Team CU2 чыгармачыл агенттиги
"Туруктуулук деген эмне?" Деген суроо күнүмдүк жашоодо пайда болгондо, көбүнчө "органикалык дыйканчылык" деп жооп берет. Бул максаттуу эмес, бирок "туруктуу" жана "органикалык" синонимдүү колдонуу бир аз өтө кыска жана мааниси спектрин, ошондой эле бул абдан маанилүү терминдин маанилүү коннотацияларын кыскартат.
Маанинин кеңдигинин кескин кыскарышы жана натыйжада "туруктуулук" деген сөздүн чектелген түшүнүгү, бул терминдин коомдук байланышта чагылдырылбаган, инфляциялык, бүдөмүк, үстүртөн жана ашыкча коммерциялаштырылган колдонулушунун натыйжасы. Бул жоопкерчиликсиз гана эмес, зыяндуу, ал тургай тобокелге салат! Терминдин маанисин кеңири, тарыхый жактан түшүнбөгөндүктөн, адамдар ушул сөз менен маанисиз “туруктуу жарнама үнүнөн” тажашкандыгына алып келет. Ошентип, ар кандай экономикалык чөйрөлөрдө жана коомдун ар кандай деңгээлдеринде туруктуу аракеттенүү этикасынын тез, тез өнүгүшү дискредитацияланып, коомду, экономиканы, маданиятты ... жана айлана-чөйрөнү сактап калуунун эң негизги критерийи катары таанылбай калды! Эч кандай аша чапкандыксыз, бул тривиализациялоо процесси глобалдык, өтө терс кесепеттерге алып келиши мүмкүн жана боло турган катастрофа катары каралышы мүмкүн.
Мындан тышкары, бул сөздүн туруктуу кайдыгер жана маанисиз (базар / жарнама) байланышы сөзсүз түрдө “Баары бир туруктуу!” Деген жалган, дээрлик шалаакы таасирди жаратат, аны менен “туруктуулук” термини кооптуу чуркап, бара-бара маанисиздикке өтүп, акырын бош сүйлөмгө айланып баратат.
Миссия (жогоруда караңыз) аягына чыккан жок
Бул өтө көйгөйлүү жана коркунучтуу өнүгүү үчүн жоопкерчиликтин чоң бөлүгүн ким көтөрүп жаткандыгын жана анын артында кандай максаттар жана шектүү мотивдер бар экендигин изилдөө өтө кыйын эмес. Албетте, бул жерде жарнама коммуникация тармагынын борбордук ролу жана анын биргелешкен жоопкерчилиги, бул анын мүмкүнчүлүктөрүн жана потенциалын түгөтпөйт.
"Туруктуулук" термининин мазмунун жарнамада жана PR байланышында жарым-жартылай тарыхый негизделген татаалдыгы менен жетиштүү деңгээлде жеткирүү оңой эмес экени чын. Кантсе да, ошол эле термин - окуп жана таң калуу - биринчи жолу 1713-жылы Ханс Карл фон Карловиц тарабынан айтылган!
Анан эмне? Бул биздин тармактын профессионалдык чечимди иштеп чыгуу жана кардарларына жана өнөктөштөрүнө иштин духунда ынанымдуу сунуш кылуу боюнча маанилүү милдетин эч убакта кетирбейт!
Эң акыркы учурда ушул тапта туруктуулук деген эмне деген суроо туулат wirklich турат. Мына ушул "учкул сөздү" айкыныраак жана бирдиктүү контекстте (өтө эпикалык мүнөзгө ээ болбой туруп) коюуга жасаган аракетибиз.
Википедия туруктуулук терминин төмөнкүдөй аныктайт:
- Туруктуулук - бул ресурстарды пайдалануу боюнча иш-аракеттердин принциби, анда керектелген тутумдардын (баарынан мурда, тирүү жандыктардын жана экосистемалардын) табигый калыбына келтирүү жөндөмдүүлүгүн сактоо менен муктаждыктардын туруктуу канааттандырылышына кепилдик берилет. -
Демек, туруктуулук социалдык-маданий, экологиялык жана экономикалык ресурстар келечектеги муундарга бирдей сапатта жана көлөмдө жеткиликтүү боло турган деңгээлде гана керектелет жана пайдаланылат дегенди билдирет.
Так. Так сүрөттөөчү мүнөзгө ээ болбогон ушул олуттуу аныктамалар аркылуу гана, мазмун жагынан ар кандай мааниге карата адилеттүүлүктү баштай турган так "баштагы сүрөт" дагы деле болсо жок.
Эгер биз сергек, коркпой жана бир нерсеге көңүл бурсак, бул иш жүзүндө түшүнүктүү жана өтө логикалуу төмөндөгү графика карап көрөлү:
Башка жагынан алганда, учурдагы максат жана берилген коммуникация мандаты ушул темалардын бардыгын бардык контексттерде жана алардын калкка же керектөөчүлөргө болгон корреляциясын түшүндүрүп берүү эмес (жана бул мүмкүн болсо жарнама үчүн ылайыктуу тилде!), БИРОК ...
Байланыш тармагынын милдети ушул сөздүн артында канчалык татаалдыгы жана тереңдиги бар экендигин билүү жана ошол эле учурда глобалдык туруктуу этиканын эбегейсиз актуалдуулугун ачык-айкын жана ишенимдүү билдирүү. ошондой эле бардык керектөөчүлөр биздин планетанын сакталышына көзкарандысыз жана маанилүү салым кошо алат жана кошушу керек деген түшүнүктү орнотуу.
Ачкыч сөз: "Сактоо жана сактоо"
Дагы бир жолу жыйынтыктайлы: Айрыкча SDGлердин азыркы шартында "туруктуулук"(Англ. Туруктуулук) ушундайча маанинин жогору, кеңири контекстине ээ. Демек, бул сөздүн мааниси" узак мөөнөттүү айлана-чөйрөнү коргоо "деген түшүнүктөн ашып түшөт, бирок айлана-чөйрөнү жана жаратылышты узак мөөнөттүү коргоо жана сактоо 17 ТДМдин ажырагыс бөлүгү жана маанилүү максаты болуп саналат. Узак маанидеги маанисине байланыштуу, бул сөз глобалдык, кээде курч чакырыктардын "кеңири спектрин камтыйт", эгерде биз планетабызды жана анын "жашоочуларын" узак мөөнөткө сактап калууну жана сактоону кааласак, анда глобалдык жамаат катары биргеликте чечилиши керек.
Дүйнөлүк, туруктуу өнүгүү максаттары (SDGs) тематикалык жана мазмуну жагынан климатты коргоо жана ресурстарды үнөмдөөчү өндүрүштөн баштап, негизги медициналык жардамга чейин жана калктын бардык топтору үчүн бирдей мүмкүнчүлүктөргө чейин, эл аралык деңгээлдеги этикалык негизделген корпоративдик философияга чейин.
17 SDGдин презентациясы:
булагы: www.sdgwatch.at/de/ueber-sdgs
Дүйнөдө колдонула турган 17 "Туруктуу Өнүгүү Максаттары" (SDG) 2015-жылы Нью-Йорктогу БУУнун Башкы Ассамблеясында кабыл алынган. Андан бери алар бизнес жана өнөр жай, жалпы, этикалык мамилелер жана иш-аракеттердин глобалдык максаттарын, бардык коомдук жана саясий чөйрөлөрдө жана структураларда, ошондой эле адамдарды, жаныбарларды жана айлана-чөйрөнү коргоо баалуулуктарынын өзгөрүшү маанисинде аныктап келишет.
