ಸುಸ್ಥಿರತೆ ಎಂದರೆ ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಏನು?

“ಸುಸ್ಥಿರತೆಯ ಅರ್ಥವೇನು?” ಎಂಬ ಪ್ರಶ್ನೆ ದೈನಂದಿನ ಜೀವನದಲ್ಲಿ ಬಂದಾಗ, ಉತ್ತರವು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ “ಸಾವಯವ ಕೃಷಿ”. ಇದು ಗುರಿಯ ಮೇಲೆ ಅಲ್ಲ, ಆದರೆ "ಸುಸ್ಥಿರ" ಮತ್ತು "ಸಾವಯವ" ದ ಸಮಾನಾರ್ಥಕ ಬಳಕೆಯು ಸ್ವಲ್ಪ ಚಿಕ್ಕದಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಈ ಪ್ರಮುಖ ಪದದ ಅರ್ಥ ಮತ್ತು ಅಗತ್ಯ ಅರ್ಥಗಳ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯನ್ನು ಅಗಾಧವಾಗಿ ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ.

ಅರ್ಥದ ವಿಸ್ತಾರದಲ್ಲಿ ತೀವ್ರ ಇಳಿಕೆ ಮತ್ತು "ಸುಸ್ಥಿರತೆ" ಎಂಬ ಪದದ ನಿರ್ಬಂಧಿತ ತಿಳುವಳಿಕೆಯು ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸಂವಹನದಲ್ಲಿ ಈ ಪದವನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡದ, ಹಣದುಬ್ಬರ, ಅಸ್ಪಷ್ಟ, ಮೇಲ್ನೋಟ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚು ವಾಣಿಜ್ಯೀಕೃತ ಬಳಕೆಯ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿದೆ. ಇದು ಬೇಜವಾಬ್ದಾರಿಯುತ ಮಾತ್ರವಲ್ಲ, ಹಾನಿಕಾರಕ ಮತ್ತು ಅಪಾಯಕಾರಿ ಕೂಡ! ಜನರು - ಈ ಪದದ ಅರ್ಥ ಮತ್ತು ಅದರ ಅನೇಕ ಅರ್ಥಪೂರ್ಣ ವಿಷಯಗಳ ಬಗ್ಗೆ ವಿಶಾಲವಾದ, ಐತಿಹಾಸಿಕ ತಿಳುವಳಿಕೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿರದ ಕಾರಣ - ಈ ಪದದೊಂದಿಗೆ ಅರ್ಥಹೀನ "ಶಾಶ್ವತ ಜಾಹೀರಾತು ಶಬ್ದ" ದಿಂದ ಬೇಸತ್ತಿದ್ದಾರೆ. ಆದ್ದರಿಂದ, ವೈವಿಧ್ಯಮಯ ಆರ್ಥಿಕ ಕ್ಷೇತ್ರಗಳು ಮತ್ತು ಸಮಾಜದ ವಿವಿಧ ಹಂತಗಳಲ್ಲಿ ಕಾರ್ಯದ ಸುಸ್ಥಿರ ನೀತಿಯ ಕಡ್ಡಾಯ, ತ್ವರಿತ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಅಪಖ್ಯಾತಿಗೆ ಒಳಗಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಸಮಾಜ, ಆರ್ಥಿಕತೆ, ಸಂಸ್ಕೃತಿ ... ಮತ್ತು ಪರಿಸರದ ಸಂರಕ್ಷಣೆಯ ಮೂಲಭೂತ ಮಾನದಂಡವಾಗಿ ಇನ್ನು ಮುಂದೆ ಗುರುತಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿಲ್ಲ! ಹೆಚ್ಚು ಉತ್ಪ್ರೇಕ್ಷೆಯಿಲ್ಲದೆ, ಈ ಕ್ಷುಲ್ಲಕೀಕರಣ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಬೆಳೆಯುತ್ತಿರುವ ದುರಂತವೆಂದು ನೋಡಬಹುದು ಮತ್ತು ಅದು ಜಾಗತಿಕ, ಹೆಚ್ಚು negative ಣಾತ್ಮಕ ಪರಿಣಾಮಗಳನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡಬಹುದು.

