ಬಂಡವಾಳವು ಅಂತರ್ಜಾಲವನ್ನು ಹೇಗೆ ನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ

ಅಂತರ್ಜಾಲದಲ್ಲಿ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಹುಡುಕುವ ಯಾರಾದರೂ ಸರ್ಚ್ ಇಂಜಿನ್ಗಳಾದ ಗೂಗಲ್ & ಕಂ ಅನ್ನು ಕೇಳುತ್ತಾರೆ. ಅಲ್ಲಿ ಯಾವ ಪುಟಗಳನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಅವರ ರಹಸ್ಯ ಅಲ್ಗಾರಿದಮ್ ನಿರ್ಧರಿಸುತ್ತದೆ - ಮತ್ತು ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಹಣ.

ಆಸ್ಟ್ರಿಯಾದಲ್ಲಿ ಗೂಗಲ್‌ನಲ್ಲಿ (ಮತ್ತು ಇತರ ಸರ್ಚ್ ಇಂಜಿನ್) "ಸುಸ್ಥಿರತೆ" ಎಂಬ ಪದವನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸುವ ಯಾರಾದರೂ ನಿರ್ಣಾಯಕ ಪರೀಕ್ಷೆಯಲ್ಲಿ ಆಶ್ಚರ್ಯಚಕಿತರಾಗುತ್ತಾರೆ. ಏಕೆಂದರೆ ವಿಷಯಾಧಾರಿತ ಪ್ರಶ್ನಾರ್ಹ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಹೊರತುಪಡಿಸಿ (ವೈಯಕ್ತಿಕ) ಹುಡುಕಾಟ ಫಲಿತಾಂಶಗಳ ಮೊದಲ ಪುಟಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದು ಪರಿಸರ-ಎನ್‌ಜಿಒ ಅಲ್ಲ, ಎರಡು ಸಚಿವಾಲಯಗಳು ಪರಿಸರ ಬದ್ಧತೆಯ ಕೊರತೆಯಿಂದಾಗಿ ಟೀಕಿಸಲ್ಪಟ್ಟವು ಮತ್ತು ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾಗಿ ಮಧ್ಯಮ ಪರಿಸರ ಖ್ಯಾತಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಹಲವಾರು ಕಂಪನಿಗಳನ್ನು ಕಾಣಬಹುದು. ಸಹ ಪ್ರಸ್ತುತ: OMV, ಹೆಂಕೆಲ್, ಚೇಂಬರ್ ಆಫ್ ಕಾಮರ್ಸ್, ಅಸೋಸಿಯೇಷನ್ ​​ಆಫ್ ಆಸ್ಟ್ರಿಯನ್ ಪತ್ರಿಕೆಗಳು ಮತ್ತು ಚಿಲ್ಲರೆ ದೈತ್ಯ ರೀವೆ.

ಗೂಗಲ್ ಮತ್ತು ಕಂನ ಟೀಕೆ ಸಮರ್ಥನೀಯ ಮತ್ತು ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಆಘಾತಕಾರಿ: ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಬಹಳ ಹಿಂದಿನಿಂದಲೂ ವಸ್ತುನಿಷ್ಠವಾಗಿರಲಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ಹುಡುಕಾಟ ಫಲಿತಾಂಶಗಳಲ್ಲಿ ಸಂಬಂಧಿತ ಉನ್ನತ ಸ್ಥಾನಗಳಲ್ಲಿ ಹಣವನ್ನು ಕೈಗೆ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವವರು ಮಾತ್ರ ಸ್ಥಾನ ಪಡೆಯುತ್ತಾರೆ. ಹಾಗಾಗಿ ಅಂತರ್ಜಾಲದ ಬಂಡವಾಳೀಕರಣದ ದೃಷ್ಟಿಯಿಂದ, ಡಬ್ಲ್ಯುಡಬ್ಲ್ಯುಎಫ್ ಎಂಬ ಲಾಭರಹಿತ ಸಂಸ್ಥೆಯು ಗೂಗಲ್ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ನಡೆಸಬೇಕಾದರೂ ಆಶ್ಚರ್ಯವಿಲ್ಲ.

