Карин Bornett
Англисче "nudge" деген сөз "түртүү" же "поке" дегенди билдирет. Экономисттер Ричард Талер жана юрист Касс Санштейн 2008-жылы чыгарган "Nudge: Ден-соолук, байлык жана бакыт жөнүндө чечимдерди өркүндөтүү" китебинде кантип Nudging этикалык аспектилерди сактоо менен керектөө жүрүм-турумуна "түртүп" таасир эте алат жана аны белгилүү бир багытта - тыюу салууларсыз жана жазасыз башкарат. Авторлор түртүү ачык-айкын болуп, керектөөчүнү адаштырбашы керек деп эсептешет. Мындан тышкары, керектөөчүлөр ар дайым каалашса, мүмкүн болушунча оңоюраак чечим кабыл алышы керек. Акыр-аягы, таасир коомдун жыргалчылыгынын кызыкчылыгы үчүн гана болушу керек.
Nudging иш жүзүндө
Бирок нук эмнеге окшош? Көптөгөн мисалдар бар: Мисалы, заара бассейниндеги чымындын сүрөтү адамдардын эркектик сапатын бир кыйла жогорулатат. Бул амалды колдонгон ресторандарда жана барларда тазалоо аракеттери кыйла азайтылышы мүмкүн.
Же швейцариялык бир компаниянын душ үчүн даярдап жаткан дисплейи керектөөчүлөрдү сууну үнөмдөөгө түрткү берет. Экранда муз үстүндөгү аюуну көрүүгө болот. Душ канчалык узун жана ысыгыраак болсо, муз ошончолук тез эрип, полюстун аюусу сууга түшөт.
Натыйжалуу Nudging Дагы бир ыкма - бул стандарттык орнотууларды конкреттүү орнотуу. Бул компанияларга же мамлекеттерге керектөөчүлөр үчүн чечим кабыл алууга мүмкүнчүлүк берет. Талер жана Сунштейн стандарттуу көрсөтмөлөрдүн адамдардын чечим кабыл алуусуна канчалык деңгээлде таасир этерин көрсөткөн бир нече мисал келтиришти. Мисалы, Нью-Джерсидеги университет принтерди демейки шартта "эки тараптуу" кылып койгон. Колдонуучулар үчүн принтерди "бир жактуу басып чыгарууга" өткөрүү мүмкүн болгон, бирок салыштырмалуу оор. Адатта, эки тараптуу басып чыгаруу автоматтык түрдө жүргүзүлөт. Натыйжада, сөз болуп жаткан университет мурунку төрт жылга салыштырмалуу жалпысынан 55 миллион барак кагаз үнөмдөгөн, бул 44 пайызга кыскарганга жана 4.650 бак-дарактын корголушуна туура келет.
Nudging демек, демейки шарттарда айлана-чөйрөнү коргой алат же чыгымдарды үнөмдөйт, башкача айтканда стандарттык орнотуулар жана стимулдар менен. Бирок органдын донорлугу сыяктуу маанилүү социалдык аспектилерди стандарт мааниде белгилөө жолу менен чечүүгө болот Nudging башкаруу Бул жерде улутка жараша ар кандай эрежелер колдонулат. Кандайдыр бир учурларда кайрымдуулук акциясын активдүү жакташыңыз керек Германияже автоматтык түрдө донор болуп саналат жана буга активдүү каршы чыгышы керек, мисалы Аустрия. Күтүлгөндөй эле, акыркы мисалда донорлордун үлүшү жогору. Тырмактарды саясатчылар өзгөчө колдонушу мүмкүн. Айрым өлкөлөрдүн бул үчүн өзүлөрү дагы бар Nudging Тырмактардын таасирин кеңири изилдөө үчүн түзүлгөн бирдиктер.
Талер менен Сунштейн тандоонун бардык ачык-айкындуулугу жана эркиндиги менен Nudging божомолдосок, сынчылар бул акыры манипуляция деп айтууга болот жана чечим архитектурасы адамдарды бир багытта башкарган жол менен иштелип чыкса, ал колдоо көрсөтүп жатат. Жеке адам жана жалпы жыргалчылык үчүн эмне бар, эмне пайдалуу эмес экендигин кантип жана ким аныктайт деген суроо да татаал.
Экономист Филипп Нагельс бири "Дүйнөдө" макала жок дегенде, чечимдер ар дайым кандайдыр бир жол менен кабыл алынып, аң-сезимсиз же аң-сезимсиз таасир эткендигин эске алуу керек: "Мындай болуп жаткан жагдайлар кылдаттык менен каралып, талкууланышы керек, бирок биздин иш-аракеттерибизге контексттин таасирин тийгизбөө керек. биз баары бир эмес, жылып жатабыз ".
Мындан ары бул жердеги негизги темалар.
Сүрөт / Video: Shutterstock.
