Капитал интернетти кантип башкарат

Интернеттен маалымат издеп жүргөндөр Google & Co. издөө системаларынан сурашат, кайсы беттер жашыруун алгоритми боюнча чечилет - айрыкча акча.

Австрияда Googleга (жана башка издөө системаларына) "туруктуулук" терминин киргизгендер сынактан таң калышат. Себеби (жеке) издөө жыйынтыктарынын биринчи барактарында тематикалык жактан шектүү жарнамалардан жана бир дагы эко-НПОдон башка, эко милдеттенменин жоктугу үчүн сынга алынган жана өзгөчө экологиялык аброю бар көптөгөн компанияларды табууга болот. Ошондой эле: OMV, Henkel, Соода -өнөр жай палатасы, Австриялык гезиттер ассоциациясы жана чекене гиганты Rewe.

Google & Co компаниясынын дарегине айтылган сындар негиздүү жана таң калтырат: Интернет көптөн бери объективдүү боло элек жана акчаны колуна алгандар гана издөө натыйжаларында тиешелүү жогорку орундардын арасынан орун алышат. Андыктан, интернеттин капитализациясын эске алганда, WWF коммерциялык эмес уюму да Google жарнамасын иштетиши керек.

Сыйкырдуу сөз SEO (Search Engine Optimization) бул эмне үчүн мындай болгонун түшүндүрөт. Миллиард долларлык индустрия эчак эле веб-дүкөндөрдүн ийгиликтүү болушуна жардам бербестен, издөө жыйынтыктарынын максаттуу манипуляциясынан пайда болгон, бирок ошондой эле пикирлерге чоң масштабда таасир этүүгө жардам берет. Балким, дайыма эле жакшы жакка боло бербейт. Бир нерсе анык: Google'да алда канча алдыда көрсөтүлгөндөр гана ошого жараша кабыл алынат.

Конкурс жарнак бизнесин өнүктүрөт

Google - учурдагы жүгүртүүсү 323,6 миллиард долларды түзгөн эң баалуу бренддердин үчүнчүсү - бул иштен оңой эле чыга албайт, анткени издөө системасынын өзү SEO чараларынын көбүн жакшы рейтинг үчүн талап кылат. аң -сезимдүү түрдө 1 -орунга ээ болуу үчүн атаандаштыкты жайылтат: Сынакка канчалык көп адам катышса, жакшы орун алуу ошончолук кыйын болот. Жыйынтык: Ийгиликке жетүү үчүн, издөө гигантынын негизги бизнеси болгон Google жарнагы гана калды.

Дээрлик цензура

Жарандык коомдун көз карашынан алганда, өнүгүү өтө тынчсыздандырат жана дээрлик цензура багытында баратат: SEO үчүн колунда жетиштүү акчасы барлар гана өз пикирин же идеологиясын тарата алышат. Калгандардын баары индекстелет, бирок начар рейтингдин айынан азыраак адамдарга жетет. Жыйынтык: Капитализм Интернетке эбак жеткен. Акча интернетте пикирге үстөмдүк кылат.

Google түшүнүксүз

«Google жыйынтыктарды бурмалоого аракет кылышы мүмкүн деген гипотеза толугу менен негизсиз. Темага карабастан, Google издөө натыйжаларын колдонуучулардын мамилесине таасир этүү үчүн эч качан өзгөрткөн эмес. Башынан бери биздин колдонуучуларга эң ылайыктуу жоопторду жана натыйжаларды берүү Google издөөсүнүн негизи болуп калды. Эгерде биз бул багытты өзгөртсөк, бул биздин жыйынтыктарга жана жалпы биздин компанияга болгон элдин ишенимин жоготот ”, - деп сурадык Google. Кыязы, Google көйгөйдү түшүнгөн жок же каалабайт. Анткени сын түз манипуляция эмес, бирок жогорку инвестициялар жана SEO динамикасын аткылоо аркылуу оптималдаштырылган веб -сайттарга артыкчылык берүү.

Бирок, Google кыйыр түрдө өзүнүн билдирүүсүндө айыптоону тастыктайт: “Алгоритмдер интернетте эң жакшы маалыматты табуу үчүн жүздөгөн түрдүү факторлорду талдайт - мазмундун актуалдуулугунан беттеги издөө мөөнөтүнүн жыштыгына чейин колдонуучунун достугуна чейин. тиешелүү веб -сайттын. […] Эгерде башка белгилүү веб-сайттар бул темадагы баракка шилтеме берсе, бул маалыматтын ал жерге жакшы дал келгенинин жакшы белгиси. […] Веб -сайт ээлерине жардам берүү үчүн, биз веб -сайттарын мобилдүү кылуу үчүн эмнени тууралаш керек экенин көрүшү үчүн PageSpeed ​​Insights жана Webpagetest.org сыяктуу деталдуу көрсөтмөлөрдү жана куралдарды бердик. "
Башкача айтканда: веб -сайтын үзгүлтүксүз оптималдаштырып жүргөндөр гана Google & Co. менен жакшы рейтингге ээ болушат. Жана: Google тарабынан коюлган критерийлерге жооп берүү өзгөчө маанилүү.

Альтернативалар анча жакшы эмес

Башка издөө системалары менен жакшы деп ойлогон адам жаңылышат. Дүйнөлүк рыноктогу Googleдун экстремалдуу базар үлүшүнөн тышкары (70,43 пайызы иш столунда, 93,27 пайызы мобилдик, август 2020), башка бардык издөө системалары да тиешелүү алгоритмдерди колдонушат. Жада калса, "жакшы" издөө системасы Ecosia да четте калбайт. Экосиянын издөө жыйынтыктары да, издөө жарнактары да Bing (Microsoft) тарабынан тейленет.

Дезинформация коркунучу

Googleдун ыкмасы мыйзамдуу түрдө өзүнүн жеке ишкердик кызыкчылыгын көздөсө да, натыйжасы социалдык түйүндөрдүн өнүгүшүнө окшош көйгөйлүү: Атап айтканда, ал адаштыруучу пикирди калыптандырууга жана дезинформацияга жол ачат. Эгерде сиз өз пикириңизди жайылтууну кааласаңыз, анда аны керектүү капитал менен бүгүнкү күндөгүгө караганда жакшыраак кыла аласыз. Жана бул пайдачылардын кызыкчылыгы үчүн үстөмдүк кылган пикирлерди өзгөртө алат. Саясий жөнгө салуу мөөнөтү өтүп кеткен.

Издөө системасын оптималдаштыруу (SEO) тексттеги издөө терминдерин максаттуу кайталоо жана башка "амалдар" аркылуу ишке ашат. Чындап ийгиликке жетүү үчүн, адистештирилген компаниялардын кымбат ноу-хауына жетүү керек. Мазмундун мүмкүн болушунча тез көрсөтүлүшү издөө системалары бар веб -сайттын ийгилиги үчүн да чечүүчү мааниге ээ. Бул үчүн тез сервер, оптималдаштырылган тармак туташуусу жана кэш куралдары өзгөчө зарыл. Бул үчүн реалдуу жылдык наркы: бир нече миң евро.
Манипуляциянын дагы бир мүмкүнчүлүгү-бул шилтеме имараты. Бул үчүн SEO тексттери акы төлөнүүчү тышкы веб -сайттарга жайгаштырылган, алар шилтеме аркылуу өз веб -сайтыңызга кайрылат. Мына ушундай жол менен, издөө системалары өзгөчө актуалдуулукка ээ экенине ишенишет, бул жакшы рейтингге жетүүгө мүмкүндүк берет.

Сүрөт / Video: Shutterstock.