ಮ್ಯಾಜಿಕ್ ಪದ ಎಸ್‌ಇಒ (ಸರ್ಚ್ ಎಂಜಿನ್ ಆಪ್ಟಿಮೈಸೇಶನ್) ಇದು ಏಕೆ ಎಂದು ವಿವರಿಸುತ್ತದೆ. ಹುಡುಕಾಟ ಫಲಿತಾಂಶಗಳ ಉದ್ದೇಶಿತ ಕುಶಲತೆಯಿಂದ ಒಂದು ಶತಕೋಟಿ-ಡಾಲರ್ ಉದ್ಯಮವು ಬಹಳ ಹಿಂದೆಯೇ ಹೊರಹೊಮ್ಮಿದೆ, ಇದು ವೆಬ್ ಅಂಗಡಿಗಳು ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ದೊಡ್ಡ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ಅಭಿಪ್ರಾಯಗಳನ್ನು ಪ್ರಭಾವಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಬಹುಶಃ ಯಾವಾಗಲೂ ಒಳ್ಳೆಯದಕ್ಕಾಗಿ ಅಲ್ಲ. ಒಂದು ವಿಷಯ ನಿಶ್ಚಿತ: ಗೂಗಲ್‌ನಲ್ಲಿ ಬಹಳ ಮುಂದೆ ತೋರಿಸಲ್ಪಟ್ಟವರನ್ನು ಮಾತ್ರ ಅದಕ್ಕೆ ತಕ್ಕಂತೆ ಗ್ರಹಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ.

ಸ್ಪರ್ಧೆಯು ಜಾಹೀರಾತು ವ್ಯಾಪಾರವನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸುತ್ತದೆ

ಗೂಗಲ್ - ಪ್ರಸ್ತುತ 323,6 ಬಿಲಿಯನ್ ಡಾಲರ್ ವಹಿವಾಟು ಹೊಂದಿರುವ ಅತ್ಯಮೂಲ್ಯ ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳ ಮೂರನೇ ಸ್ಥಾನದಲ್ಲಿದೆ - ಸುಲಭವಾಗಿ ವ್ಯವಹಾರದಿಂದ ಹೊರಬರಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ, ಏಕೆಂದರೆ ಸರ್ಚ್ ಇಂಜಿನ್ ಕಂಪನಿಗೆ ಉತ್ತಮ ಶ್ರೇಯಾಂಕಕ್ಕಾಗಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ಎಸ್‌ಇಒ ಕ್ರಮಗಳು ಬೇಕಾಗುತ್ತವೆ. ಹೀಗೆ ಸಂಭಾವ್ಯವಾಗಿ ಸಾಕಷ್ಟು ಅಪೇಕ್ಷಿತ ಪುಟ 1 ಸ್ಥಳಗಳಿಗೆ ಪ್ರಜ್ಞಾಪೂರ್ವಕವಾಗಿ ಸ್ಪರ್ಧೆಯನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸುತ್ತದೆ: ಹೆಚ್ಚು ಜನರು ಸ್ಪರ್ಧೆಯಲ್ಲಿ ಭಾಗವಹಿಸುತ್ತಾರೆ, ಉತ್ತಮ ಸ್ಥಳವನ್ನು ಪಡೆಯುವುದು ಹೆಚ್ಚು ಕಷ್ಟ. ಫಲಿತಾಂಶ: ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಲು, ಸರ್ಚ್ ಇಂಜಿನ್ ದೈತ್ಯನ ಮುಖ್ಯ ವ್ಯವಹಾರವಾದ ಗೂಗಲ್ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಮಾತ್ರ ಪಾವತಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ.

ಬಹುತೇಕ ಸೆನ್ಸಾರ್ಶಿಪ್

ನಾಗರಿಕ ಸಮಾಜದ ದೃಷ್ಟಿಕೋನದಿಂದ, ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯು ಅತ್ಯಂತ ಚಿಂತಾಜನಕವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಬಹುತೇಕ ಸೆನ್ಸಾರ್‌ಶಿಪ್‌ನತ್ತ ಸಾಗುತ್ತಿದೆ: ಎಸ್‌ಇಒಗಾಗಿ ಕೈಯಲ್ಲಿ ಸಾಕಷ್ಟು ಹಣವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವವರು ಮಾತ್ರ ತಮ್ಮ ಅಭಿಪ್ರಾಯ ಅಥವಾ ಸಿದ್ಧಾಂತವನ್ನು ಹರಡಬಹುದು. ಎಲ್ಲಾ ಇತರರನ್ನು ಸಹ ಸೂಚಿಕೆ ಮಾಡಲಾಗಿದೆ, ಆದರೆ ಕಳಪೆ ಶ್ರೇಣಿಯಿಂದಾಗಿ ಕಡಿಮೆ ಜನರನ್ನು ತಲುಪುತ್ತದೆ. ತೀರ್ಮಾನ: ಬಂಡವಾಳಶಾಹಿ ಅಂತರ್ಜಾಲವನ್ನು ಬಹಳ ಹಿಂದೆಯೇ ತಲುಪಿದೆ. ಹಣವು ಅಂತರ್ಜಾಲದಲ್ಲಿ ಅಭಿಪ್ರಾಯವನ್ನು ಆಳುತ್ತದೆ.

