Optioun
D'Konsumentenorganisatioun Foodwatch huet Influencer Reklammen fir Zockerbommen a fetteg Snacks kritiséiert. Firmen wéi McDonald's, Pizza Hut a Coca-Cola hunn speziell Social Media Stars fir hire Marketing benotzt, déi e besonnesch héije Vertrauensniveau bei Kanner a Jugendlecher genéissen. An Zesummenaarbecht mat den Influencer hunn d'Firmen zum Beispill speziell Editioune vun hire Produkter erstallt, deier Eventer a Reesen organiséiert an onopfälleg Marke-Reklammen op hire Kanäl lancéiert. Foodwatch huet gewarnt datt dësen Junkfluencer Marketing Ënnerernährung an Adipositas ënner Jugendlechen fördert.
"Influencer si béid Idolen a bescht Frënn fir Millioune vu jonke Leit. D'Sozial Medienstäre sinn déi perfekt Werbe-Ambassadeure fir d'Junkfoodfirmen, fir ëmmer méi Zockerbommen a fetteg Snacks ze verkafen - d'Elterekontroll direkt iwwer d'Smartphones vu Kanner a Jugendlechen ëmgoen."sot d'Luise Molling vu Foodwatch.
D'Konsumentenorganisatioun huet opgefuerdert, datt déi Jonk besser géint de Junkfood-Marketing um Internet geschützt ginn: Influencers sollen nëmme mat ausgeglachene Produiten annoncéieren. Federal Food Minister Cem Özdemir wëll Reklamm Barrièren aféieren fir Kanner ze schützen. Ënnert anerem soll d'Reklamm fir onbalancéiert Liewensmëttel op der Tëlee allgemeng owes an um Weekend verbuede ginn, wann besonnesch vill Kanner Medien benotzen. Foodwatch huet gefuerdert datt dës Regulatioun op de Beräich vun de soziale Medien verlängert muss ginn. Instagram Posts oder Tiktok Videoen, déi ronderëm d'Auer zougänglech sinn, sollten nëmme Reklamme fir equilibréiert Produkter enthalen. Wéinst der Resistenz vun der FDP riskéiere dem Özdemir seng Pläng weider ofwässert ze ginn, huet Foodwatch gewarnt. Fir Kanner a Jugendlecher effektiv virun der Junkfood-Reklamm ze schützen, misst de Gesetzesprojet awer a verschiddene Beräicher verschäerft ginn, fuerdert d'Konsumentenorganisatioun.
D'"Junkfluencer Strategien" vun der Liewensmëttelindustrie
Liewensmëttelfirmen benotzen de Moment dräi Haaptstrategien op sozialen Medien fir de Verkaf vun hire Produkter ze stäerken:
- Produkt Zesummenaarbecht: Firmen schaffen mat Social Media Influencer fir separat Produktlinnen ze lancéieren. McDonald's lancéiert de "McFlurry Shirin" mat der Ähnlechkeet vun der Sängerin a Social Media Ikon Shirin David. Schéinheetsinfluencer "Julia Beautx" huet angeblech hiren eegene Donut fir Kaufland erstallt. An de Lipton huet eng speziell Editioun erausbruecht, entworf a vermaart vum queer Museker an Influencer "Twenty4tim" mat méi wéi eelef Millioune Dosen.
- Reesen an Eventer: Grouss Parteien, spannend Reesen, atemberaubend Erausfuerderungen - Firme kommen ëmmer méi Iddien op fir Influencer als Werbebotschafter ze gewannen. Coca-Cola huet der schwedescher Influencer Lotta Stichler eng Rees a Lappland ginn, fir datt si do an engem Chrëschtdagsschnéi Reklamm kéint maachen. Fanta an McDonald's hunn eng McDonald's Branche fir Halloween nei designt, sou datt den Influencer Max Müller ("Max Echtso") den Halloween-Menü do mat grujelegem Inhalt Reklamm kéint maachen. A gläichzäiteg war de Fanta "Holoween" Bus zu Berlin stationéiert, wou de Fabian Busch ("Iamzuckerpuppe"), dee bei Teenager populär ass, anscheinend spontan opgetaucht ass an e Video gemaach huet. Red Bull benotzt och gär Eventer als Social Media Reklammen Kuliss: den Energiedrénken Hiersteller invitéiert e puer Influencer a Gameren op d'"Games on a Plane" Event.
- "Verstoppt" Reklammen: D'Firmen vermëschen hir Reklammvideoen, déi mam üblechen Inhalt vun den Influencer getarnt sinn, fir hinnen méi Kredibilitéit ze ginn a méi Erreeche z'erreechen. "MinimaLara", bekannt fir hir vegan Rezept Tipps, huet e Video am gewéinleche Kader gepost an deem si Choco Crossies aus vegan Ritter Sport Schockela virbereet huet. D'Maxine Reuker, déi dacks a romantescher Zesummenaarbecht mat hirem Frënd erschéngt, kann mat hirem Frënd bei engem gemittlechen Hierschtpicnic mat Pizza vun Pizza Hut gesi ginn. An den Influencer Aaron Troschke postt eng vu senge villen Erausfuerderungen, dës Kéier schmaacht Pepsi blann mat engem aneren Influencer.
"Mat ëmmer méi perfidious Strategien ass d'Liewensmëttelindustrie et fäerdeg, de konstante Konsum vun zockerhaltege Gedrénks a fetteg Snacks als alldeeglech Normalitéit vu jonke soziale Medienstären ze presentéieren a gläichzäiteg ëmmer méi redaktionnellen a Reklamm Inhalt ze fusionéieren.", erkläert d'Luise Molling vu Foodwatch.
Et gouf bewisen datt d'Liewensmëttelreklamm d'Ernährungsverhalen vu jonke Leit beaflosst. Kanner iessen méi wéi duebel sou vill Séissegkeeten awer nëmmen hallef sou vill Uebst a Geméis wéi recommandéiert. No de leschte representativ Miessunge sinn ongeféier 15 Prozent vun de Kanner a Jugendlecher Iwwergewiicht a sechs Prozent souguer schwéier Iwwergewiicht (Adipositas). Dir sidd am Risiko vu Krankheeten wéi Typ 2 Diabetis, Gelenkproblemer, héije Blutdrock an Häerzkrankheeten méi spéit am Liewen. Laut Donnéeën vun der Organisatioun fir wirtschaftlech Zesummenaarbecht an Entwécklung (OECD), kann ee vu siwen Doudesfäll an Däitschland un eng ongesond Ernährung zougeschriwwen ginn.
Quellen a weider Informatioun:
- OECD 2021: Gesondheetslandprofil, dorënner Doudesfäll wéinst schlechter Ernährung
- Pressematdeelung: Foodwatch kritiséiert Influencer Marketing fir Zockerdrénken an Energiedrénken
- Pressematdeelung: Werbebarrièren fir ongesonde Liewensmëttel: Méi wéi 60 Organisatioune fuerderen Ënnerstëtzung vum FDP-Parteichef Christian Lindner fir d'Kannerschutzgesetz
Photo / Video: Foodwatch e.V..
