엘리자베스 오버 자우 처
대부분의 동물에 대한 생물학적 조건은 기본 요구를 충족시킬 수 있지만 과잉 생산이 거의 발생하지 않아 풍부한 자원 가용성이 발생할 수 있습니다. 그러나 자원에 대한 접근은 균등하게 분배되지 않으며 일부 개인은 계층 적 지위 또는 영토를 기반으로 더 많은 식량 자원, 더 많은 생식 파트너, 더 많은 자손을 가지고 있습니다. 이것은 이미 사치입니까?
우리가 사치로 정의하는 것의 한계는 유동적입니다. 사치라는 단어의 기원은 라틴어에서 나왔는데, "탈구 된"은 정상에서 벗어난 것으로 이해되어야하며 풍요 로움과 낭비를 의미합니다. 따라서 사치품은 즐거움의 원천 인 필수품에서 출발합니다. 그러나 고급 스러움은 일반적인 가용성과 지속 가능성을 고려하지 않고 낭비적인 자원 사용을 의미합니다.
한편으로, 그 어느 때보 다 즐거움, 더 큰 즐거움을위한 많은 공간이 있습니다. 그러나 동시에 성과 지향적 인 사회에서도 누군가가 독점적으로 즐기기 위해 자신을 바치면 코가 부풀어 오른다. 우리가 추구하는 사치는 우리의 무릎에 빠지는 것이 아니라 열심히 일한 것에 대한 보상으로 얻은 것입니다. 전자는 우리의 일상 생활이 종종 매우 즐겁다는 사실에 대한 적절한 보상으로 간주되며, 우리의 일상적인 전문 생활이 우리에게 요구하는 서비스를 제공하기위한 동기 부여 역할을합니다.
왜 사치가 섹시한가
고급 개체도 상태 기호로 사용됩니다. 우리가 사치를 감당할 수 있다면, 우리는 기본적인 필요를 충족시킬 수있을뿐만 아니라, 화려하게 사용할 수있는 잉여를 생산한다는 신호를 보냅니다. 과도한 리소스를 제어하는 것은 매력적인 기능이지만 무자비한 처리로 제한됩니다. 인간의 진화 역사에서 자원은 매우 중요했을뿐만 아니라 성공적으로 번식 할 수 있는지 여부를 결정했습니다. 그러므로 자원에 대한 통제는 배우자 선택에 결정적인 역할을했지만, 항상 그러한 자원을 공유하려는 의지와 결합했습니다. 진화 심리학에서 남성 지위에 대한 남성의 탐구는 남성 조상의 생식 전망을 높이는 것으로 설명됩니다. 연구에 따르면 사회적 지위와 남성의 생식 성공 사이에는 여전히 관계가 있음이 밝혀졌습니다. 이러한 관점에서, 상태 표시가 순수한 사치가 아니라 요구를 제공한다고 결론을 내릴 수 있습니다. 즉, 남성이 파트너 시장 가치를 높이는 데 도움이됩니다. 그러나 사회적 수용 및 관대함과 같은 사회적 및지지 적 행동을 제안하는 특성과 결합 된 경우에만이 기능을 수행합니다.
드라이브로서의 럭셔리
많은 사람들이 본질적으로 보상을하지 않고 오히려 목적을 달성하기위한 수단을 찾는 사회에서 "무엇을 탐닉"하는 것이 중심적인 역할을한다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 우리의 행동에 대한 행동 생물학적 기초는 동기 부여 복합물입니다. 동기 부여는 문자 그대로의 의미로 우리를 움직입니다. 인간에게는 동기 부여 목표의 달성 인 보상을 기다리는 능력이 다른 어떤 동물보다 두드러집니다. 대부분의 종의 경우 행동과 보상 또는 처벌 사이에 너무 많은 시간이 없어야합니다. 그렇지 않으면 상호 의존적 인 것으로 인식되지 않습니다. 그러나 인간에게는 이러한 지연된 보상이 놀랍게도 매우 장기적으로 작용합니다. 우리는 환상적인 휴가의 관점으로 일년 내내 불쾌한 직업 생활을 잘 견뎌냅니다. 우리는 더 큰 투자를하기 위해 일상 경비에 제한을 두었습니다. 그러나 체육관이나 다이어트로 갈 때의 결과는 미래의 보상에 뿌리를두고 있습니다.
"생활 수준이 높아짐에 따라, 이전 세대의 몇 가지 특별한 순간을 위해 예약 된 것들이 자명 해졌습니다."
비엔나 대학교 엘리자베스 오버 자우 처
인플레이션 사치
우리가 사치를 비 필수적이지만 바람직하다고 생각하는 것은 우리의 생활 조건에 따라 크게 다릅니다. 우리가 기꺼이 다른 것을 포기하려고하는 상태 상징과 명성의 대상은 무엇입니까? 생활 수준이 높아짐에 따라, 이전 세대의 몇 가지 특별한 순간을 위해 예약 된 것들이 자명 해졌습니다. 높은 경제성과 함께 이러한 것들의 바람직 함이 감소합니다. 고급 스러움은 항상 사용할 수있는 것은 아니지만 비싸지 않습니다. 모든 사람이 이용할 수있는 것은이 특별한 품질을 잃습니다. 그러므로 우리가 욕구를 지시하는 곳은 희귀하고 가치있는 것으로 여겨지는 것보다 실제 필요에 덜 의존합니다.