ಇದಲ್ಲದೆ, ಈ ಪದದ ನಿರಂತರ ಅಸಡ್ಡೆ ಮತ್ತು ಅರ್ಥಹೀನ (ಮಾರುಕಟ್ಟೆ / ಜಾಹೀರಾತು) ಸಂವಹನವು ಅನಿವಾರ್ಯವಾಗಿ "ಎಲ್ಲವೂ ಹೇಗಾದರೂ ಸಮರ್ಥನೀಯವಾಗಿದೆ!" ಎಂಬ ಸುಳ್ಳು, ಬಹುತೇಕ ನಿರ್ಲಕ್ಷ್ಯದ ಅನಿಸಿಕೆಗಳನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುತ್ತದೆ. ಇದರೊಂದಿಗೆ “ಸುಸ್ಥಿರತೆ” ಎಂಬ ಪದವು ಅಪಾಯಕಾರಿ ರನ್ಗಳು, ಕ್ರಮೇಣ ಅತ್ಯಲ್ಪತೆಗೆ ಜಾರಿಬೀಳುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಮಸುಕಾದ ಖಾಲಿ ಪದಗುಚ್ into ವಾಗಿ ಕ್ಷೀಣಿಸುತ್ತವೆ.

ಮಿಷನ್ (ಮೇಲೆ ನೋಡಿ) ಪೂರ್ಣಗೊಂಡಿಲ್ಲ

ಈ ಅತ್ಯಂತ ಸಮಸ್ಯಾತ್ಮಕ ಮತ್ತು ಆತಂಕಕಾರಿಯಾದ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯ ಜವಾಬ್ದಾರಿಯ ಹೆಚ್ಚಿನ ಭಾಗವನ್ನು ಯಾರು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಅದರ ಹಿಂದೆ ಯಾವ ಉದ್ದೇಶಗಳು ಮತ್ತು ಸಂಶಯಾಸ್ಪದ ಪ್ರೇರಣೆಗಳಿವೆ ಎಂದು ಸಂಶೋಧಿಸುವುದು ತುಂಬಾ ಕಷ್ಟವಲ್ಲ. ನಿಸ್ಸಂಶಯವಾಗಿ ಇಲ್ಲಿ (ಕನಿಷ್ಠ) ಕೇಂದ್ರ ಪಾತ್ರ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತು ಸಂವಹನ ಉದ್ಯಮದ ಜಂಟಿ ಜವಾಬ್ದಾರಿ, ಅದು ಅದರ ಸಾಧ್ಯತೆಗಳನ್ನು ಮತ್ತು ಅದರ ಸಂಭಾವ್ಯ ಪೌವೊಯಿರ್ ಅನ್ನು ಸಹ ನಿವಾರಿಸುವುದಿಲ್ಲ.

ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಪಿಆರ್ ಸಂವಹನದಲ್ಲಿ ಭಾಗಶಃ ಐತಿಹಾಸಿಕವಾಗಿ ಆಧಾರಿತವಾದ ಸಂಕೀರ್ಣತೆಯಲ್ಲಿ “ಸುಸ್ಥಿರತೆ” ಎಂಬ ಪದದ ವಿಷಯವನ್ನು ಸಮರ್ಪಕವಾಗಿ ತಿಳಿಸುವುದು ಸುಲಭವಲ್ಲ ಎಂಬುದು ನಿಜ. ಎಲ್ಲಾ ನಂತರ, ಅದೇ ಪದವನ್ನು - ಓದಿ ಮತ್ತು ಆಶ್ಚರ್ಯಚಕಿತರಾಗಿರಿ - ಇದನ್ನು ಮೊದಲು 1713 ರಲ್ಲಿ ಹ್ಯಾನ್ಸ್ ಕಾರ್ಲ್ ವಾನ್ ಕಾರ್ಲೋವಿಟ್ಜ್ ಉಲ್ಲೇಖಿಸಿದ್ದಾರೆ! 