Google ನ ತಿಳುವಳಿಕೆಯ ಕೊರತೆ

"ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಕುಶಲತೆಯಿಂದ ನಿರ್ವಹಿಸಲು ಗೂಗಲ್ ಪ್ರಯತ್ನಿಸಬಹುದು ಎಂಬ ಊಹೆಯು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಆಧಾರರಹಿತವಾಗಿದೆ. ವಿಷಯ ಏನೇ ಇರಲಿ, ಬಳಕೆದಾರರ ವರ್ತನೆಗಳ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರುವಂತೆ ಗೂಗಲ್ ಎಂದಿಗೂ ಹುಡುಕಾಟ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಮರುಹೊಂದಿಸಿಲ್ಲ. ಆರಂಭದಿಂದಲೂ, ನಮ್ಮ ಬಳಕೆದಾರರಿಗೆ ಅತ್ಯಂತ ಸೂಕ್ತವಾದ ಉತ್ತರಗಳು ಮತ್ತು ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸುವುದು Google ಹುಡುಕಾಟದ ಮೂಲಾಧಾರವಾಗಿದೆ. ನಾವು ಈ ಕೋರ್ಸ್ ಅನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಿದರೆ ಅದು ನಮ್ಮ ಫಲಿತಾಂಶಗಳ ಮೇಲೆ ಮತ್ತು ಒಟ್ಟಾರೆಯಾಗಿ ನಮ್ಮ ಕಂಪನಿಯಲ್ಲಿ ಜನರ ನಂಬಿಕೆಯನ್ನು ಹಾಳು ಮಾಡುತ್ತದೆ "ಎಂದು ನಾವು ಕೇಳಿದಾಗ ಗೂಗಲ್ ಹೇಳಿದೆ. ಗೂಗಲ್ ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ಸಮಸ್ಯೆಯನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಂಡಿಲ್ಲ ಅಥವಾ ಬಯಸುವುದಿಲ್ಲ. ಏಕೆಂದರೆ ಟೀಕೆಯು ನೇರ ಕುಶಲತೆಯಲ್ಲ, ಆದರೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಹೂಡಿಕೆಗಳು ಮತ್ತು ಎಸ್‌ಇಒ ಡೈನಾಮಿಕ್ಸ್‌ಗಳ ಫೈರಿಂಗ್ ಮೂಲಕ ಹೊಂದುವಂತೆ ಮಾಡಿದ ವೆಬ್‌ಸೈಟ್‌ಗಳಿಗೆ ಆದ್ಯತೆ.