오랫동안, 자동차는 대부분의 사람들에게 이동성이 다른 수단에 의해서만 저렴했기 때문에 사치로 여겨졌습니다. 자신의 4 륜에 할당 된 가치는 여전히 다음과 같은 구식에서 볼 수 있습니다. 소비재와 달리 자동차의 부가가치 세율은 여전히 32 %가 아닌 20 %입니다. 이 세율 인상은 유틸리티 명 "럭셔리 세금"하에서 어떠한 수단으로도 실행되지 않습니다. 자동차를 구매하는 사람들은 자신의 자동차 없이도 이동성을 구현할 수있는 유죄입니다. 특히 대도시에서는 대부분의 사람들에게 자동차를 소유한다는 것은 거의 이동하지 않는 것을 고려하여 차량 대신 스탠드를 소유하는 것을 의미합니다. 그러나 현재 여기에서 변화가 일어나고 있습니다 : 운전 면허증이없는 젊은이의 수가 증가하고 있습니다. 대도시 지역에서는 1 인당 차량 수가 감소합니다. 자동차는 새로운 럭셔리 속성으로 대체되었습니다.
군중을위한 상태 기호
상태 기호의 효과는 다른 사람들이 케이크를 간식으로 먹을 수 있는지 여부에 따라 달라 지므로보다 지속 가능한 자원 사용을 촉진하기위한 옵션이 열립니다. 모든 것이 상태 기호가 될 수 있으므로 인식해야합니다. 예를 들어, 식품 부문에서 이런 일이 발생했습니다. 최근 몇 년 동안 중상류층에서 양질의 음식을 섭취하는 것이 매우 중요해졌습니다. 많은 돈이 소비 될뿐만 아니라 그것에 대해 집중적으로 전달됩니다. 해당 수입으로 만 지역 유기농 농민의 특산품과 고관절 와인 재배자의 고귀한 와인을 조달 할 수 있습니다. 즐거움뿐만 아니라 지속 가능성은 항상 지속 가능성을이 소비 행동의 동기로 인용합니다. 지속 가능한 영양의 사치 특성은 현재 엘리트를 위해 예약되어 있지만 탐욕스러운 상태의 상징이되므로 광범위한 대중의 노력을 도울 수 있습니다. 우회에 대한 이러한 동기는 진화 심리학자 Bobbi Low에 의해 제안되었으며 행동 경제학에서 채택되었습니다. 진화 심리학 적 논증은 지위가 배우자 선택에 영향을 미친다는 사실에 근거합니다. 따라서 지속 가능한 행동 대안이 상태 상징으로 만들어지면 바람직한 것으로 추구 될 가능성이 더 높습니다.
용어 "Nudging"Richard Thaler가 올해 노벨 경제학 상을 수상한 이후로 잘 알려져 있습니다. 이성적인 주장 대신,이 방법은 사람들이보다 지속 가능한 행동 대안을 선택하도록 유도하기 위해 감정과 무의식적 인 과정을 사용합니다.
따라서 사치가 환상적인 가능성입니다. 사치와 지위의 이미지와 올바른 자질과 사물을 결합하는 데 성공하면 환경을 의식하고 인도적인 행동을 바람직하고 매력적으로 만듭니다. 내부 드라이브에서이 옵션을 선택하면 집게 손가락을 올린 상태에서 합리적인 주장을 제시 할 때보 다 지구 전체에 대해이 방식으로 더 안정적으로 유지됩니다.
이익 극대화를 기다리는 중
보상 지연에는 상당한 양의 자제력이 필요합니다. 우리가 유년기에 그렇게 할 수있는 정도는 마시맬로 테스트를 사용하여 1970 년에 연구되었습니다. 여기에서 한 어린이에게 마쉬멜로 우가 주어졌으며 두 가지 옵션이 제공되었습니다. 즉, 하나의 마쉬멜로 우를 즉시 먹거나 스스로 제어하고 실험자가 돌아올 때까지 기다릴 수 있습니다. 아이가 그 때까지 마시맬로를 먹지 않았다면 다른 아이를 얻습니다. 이 실험은 아이들이 유혹에 저항하는 데 큰 어려움이 있음을 보여 주었다. 실험자가 돌아 오기 전에 사탕을 가장 많이 먹었습니다. 최근 연구에 따르면 확고한 자녀의 비율이 증가한 것으로 나타났습니다. 그러나 이것은 오늘날 어린이들이 과자에 더 제한적으로 접근 할 수 있다는 사실과 관련이있을 수 있습니다.
성인들의 행동은 또한 우리가 미래에 대해 생각하고 보상을 기다리는 데 능숙하지 않다는 것을 보여줍니다. 그것이 투자 또는 연금 계획이든, 우리는 반드시 가장 경제적 인 선택을하지는 않습니다. 행동 경제학은 우리가 나중에 더 높은 보상을 선택하고자하는 조건에 대한 통찰력을 제공합니다. 즉각 보상은 미래 이익보다 현저히 낮아야하며 미래에는 너무 멀어서는 안됩니다. 마지막으로, 미래에 대한 투자가 안전하다는 확신을 가져야합니다. 시간 거리가 이미 불확실성을 만듭니다.
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