Wat heescht Nohaltegkeet wierklech?

Wann d'Fro "Wat heescht Nohaltegkeet?" Am Alldag kënnt, ass d'Äntwert normalerweis "Biolandwirtschaft". Dëst ass net iwwer d'Zil, awer de synonyme Gebrauch vun "nohalteg" an "organesch" ass e bëssen ze kuerz a reduzéiert d'Bedeitungsspektrum an déi wesentlech Konnotatiounen vun dësem ganz wichtege Begrëff.

Déi drastesch Reduktioun vun der Breet vun der Bedeitung an dem doraus resultéierende limitéierte Verständnis vum Wuert "Nohaltegkeet" ass d'Resultat vun enger onreflektiver, inflatorescher, onschaarf, iwwerflächlecher an iwwer kommerzialiséierter Benotzung vun dësem Begrëff an der ëffentlecher Kommunikatioun. Dëst ass net nëmmen onverantwortlech, awer och schiedlech an och riskant! Et féiert zu der Tatsaach datt d'Leit - ouni de méi breeden, historesche Verständnis vun der Bedeitung vum Begrëff a senge ville verbonne Inhalter - midd gi vum sënnlose "permanente Reklammesound" mat dësem Wuert. Also ass déi Imperativ, séier Entwécklung vun enger nohalteger Ethik vun der Handlung an enger grousser Villfalt vu wirtschaftleche Beräicher a verschiddenen Niveauen vun der Gesellschaft diskreditéiert an net méi als DÉI fundamentalste Critère fir d'Erhaalung vun der Gesellschaft, der Wirtschaft, der Kultur ... AN der Ëmwelt unerkannt! Ouni vill Iwerdreiwung kann dësen Trivialiséierungsprozess als eng wuessend Katastroph ugesi ginn déi global, héich negativ Konsequenze kann a wäert hunn.

Zousätzlech schaaft déi konstant onschëlleg a sënnlos (Maart / Reklamm) Kommunikatioun vun dësem Wuert onweigerlech de falschen, bal vernoléissegen Androck "Alles ass souwisou nohalteg!" Mat deem de Begrëff "Nohaltegkeet" geféierlech ass leeft, lues rutscht weider an Onbedeitung an degeneréiert an e blass eidel Ausdrock.

Missioun (kuckt hei uewen) net ofgeschloss

Et ass net ze schwéier ze fuerschen, wien e groussen Deel vun der Verantwortung fir dës extrem problematesch an alarméierend Entwécklung dréit a wéi eng Ziler an zweifelhaft Motivatioun dohannert stinn. Selbstverständlech hei (op d'mannst) déi zentral Roll an domat déi gemeinsam Verantwortung vun der Werbekommunikatiounsindustrie, déi hir Méiglechkeeten net ausnotzt an och säi potenziell Pouvoir.

Et ass richteg datt et net einfach ass den Inhalt vum Begrëff "Nohaltegkeet" adäquat ze vermëttelen a senger zum Deel historesch baséierter Komplexitéit a Reklammen a PR Kommunikatioun. Ëmmerhi gouf dee selwechte Begrëff - gelies a verwonnert - fir d'éischt am Joer 1713 vum Hans Carl von Carlowitz ernimmt! 

Also wat? Dëst hëlt eis Industrie op kee Fall vu senger wichteger Aufgab fir eng professionell Léisung z'entwéckelen a se iwwerzeegend senge Clienten a Partner am Geescht vun der Saach ze presentéieren!

Spéitstens op dësem Punkt stellt sech d'Fro, wat ass Nohaltegkeet fir haut wierklech steet. Hei ass eise Versuch dës "Stéchwierder" an e méi kloren a méi holistesche Kontext ze setzen (ouni ze epesch ze ginn!).