ಏನೀಗ? ವೃತ್ತಿಪರ ಪರಿಹಾರವನ್ನು ರೂಪಿಸಲು ಮತ್ತು ಅದನ್ನು ತಮ್ಮ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಮತ್ತು ಪಾಲುದಾರರಿಗೆ ವಿಷಯದ ಹಿತಾಸಕ್ತಿಗಳಲ್ಲಿ ಮನವರಿಕೆಯಾಗುವ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸಲು ಇದು ನಮ್ಮ ಉದ್ಯಮದ ಪ್ರಮುಖ ಕಾರ್ಯವನ್ನು ಯಾವುದೇ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ದೂರವಿಡುವುದಿಲ್ಲ!

ಇತ್ತೀಚಿನ ದಿನಗಳಲ್ಲಿ ಈ ಹಂತದಲ್ಲಿ, ಸುಸ್ಥಿರತೆ ಎಂದರೇನು ಎಂಬ ಪ್ರಶ್ನೆ ಉದ್ಭವಿಸುತ್ತದೆ ನಿಜವಾಗಿಯೂ ನಿಂತಿದೆ. ಈ “ಕ್ಯಾಚ್‌ಫ್ರೇಸ್” ಅನ್ನು ಸ್ಪಷ್ಟ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚು ಸಮಗ್ರ ಸನ್ನಿವೇಶದಲ್ಲಿ (ಹೆಚ್ಚು ಮಹಾಕಾವ್ಯವನ್ನು ಪಡೆಯದೆ!) ಹಾಕುವ ನಮ್ಮ ಪ್ರಯತ್ನ ಇಲ್ಲಿದೆ.

ವಿಕಿಪೀಡಿಯಾ ಸುಸ್ಥಿರತೆ ಎಂಬ ಪದವನ್ನು ಈ ಕೆಳಗಿನಂತೆ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸುತ್ತದೆ:

 - ಸುಸ್ಥಿರತೆಯು ಸಂಪನ್ಮೂಲಗಳ ಬಳಕೆಗಾಗಿ ಕ್ರಿಯೆಯ ಒಂದು ತತ್ವವಾಗಿದೆ, ಇದರಲ್ಲಿ ಒಳಗೊಂಡಿರುವ ವ್ಯವಸ್ಥೆಗಳ (ಎಲ್ಲ ಜೀವಿಗಳು ಮತ್ತು ಪರಿಸರ ವ್ಯವಸ್ಥೆಗಳಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ) ​​ಸ್ವಾಭಾವಿಕ ಪುನರುತ್ಪಾದಕ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಕಾಪಾಡುವ ಮೂಲಕ ಅಗತ್ಯಗಳ ಶಾಶ್ವತ ತೃಪ್ತಿಯನ್ನು ಖಾತರಿಪಡಿಸಬೇಕು. - 

ಆದ್ದರಿಂದ ಸುಸ್ಥಿರತೆ ಎಂದರೆ ಸಾಮಾಜಿಕ-ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ, ಪರಿಸರ ಮತ್ತು ಆರ್ಥಿಕ ಸಂಪನ್ಮೂಲಗಳನ್ನು ಮಾತ್ರ ಸೇವಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಭವಿಷ್ಯದ ಪೀಳಿಗೆಗೆ ಅದೇ ಗುಣಮಟ್ಟ ಮತ್ತು ಪ್ರಮಾಣದಲ್ಲಿ ಲಭ್ಯವಾಗುವಷ್ಟರ ಮಟ್ಟಿಗೆ ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ.