ಆದಾಗ್ಯೂ, ಗೂಗಲ್ ತನ್ನ ಹೇಳಿಕೆಯಲ್ಲಿ ಆರೋಪವನ್ನು ಪರೋಕ್ಷವಾಗಿ ದೃmsಪಡಿಸುತ್ತದೆ: “ವೆಬ್‌ನಲ್ಲಿ ಉತ್ತಮ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿಯಲು ಅಲ್ಗಾರಿದಮ್‌ಗಳು ನೂರಾರು ವಿಭಿನ್ನ ಅಂಶಗಳನ್ನು ವಿಶ್ಲೇಷಿಸುತ್ತವೆ - ವಿಷಯದ ಸಾಮಯಿಕತೆಯಿಂದ ಪುಟದಲ್ಲಿನ ಹುಡುಕಾಟ ಪದದ ಆವರ್ತನದವರೆಗೆ ಬಳಕೆದಾರ ಸ್ನೇಹಪರತೆಯವರೆಗೆ ಆಯಾ ವೆಬ್‌ಸೈಟ್‌ನ. […] ಇತರ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ವೆಬ್‌ಸೈಟ್‌ಗಳು ಈ ವಿಷಯದ ಪುಟಕ್ಕೆ ಲಿಂಕ್ ಮಾಡಿದರೆ, ಮಾಹಿತಿಯು ಅಲ್ಲಿ ಚೆನ್ನಾಗಿ ಹೊಂದಿಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ ಎಂಬುದಕ್ಕೆ ಇದು ಒಳ್ಳೆಯ ಸಂಕೇತವಾಗಿದೆ. […] ವೆಬ್‌ಸೈಟ್ ಮಾಲೀಕರಿಗೆ ಸಹಾಯ ಮಾಡಲು, ನಾವು ಪೇಜ್‌ಸ್ಪೀಡ್ ಒಳನೋಟಗಳು ಮತ್ತು Webpagetest.org ನಂತಹ ವಿವರವಾದ ಮಾರ್ಗದರ್ಶಿಗಳು ಮತ್ತು ಪರಿಕರಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸಿದ್ದೇವೆ, ಇದರಿಂದ ಅವರು ತಮ್ಮ ವೆಬ್‌ಸೈಟ್‌ಗಳನ್ನು ಮೊಬೈಲ್ ಮಾಡಲು ಸರಿಹೊಂದಿಸಬೇಕಾಗಿರುವುದನ್ನು ಅವರು ನೋಡಬಹುದು.
ಬೇರೆ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಹೇಳುವುದಾದರೆ: ತಮ್ಮ ವೆಬ್‌ಸೈಟನ್ನು ನಿರಂತರವಾಗಿ ಆಪ್ಟಿಮೈಸ್ ಮಾಡುವವರಿಗೆ ಮಾತ್ರ ಗೂಗಲ್ ಮತ್ತು ಕಂನೊಂದಿಗೆ ಉತ್ತಮ ಶ್ರೇಣಿಯ ಅವಕಾಶವಿದೆ ಮತ್ತು ಗೂಗಲ್ ವಿಧಿಸಿರುವ ಮಾನದಂಡಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸುವುದು ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ.

ಪರ್ಯಾಯಗಳು ಹೆಚ್ಚು ಉತ್ತಮವಾಗಿಲ್ಲ

ಇತರ ಸರ್ಚ್ ಇಂಜಿನ್ಗಳೊಂದಿಗೆ ಇದು ಉತ್ತಮ ಎಂದು ಯಾರಾದರೂ ಭಾವಿಸಿದರೆ ಅದು ತಪ್ಪು. ವಿಶ್ವ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಗೂಗಲ್‌ನ ವಿಪರೀತ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪಾಲನ್ನು ಹೊರತುಪಡಿಸಿ (ಡೆಸ್ಕ್‌ಟಾಪ್‌ನಲ್ಲಿ 70,43 ಶೇಕಡಾ, 93,27 ಶೇಕಡಾ ಮೊಬೈಲ್, ಆಗಸ್ಟ್ 2020), ಎಲ್ಲಾ ಇತರ ಸರ್ಚ್ ಇಂಜಿನ್‌ಗಳು ಸಹ ಅನುಗುಣವಾದ ಅಲ್ಗಾರಿದಮ್‌ಗಳನ್ನು ಬಳಸುತ್ತವೆ. "ಒಳ್ಳೆಯ" ಸರ್ಚ್ ಇಂಜಿನ್ ಎಕೋಸಿಯಾ ಕೂಡ ಇದಕ್ಕೆ ಹೊರತಾಗಿಲ್ಲ. ಇಕೋಸಿಯಾದ ಹುಡುಕಾಟ ಫಲಿತಾಂಶಗಳು ಮತ್ತು ಹುಡುಕಾಟ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಎರಡನ್ನೂ ಬಿಂಗ್ (ಮೈಕ್ರೋಸಾಫ್ಟ್) ಒದಗಿಸುತ್ತವೆ.