Wikipedia definéiert de Begrëff Nohaltegkeet wéi follegt:

 - Nohaltegkeet ass e Handlungsprinzip fir d'Benotzung vu Ressourcen, an där eng dauerhaft Zefriddenheet vu Bedierfnesser garantéiert gëtt andeems d'natierlech regenerativ Kapazitéit vun de betraffene Systemer erhale gëtt (besonnesch vu Liewewiesen an Ökosystemer). - 

Nohaltegkeet bedeit also datt soziokulturell, ökologesch a wirtschaftlech Ressourcen nëmme verbraucht ginn a benotzt ginn an deem Mooss datt se och fir zukünfteg Generatiounen an der selwechter Qualitéit a Quantitéit verfügbar sinn.

Genau. An dat heescht ... weider? Nëmmen duerch dës bedeitend klingend Definitiounen, déi net genau deskriptiv sinn, gëtt et nach ëmmer kee kloert "Bild am Kapp", dat och kéint der Villfalt vu Bedeitunge wat den Inhalt ugeet gerecht ginn.

An dat ass tatsächlech verständlech an extrem logesch wa mir nüchteg sinn, ouni Angscht a fokusséiert sinn Grafik drënner betruecht:

Op där anerer Säit ass dat aktuellt Zil an dat gegebent Kommunikatiounsmandat net all dës Themeberäicher an alle Kontexter z'erklären an hir Korrelatioune fir d'Bevëlkerung oder d'Konsumenten iwwerall (an dëst a Sprooch gëeegent fir Reklammen wa méiglech!), MEE ...

D'Verantwortung vun der Kommunikatiounsindustrie ass e Bewosstsinn fir d'Komplexitéit an d'Tiefe vu Bedeitung hannert dësem Wuert ze schafen, a gläichzäiteg transparent a glafwierdeg déi enorm Relevanz vun enger globaler nohalteger Ethik vun der Handlung ze kommunizéieren. an e Verständnis ze etabléieren datt all Konsumenten en onofhängegen a wesentleche Bäitrag zur Erhaalung vun eisem Planéit kënnen a solle leeschten.

Schlësselwuert: "Erhalen & Erhalen"

Loosst eis nach eng Kéier resüméieren: Besonnesch am aktuelle Kontext vun de SDGs, "Nohaltegkeet"(Eng. Nohaltegkeet) huet also e méi héije, breede Kontext vu Bedeitung. D'Bedeitung vun dësem Wuert iwwerschreift also dat allgemengt Verständnis vun" laangfristegen Ëmweltschutz ", och wann de laangfristege Schutz an d'Erhaalung vun der Ëmwelt an der Natur en integralen Deel ass an e wichtegt Zil vun de 17 SDGen. Wéinst senger wäitreechender Bedeitung "spannt dëst Wuert" de méi breeden Arc "vun allen globalen, heiansdo akuten Erausfuerderungen, déi zesumme solle geléist ginn als e globaalt Kollektiv wa mir eise Planéit an all seng" Awunner "permanent wëllen erhalen a schützen.

Déi global, nohalteg Entwécklungsziler (SDGs) thematesch a wat den Inhalt ugeet, variéiert vu Klimaschutz a Ressource spuerend Forme vu Produktioun bis zum Recht op Basis medizinesch Versuergung a richteg Chancegläichheet fir all Populatiounsgruppen zu enger ethesch gegrënnter Firmenphilosophie op internationalem Niveau.

PRESENTATIOUN VUN DE 17 SDGs:

Source: www.sdgwatch.at/de/ueber-sdgs

Déi 17 weltwäit applicabel "Nohalteg Entwécklung Ziler" (SDGs) goufen 2015 op der UN Generalversammlung zu New York ugeholl. Zënterhier definéiere se global Ziler fir Geschäft an Industrie, gemeinsam ethesch Haltung a Handlungsmethoden am Sënn vun enger Wäerterännerung an alle soziale a politesche Beräicher a Strukturen wéi och fir de Schutz vu Leit, Déieren an der Ëmwelt.