ನಿಖರವಾಗಿ. ಮತ್ತು ಇದರ ಅರ್ಥ ... ಮುಂದುವರಿಯುವುದೇ? ನಿಖರವಾಗಿ ವಿವರಿಸಲಾಗದ ಈ ಮಹತ್ವದ-ಶಬ್ದಗಳ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಗಳ ಮೂಲಕ ಮಾತ್ರ, ಸ್ಪಷ್ಟವಾದ "ತಲೆಯಲ್ಲಿ ಚಿತ್ರ" ಇನ್ನೂ ಇಲ್ಲ, ಅದು ವಿಷಯದ ವಿಷಯದಲ್ಲಿ ವಿವಿಧ ಅರ್ಥಗಳಿಗೆ ನ್ಯಾಯ ಒದಗಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಬಹುದು.

ನಾವು ಶಾಂತ, ನಿರ್ಭೀತ ಮತ್ತು ಕೇಂದ್ರೀಕೃತವಾಗಿದ್ದರೆ ಅದು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಅರ್ಥವಾಗುವ ಮತ್ತು ಅತ್ಯಂತ ತಾರ್ಕಿಕವಾಗಿದೆ ಕೆಳಗಿನ ಗ್ರಾಫಿಕ್ ಪರಿಗಣಿಸಿ:

ಮತ್ತೊಂದೆಡೆ, ಪ್ರಸ್ತುತ ಗುರಿ ಮತ್ತು ಕೊಟ್ಟಿರುವ ಸಂವಹನ ಆದೇಶವು ಈ ಎಲ್ಲ ವಿಷಯ ಕ್ಷೇತ್ರಗಳನ್ನು ಎಲ್ಲಾ ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿಯೂ ವಿವರಿಸಬಾರದು ಮತ್ತು ಎಲ್ಲೆಡೆ ಜನಸಂಖ್ಯೆ ಅಥವಾ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಅವುಗಳ ಪರಸ್ಪರ ಸಂಬಂಧಗಳನ್ನು ವಿವರಿಸಬಾರದು (ಮತ್ತು ಇದು ಸಾಧ್ಯವಾದರೆ ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ ಸೂಕ್ತವಾದ ಭಾಷೆಯಲ್ಲಿ!), ಆದರೆ ...

ಸಂವಹನ ಉದ್ಯಮದ ಜವಾಬ್ದಾರಿಯು ಈ ಪದದ ಹಿಂದಿನ ಸಂಕೀರ್ಣತೆ ಮತ್ತು ಅರ್ಥದ ಆಳದ ಬಗ್ಗೆ ಜಾಗೃತಿ ಮೂಡಿಸುವುದು, ಮತ್ತು ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಜಾಗತಿಕವಾಗಿ ಸುಸ್ಥಿರವಾದ ನೈತಿಕತೆಯ ಅಪಾರ ಪ್ರಸ್ತುತತೆಯನ್ನು ಪಾರದರ್ಶಕವಾಗಿ ಮತ್ತು ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹವಾಗಿ ಸಂವಹನ ಮಾಡುವುದು. ಮುಖ್ಯ ವಿಷಯವೆಂದರೆ ನಿಜವಾದ ಆಸಕ್ತಿಯನ್ನು ಹುಟ್ಟುಹಾಕುವುದು ಮತ್ತು ನಮ್ಮ ಗ್ರಾಹಕರು ನಮ್ಮ ಗ್ರಹದ ಸಂರಕ್ಷಣೆಗೆ ಸ್ವತಂತ್ರ ಮತ್ತು ಅಗತ್ಯ ಕೊಡುಗೆ ನೀಡಬಲ್ಲರು ಎಂಬ ತಿಳುವಳಿಕೆಯನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸುವುದು.