ತಪ್ಪು ಮಾಹಿತಿಯ ಅಪಾಯ

Google ನ ವಿಧಾನವು ತನ್ನದೇ ಉದ್ಯಮಶೀಲತೆಯ ಹಿತಾಸಕ್ತಿಗಳನ್ನು ಕಾನೂನುಬದ್ಧವಾಗಿ ಅನುಸರಿಸಿದರೂ ಸಹ, ಫಲಿತಾಂಶವು ಸಮಸ್ಯಾತ್ಮಕವಾಗಿದೆ, ಸಾಮಾಜಿಕ ಜಾಲತಾಣಗಳ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯಂತೆಯೇ: ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾಗಿ, ಇದು ತಪ್ಪು ಅಭಿಪ್ರಾಯ ರೂಪಿಸುವ ಮತ್ತು ತಪ್ಪು ಮಾಹಿತಿಗೆ ಬಾಗಿಲು ತೆರೆಯುತ್ತದೆ. ನೀವು ನಿಮ್ಮ ಅಭಿಪ್ರಾಯವನ್ನು ಹರಡಲು ಬಯಸಿದರೆ, ಅಗತ್ಯ ಬಂಡವಾಳದೊಂದಿಗೆ ನೀವು ಎಂದಿಗಿಂತಲೂ ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಇದನ್ನು ಮಾಡಬಹುದು. ಮತ್ತು ಇದು ಲಾಭಕರ ಲಾಭಕ್ಕಾಗಿ ಚಾಲ್ತಿಯಲ್ಲಿರುವ ಅಭಿಪ್ರಾಯಗಳನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಬಹುದು. ರಾಜಕೀಯ ನಿಯಂತ್ರಣ ಅವಧಿ ಮೀರಿದೆ.

ಸರ್ಚ್ ಎಂಜಿನ್ ಆಪ್ಟಿಮೈಸೇಶನ್ (ಎಸ್‌ಇಒ) ಪಠ್ಯ ಮತ್ತು ಇತರ "ತಂತ್ರಗಳು" ನಲ್ಲಿ ಹುಡುಕಾಟ ಪದಗಳ ಉದ್ದೇಶಿತ ಪುನರಾವರ್ತನೆಯ ಮೂಲಕ ಸಾಧಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಬೇಕಾದರೆ, ವಿಶೇಷ ಕಂಪನಿಗಳ ದುಬಾರಿ ಜ್ಞಾನವನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸಬೇಕು. ಸರ್ಚ್ ಇಂಜಿನ್ ಹೊಂದಿರುವ ವೆಬ್‌ಸೈಟ್‌ನ ಯಶಸ್ಸಿಗೆ ವಿಷಯದ ಶೀಘ್ರ ಪ್ರದರ್ಶನವು ನಿರ್ಣಾಯಕವಾಗಿದೆ. ವೇಗದ ಸರ್ವರ್, ಆಪ್ಟಿಮೈಸ್ಡ್ ನೆಟ್‌ವರ್ಕ್ ಸಂಪರ್ಕ ಮತ್ತು ಕ್ಯಾಶ್ ಟೂಲ್ಸ್ ಎಂದು ಕರೆಯಲ್ಪಡುವವುಗಳು ಇದಕ್ಕೆ ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಅಗತ್ಯವಾಗಿವೆ. ಇದಕ್ಕಾಗಿ ವಾಸ್ತವಿಕ ವಾರ್ಷಿಕ ವೆಚ್ಚ: ಹಲವಾರು ಸಾವಿರ ಯೂರೋಗಳು.
ಕುಶಲತೆಯ ಇನ್ನೊಂದು ಸಾಧ್ಯತೆಯೆಂದರೆ ಲಿಂಕ್ ಬಿಲ್ಡಿಂಗ್. ಈ ಉದ್ದೇಶಕ್ಕಾಗಿ, ಎಸ್‌ಇಒ ಪಠ್ಯಗಳನ್ನು ಶುಲ್ಕಕ್ಕಾಗಿ ಬಾಹ್ಯ ವೆಬ್‌ಸೈಟ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಇರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ, ಇದು ಲಿಂಕ್ ಮೂಲಕ ನಿಮ್ಮ ಸ್ವಂತ ವೆಬ್‌ಸೈಟ್ ಅನ್ನು ಉಲ್ಲೇಖಿಸುತ್ತದೆ. ಈ ರೀತಿಯಾಗಿ, ಸರ್ಚ್ ಇಂಜಿನ್ಗಳು ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾದ ಪ್ರಸ್ತುತತೆ ಎಂದು ನಂಬಲು ಕಾರಣವಾಗುತ್ತವೆ, ಇದು ಉತ್ತಮ ಶ್ರೇಣಿಯನ್ನು ಸಾಧಿಸಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ.

ಫೋಟೋ / ವೀಡಿಯೊ: shutterstock.