo normatyvinį elgesį, pavyzdžiui, mokėdami socialinio draudimo įmokas ir mokesčius, iš viso nesuvokiami. Kita vertus, didvyriais tampa tie, kuriems taisyklių pažeidimas suteikia galimybę nuveikti ką nors socialinio. Mes linkę nuvertinti normatyvus atitinkančius dalykus, tuo tarpu pervertiname retus dalykus. Dėl to mes sužinosime tik tada, kai atsitiks kažkas neįprasto. Štai kodėl vargu ar verta paminėti taisyklių laikymąsi. Tik padidindami supratimą apie šį iškraipymą galime neutralizuoti šį reiškinį.
Foto / Video: Shutterstock.