ಕೀವರ್ಡ್: "ಸಂರಕ್ಷಿಸಿ ಮತ್ತು ಸಂರಕ್ಷಿಸಿ"

ಮತ್ತೊಮ್ಮೆ ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತವಾಗಿ ಹೇಳೋಣ: ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಎಸ್‌ಡಿಜಿಗಳ ಪ್ರಸ್ತುತ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ, "ಸಮರ್ಥನೀಯತೆಯ"(ಎಂಗ್. ಸಸ್ಟೈನಬಿಲಿಟಿ) ಹೀಗೆ ಉನ್ನತ, ವಿಶಾಲವಾದ ಸನ್ನಿವೇಶವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಆದ್ದರಿಂದ ಈ ಪದದ ಅರ್ಥವು" ದೀರ್ಘಕಾಲೀನ ಪರಿಸರ ಸಂರಕ್ಷಣೆ "ಯ ಸಾಮಾನ್ಯ ತಿಳುವಳಿಕೆಯನ್ನು ಮೀರಿದೆ, ಆದರೂ ಪರಿಸರ ಮತ್ತು ಪ್ರಕೃತಿಯ ದೀರ್ಘಕಾಲೀನ ರಕ್ಷಣೆ ಮತ್ತು ಸಂರಕ್ಷಣೆ ಒಂದು ಅವಿಭಾಜ್ಯ ಅಂಗವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು 17 ಎಸ್‌ಡಿಜಿಗಳ ಪ್ರಮುಖ ಗುರಿಯಾಗಿದೆ. ಅದರ ಬಹುದೊಡ್ಡ ಅರ್ಥದಿಂದಾಗಿ, ಈ ಪದವು ಎಲ್ಲಾ ಜಾಗತಿಕ, ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ತೀವ್ರವಾದ ಸವಾಲುಗಳನ್ನು ವ್ಯಾಪಿಸಿದೆ, ನಮ್ಮ ಗ್ರಹವನ್ನು ಮತ್ತು ಅದರ ಎಲ್ಲಾ "ನಿವಾಸಿಗಳನ್ನು" ದೀರ್ಘಕಾಲದವರೆಗೆ ಸಂರಕ್ಷಿಸಲು ಮತ್ತು ರಕ್ಷಿಸಲು ನಾವು ಬಯಸಿದರೆ ಜಾಗತಿಕ ಸಾಮೂಹಿಕವಾಗಿ ಒಟ್ಟಾಗಿ ಪರಿಹರಿಸಬೇಕು.

ಜಾಗತಿಕ, ಸುಸ್ಥಿರ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಗುರಿಗಳು .

17 ಎಸ್‌ಡಿಜಿಗಳ ಪ್ರಸ್ತುತಿ:

ಮೂಲ: www.sdgwatch.at/de/ueber-sdgs

ಜಾಗತಿಕವಾಗಿ ಅನ್ವಯವಾಗುವ 17 “ಸುಸ್ಥಿರ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಗುರಿಗಳು” (ಎಸ್‌ಡಿಜಿ) ಗಳನ್ನು 2015 ರಲ್ಲಿ ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್‌ನಲ್ಲಿ ನಡೆದ ಯುಎನ್ ಸಾಮಾನ್ಯ ಸಭೆಯಲ್ಲಿ ಅಂಗೀಕರಿಸಲಾಯಿತು. ಅಂದಿನಿಂದ, ಅವರು ಎಲ್ಲಾ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮತ್ತು ರಾಜಕೀಯ ಕ್ಷೇತ್ರಗಳು ಮತ್ತು ರಚನೆಗಳಲ್ಲಿನ ಮೌಲ್ಯಗಳ ಬದಲಾವಣೆಯ ಅರ್ಥದಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಜನರು, ಪ್ರಾಣಿಗಳು ಮತ್ತು ಪರಿಸರದ ರಕ್ಷಣೆಗಾಗಿ ವ್ಯಾಪಾರ ಮತ್ತು ಕೈಗಾರಿಕೆ, ಸಾಮಾನ್ಯ, ನೈತಿಕ ವರ್ತನೆಗಳು ಮತ್ತು ಕಾರ್ಯ ವಿಧಾನಗಳ ಜಾಗತಿಕ ಗುರಿಗಳನ್ನು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ.