in , ,

War et nudging?

Nudging ass en Instrument vun der Verhalenswirtschaft an ass geduecht de Konsumenten an eng gewënschte Richtung ze "drécken".

War et nudging?

Den englesche Begrëff "nudge" heescht eppes wéi "push" oder "nudge". An hirem Buch "Nudge: Verbesserung vun Entscheedungen iwwer Gesondheet, Räichtum a Gléck" aus dem Joer 2008 beschreiwen d'Economisten Richard Thaler an de juristesche Wëssenschaftler Cass Sunstein am Detail wéi Nudging kann de Verbraucherverhalen mat engem "Push" beaflossen wärend hien ethesch Aspekter beobachtet an et an eng gewësse Richtung steiert - ouni Verbuet oder Sanktiounen. D'Auteuren ginn dovun aus datt d'Pushing transparent muss sinn an de Konsument net täuschen. Zousätzlech mussen d'Konsumenten ëmmer fäeg sinn géint e Schub sou einfach wéi méiglech ze entscheeden wa se dat wëllen. Schlussendlech sollt den Afloss nëmme fir de Benefice vun der Gesellschaft stattfannen.

Nudging an der Praxis

Awer wéi gesäit e Nudge aus? Et gi vill Beispiller: Et gouf gewisen, zum Beispill, datt e Bild vun enger Fléie am Urinbasseng däitlech d'Markeshäerf vu Männer erhéicht. D'Botzenaufféierung a Restauranten a Baren déi dësen Trick benotze kéinten bedeitend reduzéieren.

Oder e Display deen eng Schwäizer Firma fir Duschen fabrizéiert motivéiert de Konsumenten fir Waasser ze spueren. E Polarbier op engem Äisfloss kann um Bildschierm gesi ginn. Wat méi laang a méi waarm d'Dusch ass, dest méi séier gëtt d'Äisfloe geschmolt an de Polarbier fällt an d'Waasser.

Eng effektiv Nudging Eng aner Method ass déi spezifesch Etablissement vun Standardastellungen. Dëst erlaabt Firmen oder Staaten hir Entscheedunge fir Konsumenten ze treffen. Thaler a Sunstein nennen e puer Beispiller déi weisen wéi staark Standard Richtlinnen d'Entscheedungsprozess vun eenzelne beaflossen. Eng Universitéit zu New Jersey, zum Beispill, huet den Drécker op "duebelsäiteg" als Standard gesat. Fir d'Benotzer war de Drécker op "eesäiteg Dréckerei" ëmzesetzen méiglech, awer relativ ëmständlech. Normalerweis gouf duebelsäiteg Dréckerei automatesch gemaach. Dëst huet d'Universitéit an der Fro insgesamt 55 Millioune Blieder Pabeier par rapport zu de véier Joer virdru gespuert, wat enger Reduktioun vu 44 Prozent an dem Schutz vu 4.650 Beem entsprécht.

Nudging kann also d'Ëmwelt schützen oder Käschte späichere mat Standardastellungen, also Standard Astellungen, a mat Ureizer. Awer wichteg sozial Aspekter, wéi Organspend, kënnen och behandelt ginn andeems de Standard am Sënn vun ass Nudging gesteiert ginn. Ofhängeg vun der Natioun gëllen hei verschidde Regelen. Dir musst entweder aktiv fir en Don plädéieren just fir de Fall, wéi am Däitschland, oder ass automatesch en Donateur a muss sech aktiv dogéint asetzen, sou wéi an Éisträich. Wéi erwaart ass den Undeel vun den Donateuren méi héich am leschte Beispill. Nudges kënnen dofir och ganz speziell vun der Politik benotzt ginn. Verschidde Länner hunn esouguer hir eegen dofir Nudging Eenheete gegrënnt fir d'Effekter vun Nudges am Detail ze studéieren.

Mat der ganzer Transparenz an der Wielfräiheet déi den Thaler an de Sunstein fir Nudging virstellen, Kritiker beschwéieren datt dëst letztendlech Manipulatioun ass an datt et patroniséiert ass wann eng Entscheedungsarchitektur sou entwéckelt ass datt et d'Leit an eng Richtung steiert. Eng aner schwéier Fro ass wéi a wien definéiert wat ass a wat net nëtzlech fir den Eenzelen an d'allgemeng Wuel ass.

Den Ekonomist Philipp Nagels ass ee Artikel an der "Welt" op d'mannst ze bedenken datt d'Entscheedungen ëmmer souwisou gemaach ginn an bewosst oder onbewosst beaflosst ginn: "D'Ëmstänn, ënner deenen dat geschitt, musse suergfälteg berücksichtegt a diskutéiert ginn, awer vermeiden eis Handlungen duerch de Kontext ze beaflossen an deem mir plënneren, net iwwerhaapt. "

Weider Haaptthemen hei.

Photo / Video: Traurege Rekord.

Schrëftlech vum Karin Bornett

Freelance Journalist a Blogger an der Gemeinschaftsoptioun. Technologie-léiwen Labrador Fëmmen mat Leidenschaft fir Duerfidyll a mëll Plaz fir urban Kultur.
www.karinbornett.at

Verloossen engem Kommentéieren